Московские выборы: гонка Telegram-каналов (недели №9 и 10)

Гонка кандидатов в мэры Москвы замедлилась, чтобы начать финальный рывок. После рутинной восьмой недели пришло время дебатов. Однако без главного кандидата они напоминают соревнования любительской лиги регионального КВН.

Дмитрий Гусев (СРЗП)

Содержание

Кандидат от «Справедливой России» пытается совместить марафон встреч с москвичами и отработку федеральной повестки. Гусев побывал в поселке Толстопальцево, Раменках, Коммунарке, Ярославском районе, Нагатино-Садовниках и так далее, отчитываясь в видеоформате о встречах с избирателями. Многие встречи проходили в Новой Москве, где Дмитрий Гусев отрабатывал тематику муниципальных выборов, подменяя городскую повестку вопросами местного значения и смешивая свою аудиторию с аудиторией кандидатов «СРЗП» в мундепы.

Кроме того, Гусев провел встречу «Союза отцов», где была выдвинута идея установки памятника детям Донбасса в центре столицы. Хайповыми темами стали сиеста в южных регионах (она нужна, но только после окончания СВО), «шринкфляция» (уменьшение объемов упаковки товаров при сохранении цены), идея засчитывать в трудовой стаж дорогу до работы и обратно. Кроме того, кандидат от «СРЗП» предложил выделять по 20 тысяч рублей на подготовку московских школьников к 1 Сентября. Гусев подсчитал, что на это понадобится до 30 млрд рублей из бюджета столицы – это, по его мнению, «подъемная» сумма.

Главный удар по репутации Гусева пришел в Telegram откуда не ждали – а именно из «ВКонтакте». Там посты кандидата о московских проблемах почему-то репостят группы из других регионов – например, Свердловской и Тверской областей, Омска и даже группа по продаже автозапчастей в Архангельске. Выборы мэра Москвы, конечно, имеют всероссийский размах, но не до такой степени.

На дебатах Дмитрий Гусев предложил ввести бесплатный проезд в общественном транспорте для всех москвичей – город потеряет «всего» 50 млрд рублей в год при транспортном бюджете в триллион рублей.

Еще одно популистское предложение – отдать нераспроданные квартиры в новостройках очередникам, которых в Москве насчитывается 800 тысяч человек.

Среди других озвученных идей кандидата от «СРЗП» - программа «Работа рядом с домом» (развитие промышленных кластеров рядом со спальными районами) и программа доступного здравоохранения (например, за счет организации выездных приемов узкопрофильных специалистов в районах).

Статистика

С течением времени ситуация на канале Дмитрия Гусева не меняется. По-прежнему фиксируются массовые ночные «приходы» новой аудитории, а также дневные «пакетные» поступления, чередующиеся с отписками. В связи с этим «лесенка» на графике подписчиков канала уже стала привычной. 

Читаемость канала далека до стопроцентной. Показатель ERR составил 73%, при этом в первые сутки посты смотрят 36% читателей.

На «дебатной» неделе канал Дмитрия Гусева показал очень крутые «горки» подписчиков. Учитывая почти остановившийся рост цитирования и снижающийся ERR, напрашивается вывод о том, что Гусев продолжает накручивать ботов.

Борис Чернышов (ЛДПР)

Содержание

Кандидат от ЛДПР стал реже публиковать новые посты. Типична ситуация, когда на один день приходится один материал. Чернышов, как и конкуренты, пытается взаимодействовать с населением – в частности, он посетил Кожуховскую бухту и Южнопортовую улицу. Одним из главных мероприятий с участием Бориса Чернышова стал пикет молодежки ЛДПР у посольства Японии в годовщину атомной бомбардировки Хиросимы.

Резонансные темы от Чернышова: предложение тратить материнский капитал на образование матери, введение пятилетней страховки на капремонт многоквартирного дома, а также борьба с подпольными хостелами и законопроект о «честном ценнике» (впоследствии отвергнутый Минпромторгом).

Главный пиар-эффект до дебатов Борис Чернышов пытался получить от интервью телеканалу RTVI. Однако материал «Перед вами сидит следующий мэр Москвы», получивший многочисленные (скорее всего проплаченные) репосты, запоминается только этим безосновательно амбициозным названием.

На дебатах Чернышов стал возмутителем спокойствия не за счет программных заявлений, а за счет эпатажа. Сначала он предложил коммунистам Москвы поддержать его кандидатуру на выборах, поскольку компартия всегда предавала сторонников, а ЛДПР – не предает. На вторых дебатах он удивился отсутствию кандидатов от «левых» партий (Дмитрий Гусев пропустил их, а Леонид Зюганов принципиально отказался участвовать) и заявил, что дойдет до конца.

Кроме того, на неделе дебатов Борис Чернышов фонтанировал хайповыми предложениями: запретить длительную стоянку такси во дворах, гарантировать работу пенсионерам при их желании, повысить среднюю продолжительность жизни с 78 до 90 лет, платить москвичам за плановую диспансеризацию до 15 тысяч рублей, а также сформулировать «золотой стандарт москвича».

Статистика

На канале Бориса Чернышова устойчивая тенденция на отписки – число подписчиков уменьшилось с 11,1 тысячи до 10,7 тысячи. При этом ERR остается стабильно высоким (225% на первой неделе, 189% - на второй). Однако ядро аудитории все так же мало – в первые сутки публикации читают не более 8% подписчиков.

