Методы анализа и конкурентные преимущества компании ООО 'Apple'. Курсовая работа (т). Эктеория.
👉🏻👉🏻👉🏻 ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Вы можете узнать стоимость помощи в написании студенческой работы.
Помощь в написании работы, которую точно примут!
Похожие работы на - Методы анализа и конкурентные преимущества компании ООО 'Apple'
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Нужна качественная работа без плагиата?
Не нашел материал для своей работы?
Поможем написать качественную работу Без плагиата!
Человек не может обойтись без конкуренции. Будь
то простая покупка товаров, или выбор туристической фирмы, или попытка продать
что-либо из своего имущества, или поступление в ВУЗ - человек всегда либо
конкурирует с другими людьми, либо сам выбирает того или иного субъекта из
конкурирующих. Знания о конкуренции помогают людям выжить в их достаточно
трудной жизни. В частности, представляя себе формы неценовой конкуренции
предпринимателю легче будет продвигаться к успеху.
Динамика экономического развития мирового
сообщества свидетельствует об основополагающей роли конкуренции для экономики
любой страны. Развитие экономической сферы нашей страны свидетельствует о том,
чем грозит невнимание и непонимание значения конкуренции в экономических
отношениях.
Ни одно предприятие не может достичь
превосходства над конкурентами по всем коммерческим характеристикам товара и
средствам его продвижения на рынке. Необходим выбор приоритетов и выработка
стратегии, в наибольшей степени соответствующей тенденциям развития рыночной
ситуации и наилучшим способом использующей сильные стороны деятельности
предприятия. В отличие от тактических действий на рынке стратегия конкуренции
должна быть направлена на обеспечение преимуществ над конкурентами в
долгосрочной перспективе, оцениваемой в 3-5 лет.
Экономическая стратегия предприятия должна
вырабатывать преимущественно экономические и маркетинговые средства достижения
стратегических целей предприятия, то есть средства, побуждающие всех участников
производственного процесса - от исследователей рынка до обслуживающего
персонала - заинтересованно выполнять свои роли в обеспечении процветания
предприятия.
В условиях стремительной глобализации рынков и
выхода российских компаний российских компаний на международный рынок, большую
значимость стало приобретать обеспечение долгосрочной конкурентоспособности
фирм и формирование стратегии, обеспечивающей эту конкурентоспособность. Поиск
устойчивых конкурентных преимуществ фирм является центральным вопросом теории
стратегического управления.
Соответственно одним из важнейших показателей
эффективности предпринимательства становится конкурентоспособность,
пронизывающая всю систему рыночного хозяйства. Она обеспечивается повышенными
потребительскими свойствами предлагаемых на рынок товаров и услуг,
конкурентными преимуществами соответствующих фирм и отраслей и, наконец,
благоприятными позициями национальной экономики в системе международных
отношений.
Поэтому вступающим в рынок предпринимателям
важно овладеть средствами обретения конкурентных преимуществ - способностью
лучше других преодолевать силы конкуренции и находить способы обеспечения
высоких качественных показателей предоставляемых товаров и услуг при
минимальном уровне издержек на их производство.
В странах с давно уже сложившейся рыночной
экономикой для создания и поддержания конкурентного преимущества используют
различные конкурентные стратегии, выбор которых определяют с учетом, во-первых,
состояния отрасли, которая может находиться в стадии подъема или, напротив,
стагнации; а во-вторых - конкурентных возможностей фирмы, которая также может
занимать разные позиции, будучи лидером или, напротив, пребывая в кризисной
ситуации. Разработка той или иной стратегии предполагает оценку как общей
отраслевой ситуации, так и конкурентной позиции фирмы. Подобные оценки
невозможны без соответствующей информационно-аналитической поддержки.
Установлено, что любая деятельность фирмы по
обеспечению конкурентного преимущества неизбежно сопровождается потреблением и
производством информации в виде заявок на регистрацию создаваемых в ходе НИОКР
объектов интеллектуальной собственности, заказов на необходимые в производстве
материалы и оборудование, рекламных проспектов о новой продукции и т. д. Анализ
подобной информации позволяет оценить как наличие или отсутствие конкурентного
преимущества своей фирмы, так и соответствующие показатели ее соперников.
