Мои конспекты

Создание рекламных постов

Основные типы рекламных постов

1. Clickbait

• Простой в реализации формат
• Принцип: найти интересную/трешовую историю, описать не до конца
• В конце добавить кнопку "читать далее" со ссылкой на канал
• Источники контента: старые посты в соцсетях, другие телеграм-каналы
• Не требует особой креативности - можно адаптировать существующий контент

2. Прямой рекламный пост

Базовая структура:

• Заголовок - привлекает внимание, вызывает эмоции (интерес, страх, любопытство)
• Первый абзац - развивает мысль заголовка, усиливает интерес
• Второй абзац - нативно представляет канал, объясняет его ценность
• Призыв к действию - мотивирует подписаться

Альтернативная структура:

• Заголовок бьет по болевой точке или интригует
• Первый абзац усиливает боль/интерес + упоминание канала
• Описание преимуществ канала
• Призыв с элементом ограничения по времени

3. Гибридный формат (Clickbait + прямой)

• Эмоциональный заголовок (может быть даже провокационным)
• Усиление эмоции в первом абзаце
• Канал как решение проблемы
• Стандартный призыв к действию

Правила написания заголовков

1. Длина: одно длинное предложение или максимум два коротких
2. Простота: понятные, сильные слова без сложных конструкций
3. Эмоциональность: должен зацепить, заставить прочитать дальше
4. Важность: заголовок = 90% успеха поста

Принципы создания абзацев

Первый абзац (усиление)

• 2-3 предложения максимум
• Логично продолжает заголовок
• Плавно подводит к упоминанию канала

Второй абзац (о канале)

• Нативная подача без навязывания
• Описание пользы, а не просто похвала
• Подчеркивание авторитета или уникальности
• Можно использовать тезисы/списки преимуществ

Призыв к действию

• Избегать банальных фраз типа "подписывайтесь, чтобы не пропустить"
• Добавлять эмоциональную составляющую
• Можно использовать ограничение по времени

Технические моменты

Ссылки

• Максимум 2 ссылки на канал в посте
• Первая - при упоминании канала
• Вторая - в призыве к действию
• Избегать множественных ссылок по всему тексту

Язык и стиль

• Простые, понятные предложения
• Избегать сложных речевых оборотов
• Проверять читаемость вслух
• Отказаться от шаблонных фраз
• Ломать стереотипы, удивлять

Визуальное оформление

Картинки

• Не использовать стоковые изображения
• Картинка должна дополнять текст или создавать атмосферу
• Избегать перегруженных изображений
• Лучше без картинки, чем с плохой
• Можно использовать оригинальные мемы (где уместно)

Читаемость

• Короткие абзацы
• Легкая подача информации
• Учитывать, что читают в свободное время "на бегу"

Психологические триггеры

• Халява и бонусы - работают во всех нишах
• Ограничение по времени - создает срочность
• Социальное доказательство - авторитет экспертов
• Боль и проблемы - с последующим решением
• Нарушение шаблонов - неожиданные утверждения

Основные ошибки

1. Длинные, сложные заголовки
2. Слишком много ссылок в тексте
3. Использование шаблонных фраз
4. Стоковые картинки
5. Сложный язык изложения
6. Навязчивая подача рекламы

Главное правило: пост должен быть максимально ненавязчивым, но при этом продающим и конвертирующим.

Работа креативщика в Telegram

Основные обязанности креативщика

Главная задача креативщика - создать эффективный рекламный пост. Остальные обязанности формируются в зависимости от выбранного тарифа и включенных услуг.

Примеры тарифов:

• Текст без картинки + 0-1 замена
• Текст с картинкой + 1-2 замены
• Доведение до результата (множественные замены)

Важно понимать: креативщик не гарантирует конверсию, его задача - написать качественный рекламный пост.

Перспективы и доходы

Начальный уровень: 20-30 тысяч рублей в месяц
Опытный специалист: до 10 тысяч долларов в месяц

Рост дохода зависит от:

• Понимания специфики Telegram
• Накопленного опыта и портфолио
• Репутации на рынке
• Способности масштабировать бизнес

Способы найти первых клиентов

1. Прямое обращение к админам

• Отслеживать рекламные посты в каналах
• Находить неэффективную рекламу
• Предлагать улучшенный вариант
• Результат: 1-2 клиента из 10 обращений

2. Работа контенщиком

• Начать с создания контента для канала
• Предложить админу попробовать написать креатив
• Использовать доверительные отношения
• Получить рекомендации через сарафанное радио

3. Реклама в админских каналах и чатах

• Размещение рекламы в тематических сообществах
• Активное участие в обсуждениях
• Нативное продвижение услуг

Ценовая политика

Новички: 500-1500 рублей за пост
Опытные: от 35 до 195 долларов за пост

Можно работать бесплатно в начале для набора портфолио и отзывов.

