Московские выборы: гонка Telegram-каналов (неделя №6)

На шестой неделе гонки телеграм-каналов ее участники начали испытывать кризис жанра. Дмитрий Гусев и Владислав Даванков используют одни и те же информационные поводы для собственного пиара, Леонид Зюганов окончательно берет на вооружение тему экологии, Борис Чернышов продолжает ловить хайп на невыполнимых идеях и обещает вертолетную раздачу денег «хорошим» москвичам. На их фоне Сергей Собянин рассказывает о главных достижениях города и спокойно отвечает на самые острые выпады конкурентов.

Дмитрий Гусев («СРЗП»)

Содержание

Отчетный период начался с новой атаки на Крымский мост, которую использовал в своей кампании практически каждый кандидат. Для Дмитрия Гусева теракт стал поводом напомнить о своей идее купола РЭБ-безопасности, но теперь в масштабе всей России, а не только Москвы.

Другой флагманской темой недели стал ливень в столице. Дмитрий Гусев предложил провести масштабную модернизацию системы ливневой канализации за счет федерального бюджета.

Популизм недели в исполнении Дмитрия Гусева – привязать штрафы за нарушение правил дорожного движения к стоимости автомобилей. Владельцы дорогих автомобилей должны платить много – таков социалистический лозунг кандидата, замешанный на целях личного пиара. Ведь сразу понятно, что идея не дойдет до реализации, а только внесет раздор по «классовому» признаку.

Статистика

Боты по-прежнему появляются на канале Дмитрия Гусева. «Пакетные» приходы в 600 и 300 подписчиков зафиксированы 16 и 19 июля. Но боты уже не спасают – число подписчиков канала не растет. Возможно, у Гусева проблемы с рекламным бюджетом – что показывает снижение рекламного охвата публикаций. Часть набранных подписчиков лежит балластом – об этом говорит стабильно низкий в сравнении с конкурентами ERR в 71,6%.

Борис Чернышов (ЛДПР)

Содержание

Кандидат Чернышов, как и Гусев, высказался об атаке на Крымский мост, но без конкретных предложений, а только с пафосом в стиле «мост выстоял, и мы выстоим».

Именно Чернышов показал самые яркие примеры кризиса тем для кампании. На фоне московского ливня он предложил переводить сотрудников столичных предприятий на удаленку в погодные форс-мажоры. Более того, в традициях Жириновского кандидат от ЛДПР пообещал «вертолетную» раздачу денег в случае избрания мэром – а именно предусмотреть ежегодную выплату в 50 тысяч рублей как поощрение добропорядочным москвичам.

Статистика

Кризис в контенте дает о себе знать – канал Бориса Чернышова преследуют отписки. Исключением стал лишь инфоповод о ДТП с его участием, который вызвал естественный резонанс и привлек новую аудиторию. Рекламный охват канала Чернышова, как и у Гусева, снизился – снизились и обычные охваты постов. При этом индекс цитирования и ERR канала остаются достаточно высокими – 242,5 и 247% соответственного.

Владислав Даванков («Новые люди»)

Содержание

Кандидат от «Новых людей» продвигает идеи, способные настроить против москвичей жителей других регионов. Флагманской темой кампании Даванкова стало «карательное благоустройство», когда власти облагораживают город без согласования с жителями, навязывая им удобства. «Вот бы нам их проблемы», - скажет среднестатистический житель провинции, глядя на эту инициативу. Из той же оперы идея выплачивать компенсации пострадавшим от дождей – что скажут на это жители регулярно затапливаемых стихией южных городов России?

Классика популизма в исполнении Владислава Даванкова – заигрывание с журналистами. «Когда я стану мэром, московские СМИ смогут писать о городских властях, что хотят и как хотят», конечно же, в рамках закона.

Статистика

Владислав Даванков стал рекордсменом по «пакетным» поступлениям подписчиков. На канал пришли 1217 подписчиков 16 июля и 6777 подписчиков – 19 июля. В первом случае видимых причин для подобного явления не было, и можно говорить о старых-добрых ботах. А вот 19 июля подписчики пришли после размещений в каналах «НЕМОРГЕНШТЕРН» и «Рифмы и панчи». Инфоповодом стал законопроект об отмене «цифрового рабства» при продлении подписок на онлайн-сервисы. Славу от этого проекта пытался приписать себе и своей партии Дмитрий Гусев, но сыграть в хайп по полной программе получилось именно у Даванкова. Примечательно, что посты в молодежных каналах сделаны почти под копирку – даже картинки с изображением кандидата максимально похожи. Однако ERR у канала Даванкова снизился до 57%, став самым низким среди всех конкурентов. Это показывает, что аудитория, которую собирает представитель «Новых людей» в Telegram, не является целевой.

Леонид Зюганов (КПРФ)

Содержание

Зюганов-младший продолжил отрабатывать темы гаражной реновации, проблем дольщиков ЖК «Царицыно», а также экологическую тему. Последняя стала флагманской в кампании кандидата от КПРФ. Он развивает тему вырубки лесных массивов на примере Битцевского и Троицкого лесов, привлекая в помощь видеоформат и лидера «Левого фронта» Сергея Удальцова.

Кроме того, Леонид Зюганов выступил на конференции «левых» под названием «Москва-2023: производство, профсоюзы, защита труда», где предложил поднять зарплаты рабочим как минимум до 100 тысяч рублей. Правда, как это сделать – он не разъяснил.

На неделе Леониду Зюганову пришлось опровергать информацию о расписании предвыборных мероприятий, куда в частности вошли вип-концерт рэпера Басты и вечер по непризнанию итогов выборов.

Статистика

Зюганов-младший наконец-то преодолел порог в тысячу подписчиков. При этом средний охват поста составил более 11 тысяч просмотров, а ERR – 1046%. В основном такие цифры – это плоды репостов и упоминаний «красных» каналов со всей России, в том числе и канала папы.

Значимый прирост аудитории произошел однажды – 99 подписчиков пришло на фоне дискуссии Зюганова с каналами BRIEF и «Ракова позвонит» по теме жилья для молодых семей.

Сергей Собянин («Единая Россия»)

Содержание

Действующий мэр в своем личном канале продолжает придерживаться стратегии публикаций о главных достижениях за время работы и о планах. На неделе Сергей Собянин публиковал видеоотчеты о встречах с избирателями, рассказывал о высоких результатах московских школьников на ЕГЭ, о «золотом стандарте» лечения онкологии, о планах реновации жилья и развития индустриального парка «Руднево». Особо важной стала публикация о благоустройстве нацпарка «Лосиный остров». Ранее в сети пошли слухи о том, что парк будут «урбанизировать» - вплоть до жилой застройки. Сергей Собянин опроверг эту информацию, заявив о том, что в парке «ничего плохого делать не будут». Первостепенная задача – освободить территорию от мусора, сохранить заповедные зоны и сделать парк удобным для посещения. Причем изменения будут реализовываться после обсуждения с жителями.

Статистика

Канал Сергея Собянина продолжает отличаться стабильностью: самый высокий индекс цитирования (851,6), а также внушительный ERR (203,9%) обеспечивают действующему мэру явное преимущество в гонке.

Таким образом, telegram-кампания, подойдя к своему экватору, показывает, что у кандидатов есть свои коронные темы. Другое дело, что многие из них – популистские и направлены на извлечение краткосрочного резонанса. На что пойдут участники гонки, чтобы сохранить внимание аудитории до дней голосования – увидим в следующих обзорах.

Период исследования: 14-21 июля

Использованы данные сервиса TGstat

Продолжение следует!