Московские выборы: гонка Telegram-каналов (неделя №5)

Новая неделя гонки-телеграм каналов дала ответ на вопрос, почему большинство кандидатов в мэры так много хайпуют. Эксцентрика и шоу помогают им скрыть главный недостаток – отсутствие лица в контексте московской предвыборной кампании.

Дмитрий Гусев («СРЗП»)

Содержание

Дмитрий Гусев продолжает эксплуатировать тему безопасности. За отчетный период он предложил внедрить в Москве систему «Большого друга». Под этим подразумевается идея включить все частные камеры на улицах Москвы в систему «Безопасный город», чтобы обеспечить больший контроль и спокойствие в городе. Чем «Большой друг» отличается от оруэлловского «Большого брата» Гусев не объяснил. Еще одна «безопасная» инициатива Гусева – создать в Москве институт общественных помощников по безопасности, которые помогали бы силовикам поддерживать порядок в городе. Охранительная тематика настолько сильно проявляется в кампании Гусева, что может оказать обратный эффект на избирателя, который к излишнему контролю и надзору относится скептически.

Статистика

На прошлой неделе у Гусева замедлился рост подписчиков – можно было подумать, что он удовлетворится 50 тысячами. Однако это впечатление было обманчивым – за неделю подписчиков стало больше на 3,5 тысячи. Набор идет все теми же знакомыми «волнами», когда «пакетный» прирост сменяется массовыми отписками. Дмитрий Гусев не хочет расставаться с титулом ботовода. В итоге у него самый низкий показатель вовлеченности среди всех кандидатов (ERR – 68%). При этом у Дмитрия Гусева остается достаточно высокий индекс цитирования – 210,6. Однако он достигается главным образом за счет участия в подборках каналов.

Борис Чернышов (ЛДПР)

Содержание

Кандидат от ЛДПР неспешно, но эффектно продолжает идти по избирательной кампании. Главный инфоповод, связанный с ним, - это ДТП, в которое он попал. Долгое время наблюдатели сомневались в реальности аварии, подозревая Чернышова в использовании образа страдальца. Сомнения развеяла фотография поврежденной машины вице-спикера Госдумы. Примечательно, что история с ДТП Чернышова завершилась его благодарностью московской системе здравоохранения, выстроенной действующим мэром. Другое шоу с участием Чернышова развернулось при получении удостоверения кандидата в мэры. На эту дежурную процедуру ЛДПР пригнала массовку партийцев, которые оказали Чернышову почести, сравнимые с победой на выборах. Кандидат отметился эксцентричной идеей – ввести в России «Отцовскую карту» по аналогии с «Пушкинской», чтобы у отцов были дополнительные деньги на времяпрепровождение с детьми.

Статистика

За счет хайповых тем Борис Чернышов держит довольно высокий ERR – 291% и ИЦ – 232,1. При этом число подписчиков у него почти не меняется, медленно подбираясь к 11 тысячам. Основной приход аудитории случился как раз на фоне упоминаний о ДТП.

Владислав Даванков («Новые люди»)

Содержание

Кандидат от «Новых людей» решил сделать ставку на встречи с избирателями, снимая о них бойкие видосы. Проблема в том, что Даванков не всегда успевает на эти встречи. Главным инфоповодом недели в кампании Даванкова стало открытие общественного штаба в центре Москвы. Косплей штаба общественной поддержки Сергея Собянина виден невооруженным глазом. Как преодолеть вторичность? Скорее всего с помощью того же хайпа, призванного привлечь внимание молодежи.

Еще один нестандартный ход – Даванков нанял актера Алексея Гаврилова, который будет рассказывать о городских проблемах. Первый сюжет был посвящен сложностям общественной застройки нового квартала в Тушино.

Статистика

Несмотря на все PR-усилия, на канале Даванкова очень много отписок – в некоторые дни по тысяче человек. Чтобы не допустить падения аудитории, приходится вливать подписчиков, беря пример с Дмитрия Гусева. Закономерный итог – ERR в 91%. Еще одна примечательная тенденция на канале Даванкова – снижение рекламного охвата. С одной стороны, это значит, что кандидат отказывается от «стремной» рекламы в проукраинских каналах, с другой – что органических репостов и упоминаний не хватает для роста.

Леонид Зюганов (КПРФ)

Содержание

Кандидат от компартии пытается ускоряться. У него заметно выросло число постов. Он пытается найти острые темы, которые заденут москвичей, но получается так себе. Зюганов-младший обращает внимание на постоянно ломающееся колесо обозрения «Солнце Москвы», «варварское благоустройство» Дорогомилова, дольщиков ЖК «Царицыно», но резонанса, как с шаурма-баттлом, не вызывает. Главным инфоповодом с участием Леонида Зюганова стало его выступление на общегородской конференции по защите экологии, где он пригрозил уголовным делом главному экологу Москвы.

Статистика

Упоминания Зюганова в контексте этой конференции позволили его каналу набрать какой-то невероятный ERR в 1043%. Хотя этот показатель стал возможен во многом благодаря малому числу подписчиков. Зюганов, несмотря на ускорение, никак не может пробить отметку в тысячу подписчиков.

Сергей Собянин («Единая Россия»)

Содержание

Действующий мэр Москвы продолжает в своем личном телеграм-канале курс, взятый ранее. Многие его посты посвящены реализации программы «Мой район» - на сей раз о районах Солнцево, Северный, Ново-Переделкино и Внуково. Сергей Собянин все активнее подключает к своему телеграм-каналу личный блог, где публикует объемные статьи о достижениях в различных сферах – на этой неделе в детском здравоохранении. Кроме того, Сергей Собянин осветил встречу с избирателями в ТиНАО, в том числе ответил на их вопросы о строительстве МЦД-4.

Статистика

Главная особенность канала Сергея Собянина – большое число репостов и упоминаний в районных и окружных каналах. В целом действующий мэр продолжает уверенно сохранять лидерство в гонке за счет индекса цитирования в 842,5 и при этом за счет ERR в 219% при стабильном числе подписчиков – 35 тысяч человек. Стабильная работа в сфере наибольшей компетентности позволяет не прибегать к хайпу, чтобы завоевать симпатию аудитории.

Период исследования: 7-14 июля

Использованы данные сервиса TGstat

Продолжение следует!