Московские выборы: гонка Telegram-каналов (неделя №8)
@vybory_briefЗа месяц до дней голосования становится все понятнее, на какую аудиторию работают кандидаты в мэры Москвы. Интересно посмотреть, как они раскручивают общие для всех информационные поводы и как генерируют свою повестку. В статистике телеграм-каналов кандидатов примечательно выглядит соотношение общего и суточного ERR – оно позволяет сопоставить ядра аудитории каналов и оценить усилия по продвижению.
Дмитрий Гусев («СРЗП»)
Содержание
Кандидат от «Справедливой России» окончательно сделал ставку на тему безопасности. После очередной дрон-атаки он активизировал продвижение тезиса о «московском куполе безопасности». Если раньше Гусев ограничивался словами, то сейчас перешел к действиям: он собрал экспертную группу на базе партийного общественного штаба, назвав ее «центром поддержки оборонных инноваций». Еще один акцент на безопасность – создание «московской народной дружины», призванной «в критический момент помочь властям, соседям и друзьям». Третья инициатива – написать ГОСТ для охранников школ и детсадов, придав им функции по защите от беспилотников, в том числе вооружив антидронными ружьями.
Статистика
У Дмитрия Гусева продолжается «лесенка» подписчиков – то есть каждая порция отписок компенсируется аналогичной порцией подписчиков. Рукотворное происхождение подписчиков подтверждается «ровненьким» приходом 600 новичков 3 августа.
ERR канала Дмитрия Гусева стабильно ниже 100% - публикации читают 74% подписчиков. При этом в первые сутки читаемость постов составляет 37%, то есть ровно половину.
Борис Чернышов (ЛДПР)
Содержание
Кандидат от ЛДПР основное внимание уделяет семейным темам. Он предложил обустроить в московском метро комнаты для пассажиров с детьми. Самая «пиаровская» тема, связанная с семьей, - введение «Отцовской карты», стимулирующей общение отцов и детей, поскольку на сегодня среднестатистический отец в России проводит с ребенком 35 минут в день – соответственно можно говорить об эпидемии «скрытой безотцовщины».
Вовлеченность подписчиков/избирателей Чернышов решил повысить проектом народной карты опасных детских площадок Москвы, которые необходимо обновить. И, наконец, кандидат предложил платить «декретные деньги» матерям до момента фактического зачисления ребенка в детский сад.
Удивительно, как Борис Чернышов стал узнаваемым в этой кампании – ему помогла сломанная рука. На фото и видео с мероприятий кандидат от ЛДПР напоминает главного героя «Бриллиантовой руки» Семен Семеныча Горбункова. Иногда этот образ смотрится комично – например, на фото с памятником Жириновского. Рука Чернышова уже стала мемом - ДТП, в котором он ее сломал, называют переломным моментом кампании.
Статистика
На канале Бориса Чернышова после этапа первоначального набора подписчиков идет стабильный тренд на неспешные отписки. При этом вовлеченность достаточно высокая – 192%. Однако в первые 24 часа этот показатель составляет всего лишь 14%, что говорит о ставке кандидата на цитируемость по сетке ЛДПР и по локальным сеткам – например «М125», включающей районные каналы, и «Культура | Наука» с репостами видеороликов штаба Чернышова о московских вузах.
Владислав Даванков («Новые люди»)
Содержание
У Даванкова наиболее размытое представление об основной целевой аудитории. Он отрабатывает самые громкие инфоповоды повестки, а также использует доступные ему нестандартные инструменты. Так, вместе с телеведущей Еленой Летучей он опустился на дно Москва-реки в поисках мусора. Экологический пиар-ход имени Летучей «Новые люди» уже использовали в 2021 году, когда таким же образом исследовали дно Байкала.
Среди других резонансных тем в исполнении Владислава Даванкова – идея отсрочки от службы в армии для молодых отцов, тест-драйв автомобиля «Москвич», а также проект «Булгаковского экзамена» на знание достопримечательностей Москвы для таксистов.
Статистика
Главная тенденция на канале кандидата от «Новых людей» - буквально «американские» горки подписок и отписок. Причем есть случай одновременного прихода трех тысяч подписчиков глубокой ночью, что как правило выдает накрутки. В активе канала Даванкова – еще одно размещение на MDK (пост про отсрочку для молодых отцов). При этом на канале стабильно низкий ERR – 54%, хотя большая часть просмотров обеспечивается в первые сутки – 43%.
Леонид Зюганов (КПРФ)
Содержание
Кампания кандидата от компартии пока сопровождается наибольшим числом скандалов. Уже были истории с избиением активиста штаба Зюганова «сотрудником ФСБ», фейковый анонс мероприятий кампании, а теперь возник скандал с кражей агитационной газеты «Правда Москвы» из почтовых ящиков. Зюганов-младший объясняет стремительный рост «популярности» газеты невероятным спросом у управ.
За отчетные семь дней кандидат от КПРФ «топил» за реновацию без сноса старых домов, обеспечение школьников формой за счет государства, требовал расследования ценообразования на рынке услуг ЖКХ, а также продвигал законопроект о «детях войны».
Статистика
У Леонида Зюганова вышел на плато набор подписчиков – их резкого роста больше не наблюдается. Проблема в том, что он остановился на отметке 1,6 тысячи подписчиков, что является худшим показателем среди всех участников гонки. Однако именно этот показатель обуславливает стабильно высокий ERR – 1203,8%. В первые 24 часа посты канала читают 36% подписчиков, а основной трафик идет через цитирование публикаций в «красной» сетке коммунистических каналов.
Сергей Собянин («Единая Россия»)
Содержание
Действующий мэр в своем личном канале продолжает делать акцент на достижениях и планах развития города. Так, за отчетный период Сергей Собянин рассказал о преобразованиях в районах Бутырский, Марфино и Марьина Роща в рамках программы «Мой Район», о втором этапе модернизации экстренной медпомощи, а также реставрации зданий в Денежном переулке. Наибольший резонанс вызвал пост о возрождении московского ипподрома, а главным событийным постом стала публикация о награждении победителей конкурса «Новатор Москвы».
Статистика
Соотношение общего и суточного ERR на канале Сергея Собянина «рабочее» - 160% и 21% соответственно. Индекс цитирования канала еще немного подрос и составляет 865,1, что недосягаемо для конкурентов.
Таким образом, если охарактеризовать кандидатов одним словом, исходя из содержания их контента, получается следующее:
Дмитрий Гусев – «безопасный»;
Борис Чернышов – «семейный»;
Владислав Даванков – «кликабельный»;
Леонид Зюганов – «социалистический»;
Сергей Собянин – «ответственный».
Период исследования: 29 июля – 4 августа
Использованы данные сервиса TGstat
Продолжение следует!