Московские выборы: гонка Telegram-каналов (неделя №11)

До финиша Telegram-гонки кандидатов в мэры Москвы осталось два круга. Участники достают главные козыри, применяют новые форматы и признают, что работают на будущее – каждый на своё.

Дмитрий Гусев («СРЗП»)

Содержание

Дебаты кандидатов наконец-то дали первый результат, кроме демонстрации их эго. Участники договорились создать межфракционный законопроект – он будет посвящен квотированию доли электромобилей на рынке такси. По мнению Дмитрия Гусева, такой шаг поспособствует снижению количества вредных выбросов в атмосферу.

Кандидат от «СРЗП» представил свою предвыборную программу. Презентация прошла в информагентстве «Аврора». Мероприятие запомнилось в первую очередь стишком в исполнении помощницы кандидата Елены Скороходовой, которая почему-то решила отправить действующего мэра в Сибирь. В итоге вместо конструктива получился неказистый черный пиар, на котором Гусеву удалось поднять хайп, но вряд ли удалось получить плюсы в предвыборную карму.

SMM-щики Дмитрия Гусева экспериментируют с форматами – в том числе с мемами и роликами. Так, была запущена интерпретация мема про войну Ящеров и Русов, где персонаж Гусь Справедливорус обещает установить железный купол над Русью. Гусев также стал выкладывать в личном аккаунте сторис, дублирующие агитацию. Целевая аудитория здесь – контакты в записной книжке. Однако пока SMM-эксперименты и «таргет» на друзей не принесли органических подписчиков каналу кандидата.

Среди других тем недели в исполнении Дмитрия Гусева: идея ввести крупные штрафы и тюремные сроки за фото и видео о работе ПВО, предложения устроить выходной родителям школьников 1 сентября, повысить стипендии студентам до уровня МРОТ, а также возобновить проверки бизнеса в связи со скандальными происшествиями (например, массовым отравлением шаурмой).

Статистика

На канале Дмитрия Гусева продолжаются (и вероятно продлятся до конца гонки) «горки» подписчиков, когда крупные отписки компенсируются массовыми подписками, в том числе ботов.

Самая примечательная тенденция недели: средний охват публикаций резко снизился до 34,5 тысячи просмотров на один пост. При этом средний рекламный охват составил 19,3 тысячи просмотров на публикацию. То есть по статистике, половина в трафике Гусева – рекламная.

У канала Дмитрия Гусева продолжает снижаться ERR – он составляет 66% от числа подписчиков. При этом в первые сутки посты читают 37% подписчиков.

Борис Чернышов (ЛДПР)

Содержание

Кандидат от ЛДПР продолжает активно использовать свой статус вице-спикера Госдумы. Он заявил, что направил обращение к главе МВД Владимиру Колокольцеву о необходимости установить уголовную ответственность за незаконное проникновение на подземные объекты и в системы городской инфраструктуры. Поводом к обращению стала гибель участников нелегальной подземной экскурсии по Неглинке.

Кроме того, Чернышов направил в Генпрокуратуру обращение с просьбой проверить исполнение законов о продаже вейпов по всей стране. Причиной стало посещение парка развлечений «Остров мечты», где вейпы продавали в торговой точке с открытой витриной, что запрещено.

Борис Чернышов не обошелся без экзотической идеи. Он предложил запретить «восковой макияж» для продуктов питания, в первую очередь фруктов и овощей.

Кандидат от ЛДПР также представил свою предвыборную программу. Она позиционируется как «народная», то есть основанная на предложениях избирателей.

Статистика

У канала Бориса Чернышова по-прежнему очень высокий ERR в 233% при крайне низком показателе читаемости постов в первые сутки – 8%. Данная неделя позволяет понять причину такой тенденции. Чернышов получает репосты и упоминания в сторонних каналах либо на следующий день и позже (например, новый пост проекта «Обрнадзорро»), либо без привязки к конкретным постам. Например, широкий резонанс вызвало его участие в шоу на МАТЧ-ТВ, где обсуждали, что произошло бы, если бы российских спортсменов допустили до международных соревнований прямо сейчас.

Владислав Даванков («Новые люди»)

Содержание

Кандидат от «Новых людей» демонстрирует наибольшие блогерские навыки среди других претендентов. Он продолжает «коллабы» с инфлюенсерами – например, провел тест-драйв отечественных автомобилей «Лада» и «Москвич» с нишевым блогером ЛизаРулит. Он также устроил вместе с ней опрос москвичей о том, верят ли они в пересадку чиновников с импортных машин на отечественные.

Даванков также появился в эфире у блогера Данила Смирнова и, по некоторым утечкам, дал интервью Ксении Собчак. При этом уже сейчас за публикацию фото с Собчак в ее баре Даванков получил неодобрительные отзывы – он выбрал встречу со светской львицей вместо встречи с избирателями. Однако к росту или оттоку подписчиков эта история на данный момент не привела.

