Миссия: инженер
Томский политехнический задумывался отцами-основателями как институт практических инженеров. Слово «инженеры» было с ТПУ всегда. Это топовый инженерный вуз, единственный вуз первой десятки российского рейтинга Forbes, расположенный за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. У ТПУ на счету – первое место в России по подготовке в области нефтегазового дела и достойные позиции в предметных рейтингах по электронике, химическим технологиям, IT и другим направлениям. Сюда же – крепкие связи с Газпромом, Росатомом, СИБУРом, Газпромнефтью и единственный действующий в стране учебный ядерный реактор. Именно из ТПУ выделились несколько отраслевых вузов (например, ТУСУР), а его сотрудники становились и становятся ректорами университетов в разных частях страны.
Университет с момента основания был заточен на решение сложных технологических задач. Среди его выпускников – проектировщик Останкинской башни, конструктор вертолетов Ка, разработчик бура для добычи лунного грунта. Политехники стояли у истоков создания предприятий Кузбасса, освоения нефти Западной Сибири, полиметаллов Норильска, становления машиностроения, энергетики, транспорта, атомной и химической промышленности в огромном регионе от Урала до Тихого океана.
Из свежих примеров: инженеры Томского политеха разработали томографы для керна, создали полностью отечественную систему контроля качества труб для «Силы Сибири», первый российский 3D-принтер для печати в космосе, радиофармпрепараты для диагностики рака, системы цифровых двойников для энергетики, покрытия для центральных элементов аппарата Илизарова и ветеринарных имплантатов, которые позволяют проводить уникальные операции. Томские политехники поставляют облученный кремний для российских производителей электроники, собрали самый большой в России ультразвуковой томограф для контроля качества элементов термоядерного реактора ИТЭР, вошли в несколько коллабораций ЦЕРН и занимались апгрейдом Большого адронного коллайдера.
И еще: специфика ТПУ в том, что тысячи ученых, инженеров, созидателей по всему миру с гордостью говорят «Я из Томского политеха». И это могучее сообщество с общей ДНК, способное отвечать на любые вызовы.
Начало
Итак, мы покопались в предназначении университета. С момента основания и до сегодняшнего дня это генерация технических знаний и специалистов с фундаментальным образованием и практическими навыками. Главное – они хорошо подготовлены к активной деятельности в постоянно изменяющихся условиях, способны творчески подходить к решению научных и инженерных задач и тем самым влиять на технологическое и экономическое развитие страны. Это инженерная элита страны. Новые Королёвы.
Мы взяли за основу и идею продвижения ТПУ слово «инженеры». Повторюсь, это было в 2020 году, когда федеральные тренды были где-то на подступах. Для нашей первой кампании мы сделали набор качественных картинок с фразами, раскрывающими, если можно так сказать, отличия инженера от других людей. Мы решили создавать спрос на инженеров и инженерное образование, культивируя саму профессию и ее миссию и таким образом продвигая инженерный университет, максимально соответствующий «инженерной идеологии».
Инженер знает, как все работает
Инженеры придумали все
Инженер ограничен только воображением
Инженер умеет выходить из зоны технического комфорта
Когда инженер говорит, все слушают
Когда возникает проблема, все ищут инженера
Инженер знает, как починить телевизор и Большой адронный коллайдер
«Учим на инженера» – рекламный слоган первой нашей приемной кампании 2020 года. Мы решили сделать профессию инженера модной и желаемой. Мы объясняли, что инженерное образование – долгосрочное преимущество, которое конвертируется в любой сфере деятельности.
В 2021 году Томский политех стал участником федеральной программы «Приоритет 2030» в самом престижном треке «Исследовательское лидерство». Среди заявленных в программе стратегических ставок ТПУ – «Новое инженерное образование» и амбиция стать национальным центром развития инженерного образования, где будут апробироваться новые модели подготовки инженеров для дальнейшего тиражирования по стране.
Тогда же, в 2021 году, команда ТПУ на программе MPS в МШУ Сколково работала над созданием новой инженерной школы… предваряя федеральный конкурс, который был объявлен в 2022 году. А в 2022 году ТПУ выиграл конкурс на создание передовой инженерной школы.
Вся рекламная кампания подкреплялась делами. Точнее, сначала были дела, потом слова. Как и было в ТПУ всегда, с момента его создания. ДНК такая.
Чтобы идея начала жить по-настоящему, мы действовали масштабно и использовали все доступные нам инструменты. Например, открыли арт-пространство «Инженерный дворик», где за лето на бесплатных лекция, концертах, выставках побывали 6500 человек. К 125-летию ТПУ на главной площади Томска мы сделали выставку под открытым небом, которая рассказывала об инженерах-политехниках. Мы сделали удачную коллаборацию популярным фестивалем современного искусства: сделали там свою площадку, где молодые ученые политеха рассказывали о том, чем они занимаются, и выставили большую инсталляцию из железных бочек с коллажем ТПУ-125 от уличных художников.
Миссия: инженер
На следующий год мы сформулировали основной слоган ТПУ: «Миссия инженер». В этих двух словах было все, что мы хотели передать: вызов, амбиция, ответственность за будущее, возможность и способность наших выпускников его построить.
Мы запустили интернет-магазин ТПУ и выпустили мерч «Миссия: инженер», который стал очень популярным. Его хотели все, активно просили выпускники – и мы отправляли футболки, худи, наклейки на автомобильные номера по всей России и за ее пределы.
Мы запускали спецпроекты с нашими индустриальными партнерами, писали и поясняли, какой он – современный инженер.
Кроме всего прочего, так мы обозначали некоторые входящие требования (смысловые и ценностные) к нашим абитуриентам – ведь не каждый может быть инженером. Мы много писали исходя из цели и амбиции университета и следили за новостями, которые мы даем на национальном и региональном уровне - мы их выбирали, продюсировали, тщательно планировали - от самого заголовка, до цитат внутри и механизма распространения.
В молодежной экосистеме ТПУ начали появляться студенческие клубы, которые были продолжением образовательной политики. Например – Энергетический клуб, спроектированный совместно с «Газпромнефтью».
Мы придумали новую традицию: лучшие выпускники получали особую реликвию – кольцо с гравировкой «Миссия: инженер». Кольцо вручалось выпускникам на торжественной церемонии после принесения ими Клятвы инженера. По задумке, кольцо символизирует принадлежность к сообществу инженеров – выпускников ТПУ, напоминает о профессиональной этике, служит «паролем», помогает политехникам поддерживать связь вне университета.
Кольцо – это привилегия, его надо заслужить и нельзя купить. Моя любимая фраза из Клятвы инженера: «Пусть эта клятва и братство Томского политеха будут мне опорой в выполнении миссии инженера – делать мир совершенным, безопасным и разумным».
Посмотрите ролик «Миссия инженер»: кажется, в нем нам удалось и визуализировать смыслы, и вызвать эмоции.
Арт-объект «Миссия: инженер» остался стоять возле главного корпуса университета, с ним фотографировались все выпускники – это стало еще одной традицией, уже не спроектированной, а появившейся органично.
Под этим названием мы проводили Инженерный квиз для школьников на кубок ректора ТПУ, выездные ивенты для абитуриентов в других городах и интеграции в городские мероприятия вроде Дня молодежи или того же фестиваля современного искусства. Мы искали необычное и вдохновляющее об инженерах и размещали информацию на разных носителях – не только в публикациях и интернете, но и, например, на табличках у корпусов и общежитий – кампус тоже начал «говорить на инженерном».
Продолжение
В 2023 году для приемной кампании ТПУ был выбран слоган «Инженеры страны. Мы уверены в твоем будущем». Нас поддержали партнеры: Росатом, Газпром, СИБУР дали ТПУ право на использование своих логотипов в рекламных материалах приемки, оценив месседж как актуальный и релевантный и для них тоже.
«Инженеры страны» – это об истории, настоящем и будущем ТПУ. Ученые и инженеры решали и решают актуальные для страны задачи, а выпускники работают на передовых предприятиях и в ведущих научных центрах. «Мы уверены в твоем будущем» – это не просто слова. Мы меняемся и развиваемся вместе с индустрией, спрос на выпускников ТПУ стабильно высокий и постоянно растет.
Кстати, нам здорово помог депутат Государственной Думы Александр Хинштейн, когда возмутился, почему баннер висит в Самаре: "🎓 Спору нет, Томский политех — крутой вуз, входящий в Топ-10. Но и Самарский — не последний: опорный вуз региона. И «Газпром», кстати, активно работает с СамГТУ, чьим выпускником был и легендарный глава концерна Рем Вяхирев".
Спасибо ему большое за органический охват. Официальное разрешение использовать логотип ПАО "Газпром" у нас, конечно же, было (спасибо директорам школ ТПУ). В 2020-м году точно также возмущался университет в Новосибирске, зачем-то разместим эти материалы в Интернете (баннер стоимостью 30 тысяч рублей мы окупили кратно).
В политехе мечту можно сделать планом действий и уверенно идти к ее достижению. И эти смыслы уже коррелировали с целями больших компаний и государства: технологический суверенитет, уверенность в том, что мы можем строить свое будущее сами.
Мы последовательно углубляли и расшивали тему с инженерами.
Мы запустили профильный телеграм-канал «Миссия: инженер». Описание канала: «Для тех, кто учит инженеров, учится на инженеров, думает, как сделать так, чтобы в России было много классных инженеров. Миссия – выполнима».
А на 127-летие ТПУ мы провели большой городской фестиваль «Фиджитал-день» для школьников и родителей. На центральной площади Томска разместились павильоны для лекций, мастер-классов, выставки, точки инженерных школ ТПУ и предприятий-партнеров, площадка фиджитал-спорта, весь день шла программа на главной сцене. Но объединяющей все происходящее была игра «Миссия: инженер» – гибридная, онлайн/оффлайн. Участники выполняли задания, связанные с технологиями, перемещаясь по площадке между игровыми станциями, результаты аккумулировались на онлайн-платформе. Конечно, победителя ждал отличный приз. Фестиваль собрал 10 000 человек, а участники игры и Инженерного квиза впоследствии стали студентами ТПУ (это мы знаем из опроса первокурсников, в котором респонденты рассказали, почему выбрали политех).
Так Томский политех получил манифестацию своего бренда – «Миссия: инженер». Теперь так про ТПУ пишут сами сотрудники, так Томский политех идентифицируют за пределами университета (в том числе потенциальные студенты). Мерч со слоганом пользуется популярностью у «инженеров вообще», не имеющих прямого отношения к ТПУ, так что в какой-то мере выполнена даже и сверхзадача – продвижения не только университета, но и самой профессии инженера. Миссия.
Преподаватели Томского политеха иногда, встречаясь со своими студентами, скажем, в столовой, говорят: «Добрый день, инженеры страны». Всё так.