Моушн 2.0: Артдирекшн. Концепт.
Мастерская ИсаеваАртдирекшн
Перед тем, как приступить к моделированию и анимации будущего ролика, необходимо тщательно продумать идею, чтобы на завершающей стадии работы, когда уже потрачено достаточно много ресурсов не оказалось, что весь ролик нужно переделывать из-за непродуманной идеи.
Информация о продукте
В первую очередь, необходимо понять, с кем вы работаете и что из себя представляет клиент. В свободной удобной для клиента форме узнайте у него миссию компании, преимущества перед конкурентами и основную целевую аудиторию. Никаких табличных брифов и прочих требований от клиента что-то заполнять. Определитесь с тем, какие товары будете использовать в ролике, составьте его описание, портрет целевой аудитории и выделите ключевые преимущества продукта (не менее 4).
Целевая аудитория
Если у продукта целевая аудитория - бородатые мужчины, то музыка и цветовая гамма должны быть брутальными. Если же целевая аудитория - маленькие девочки, то можно в цветовой гамме использовать нежные цвета.
Ассоциации
В качестве дополнительных предметов окружения можно использовать предметы, которые ассоциируются, имеют отношение или как-то связаны с рекламируемым товаром.
Референсы и мудборды
С помощью behance.net и vimeo.com ищем современные, стильные работы, как видео так и изображения. Адаптируем их под ваш проект. Обращаем внимание на структуру роликов, переходы, наполнение сцен и детали. Не менее 8-ми видео-референсов обязательно скачиваем, они пригодятся вам на следующем этапе. Под каждое ключевое преимущество товара собираем мудборд из изображений, на основе которого будут создаваться сцены.
Инструменты для сбора мудбордов
Стиль
На основе собранных мудбордов подбираем одну, максимум две цветовые схемы которые подчеркнут тематику ролика и будут соответствовать рекламируемому продукту. Для этого используем Adobe Color.