Кандидат от «Новых людей» стал «тэгать» своих оппонентов по дебатам. Это подтверждает, что они вряд ли рассматривают себя как оппонентов, а пытаются играть в некую команду. Подтверждение этому – не только межфракционный законопроект о электромобилях в такси, но и совместное участие Даванкова, Гусева и Чернышова в «выездных» дебатах на базе «Клуба четверга».

Статистика

У Владислава Даванкова, как и у Дмитрия Гусева, любопытное соотношение естественного и рекламного охватов постов: 39,9 тысячи и 21,8 тысячи просмотров соответственно. Доля рекламного трафика (или такого, который принимается счетчиками статистики за рекламный) на канале высока. При этом ERR, некогда превышавший 100%, сейчас опустился до 75% при 41% просмотров постов в первые сутки после размещения.

Главное недоумение вызывает приход на канал 2,5 тысячи подписчиков за 19 августа. Вообще без каких-либо репостов и упоминаний в течение двух часов на канал добавилось 2,7 тысячи новых участников, после чего 200 постепенно «отвалились».

При этом канал Даванкова вновь упоминался в молодежном канале «Рифмы и панчи» с аудиторией более 800 тысяч подписчиков (кешбэк за поездки в общественном транспорте), но это произошло 18 августа и не вызвало вала подписчиков.

Леонид Зюганов (КПРФ)

Содержание

Кандидат от КПРФ в ходе кампании принял как минимум одно знаковое решение – отказался участвовать в дебатах. Теперь ему приходится оправдываться, почему он решил не входить в состав «бойз-бэнда» претендентов. Главные аргументы – избегание популизма и ставка на встречи с избирателями. Однако объяснения скорее вызывают вопросы, чем дают ответы:

- Упражняться в популизме с Гусевым, кто более бесплатный проезд предложит, сосиски раздавать, мне и нашей партии совершенно неинтересно. Мы себе такого популизма не позволяем, и упражняться в нем ни у меня, ни у моих товарищей никакого желания нет. Ежедневно мы проводим от 2 до 4 встреч с жителями, сотрудниками предприятий, инициативными группами, и реальная работа с москвичами для нас гораздо важнее.

Похоже, Леонид Зюганов понимает, что добровольно лишил себя значительной порции пиара. В попытках наверстать упущенное он играет с форматами и привлекает старших товарищей. Так, он провел пресс-завтрак «Без галстуков» с Юрием Афониным, а также опубликовал пилотный выпуск своего подкаста «ГЛАВ Эфир» с Павлом Грудининым.

Еще один формат кампании Зюганова – общегородские конференции. На текущей неделе кандидат отчитался о двух таковых – по проблемам ЖКХ и гаражам в Москве.

Статистика

По сравнению с предыдущими отчетными периодами динамика статистики Леонида Зюганова мало изменилась. Единственная заслуживающая внимания тенденция – резкое снижение ERR. Эффект низкой базы подписчиков, вероятнее всего, миновал. Сейчас посты читают 636,8% от числа подписчиков, тогда как неделю назад их было 1000%.

Сергей Собянин («Единая Россия»)

Содержание

Главный кандидат представил видеоверсию выступления на урбанистическом форуме в «Зарядье» под общим названием «Проект Москва».  В выступлении Сергей Собянин рассказал о достижениях и планах развития экономики столицы, повышении качества и доступности здравоохранения, экологии Москвы.

Программный ролик репостнули и упомянули крупнейшие каналы, которые раньше не были замечены в цитировании действующего мэра: «НеБожена», «Медиатехнолог», «ОПЕР слил» и другие.

Среди других тем недели – планы реновации, реализация программы «Мой район», благоустройство вокруг станции «Нагатинский Затон», а также объявление конкурса на название Северного дублера Кутузовского проспекта.

Статистика

На фоне публикации видеороликов из серии «Проект Москва» у канала Сергея Собянина начался существенный прирост подписчиков. Кроме того, продолжает расти индекс цитирования – он уже дошел до отметки 878.

Итак, гонка близится к финалу, и мы вправе ожидать от кандидатов информационных бомб. Пока наши прогнозы оправдываются – на каналах стало больше необычных форматов разной степени эффективности. И если с лидером и аутсайдером гонки ситуация давно понятна: позиции Сергея Собянина как фаворита и Леонида Зюганова как замыкающего неоспоримы, то в споре Даванкова, Чернышова и Гусева сохраняется интрига. Пока они идут к развязке в стиле «победила дружба». Но чья предвыборная бензопила окажется мощнее – увидим за оставшиеся две недели.

Период исследования: 19 – 25 августа

Использованы данные сервиса TGstat

Продолжение следует!