Моральный маркетинг всё ближе

Перед новым годом модно делать прогнозы. И я делаю ставку на то, что моральный маркетинг станет новым трендом. Его суть в высокой ценности у потребителей тех товаров и услуг, которые несут пользу миру и/или человечеству. Отдельные примеры такого маркетинга уже начали появляться — это различные благотворительные акции, зелёные инициативы и прочее.

Важно здесь то, что потребитель не получает никаких очевидных преимуществ если покупает «правильную» с моральной точки зрения вещь. А возможно и наоборот, мучается и страдает от покупки подобного. Но мало того, что люди всё чаще на это идут, так и испытывают несколько нездоровую радость от этого. В качестве примера сразу приходят менее вредные для экологии кабели от Apple. Они сделаны из пластика, который быстрее разлагается, а вместе с тем ещё и срок службы заметно сокращается. Да, для экологии польза неочевидна, скорее даже вредно из-за большего числа выброшенных вещей, но люди рады, что вносят свой вклад в борьбу за экологию. Такие примеры и у нас в стране появляются, где казалось бы всем плевать на окружающий мир. Производитель сока может написать на своей упаковке, что высаживает деревья с вырученных с продажи денег. А супермаркеты выставляют на своей торговой площади прилавки, где можно оставить продукты для малоимущих. Пусть не все осмысленно берут сок или заходят в супермаркеты с таким прилавком, но движение в сторону экологии и заботы о близких просматривается.

Туда же идёт мир, придумывая различные способы создания синтетического мяса. Пускай нормальный бургер из него не сделаешь, а фарш похож на бесформенный комок нутриентов, но движение идёт и в этом направлении. Есть уже специализированные рестораны, которые скармливают «правильное» мясо своим клиентам

Маркетинг постоянно трансформируется и появляются всё новые киллер-фичи и УТП. Когда-то самым важным была цена и качество. Промышленность дала всё это и люди обратили внимание на крутость и статусность вещей.

С распространением потребительских кредитов любой смог позволить себе дорогую вещь, а люди стали обращать внимание на пользу и чистоту продукции.

Сейчас уже полки разрывает от безглютеновой и безгмошной еды, а пластик днём с огнём не сыщешь. Людей тянет к чему-то новому, а крики об изменении климата раздаются из каждой фритюрницы. Да и права меньшинств коррелируют с этой темой как нельзя лучше.

Использовать эту тему стоит прямо сейчас. Не обязательно делать моральный маркетинг флагманом всех своих активностей, но включить различные проявления заботы о людях и природе нужно в ближайшее время. Посмотрите как публика на это реагирует, а когда экологичность будут требовать от всех и вся, вы не будете выглядеть как хайпожоры, которые ввязываются в любые тусовочки, лишь бы быть в тренде. Вместо этого можно смело заявлять, что всегда шли в этом направлении, даже когда это ещё не было мейнстримом.