Moza x Playmuse: главное

Мы собрались поговорить о музыкальной индустрии, чуть-чуть о Web3.0 и про NFT. Как мы в Moza смотрим на все это?

Этот лонгрид — самая выжимка, лучше конечно смотрите запись эфира или слушайте подкаст. В тексте вырезаны почти все шутки, оригинальная версия повеселее.

— Как вообще впервые пришла идея лейбла, как появился лейбл Moza?

Довольно странная история, насколько странная, настолько интересная. Я попал в индустрию не так давно, это был 2021 год, пошел работать в Rhymes Music. Это огромный лейбл с кучей больших артистов. И мне что-то так понравилось. Я вообще не знал ничего музыкальной индустрии. Попал туда через HH — я HR и увидел вакансию «HR в музыкальной индустрии». Подумал, что, наверное, интересно.

У человека есть два важных дня в жизни: первый — когда он родился, а второй — когда он понял зачем. Вот этот второй произошел у меня в Rhymes Music. Потом наши пути с компанией разошлись. Не знаю, ценю, люблю, обожаю, но... оставаться я там не смог бы и не стал. Мне нужно было где-то продолжать работать, потому что к HR я выгорел, и идти в HR дальше мне не хотелось.

Я хотел работать в музыкальном лейбле — и мне пришлось делать свой. И вот так уже полтора года я пытаюсь запустить Moza. Ну, уже запустил, но пытаюсь ее разогнать.

— Какой самый любимый период работы за все время?

Очень сложный вопрос. Я думаю, что он еще впереди, любимый период работы, когда артисты первые взлетят. У нас 8 артистов есть на эксклюзиве сейчас. Мы, конечно же, над ними как курица с яйцом.

Если все-таки выбирать из тех, которые уже прошли, то когда мы купили водки, мы купили селедки, всяких солений, ништяков, расстилили на весь стол огромный ватман и стали просто штормить, жестко писать все, что нужно. Типа того, сколько баблища нам нужно, как мы пойдем, дорожную карту и так далее. Этот момент был самым интересным за все это время, то есть самый-самый старт.

— Вам важно чтобы ваших артистов просто слушали или хочется прямо менять как-то кардинальную музыкальную индустрию?

Хочется менять индустрию, конечно же, потому что если приходить с теми же инструментами, что на рынке существуют, как будто бы ты обречен на провал. Ты приходишь к каким-то большим дядькам с тем же самым, но большие дядьки тебя просто сожрут, потому что они большие дядьки. Хочется поменять отношение к лейблам.

Потому что лейбл в большинстве своём воспринимается как риэлтор по аренде квартиры. Я ненавижу этих людей.

Приходят артисты к лейблу, или лейбл к артисту, он обещает Золотые Горы. Артист начинает подписывать какие-то контракты кабальские, сует авансы, которые они тратят на ересь. Хочется преломить вот эту нечестность, вот эту вот жабью игру.

— Каким я вижу идеальный мир?

Понятно, что идеального мира не будет, но если мы говорим про то, что идеальный мир все же существует, это абсолютно прозрачные, честные, доверительные, самое главное партнерские отношения.

Это не когда артист пришел и такой: «Ну все, давай, делай меня популярным». И ты такой: «Ну ладно, давай попробуем». Лейбл, продукты лейбла — это по сути клевые услуги. У нас есть связи, есть команда, есть профессиональные маркетологи, есть креаторы, которые придумают любую дичь. Да, это стоит денег, и за это надо заплатить, но, чел, давай мы лучше вместо того, чтобы дать миллион рублей аванс (который ты просрешь с корешами за месяц), мы вместе вложимся в правильное русло — и это даст какой-то результат.

— Почему ты вообще уверен, что все получится?

У меня есть финансовая модель, прекрасная, собранная, вообще абсолютно понятная, прозрачная. Есть накопленный опыт, не мой, тех людей, которые меня окружают, шансы на успех абсолютно 100%.

— Нужен ли вообще лейбл артисту?

Я, погрузившись глубже в музыкальную индустрию, стал понимать, что лейбл нужен. Короче, если карьера артиста — это лестница на 25 этаж, то вот лейбл — это лифт.

— Как попасть на лейбл?

Смотря, а для чего тебе лейбл? Если лейбл — это лифт, то все равно всегда нужен хороший первичный продукт.

Если по-честному говорить, демки можно отправлять куда угодно, но если ты вправду выпускаешь хороший продукт, то с тобой 100% свяжутся. Тебя найдут сами, тебе напишут, скажут: «Привет, я из *** Music, давай работать». Вот.

— Про обратную связь на демки.

Короче, вот присылает мне артист трек, демо. И говорит: «чел, ну что, как тебе?». Ну, я послушаю, конечно, я дам ему оценку, но помимо того, что она будет супер-субъективной, я ведь любым ответом могу испортить всю его дальнейшую карьеру. Артисты люди очень тонкой душевной организации.