Масштабирование бизнеса

Развитие может идти по схеме:

1. Контентщик → Креативщик
2. Креативщик → Добавление закупов
3. Создание команды и делегирование
4. Развитие собственного агентства

Поиск качественного креативщика

Рекомендуемые способы:

• Запросы в админских чатах
• Анализ понравившихся рекламных постов
• Личные рекомендации от знакомых админов

Не рекомендуется:

• Поиск на сторонних биржах (Kwork и т.д.)
• Найм специалистов без опыта в Telegram

Важно: Даже опытный копирайтер может не понимать специфику Telegram-рекламы.

Ключевые выводы

1. В начале лучше самостоятельно научиться писать рекламные посты
2. Telegram имеет свою специфику, отличную от классического копирайтинга
3. Сарафанное радио - основной источник клиентов для опытных креативщиков
4. Бизнес можно масштабировать без больших вложений
5. Качество работы важнее количества - лучше сделать меньше, но хорошо

Анализ Telegram каналов в Telemetr для покупки рекламы

Введение в Telemetr

Telemetr - это сервис для анализа телеграмм каналов перед покупкой рекламы. Основная задача: изучить различные метрики канала, чтобы понять, стоит ли в нем размещать рекламу.

Начальный анализ канала

Выбор тематики

• Заходим в каталог Telemetr
• Выбираем нужную тематику (например, бизнес-финансы)
• Можем искать каналы по названию, описанию, никнейму админа

Сортировка каналов

По подписчикам и просмотрам:

• Можно отсортировать по количеству подписчиков
• Важнее сортировать по просмотрам за 24 часа

По приросту:

• Обязательно сортируем по приросту за неделю/месяц
• Покупаем рекламу только в каналах "на трафике" (с положительным приростом)
• Прирост показывает реальную разницу между подписками и отписками

Анализ аудитории по полу

• Можно фильтровать по полу аудитории (50%+ мужчин/женщин)
• Но эта статистика есть не везде - админ должен подключить бота Telemetr
• Лучше анализировать по контенту канала

Ключевые метрики для анализа

Просмотры и стоимость рекламы

• Основа расчета: просмотры за 24 часа × CPM ÷ 1000
• Для бизнес-финансов CPM = 2000 рублей
• Пример: 16000 просмотров × 2000 ÷ 1000 = 32000 рублей

ER (Engagement Rate)

• Нормальный ER для бизнес-финансов: 10-15%
• Если ER 25%+ при отсутствии трафика = подозрение на накрутку
• Исключение: крупные каналы с хорошей репутацией

Красные флаги

• Красная метка "Канал замечен в ботоводстве" - не покупаем рекламу
• Несоответствие ER и трафика
• Странные скачки в статистике

Анализ рекламных постов

Как посмотреть рекламу канала

• Нажимаем на "глазик" для быстрого просмотра
• Проверяем тип рекламы: должны быть прямые посты
• Для "умных" каналов (финансы, IT, бизнес) нужны прямые посты, а не клик-бейт

Анализ контента

• Проверяем соответствие контента заявленной тематике
• Смотрим на количество просмотров и репостов
• Если контент не соответствует тематике - пересматриваем CPM

Дополнительные инструменты анализа

График роста

• Анализируем историю роста канала
• Ищем подозрительные скачки
• Проверяем "лесенку" просмотров по часам

Упоминания и реклама

Кто упоминал:

• Видим, где канал покупал рекламу
• Можем найти площадки для своего канала

Кого упоминал:

• Видим рекламодателей канала
• Можем найти потенциальных клиентов

Анализ рекламной отдачи

• Смотрим количество подписчиков с рекламных постов
• Учитываем время размещения
• Игнорируем данные с множественными упоминаниями

Практические советы

Стоимость подписчика

• Для бизнес-финансов: до 70-90 рублей за подписчика
• Идеально: 60-70 рублей и меньше

Работа с Telemetr

• Добавляем интересные каналы в избранное
• Используем быстрые каналы на главной странице
• Помним о лимитах статистики (3 месяца назад)

Ограничения Telemetr

• Не показывает старую статистику (старше 3 месяцев)
• Иногда некорректно отображает данные
• Для детального анализа лучше использовать TG-stat

Заключение

Telemetr хорош для быстрого анализа каналов, но для серьезной проверки на ботоводство нужны дополнительные инструменты. Главное, проверять канал на трафике, смотреть тип рекламных постов и соответствие контента тематике.

Анализ телеграм-каналов через TGStat

Основные возможности сервиса

TGStat предоставляет более точную аналитику по сравнению с другими сервисами. Основные разделы для работы:

Рейтинг каналов

• Выбор тематики для анализа (экономика, бизнес, стартапы)
• Сортировка по приросту за нужный период
• Поиск конкретных каналов через поисковую строку

Детальная статистика канала

Сводная информация:

• Количество подписчиков и динамика роста
• Средний охват публикаций
• Средний охват рекламных постов
• Время существования канала
• Индекс цитирования (частота упоминаний)
• Процент активных подписчиков (аналог ER)

Анализ просмотров

Почасовая статистика

Показывает распределение просмотров по часам - у качественных каналов должна быть плавная "лесенка" убывания.

