Miko: умная колонка для детей, которая стала роботом
Идея и позиционирование продукта:
Современные родители беспокоятся о том, что их дети проводят слишком много времени в телефоне. Мультфильмы и видеоигры забирают все внимание ребенка, что не очень положительно сказывается как на их здоровье, так и успеваемости.
Есть ли способ совместить приятное с полезным? Индийская компания Emotix нашла практически идеальное решение проблемы - добавить глазки и прикрепить колесики к умной колонке. На выходе получился робот-компаньон Miko aka железная Алиса (в данном случае скорее Alexa, или даже Amit). Слушать сказки из черного цилиндра детям вряд ли понравится, а вот говорящий мини-бот - другое дело.
Интересно, что Miko позиционируется как сложный продукт. У робота есть искусственный интеллект, с помощью которого он распознает речь, и компьютерное зрение, чтобы определять эмоции ребенка и реагировать в зависимости от ситуации. При этом в интервью The Robot Report CEO Emotix Снех Васвани говорил, что на непосредственно на разработку ушла малая часть ресурсов: «Больше всего времени мы потратили на выявление потребительских нужд и разработку проектных решений для удовлетворения этих потребностей. Мы сделали прототипы и отдали их на тестирование семьям с детьми».
Продукт впервые вышел на рынок Индии в 2015. Тренд на умные колонки тогда только начался: за год до этого Amazon представил Echo и запустил hype-train, на который Emotix успешно запрыгнули.
Конкуренция:
Удивительно, но такой простой продукт все еще остается чуть ли не единственным. Большинство похожих решений ориентировано на медицинскую сферу. Но это уже немного другой уровень: здесь компаний разрабатывают специальных роботов, которые должны помогать детям с психическими заболеваниями.
Гиганты Google, Apple и Amazon со своими колонками пока не ориентируются детский сегмент, так что пока угрозы для продукта Emotix нет. Кроме того, у Miko очень узкая аудитория возрастная аудитория: по их заявлениям, они ориентируются на детей от 5 до 10 лет.
Один из конкурентов - компания Ubtech с целой линейкой роботов, но она нацелена на образовательный сегмент и предназначена для аудитории постарше. Вряд ли дошкольникам будет интересно программировать робота. Практически аналогичные решения предлагает Cozmo - мини-бот Anki. Но тут важную роль играет позиционирование: Anki - это что-то вроде робота-собаки (но выглядит как маленький экскаватор), в то время как Miko - робот-нянька.
Главным конкурентом можно считать ROYBI. Похож на Miko, но с меньшим функционалом. Правда, Roybi скорее похож на прокачанную радио-няню: здесь используется ИИ и компьютерное зрение, но отсутствует дисплей (то есть, голосовое управление становится единственным, помимо мобильного приложения для родителей) и колеса. Такой вариант больше всего похож на умную колонку для детей. Но и возрастная аудитория у Roybi другая - от 2 до 8, как заявлено производителем.
Перспективы:
Сейчас продукция Emotix представлена в 350 магазинах по всей Индии. Постепенно Miko появляются на рынках США и Европы, но компания действует осторожно. Тем не менее, если уж индийские потребители были готовы платить $239, то денег у европейских и американских покупателей точно хватит.
Если Miko позиционировать как робота, то по данным Global Market Insights, к 2024 году рынок человекоподобных роботов будет стоить $5,5 млрд. А если как умную колонку, то перспектив с одной стороны больше (так как в 2018 рынок уже достиг объема в $7,9), с другой - рано или поздно придется тягаться к Google и Amazon.
Бонус - материалы по теме:
Роботы-психологи: как технологии помогают детям с аутизмом
https://hightech.fm/2021/08/05/robots-out