Поэтому принципиально важную роль в
информационно-аналитическом обеспечении любой конкурентной стратегии - будь то
наступательной или оборонительной - играют, во-первых, улавливание сигналов об
уязвимости конкурента или, напротив, о его подготовке к наступательным
действиям; во-вторых, их всесторонний анализ; в-третьих, синтезирование
сведений, способствующих принятию обоснованных предпринимательских решений.
К важным конкурентным преимуществам относятся:
рентабельность производства, характер инновационной деятельности, уровень
производительности труда, эффективность стратегического планирования и
управления фирмой, адаптивность (способность быстрого реагирования на
меняющиеся требования и условия рынка) и др.
Очевидно, что чем шире у компании набор
конкурентных преимуществ и выше их качественные характеристики, тем более
благоприятные предпосылки она имеет для успешной деятельности на рынке, тем
более устойчивые позиции она может занять на отдельных сегментах этого рынка.
В рыночной экономике конкурентоспособность
является решающим фактором коммерческого успеха предприятия. Это понятие,
означающее и соответствие товара условиям рынка, и требованиям потребителей, и
различным условиям его реализации, и уровня затрат потребителя за период
эксплуатации.
Актуальность выбранной темы заключается в том,
что конечная цель любого предприятия - победа в конкурентной борьбе. Победа не
разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий
предприятия. Достигается она или нет - зависит от конкурентоспособности
предприятия, т.е. от того, насколько оно лучше по сравнению с аналогами -
продукцией и услугами других предприятии.
Основной целью
является раскрытие содержания понятий "конкуренция" и
"конкурентная борьба" и определения конкурентоспособности конкретного
предприятия. Для достижения этих целей ставятся такие задачи :
. рассмотрение сущности конкуренции как
типа структуры рынка;
. краткое определение видов конкуренции;
. рассмотрение сущности конкурентной
борьбы;
. краткое определение видов конкурентной
борьбы;
. рассмотрение методов анализа
конкурентных преимуществ.
Предметом
исследования являются методы анализа и конкурентные преимущества компании.
Объектом
исследования является компания ООО «Apple», производитель персональных и
планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения.
Глава
1. Конкурентоспособность фирмы
Конкурентоспособность - это концентрированное выражение
всей совокупности возможностей фирмы создавать, выпускать и сбывать товары и
услуги.
Главными субъектами международной конкуренции в
современных условиях стали транснациональные корпорации (ТНК), превратившиеся в
крупнейшие многоотраслевые комплексы, осуществляющие конкурентную борьбу
одновременно на многих отраслевых товарных рынках и имеющие возможности
маневрирования на разных рынках в рамках глобальной стратегии ТНК в целом. Это
обеспечивает им определенную устойчивость в получении прибылей, особенно в
периоды ухудшения хозяйственной конъюнктуры.
Экономической основой конкуренции стали
отношения в сфере производства. Здесь основные усилия конкурентов направлены на
борьбу за конкурентоспособность:
· создание конкурентоспособной
продукции, отвечающей потребностям рынка и запросам конечных потребителей;
· использование при разработке новой
продукции или совершенствовании выпускаемой продукции передовых достижений
научно-технического прогресса и выпуск принципиально новой продукции;
· постоянное снижение издержек
производства на всех этапах и во всех звеньях технологического процесса;
· согласование с потребителем (на
крупные поставки) цен до начала выпуска продукта и установление цен на новую
продукцию с учетом условий сбыта на конкретном рынке;
· борьба фирм за источники сырья
дополняется борьбой за подчинение всех вертикальных ступеней изготовления
товаров от сырья и полуфабрикатов до комплектующих узлов;
· использование внутрифирменных связей
для повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции и получения
преимуществ в конкурентной борьбе:
· передача лицензий и передовой
технологии своим дочерним компаниям, манипулирование ценами, повышение уровня
качества и новизны продукции на заграничных предприятиях, создание зарубежного
снабжающего производства.