Об эффективности Telegram-кампании кандидата от ЛДПР говорит то, что самыми популярными публикациями на канале, являются видеоролики проекта «Обрнадзорро» про вузы Москвы, явно не нацеленные на широкий потенциальный электорат Чернышова.

Владислав Даванков («Новые люди»)

Содержание

Кандидат от «Новых людей» старается успеть везде и при этом найти прием, способный выделить его фигуру среди конкурентов. На этом фоне встречи с избирателями преимущественно проводит «команда Даванкова», а не ее фронтмен.

Ключевая тема, на которую обращал внимание кандидат в течение «преддебатной» недели, - это необходимость очистки Москва-реки: из-за ее состояния в городе мало мест для купания, а в воде умирают рыба и утки.

Резонансная идея в исполнении Даванкова – назвать улицу Москвы в честь умершего переводчика и журналиста Леонида Володарского.

Хайп среди подписчиков Даванков попытался поймать с помощью фотографии рядом с макетом печени алкоголика на Московском урбанфоруме, а также за счет прыжка в воду с десятиметровой вышки в рамках проекта «Победи свой страх».

При этом на урбанфоруме Даванков в очередной раз выразил «респект» московской системе здравоохранения.

В ходе дебатов кандидат от «Новых людей» заявил, что Москва «больна» переуплотнением, и чтобы она не встала в пробках, необходимо запретить уплотнительную застройку, а также пересадить чиновников (как минимум, профильных) на общественный транспорт.

Отличительной чертой канала Владислава Даванкова стало привлечение сторонних вип-персон для освещения предвыборных тем. Например, встречу с жителями Арбата он провел вместе с журналистом и ресторатором Борисом Хободом, а тему пересадки чиновников на общественный транспорт осветил с создательницей блога «ЛисаРулит», прокатившись на автомобиле «Соболь VIP».

Статистика

Резкий рост подписчиков на канале Владислава Даванкова наблюдался 5 августа – за день пришли 1912 человек. Это можно связать с очередным проплаченным постом в MDK (про пересадку чиновников на «Москвичи»), но не точно: аналогичный пост на канале «Рифмы и панчи» (про очистку Москва-реки) вообще не привлек подписчиков.

О попадании контента в аудиторию говорит продолжающееся снижение ERR: показатель колебался от 55 до 64 % от числа подписчиков, причем на первые сутки приходится от 25 до 33%.

Леонид Зюганов (КПРФ)

Содержание

Кандидат от КПРФ начал свой «программный тур» - серию презентаций предвыборной программы. О них надо знать, что они проводятся в московских кинотеатрах, а также что первая презентация символически состоялась в кинотеатре «Иллюзион» - это как бы намекает на перспективы программы и ее автора на выборах.

В остальном Леонид Зюганов продолжает отрабатывать экологическую повестку – в частности выступив против любого строительства в парке «Ангарские пруды», а также приняв участие в сборе отходов с экоактивистами района Басманный.

Кроме того, Зюганов-младший отметился идеей вернуть питьевые фонтанчики на улицы Москвы в условиях жары (при этом уже давно существует аналог этой меры в виде раздачи бесплатной воды на станциях метро), а также предложением запретить чиновникам выезжать на курорты за пределами РФ.

Отказ от участия в дебатах и ставка на презентацию программы в кинотеатрах оказались скорее проигрышным вариантом. Дебаты априори привлекли к себе внимание аудитории и аналитиков, и каждая высказанная там мысль разлеталась эхом по многочисленным каналам. Подать столь же ярким образом «киновечера» Зюганову не удалось, а встречи с избирателями оказались хоть многочисленными, но рутинными.

Из хайповых идей «недели дебатов» в исполнении Зюганова-младшего запомнилось лишь предложение платить москвичам за стояние в пробках, вызванных существенными нарушениями в организации дорожного движения.

Статистика

У канала Леонида Зюганова начал снижаться его «астрономический» ERR. Он впервые за последние недели опустился до отметки 1000% Это связано с замедлением набора подписчиков и небольшим снижением числа репостов и упоминаний. При этом в первые сутки публикации на канале Зюганова читают 58% читателей.

Сергей Собянин («Единая Россия»)

Содержание

Действующий мэр Москвы продолжает делать ключевыми темы развития районов столицы. За отчетный период он рассказал о реализации программы «Мой район» в Алексеевском, Останкинском районах, Ростокино, Северном и Южном Тушино, Куркино, Митино и Молжаниново. Среди других тем на канале Сергея Собянина: расширение производства детских игрушек в городе, новая индустриализация Москвы (по мотивам встречи с избирателями), социальное предпринимательство, развитие промышленного комплекса столицы и модернизация профессионального образования. Особую важность в кампании Сергея Собянина приобретает тема бассейнов – мэр обратился к ней второй раз за две недели. Доступность мест отдыха у воды особо важна для москвичей в летнюю жару.

Статистика

Цитирование канала Сергея Собянина по-прежнему идет в значительной степени через районные и окружные каналы. По индексу цитируемости канал недосягаем для конкурентов – 874 пункта и стабильный рост.

До конца гонки остается три недели – за это время конкуренты наверняка выложат свои главные козыри.

Период исследования: 5 – 18 августа

Использованы данные сервиса TGstat

Продолжение следует!