10-минутная разбивка

Критически важный показатель для выявления накрутки:

• Нормально: высокие просмотры в первые 10 минут, затем плавное снижение
• Подозрительно: равномерные маленькие столбики после первых 10 минут

Анализ подписчиков

График прироста

• Отображение динамики роста за выбранный период
• Детализация по часам для каждого скачка
• Источники трафика с указанием каналов-доноров

Проверка источников трафика

При анализе скачков подписчиков важно сопоставлять:

• Размер канала-донора
• Количество пришедших подписчиков
• Соответствие масштабов

Красные флаги:

• Большой прирост с маленьких каналов
• Отсутствие видимых рекламных размещений
• Неестественная динамика роста

Эффективность рекламных размещений

Чистая статистика

Опция показа только изолированных размещений (без пересечений с другими каналами).

Анализ конверсии

• Количество подписчиков с каждого размещения
• Временные рамки действия рекламы
• Смешанные и чистые переходы

Важно помнить: Эффективность сильно зависит от качества рекламного поста, а не только от канала.

Пригласительные ссылки (для владельцев)

После подключения канала через бота доступна детальная аналитика:

• Статистика по каждой созданной ссылке
• Количество подписок и отписок
• Процент удержания аудитории
• Сравнение эффективности разных источников

Дополнительные возможности

Анализ контента

• Топ публикаций по просмотрам и репостам
• Частота публикаций
• Анализ вирусного контента

Внешний трафик

Отслеживание упоминаний канала за пределами Telegram (соцсети, YouTube и т.д.).

Цитирование

• Входящие и исходящие упоминания
• Каналы-партнеры и рекламодатели
• Тематическое распределение упоминаний

Подключение собственного канала

1. Нажать три точки → "Подтвердить"
2. Добавить бота TGStat в канал как администратора
3. Предоставить необходимые права
4. Канал появится в разделе "Мои каналы"

Это открывает доступ к расширенной аналитике собственных каналов и пригласительных ссылок.

Эффективная закупка рекламы в Telegram-каналах

Основной процесс закупки рекламы

При работе с рекламными размещениями в Telegram я использую следующий алгоритм:

1. Поиск каналов через аналитические сервисы (Telemetr, TGStat)
2. Контакт с администратором - запрос актуального прайса и свободных слотов
3. Анализ стоимости и расчет потенциальной отдачи
4. Переговоры по цене и условиям размещения
5. Подготовка контента с интеграцией пригласительных ссылок для отслеживания
6. Запрос отложенной публикации для контроля времени выхода
7. Ведение учета всех транзакций и результатов

Категории каналов по приоритету

Первая категория (высший приоритет)

• Каналы нашей тематики с активным притоком новых подписчиков
• Признаки: стабильный рост аудитории, свежая активная аудитория
• Преимущества: лучшая реакция на рекламу, более высокие показатели конверсии

Вторая категория (средний приоритет)

• Каналы смежных тематик с трафиком
• Пример: для здоровья - женские каналы, дача/огород, кулинария
• Подход: анализ целевой аудитории конкурентов

Третья категория (низший приоритет)

• Каналы смежных тематик без активного трафика
• Условие: значительная скидка от стандартной цены (до 30%)
• Компенсация низкой отдачи за счет дешевизны размещения

Факторы, влияющие на эффективность

Тип размещения

• Прямые посты показывают лучшую отдачу по сравнению с закрепленными

Соответствие контента

• Читающая аудитория + текстовые посты = лучший результат
• Визуальная аудитория + текстовая реклама = худший результат и необходимость торговаться

Ценообразование

• Каналы с трафиком: 350-400 CPM
• Каналы без трафика: 200-250 CPM
• Визуальные каналы с текстовой рекламой: требуют дополнительных скидок

Методы выявления некачественных каналов

Анализ графиков в аналитике

• Нормальное поведение: линии подписчиков и просмотров повторяют друг друга
• Признаки накрутки: статичные просмотры при росте подписчиков, резкие скачки без логической связи

Анализ динамики просмотров

• Качественный канал: равномерный набор просмотров в течение времени
• Накрутка: пик просмотров в первые 10 минут, затем резкий спад

Анализ источников трафика

• Подозрительно: рост только за счет мелких каналов при несоразмерно большом приросте
• Нормально: разнообразные источники трафика, логичное соотношение

Работа с ботами и защита

Выявление ботов среди подписчиков

• Однотипные имена и аватары
• Одинаковое время регистрации
• Отсутствие активности при личном обращении

Защитные меры

• Закрытие возможности добавления в группы
• Запрет пересылки постов
• Удаление прямых ссылок на канал из описания
• Использование специализированных ботов (с осторожностью)

Практические рекомендации

1. Тестирование: сначала покупать в небольших аналогичных каналах для оценки отдачи
2. Документирование: ведение подробной отчетности по каждому размещению
3. Постоянный мониторинг: регулярная проверка качества трафика и каналов
4. Гибкость в переговорах: активное использование торга, особенно для каналов третьей категории

Этот подход позволяет максимизировать эффективность рекламных вложений и минимизировать риски работы с некачественными площадками.

Продолжение в конспекте