В монополистической конкуренции на современном
этапе тесно переплетаются две тенденции, два основных вида экономических
отношений:
• неценовое соперничество в рамках олигополий и
стремление к взаимодействию, согласованию, координации действий на рынках;
• конкурентная война против аутсайдеров вплоть
до их устранения.
Конкуренция по линии цен и неценовых факторов
играет решающую роль в стимулировании НТР, способствует повышению эффективности
производства компаний, побуждает фирмы идти на риск нововведений.
В настоящее время для рыночных условий
характерна насыщенность рынка, обусловленная быстрой реакцией объемов
производства и цен на изменение спроса. Поэтому конкуренция выступает в
качестве важнейшего механизма обеспечения необходимой эффективности
производства.
Специфические черты конкуренции в рамках
транснациональных олигополий. Высокий уровень концентрации производства и
капитала у фирм-гигантов вносит качественно новые моменты во всю структуру
рыночных отношений:
• обостряются противоречия и конкурентная борьба
на рынке как между фирмами-гигантами и аутсайдерами, так и между самими
крупнейшими компаниями;
• фирмам-гигантам легче прийти к сговору,
достичь компромисса.
Конкуренция - состязание между производителями
(продавцами) товаров, а в общем случае - между любыми экономическими, рыночными
субъектами; борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких
доходов, прибыли, других выгод.
Понятие конкуренция может быть определено как
тип структуры рынка, обусловленный количеством независимо действующих на нём
экономических агентов. К наиболее важным критериям выделения разных видов
конкуренции относят:
. степень концентрации продавцов
(покупателей) в отрасли;
. степень дифференциации продукта;
. степень лёгкости (трудности) вхождения
новых производителей в отрасль;
. степень влияния отдельного продавца
(покупателя) на рыночную цену.
Совершенная, свободная или чистая
конкуренция - экономическая модель,
идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не
могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения.
Другими словами это такой тип рыночной структуры, где рыночное поведение
продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию
рыночных условий.
· бесконечное множество равноценных
продавцов и покупателей
· однородность и делимость продаваемой
продукции
· отсутствие барьеров для входа или
выхода с рынка
· высокая мобильность факторов
производства
· равный и полный доступ всех
участников к информации (цены товаров).
В случае, когда хотя бы один признак
отсутствует, конкуренция называется несовершенной. В случае, когда эти признаки
искусственно удаляются с целью занятия монопольного положения на рынке,
ситуацию именуют недобросовестная конкуренция.
Несовершенная конкуренция
-
конкуренция в условиях, когда фирмы имеют возможность контролировать цены на
продукцию, которую они производят.
Недобросовестная конкуренция
- нарушение общепринятых правил и норм конкуренции. При этом нарушаются законы
и неписаные правила. Кроме того нарушается Конституция РФ, где в статье 34,
пункт 2 сказано: «Не допускается экономическая деятельность, направленная на
монополизацию и недобросовестную конкуренцию».
Ст. 4 Федерального закона от 26.07.2006 №135-ФЗ
"О защите конкуренции" трактует это понятие как: любые действия
хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение
преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат
законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям
добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить
убытки другим хозяйствующим субъектам - конкурентам либо нанесли или могут
нанести вред их деловой репутации.
Формы недобросовестной конкуренции установлены
ст. 14 указанного выше закона:
· распространение ложных, неточных или
искажённых сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту
либо нанести ущерб его деловой репутации;
· введение потребителей в заблуждение
относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств,
качества товара;
· некорректное сравнение хозяйствующим
субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других
хозяйствующих субъектов;
· продажа товара с незаконным
использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним
средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции,
выполнения работ, услуг;
· получение, использование,
разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том
числе коммерческой тайны, без согласия её владельца.
Деловая конкуренция
- тип соревнования, возникающий между хозяйствующими субъектами, каждый из
которых своими действиями ограничивает возможность конкурента односторонне
воздействовать на условия обращения товаров на рынке, то есть о степени
зависимости рыночных условий от поведения отдельных участников рынка.
