Moglichkeiten zur Prognose von erfolgsrelevanten Daten bei der Neuproduktplanung

Moglichkeiten zur Prognose von erfolgsrelevanten Daten bei der Neuproduktplanung

👓 Patricia Böning-Spohr
Moglichkeiten zur Prognose von erfolgsrelevanten Daten bei der Neuproduktplanung

Moglichkeiten zur Prognose von erfolgsrelevanten Daten bei der Neuproduktplanung

✅ Inhaltsangabe:Einleitung:Die Planung, Entwicklung und erfolgreiche Positionierung neuer Produkte spielt angesichts des intensiven Wettbewerbs auf den nationalen und internationalen Märkten eine immer wichtigere Rolle für die Sicherung und den Ausbau von Wettbewerbsvorteilen von Unternehmen. Darüber hinaus wächst in fast allen Branchen in zunehmendem Maße die Bedeutung neuer Produkte zur Sicherung und Förderung des Unternehmenswachstums. So bestimmt die Entwicklung neuer Produkte relativ langfristig die Erfolgspotentiale und Kostenstrukturen von Unternehmen. Bei der Neuproduktplanung ist das inhärente Risiko der Entwicklung von Mißerfolgen jedoch beachtlich. Sehr hohen Forschungs- und Entwicklungs- (F&E-) Aufwendungen -resultierend aus einerseits zunehmender Entwicklungsdauer neuer Produkte sowie andererseits kürzeren Marktzyklen - stehen hohe Mißerfolgsquoten gegenüber. Zahlreiche Studien belegen hohe Mißerfolgsquoten neuer Produkte: Der Anteil der Flops bei neuen Produkten beträgt demnach - je nach betrachteter Branche, Begriffsauffassung von Mißerfolgen und Bezugsgröße - zwischen 24 v.H. und 38 v.H. bei Investitionsgütern und zwischen 36 v.H. und 98 v.H. bei Konsumgütern. Diese Daten verlangen neben einer Identifizierung möglicher Ursachen nach einer möglichst genauen Analyse und Prognose der künftigen Erfolgsaussichten von Neuprodukten, und zwar möglichst in frühen Entwicklungsstufen der Neuproduktplanung, zumindest jedoch vor dem Marktei...



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