Моёженое у каждого своё: ВкусВилл разместил фотографии покупателей с мороженым на центральном медиафасаде Москвы

Фото к материалу —  по ссылке

В летнем сезоне 2023 у ВкусВилла стартовала рекламная кампания, "Моёженое", так называется всё мороженное, представленное во ВкусВилле под собственной торговой маркой. Каждый покупатель может найти в ассортименте своё летнее лакомство. Команда маркетинговых коммуникаций бренда предложила покупателям покреативить на тему “что для вас мороженое и момент его “поедания”? Конкурсные работы состояли из трёх слов и яркой фотографии, то есть своеобразной открытки, описывающей лето и мороженое, его “поедание”. Работы победителей разместились на пять июльских дней на фасаде московского здания. 

В преддверии летнего сезоне команда маркетинга ВкусВилла обсуждала внутри креативные концепции, и в итоге пришла к выводу, что у каждого из нас есть своя яркая ассоциация с мороженым. При этом она совсем не обязательно связана только со вкусом. Важно как ты ешь мороженое, где и с кем. Так родилась идея летней рекламной кампании, в основу которой лёг натуральный продукт с более чем 130 разнообразными вкусами - мороженое из ВкусВилла. Внутри его так и назвали, “моёженое”, что на вкусвилловском значит “моё любимое мороженое из ВкусВилла”.

“А как проще всего попробовать больше 130 вкусов? Выиграть годовой запас моёженого! Нам показалась очень правильным разыграть такой вкусный сладкий приз как раз среди тех, кто поделится с нами своей формулой моёженого – тем самым идеальным моментом наедине с любимым вкусом, и сделает онлайн-открытку на сайте ВкусВилла", - Дарья Бессонова, Старший менеджер маркетинговых коммуникаций ВкусВилл. 

Всего от покупателей было подано более 1000 заявок на участие в конкурсе. Команда маркетинговых коммуникаций бренда с большим интересом наблюдала за их публикацией в соцсетях, ставила реакции и болела за участников. Это было эмоционально, где-то даже волнительно, но очень приятно. Конкурс получил множество положительных реакций и теплых слов-благодарностей. 

Как и всегда во ВкусВилле при принятии решения о проведении конкурса,  команда, в первую очередь, исходит из ценностей компании и бренда. Особенно важна обратная связь от покупателей. Благодаря ей дорабатываются продукты, расширяется ассортимент, улучшается мобильное приложение и в том числе придумываются нестандартные маркетинговые активности с розыгрышами необычных призов.

Если говорить про рост узнаваемости бренда за счет подобных механик, то, безусловно, нативные форматы интеграции, в которых покупатели делятся живыми яркими эмоциями и сами рассказывают, чем им понравился продукт или услуга, гораздо лучше работают на репутацию бренда и рост его знания среди целевой аудитории.

Для определения победителей была собрана специальная комиссию “ВкусВилл”. В неё входили специалисты из разных отделов, которые проголосовали за лучшие работы. Первоначально планировалось выбрать пятерых победителей и подарить каждому из них годовой запас моёженого и размещение фотографий на медиафасаде в центре Москвы. Но при подведении итогов конкурса сформировалось понимание, что хочется наградить большее количество участников. Так появился “Приз зрительских симпатий” и еще пять финалистов, каждому из которых бренд подарил по 5000 бонусов на карту лояльности “ВкусВилл” на покупки мороженого и других любимых продуктов во ВкусВилле.

Фотографии победителей были опубликованы на сайте “ВкусВилл” и на медиафасаде на Тверской в Москве, пробыв там с 21 по 25 июля. 

“Двое победителей делились с нами в социальных сетях, что специально приедут на Тверскую, чтобы сфотографироваться на фоне медиафасада со своей открыткой. Здорово, когда идет такой отклик и отдача на то, что ты делаешь”, - Дарья Бессонова, Старший менеджер маркетинговых коммуникаций ВкусВилл. 

Справка

ВкусВилл — бренд полезных продуктов для здорового питания, сеть магазинов и сервис бесплатной доставки. Основан в Москве в 2012 году предпринимателем Андреем Кривенко. Ранее работал под брендом «Избёнка».

В июле 2023 работают 1500+ магазинов и 130+ дарксторов в 147 городах России. Работает мобильное приложение ВкусВилл и интернет-магазин vkusvill.ru. В третьем квартале 2022 года ВкусВилл стал доставкой продуктов № 1 в России, по данным аналитического агентства  INFOLine.

Подробнее о компании – по ссылке.