НЕ РАДИ ПОБЕДЫ: ЗАЧЕМ МЫ СМОТРИМ ФИЛЬМЫ И СЕРИАЛЫ О СПОРТЕ
Современные российские спортивные фильмы и сериалы выполняют, прежде всего, консолидирующую функцию, а не мотивируют заниматься физической нагрузкой. Это – механизм формирования коллективного «мы» и национальной идентичности.
МОСКВА, 14 января 2026 г. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса, посвященного восприятию спортивного кино в российском обществе.
Спортивное кино в нашей стране – это нужный жанр, даже для тех, кто его не смотрит
В массовом восприятии – это скорее форма разговора о человеке, труде и цене успеха, чем развлекательный жанр. Аудитория поддерживает идею таких проектов, но предъявляет требования к правдивости, честности и качеству контента.
Большинство россиян считают, что нужно снимать фильмы и сериалы о спорте (82%) несмотря на то, что их смотрение остается скорее эпизодическим (8% смотрят несколько раз в неделю, 16% - несколько раз в месяц, 45% – несколько раз в полгода и реже).
Спортивные проекты сегодня скорее «нормативно одобряемый», но не повседневный жанр. Вероятно, это обусловлено ассоциацией с национальными, поддерживаемыми ценностями, которые они транслируют (патриотизм, личная ответственность, трудолюбие, упорство в достижении своей цели, коллективизм).
Такие фильмы и сериалы чаще смотрят в кругу близких (50%) — с близким человеком (26%) или семьей (24%), — чем в одиночку (44%). Они – скорее повод для совместного переживания, а не шумного досуга (только 3% отметили, что выбирают их для просмотра с друзьями).
Зритель верит не промо-кампаниям, а подлинным историям
Главный мотив выбора спортивного фильма для просмотра – связь с реальной историей (46%). Реальная основа позволяет зрителю прожить более сильный эмоциональный опыт, повышает доверие к происходящему на экране. Успешным подчас оказывается не тот проект, который кричит о победе, а который точнее доносит ее цену. Наличие общих черт с героями вовлекает зрителя и повышает уровень доверия происходящему на экране. Если герои обычные, уязвимые, сомневающиеся, то это делает восприятие победы в итоге более правдоподобным и заслуженным.
На втором–третьем местах среди факторов, вызывающих интерес к проекту, – личный интерес к виду спорта (30%) и рекомендации друзей или родных (29%). Актерский состав – фактор значимый только для каждого пятого россиянина.
Доля россиян, которые признают, что их может вдохновить пойти на фильм реклама или положительные отзывы критиков, крайне мала (2 и 11% соответственно).
Спортивное кино близко даже тем, кто не разбирается в спорте
Позитивный эмоциональный отклик на просмотр проектов фиксируется не только у спортсменов и спортивных болельщиков, но и у тех, кто не занимается спортом и не следит за соревнованиями. Эмоциональное вовлечение строится на универсальных человеческих темах: спорт, как символ усилий, честной борьбы всем близок и понятен.
Российское спортивное кино – это драма о людях, а не о медалях
Жанр остается нишевым в большей степени из-за своей эмоциональной тяжести. Это не «витрина достижений», а демонстрация человеческой уязвимости и жизненного опыта. Спорт – это контекст. Другими словами, произошла гуманизация жанра (смещение фокуса со спорта на человека). В массовом восприятии проекты позиционируются скорее как форма социальной и психологической драмы. Зрителям интересно наблюдать за трансформацией героя, его внутренними переживаниями (27%), отношениями с близкими людьми, тренером, соперниками (32%). Сам спорт становится фоном, условиями, в которых разворачивается сюжет. Он нужен теперь не столько ради рекордов, сколько как экстремальная среда, в которой быстрее проявляется, яснее формируется и закаляется характер. Спортивный результат начинает работать, когда встроен в личную историю, связан с выбором и даже риском, становится следствием внутреннего роста героя.
Спортивные фильмы и сериалы – это средство для отдыха и рефлексии, а не мотивации. Треть аудитории смотрит их, когда хочется расслабиться и отдохнуть (31%). Чуть больше четверти (28%) – когда хочется прожить разные эмоции: от грусти до радости. Давление и прямой мотивационный контент скорее оттолкнут зрителя. Ему не нужен героический эталон, ему нужен живой человек со своими слабостями и моральными ориентирами, который своим примером покажет, с какими трудностями можно столкнуться на пути к своей цели.
