Монополія на «Мишу»?

Disney атакує туристичний бренд Click the Mouse у спорі за торговельну марку

Юридична команда The Walt Disney Company знову підтвердила свою репутацію одного з найагресивніших захисників інтелектуальної власності у світі, ініціювавши спір у TTAB (Trademark Trial and Appeal Board) проти реєстрації знака «Click the Mouse». Відповідачем у справі виступає туристична агенція, яка спеціалізується на організації подорожей, зокрема і до парків Disney.

Позиція медіагіганта будується на концепції likelihood of confusion (ймовірності змішування) та розмивання бренду. Юристи Disney стверджують, що слово «Mouse» стало фактично синонімом їхньої компанії завдяки всесвітній славі Міккі та Мінні Маусів. На їхню думку, споживачі неминуче сприйматимуть послуги під назвою «Click the Mouse» як такі, що схвалені або пов'язані з Disney, що порушує права корпорації.

Захист агенції будується на тому, що Disney не може монополізувати загальновживане слово «миша», особливо коли йдеться про гру слів, пов’язану з комп’ютерною мишкою (бронювання онлайн). Цей кейс є показовим прикладом того, як власники «famous marks» намагаються розширити межі своєї охорони далеко за межі конкретних зображень персонажів, претендуючи на ексклюзивний контроль над семантичними асоціаціями у своїй ніші.

Цей кейс нагадує, що корпоративні гіганти на кшталт Disney готові судитися навіть за загальновживані слова, якщо бачать найменший натяк на асоціацію з їхнім брендом. 

Тому, перед тим як використовувати у своєму брендингу будь-які елементи, що навіть віддалено нагадують персонажів Disney або їхні популярні назви, обов’язково зверніться за консультацією до юристів.