Ты им скажешь, ну говно! Что сделает артист? Он пойдет кинется с крыши. Надо это мне? Нет, конечно. А если скажу, что хорошо, потому что побоюсь сказать, что это нехорошо, то артист продолжит писать вот абсолютно такую же музыку, потому что ему лейбл сказал, что у него хорошая музыка. Хотя она таковой не являлась.

Поэтому, слушая демки, я никогда не даю по ним обратную связь. Я такой: «Да, послушаю. Клево, спасибо, что скинул». Но саму демку не оцениваю.

— Какие критерии входа в лейбл? Как отказываешь, если пришли с откровенным 💩?

Что такое откровенное говно? Зачем отказывать? Мы тебя дистрибутнём без проблем, ты окажешься на всех площадках. Я не могу судить говно это или не говно. Каждая песня — потенциальный хит. Абсолютно каждая.

У тебя есть песня? Приходи. Все равно потом идет пичинг и продвижение. Чтобы попасть в плейлист, нужно пройти музыкального редактора стримингового сервиса. Это они слушают и сами делают на базе чего-то вывод, говно это или не говно, подходит это им для плейлиста или нет.

— Есть ли у тебя мысли по поводу выхода на глобальный рынок в музыкальной индустрии?

Да, у меня вообще есть идея глобализации, и уже в следующем году хотим выйти на международку. Мы уже запустили куда надо свои лапища, щупаем обстановку, чтобы вот сделать правильные выводы. Амбиции есть однозначно.

— Какая у тебя вообще самая амбициозная мечта?

Заработать миллиард. Не знаю зачем, просто заработать миллиард.

🐸 Вставка для тех, кто не знает, чем занимается Playmuse и как это все работает.

Влад и его команда делают сервис на базе TON. Там можно выпускать NFT-коллекции. NFT — это не тупая картинка, за которую я просто заплатил деньги и теперь она моя. Это реально работающая тема. Допустим, артист выпускает NFT-коллекцию, фанбаза приобретает NFT. Помимо этой картинки, обладателем которой они теперь являются, они приобретают доступ к закрытому комьюнити, в котором артисты могут делиться вообще всем абсолютно.

Они могут скидывать туда дэмки и советоваться с этим закрытым комьюнити, они могут скидывать туда не вышедшие треки, или первые версии вышедших треков.

Т.е. ты вроде покупаешь картинку, но вместе с ней ты покупаешь какую-то клёвую движуху для себя от артиста, которого ты любишь. По-моему, это клево. NFT является доступом в комьюнити. И это все внутри телеграма.

— Что ты вообще об этом думаешь о Web3.0?

Всегда ведь ретроспективно хочется быть первым в чем-то, о чем никто не догадывался даже. В том же Биткоине. Сидишь ты такой в 2024, Биткоин... Ну ладно, еще в 2023. Биткоин стоит 44 тысячи бачей… И думаешь: «Вот, блять, где я был в 2011, когда он стоил там 5,5 копеек?». Я к Web3 отношусь примерно так же. Хочется быть первым, что ли, кто оседлает этого коня.

И прозрачность Web3.0 была одним из рычагов, почему мы решили плотно присосаться к Playmuse. Web3.0 не любит накберов, насколько я знаю. Все открыто должно быть.

Чтобы люди приходили в Web3.0, им нужно что-то привычное. Если я прихожу и вижу какого-нибудь условного Басту, знакомого мне артиста, я бы такой: «Ну прикольно, если здесь есть Баста, наверное, здесь есть кто-то еще». И стал бы копаться дальше, глубже и потом смотреть уже, какие у этого плюсы, какие минусы по сравнению с Web2. Вот этим мостом лейбл абсолютно точно может выступить. Ну или Гуф. Гуф хороший мужик.

Сейчас когда люди слышат «NFT» — это примерно как слышать «бизнес-коуч» или «инфобизнес». Это (выражаю личное мнение) абсолютно запачканный термин. В прошлом году он был на супер хайпе и все скупали эти картинки, сейчас Web3.0 иначе как картинки никто и не воспринимает. Для того чтобы поменять это, необходимо потратить некоторое время.

💭 Крипту и NFT многие воспринимают негативно, поскольку есть некий оттенок быстрых денег, больших обещаний. И очень хотелось бы изменить ситуацию в сторону того, что NFT будет использоваться именно как технология, которая приносит обычным людям и творческим людям реальную пользу. То есть не просто является способом заработать бабки за три дня, а является способом защитить своё авторское право, сделать взаимоотношения творческого человека/музыканта с разными контрагентами более прозрачными, более понятными.

— Как вам работается с Playmuse?

Мне очень нравится работать с вами. Мне комфортно, кайфово, клево с точки зрения ощущений.