Зрители готовы к сильным эмоциональным переживаниям, но требуют от производителей честности и отсутствия манипуляции. Они откажутся от просмотра проекта, если заметят излишние пафос (27%), политизацию (18%) или искажение реальных фактов (18%). Триггером может послужить попытка «правильной» интерпретации реальности, моральное наставление, эксплуатация спортивных успехов. При этом, безусловно, сохраняется фактор некачественного контента: затянутость и медленное развитие сюжета заставят 21% зрителей выключить фильм, плохая игра актеров – 20%, неправдоподобные сцены – 16%, слишком предсказуемый сюжет – 12%, плохое качество съемки и спецэффектов – 5%.
Прямой поведенческий эффект для аудитории практически отсутствует
Жанр ограниченно работает как вдохновляющий триггер. После просмотра отдельных проектов, желание вести здоровый образ жизни возникает у 42% зрителей. Но нельзя формировать завышенные ожидания. Это – не инструмент поведенческой трансформации. Для этого необходимо изменение своей рутины, привычек, наличие инфраструктуры.
Мотивационный эффект проектов – ограниченный. Только 15% зрителей заявили, что после просмотра у них появилось желание заняться конкретным видом спорта. Среди женщин до 49-ти лет и мужчин до 60-ти лет доля тех, кто захотел отдать своего ребенка в спортивную секцию составила 22%. Вероятно, это связано с тем, что родительская идентичность и функция «защитника» ребенка сильнее зрительской.
Умеренный эффект проекты оказывают и на формирование фан-базы. Только у 34% зрителей после просмотра появилось желание посетить спортивные соревнования.
Спортивные проекты обозначают образ реальности и границы возможного. Дальше – выбор за каждым зрителем.
Спортивные фильмы объединяют и поддерживают, а не поляризуют
Эмоциональный отклик на спортивные проекты – преимущественно позитивный. Основные эмоции, которые рефлексируют респонденты от просмотра тестируемых фильмов и сериалов: гордость (60%), воодушевление (49%), радость (27%), надежда (24%). При этом крайние негативные реакции практически отсутствуют (о грусти упомянули 8%, тревоге и раздражении по 4%, отвращении 2% и т.д.).
Можно сделать вывод, что спортивные проекты воспринимаются зрителями как эмоционально безопасный контент. Это делает его пригодным для семейного просмотра, платформенных релизов, контента с длинным «хвостом» потребления.
Доминантная ценность, которую считывают зрители – патриотизм (29% заявили, что создатели фильмов и сериалов стремились донести именно его). Уникальность спортивных проектов в том, что они транслируют патриотизм не как политическую категорию, а как эмоциональное чувство сопричастности, единения со своим сообществом (так называемый «аффективный патриотизм»). Он не декларируется напрямую, а считывается через действия, чувство долга героев, напряженные решающие моменты. Это – их главное отличие от типичных проектов, декларирующих ценность «патриотизма» более очевидно: исторических и военных сюжетов.
Также в топе ценностей, которые транслируют спортивные фильмы и сериалы: самостоятельность и личная ответственность за результат (21%), самовыражение и самореализация (21%), взаимопомощь и взаимоуважение (20%), достоинство (20%), историческая память и преемственность поколений (18%).
Финальная победа чаще воспринимается как успех страны в целом (49%). Это – прямая демонстрация коллективистской модели: личный триумф становится вторичным по отношению к общему результату; а победа восстанавливает справедливость и национальное достоинство. Спортивное кино работает как ритуал коллективного воодушевления.
Командность не декларируется как «идеал», а становится механизмом выживания и достижения успеха. Россияне признают, что это соответствует реальности (65% считают, что сцены взаимопомощи и поддержки в кино – отражение того, как оно есть на самом деле). И, более того, является нашей национальной чертой, элементом культурной традиции (76%).
Спортивное кино укрепляет веру в достижимый успех
Большинство зрителей тестируемых проектов согласны, что герои демонстрируют возможность самореализации в нашей стране (71%). Таким образом, жанр способствует усилению ограниченного оптимизма («трудно, но возможно»).
Подробная информация будет представлена в аналитическом докладе.
Всероссийский онлайн-опрос проведен 24-25 октября 2025 г. В опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет, пользующиеся мобильным телефоном и имеющие доступ в интернет. Метод опроса — интернет-опрос по формализованной анкете. Участники панели рекрутируются в ходе ежедневного всероссийского телефонного (CATI) опроса «Спутник», который проводится по случайной (RDD) выборке мобильных номеров из полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ.