Мини-интервью с Magic Click Partners

Что для вас является признаком качественного трафика от партнера? Какие сигналы вы смотрите в первую очередь

Качество трафика очень важно, и в первую очередь на него смотрит рекламодатель. Некоторые рекламодатели более лояльные, некоторые нет. Но мы также часто контролируем этот вопрос, особенно если возникают проблемы с ним. Главный признак качества это активность игрока после первого пополнения. В первую очередь смотрят на Rate of Return (возврат юзера в приложение), сумму повторных депозитов (ReDep) и отсутствие подозрительных паттернов, таких как мультиаккаунтинг или одинаковые суммы ставок, что часто выдает фрод. Мы, в свою очередь, смотрим на источники и обращаем внимание на кол-во юзеров и их поведение на сайте. Иногда сразу понятно: льют фрод.

Если сравнивать In-App с Facebook или другими social-источниками, в чём вы видите главную разницу по качеству трафика? Интересно сравнение не только по цене лида, но и по глубине, retention, LTV и общей окупаемости.

Facebook часто дает более дешевый инсталл (CPI) и хорошие объемы на старте, но аудитория там не так вовлечена - решения принимаются импульсивно, поэтому отвал на этапе депозита может быть жестким. In-App трафик немного отличается в этом плане, так как пользователи уже находятся внутри экосистемы приложений и сознательно скачивают новое. В результате In-App дает чуть более высокий retention, вовлеченность в продукт и сильный LTV (Lifetime Value). Цена лида может быть выше, но на дистанции общая окупаемость для рекламодателя оказывается на голову выше. Инсталлов в In-app больше, соответственно метрики Inst2reg выше. В целом качество +- одинаковое с Facebook.

Какие ГЕО в In-app у вас сегодня дают самый стабильный объем и окуп по качеству трафика?

На сегодняшний день самый стабильный объем и шикарный окуп показывает Латинская Америка, в частности Бразилия и Чили. Tier-3 Азия, например Индия и Бангладеш, дает объемы за счет дешевого трафика, компенсируя невысокий LTV игрока масштабом. Если говорить о чистом качестве, то Tier-1 страны вроде Канады остаются топом, хотя аукцион там требовательный.

Назовите ТОП-1 факап Magic Click

Как-то раз по рынку началась массовая волна банов iOS-приложений, и наши основные WebView отлетели. Вместо того чтобы стопать трафик партнерам, мы быстро внедрили динамическую систему Smartlink с автозаменой на PWA (Progressive Web Apps). В итоге мы не только спасли залив, но и выяснили, что наша экстренная PWA-инфраструктура на некоторых ГЕО дает конверт в депозит на 15% выше, чем нативные прилы. Теперь пользуемся этим активно.

Что вы посоветовали бы командам, которые только начинают лить In-App трафик на ваш оффер?

Многие приходят в In-app после фейсбука и берут из фейсбука паттерны анализа. Так вот, здесь важно от них отказаться и понять что ты в новом источнике, здесь стандарты другие.

Не распыляйте бюджет сразу на множество ГЕО. Выберите одну стабильную страну (например, Бразилию), протестируйте 3-5 разных креативов и внимательно следите за метрикой INST2REG. Обязательно обращайте внимание на то, чтобы дизайн креатива стилистически совпадал с оформлением приложения в сторе - это снимает диссонанс у юзера и жестко режет процент отказов на старте.

Чем ваша партнёрская программа реально удобна для баера на дистанции?

Наши главные преимущества надежность и гибкость. Когда к нам приходит партнер, мы всегда нацелены на долгосрочное сотрудничество и готовы идти навстречу, чтобы выстраивать по-настоящему крепкие и взаимовыгодные отношения.

Мы открыты к долгосрочной работе и предоставляем не только широкий набор технических инструментов, но и действительно актуальные данные для эффективной работы. Кроме того, наши менеджеры всегда держат руку на пульсе и отлично ориентируются в текущей ситуации на гемблинг-рынке.

Какие креативы в In-App сейчас заходят лучше всего именно под iGaming: UGC, провокационный хук, нативный сторителлинг?

Долгий сторителлинг в In-App работает слабо - юзеры скипают рекламу за секунды. Сейчас отлично заходит гибридный формат: провокационный хук в первые 2 секунды (например, пуш об уведомлении банка), который резко переходит в живой UGC с эмоциями от выигрыша и нативный геймплей краш-игр. Картинка должна кричать о легких деньгах с первых мгновений.

Какие ГЕО у вас сейчас в фокусе, а какие вы считаете недооцененными? Хочется понять, где уже есть стабильный объем, а куда баерам стоит смотреть на перспективу, пока аукцион еще не перегрет.

В жестком фокусе сейчас Латам (Бразилия, Чили) и Европа под качественный In-App. Жестко недооцененными я считаю Африку (Нигерия, Кения, ЮАР) и некоторые страны Азии. Африка сейчас переживает бум мобильного интернета: трафик стоит копейки, а аукцион еще не перегрет.​ В принципе смотрите на развивающиеся страны. Чаще всего конкуренция там минимальна, а вы сможете стать первым, кто соберет сливки.

Какие качества отличают сильного партнера от среднего?

Сильный партнер не паникует после первого бана кабинета или минусового дня. Он глубоко копает трекер, сплит-тестит креативы и умеет быстро отсекать нерабочие связки. Самое главное - он прозрачен в общении. Если связка конвертит, сильный баер делится информацией с менеджером и просит бамп ставки для масштабирования, понимая, что арбитраж - это системная работа

Рекомендуем подписаться на Telegram-канал Magic Click Team — ребята регулярно делятся новыми офферами, апдейтами, полезными материалами и инсайтами для баеров.

Выбирай оффер у MagicClick Partners и запускай трафик вместе с Profit Rental.