"Надо научиться как-то жить без воспоминаний"

По рынку ходило множество слухов: то Минаев хочет, то не хочет, то выторговывает себе условия… Ты долго колебался? 

Ты понимаешь, это был вопрос не колебаний - все-таки у меня не тот возраст. Это был вопрос обсуждения новой игры - даже не в смысле личных условий, а в смысле того, чем мы будем заниматься. Совершенно очевидно, что нельзя просто отделаться стейтментом: “Вот мы назывались “Ромашкой”, а теперь мы “Лютик”, и это все то же самое. Безусловно, мы будем продолжать заниматься тем, что у нас лучше всего получалось - писать умные тексты, находить интересных героев. Но в изменившейся среде. Поэтому прежде чем повторно ступать в эту воду, надо было заново придумать сам проект.

Ну и что придумали?  

Мы оставим нашу литературную составляющую, длинную прозу. Естественно, останется рубрика “Правила жизни”. Расширяем бизнес-формат,  добавляем большое количество потребительских форматов. Понятно, что большинство людей сегодня озабочены вещами бытовыми - от цен в магазинах до того, как купить валюту и какая карточка где работает. “Утилитарщины”, как я ее называю, появится достаточно много. Безусловно, я оставлю колумнистику. И я пока не решил по обложке. Скорее всего, мы переделаем концепт, уйдем от эсквайеровской обложки с героем, будем рисовать, как это делали на литературных номерах или на декабрьском номере двадцатого года с обложкой про нулевые. Она была взрывной. 

“Утилитарщина” - это прекрасно, но реально ли изобрести язык, которым можно говорить о сегодняшних событиях? 

На этот вопрос Сергей Минаев будет пытаться отвечать. 

Почему “Правила жизни” - единственное русское название среди пышного букета брендов “Индепа”?  

Потому что я честно не понимаю, зачем называть журнал английским именем, если ты не издаешься в Сохо. Это русское издание для русских читателей. Что касается остальных брендов холдинга, это дело не мое, я его не обсуждал. Скорее всего, в мире моды казалось правильным наследовать иностранным названиям. Если мы забежим далеко в начало моей непрофессиональной, будем называть это так, деятельности на поприще глянца, я помню, что все русские герои, появлявшиеся на обложке Esquire, поначалу вызывали много вопросов. У вас же есть франшиза, надо ставить западные лица. А я так никогда не считал. И в этом смысле для меня название “Правила жизни” очень логично. Тем более это наша основополагающая рубрика. 

А кто автор логотипа? К нему в телеграме сегодня смешанное отношение: кто-то хвалил плакатную ретро-стилистику, кто-то посчитал, что большая буква П навевает странные ассоциации. У вас была цель похулиганить?  

Не, похулиганить в логотипе - точно нет. Его автор, кстати, замечательная арт-директор Esquire Ника Добина.

А домен как будет называться?

Pravilamag.ru . У меня вообще отношение к сайтам очень специфическое, я человек соцсетей, никаких сайтов не читаю, всю информацию получаю из телеги, инстаграма и youtube. Я хотел было отделаться двухбуквенным доменом пж.ру, но он оказался занят каким-то магазином. 

Ну а западные рекламодатели – условная Prada - как они должны ваше название произносить? 

Это шикарный вопрос. Я вообще не считаю это проблемой: если “Прады” в России нет, то это не проблема. Если есть, то тем более: уж названия гонконгских и сингапурских журналов они как-то выговаривают. Вопрос в том, какое место на рынке мы займем. Я просто понимаю, что собирать деньги буду в России.  

Как часто будете делать печатную версию? 

Пока не знаю, раз пять в год или больше. Зависит от экономики. Рекламодатели в среднем достаточно оптимистичны, что радует. Плюс у нас есть сайт, ежедневная телега, которую мы будем переформатировать в такой более живой формат со стримами, подкастами. Я фанат телеги.

И когда ждать первый номер? 

Скорее всего, летом. Не делай круглые глаза. У нас проблем с кэшфлоу летом никогда не было. Мы литературный номер всегда продавали с колес и скорее всего его и сделаем - уже в пятый раз. 

Скажи честно, отсутствие твоего френеми – моих бывших коллег из GQ - какими чувствами тебя наполняет?

Ну какой ответ кроме политкорректного я могу тебе дать? Конечно, мне жаль, что у меня нет сильного конкурента, потому что он и меня, и команду держал в тонусе. Я искренне надеюсь, что конкуренция когда-нибудь вернется. 

Откуда сам собираешься работать?

Оттуда же, откуда и раньше – из разных городов, в зависимости от графика съемок. Что касается команды, все вроде бы на районе, пока никто никуда не собирается. 

Ну и напоследок – главное правило жизни Сергея Минаева в новой реальности? 

Правило жизни тут наверное только одно: собрать талантливую команду и не доебываться до неё. Дать ей спокойно работать. Ещё очень много разговоров о прошлом, о том, как было раньше и т.д. Надо научиться как-то жить без воспоминаний.