Пять составляющих деловой конкуренции:
2. Конкуренция между потенциальными
участниками рынка.
. Конкуренция со стороны суррогатов
какого-либо товара или услуги; (например, конкуренция продавцов кожзаменителя и
кожи).
. Рыночное давление со стороны
покупателей направленное на занижение цены.
. Рыночное давление со стороны
поставщиков сырья, направленное, естественно, на завышение цены.
Неценовая конкуренция
- метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое
превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества,
технического уровня, технологического совершенства.
Неценовая конкуренция основана на предложении
товара более высокого качества, с большей надёжностью, более длительными
сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами.
Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка,
последующее техническое обслуживание, реклама.
Конкуренция покупателей
(конкуренция потребителей) - вид организации экономического взаимодействия на
рынке, когда покупателям приходится конкурировать между собой, чтобы получить
то или иное благо. Является следствием искажений на рынке. Обычно возникает на
рынках с перманентным или временным дефицитом.
Монополистическая конкуренция
- тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип
рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции.
Монополистическая конкуренция является не только
наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых
структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной
модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции.
Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и
стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а
также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.
Таким образом, большинство предприятий мира
можно назвать монополистически конкурентными.
Экологическая модель конкуренции
- экономическая модель, по новому трактующая проблематику конкуренции.
Традиционная экономическая наука трактует
конкуренцию как физическое явление с соответствующим набором терминов (рыночное
равновесие; движущая сила; поток дохода; эластичность цены).
Согласно экологической модели, наиболее
целесообразным является использование биологической терминологии (рост;
изменение; эволюция; смерть; выживание и т. п.). Компании действуют в сложной
деловой экосистеме, окруженные конкурентами, клиентами, государством,
инвесторами, поставщиками, профсоюзами, банками и другими институтами. Фирма
подвергается воздействию с их стороны и сама на них влияет. Компания, не
соответствующая внешней среде быстро разоряется (гибнет).
Деловая конкуренция
- тип соревнования, возникающий между хозяйствующими субъектами, каждый из
которых своими действиями ограничивает возможность конкурента односторонне
воздействовать на условия обращения товаров на рынке, то есть о степени
зависимости рыночных условий от поведения отдельных участников рынка.
Пять составляющих деловой конкуренции:
1. Конкуренция между уже существующими
участниками или игроками на рынке.
2. Конкуренция между потенциальными
участниками рынка.
. Конкуренция со стороны суррогатов
какого-либо товара или услуги; (например, конкуренция продавцов кожзаменителя и
кожи).
. Рыночное давление со стороны
покупателей направленное на занижение цены.
. Рыночное давление со стороны
поставщиков сырья, направленное, естественно, на завышение цены.
Банковская конкуренция
- экономический процесс взаимодействия и соперничества кредитных организаций и
других участников финансового рынка, в ходе которого они стремятся обеспечить
себе прочное положение на рынке банковских услуг с целью максимально полного
удовлетворения разнообразных потребностей клиентов и получения наибольшей
прибыли.
Банковскую конкуренцию следует рассматривать как
разновидность конкуренции вообще, при этом, учитывая специфические особенности
рынка банковских услуг, закономерностей развития банковской системы в целом.
Сферой банковской конкуренции является банковский рынок, который представляет
собой совокупность рынков сбыта банковских услуг. Его специфика заключается в
том, что это - очень сложное образование, имеющее весьма широкие границы и
состоящее из множества элементов.
Функция регулирования.
Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия,
которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы
производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует
наибольшая потребность.
Функция мотивации.
Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:
· предприятия, которые предлагают
лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными
затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это
стимулирует технический прогресс;
· предприятия, которые не реагируют на
пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на
рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные
санкции).
Функция распределения.
Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и
позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в
соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в
конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.
Функция контроля.
Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия.
Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция
предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем
совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.
