Монетизация Telegram-каналов: инвестиции, финансы, бизнес
Happy Hanukkah, господа. Предновогодние дни войдут в историю всех крипто трейдеров, но об этом позже. А пока рассмотрим ценность экспертизы в финансах и как ею пользуются разные авторы.
Финансовая грамотность хорошо продаётся, а чтобы зарабатывать на фундаментальном анализе рынков не обязательно работать в Goldman Sachs. Интернет и liquid modernity взорвали число Данбара, а новый трайбализм причудливым образом сочетается с мгновенным доступом к децентрализованным знаниям.
Это констатация простого факта: при наличии доступа в Интернет можно зарабатывать на внимании, на знаниях без институциональных надстроек сверху, без классических иерархий. Соцсети, DTC-маркетинг, B2C-коммерция — десятки новых бизнес моделей подрывают гегемонию устаревших рыночных отношений.
Особенно выделяются платные подписки на ресурсы по финансам, инвестициям, криптовалютам, технологиям, управлению активами. Stratechery, Harvard Business Review, Morning Brew, Business Insider с начала 2010-х стали многомиллионными бизнесами. Это не раз в полгода написать в Forbes за $3000 USD — даже небольшие подписки на инвестиции, финансы, трейдинг, менеджмент на порядок прибыльнее глобальных новостных изданий и мемов.
Так было всегда, так будет всегда: вопросы денег, инвестиций, бизнеса интересуют почти всех.
(Кроме экономистов — эти товарищи живут в своих вымышленных мирах, к реальной экономике не относящихся.)
И чем больше в реальном мире становится денег, тем больше расширяется фронт обслуживающей индустрии: печатные станки работают без выходных, виртуальные банки, трейдинговые платформы, аналитические сервисы и люди, которые говорят о технологиях, инвестициях, блокчейне, — завтра всего этого станет ещё больше, чем сегодня.
Золотодобытчики из конца 19 века реинкарнировались в сегодняшних трейдеров. И если тогда на золотой лихорадке заработали те, кто шил джинсы для золотоискателей, то сегодня на популярности инвестиций и трейдинга зарабатывают аналитики: обладая известным упорством, каждый второй аналитик может создать целое медиа на желании миллионов людей заработать на традиционных сырьевых и новых цифровых рынках. Люди, которые умеют структурировать информацию, обрабатывать сырые данные и продавать их в виде экспертизы, завтра будут на вес золота (тут умышленный каламбур). Информация и экспертиза — нефть 21 века.
Издания и люди, которые говорят об актуальных финансовых вопросах, привлекают не самые большие аудитории, но самые платежеспособные. Пример Евгения Когана (Биткоган) — это всего лишь первая ласточка в русскоязычном Интернете: более 500 платных подписчиков на закрытый канал и тысячные аудитории на платных вебинарах.
Сегодня на базе сервиса Paywall десятки авторов создали закрытые каналы, на которых публикуются эксклюзивные материалы о торговле на бирже. Так финансовые аналитики, трейдеры, эксперты в инвестициях монетизируют свои знания и навыки трейдинга. Например, авторы канала Scorpi18 PRO ежедневно мониторят 100 000 англоязычных источников новостей, чтобы умно инвестировать в бонды и акции на западных фондовых рынках.
Совсем недавно мы прошли один пик популярности криптовалют (2018 год), когда один вменяемый крипто-канал превращал своего автора в рублёвого миллионера за пару месяцев. А в конце 2020 года биткоин и крипто-каналы в телеграме делают медленный, но уверенный камбек: планки в 20, 22, 23К USD биткоин преодолел за одни сутки 17.12.20!
Вопрос — как администраторы финансовых Telegram-каналов будут зарабатывать на возросшей популярности? Не все верили в криптовалюту, а единицы удачливых гиков сорвали джекпот во время Хануки 2020. Именно эти счастливчики и их последователи в 2021 году будут создавать закрытые каналы и приватные чаты, где их статус пророков будет непререкаемым.
Платные подписки на каналы о трейдинге, инвестициях, криптовалютах
Самые разные компании: и корпоративные медиа гиганты (New York Times), и одинокие аутисты из Тайваня (Бен Томпсон сам пишет стартап-колонку Stratechery за 3+ миллиона в год) продают свои знания по подписке с конца 1990-х.
Неважно, большая ли, мультикультурная ли команда работает сообща или один человек записывает свои мономаникакальные подкасты в башне из слоновой кости.
Важен структурированный продукт и рабочая бизнес модель, прямые руки и умение донести свою экспертизу. Платные подписки как раз и служат такой рабочей моделью для бизнес изданий — авторы-практики создают платные подписки на свои знания и зарабатывают на этом.
