Мотивированный трафик
БИБЛИОТЕКА••••
Подписаться на рассылку
1
[УРОК 1] Что такое органический трафик мобильного приложения
2
[УРОК 2] Что такое мотивированный трафик мобильного приложения
Мотивированный трафик помогает:
- Повысить позицию мобильного приложения в поисковой выдаче стора;
- Улучшить позицию приложения в категории;
- Улучшить рейтинг мобильног приложения;
- Опубликовать отзыв и вывести нужный отзыв в топ;
- Выполнить ряд заданий внутри приложения или веб-сайта.
3
[УРОК 3] Как работают алгоритмы ранжирования приложений в App Store и Google Play
4
[УРОК 4] Оценка эффективности мотивированного трафика мобильного приложения
Как правило, для этого нужно объём мотивированных установок вычесть из объёма органики, что мы получили в момент проведения кампании. Здесь важно оценить именно органику, исключая другие источники трафика.
После получения "чистого" объёма органики мы можем оценить её прирост.
Ещё один способ разделить мотивированные установки приложения от органики и оценить её прирост — использовать трекинговые ссылки в мотивированных кампаниях.
Но самым действенным методом оценки эффективности кампаний будет анализ прироста продуктовых метрик: покупок, триалов, подписок после выхода в топ.
Обратите внимание, что лучший результат достигается при совокупном подходе в оценке эффективности.
5
[УРОК 5] Экономика мотивированного трафика мобильного приложения
Так, у нас был кейс, когда стратегия буст + удержание на протяжении полугода принесла 140.000 целевых пользователей по 11₽.
Мы рекомендуем оценивать эффект от мотива на протяжении как минимум 1 месяца, а лучше 3-6 месяцев. И помните о главенствующей роли ASO для конверсии в установку и удержания высоких позиций!
6
[УРОК 6] Работа с репутацией мобильного приложения в сторах
Как лучше просить пользователя об оценке и отзыве:
- Не отвлекайте пользователя от использования приложения.
- Не просите отзыв после ошибки внутри приложения.
- Отложите просьбу об оценке до наступления подходящего контекста: завершения покупки, нахождения пользователем нужной информации и т.д.
Рейтинг приложения в iOS — это сумма всех оценок, разделённая на их количество. Для каждой страны рейтинг подсчитывается отдельно.
Для Google Play рейтинг приложения также локализован по странам и типам устройств.
Вы можете привлечь мотивированные оценки и отзывы, чтобы быстрее скорректировать рейтинг своего приложения. При этом выживаемость оценок и отзывов — как органических, так и мотивированных — сейчас невысокая. Наше решение — планомерно, на протяжении длительного времени "подливать" оценки.
Корректировка рейтинга всегда должна выглядеть органично. Мы рекомендуем постоянно "заливать" установки с оценкой в течении 1-2 месяцев вместе с отзывами.
7
[УРОК 7] Трекинговые ссылки для мотивированного трафика мобильного приложения
- Расхождения часовых поясов в профиле платформы и трекинговой системы;
- Мотивированные пользователи открывают приложение на пару секунд — SDK трекера не успевает инициализироваться;
- Различия в отслеживании стран пользователя — стор учитывает настройки профиля, а трекинг — IP-адрес пользователя.
8
[УРОК 8] Запуск первой кампании с привлечением мотивированного трафика
9
[УРОК 9] Мотивированный трафик в конкурентных нишах мобильных приложений
10
[УРОК 10] Автоматизированный мотивированный трафик мобильного приложения
Бототрафик работает по модели CPI, либо по гарантии за конкретную позицию в выдаче. Как правило, бототрафик не фиксируется в трекинговых системах, т.к. работает без открытий.
Использовать бототрафик на iOS рекомендуется использовать при наличии большого потока органического и/или рекламного трафика, чтобы на общем фоне установок такой трафик не был заметен. Со стороны App Store может последовать пессимизация приложения по поисковому запросу или полная потеря индексации. Случаев бана приложения "белой" тематики мы в своём опыте не встречали.
Бототрафик особенно популярен в суперконкурентных нишах, где идёт борьба за первое место. Его основной плюс — неограниченный объём. Например, при работе по гарантии дневной объём может достигать 25.000 установок.
В каких случаях лучше воздержаться от использования бототрафика:
- При продвижении по брендовым запросам конкурентов — использование чужих брендов в метаданных запрещено гайдлайнами Apple.
- Если у вас небольшой дневной объём установок со всех источников — бототрафик будет сильно выделяться.
- Для корректировки рейтинга при слабом органическом потоке оценок и отзывов.