Все авторы, которые ведут блоги, говорят на подкастах о бизнесе, пассивном доходе в Интернете и криптовалютах, первыми тестируют новые веяния из англоязычного Интернета.
Пока в штатах day trading был уделом офисного планктона и домохозяек (начало нулевых), заработок на инвестициях и трейдинге пришел в рунет только в середине 2010-х.
За пять лет в русскоязычном Интернете выросло целое поколение финансовых аналитиков, трейдеров, полу-профессиональных инвестбанкиров, частных инвесторов разного калибра. И мы пока в самом начале пути: за последние два года количество частных инвесторов, которые открывают брокерские счета в России, почти утроилось. А в 2021 году динамика их роста только ускорится: каждый день в мире появляются несколько стартапов мобильного банкинга, трейдинговых платформ и десятки возможностей управления активами. Но доля частных инвесторов по-прежнему незначительна — не более 4% граждан пробуют себя на фондовом рынке. А это значит, что запас роста аудитории частных инвесторов есть и следующим новичкам понадобится больше финансовой грамотности.
Поэтому на фоне такой популярности инвестиции кратно возрастает роль пионеров и ветеранов, тех аналитиков и трейдеров, которые пришли на биржу в середине 2010-х или даже раньше. Все они каждый день рассказывают в постах и графиках о торгах на бирже, о традиционных активах и криптовалютах, публикуют финансовые отчеты компаний и комментируют финансовые новости, дают аналитические обзоры и ведут биржевые дневники, демонстративно торгуют на примере своих портфелей и разбирают тренды сырьевых рынков.
Авторские телеграм-каналы об инвестициях, трейдинге, криптовалютах только сейчас набирают реальную популярность: когда правительства запускают пилотные версии цифрового рубля и юаня, финансовые пионеры радостно говорят таким инициативам — «Всегда будь готов!».
Пока в англоязычном Интернете привыкали к платным подпискам с 2013 года, до Телеграма подписная модель бизнеса добрались только в 2020 году. Медленно запрягаем, садбатру.
Авторские Telegram-каналы о пассивном доходе в криптовалютах и трейдинге: пациент жив или мёртв?
Так ли всё радужно? Так ли всё печально?
Быстрый ответ: пока непонятно. Многие финансовые каналы в Telegram только в этом году начали работать по модели платных подписок, окончательные выводы делать рано.
Сейчас первые трейдинговые каналы и крипто-блоги активно набирают базу подписчиков, чтобы оторваться от основной группы наблюдателей. Поэтому в рунете не слышно криков об эффективности подписок. На этапе накопления деньги любят тишину.
Большая часть финансовых каналов о платных подписках в Телеграме не знает, но самые резкие и дерзкие уже перешли на подписную модель (многим не дают покоя лавры Бена Томпсона).
На базе сервиса платных подписок Paywall работают десятки авторов, которые пишут о торговле на бирже, показывают свои брокерские портфели, зарабатывают на своей экспертизе в разных секторах рынка. Финансовые телеграм-каналы монетизируют свои экспертные знания и навыки работы с традиционными и цифровыми рынками.
Например, открытый канал Сын Баффета фиксирует и проверяет гипотезы в открытом доступе, а закрытый клуб использует для зарабатывания на уже проверенных инвест-идеях.
Уследить за штормом финансовой аналитики, за цунами крипто сигналов одному человеку нереально. Поэтому закрытые каналы инвесторов и трейдеров станут хитом 2021 года в Телеграме: только там можно будет найти чистые, незамутнённые информационным шумом советы и кейсы, аналитику и прогнозы.
На подписках зарабатывают ребята из команды HappyMonk. Автор канала Инвестор Вещает уже давно использует платные подписки на закрытый канал. Так делают и авторы Romafinance. Учитесь у администраторов этих каналов, как нужно работать с конфиденциальной информацией: первое правило — чтобы заработать на ценной информации, совсем не обязательно раздавать сигналы бесплатно, громче всех кричать «Инсайд!».
Закрытые каналы инвесторов с разным опытом и экспертизой на базе сервиса Paywall — только там можно понять, чего стоят по-настоящему ценные советы. Найдите своего инвестора, аналитика, трейдера и ломитесь к нему в закрытый от посторонних людей клуб — это надёжный способ вознаградить автора и сохранить горошины перца действительно рабочих советов среди океана бесполезной воды. А для многих авторов и администраторов с опытом инвестиций и торговли на бирже платные подписки стали уже привычным инструментом монетизации своих знаний.
———
Жанна Юнге, блокчейн-активистка.