Политика в области конкуренции призвана
заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функцию. Руководящий
принцип "оптимальной интенсивности конкуренции" в качестве целей
политики в области конкуренции предполагает, что:
· технический прогресс в отношении
изделий и прогрессов быстро внедряется (инновация под давлением конкуренции);
· предприятия гибко адаптируются к
меняющимся условиям (например, склонности потребителей) (адаптация под давлением
конкуренции).
Масштаб интенсивности конкуренции определяется
тем, как скоро преимущества в прибыли теряются в результате успешного
воспроизведения инноваций конкурентам. В первую очередь это зависит от того,
насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и
насколько динамичен спрос.
В соответствии с руководящим принципом
оптимальной интенсивной конкуренции благоприятные условия для нормального
функционирования соперничества появляются тогда, когда имеют дело с
"широкой" олигополией с "умеренной" индивидуализацией
продукции. "Узкая" олигополия с сильной индивидуализацией продукции ,
напротив, уменьшает интенсивность конкуренции.
В каждой рыночной экономике существует опасность
того, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных
норм и риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к
сговору о ценах или имитации товарных знаков. Поэтому государство должно
издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы
и гарантируют:
· Само существование конкуренции;
· Цены и качество изделий должны быть
в центре внимания конкуренции;
· Предлагаемая услуга должна быть
соразмерной по цене и другим договорным условиям;
· Защищенные правовыми нормами
товарные знаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению
и своеобразию, а также судить о некоторых их качествах;
· Ограниченная по времени патентная
защита (20 лет ) и зарегистрированные промышленные образцы, а также образцы промышленной
эстетики.
Конкуренция (позднелат. concurentia, от
concurrere - сталкиваться), как понятие о конкурентной борьбе понимается как
процесс сознательного соперничества между экономическими агентами за наиболее
выгодные условия продажи или покупки на рынке.
Конкурентное преимущество - это те
характеристики, свойства товара или марки, которые создают для фирмы
определенное превосходство над своими прямыми конкурентами. Эти характеристики
(атрибуты) могут быть самыми различными и относиться как к самому товару,
(базовой услуге), так и к дополнительным услугам, сопровождающим базовую, к
формам производства. сбыта или продаж, специфичным для фирмы или товара. Под
конкурентным поведением понимается позиция, которую в процессе принятия решений
занимает фирма по отношению к своим конкурентам. Реально наблюдающиеся позиции
можно сгруппировать по пяти типам поведения.
Конкуренция между фирмами может осуществляться
различными методами. Обычно выделяют три основных метода: ценовую конкуренцию,
неценовую конкуренцию и конкуренцию путём снижения затрат.
Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров
или услуг по ценам, более низким, чем у конкурентов, за счёт временного
уменьшения прибыли. Так, в целях завоевания или удержания покупателей фирмы
могут использовать различного рода скидки по сравнению с прейскурантной ценой
для различных категорий покупателей (напр., для пенсионеров или студентов) или
в зависимости от объёма покупок и времени их осуществления (напр., в период
сезонного падения спроса). Закрепившиеся на рынке крупные фирмы на какое-то
время могут вообще отказаться от получения прибыли и в целях блокирования
вторжения новых конкурентов устанавливать на свою продукцию так называемые
лимитирующие цены, т.е. цены ниже уровня минимальной точки кривой долгосрочных
средних издержек потенциального конкурента.
К неценовой конкуренции относят любые законные
методы завоевания и удержания покупателей, не связанные со снижением цен.
Важная роль здесь обычно отводится повышению качества, надёжности, срокам
службы продукции, расширению её ассортимента. В последнее время особую
значимость приобретают такие параметры продукции, как экологическая
безопасность, энергоёмкость, безопасность. Самостоятельное значение имеет
конкуренция в области сбыта посредством активной рекламной кампании или
разработки дополнительных методов стимулирования сбыта, напр. через пробные
продажи или проведение специальных лотерей. Действенный инструмент неценовой
конкуренции - репутация фирмы, способствующая продвижению на рынок определённой
торговой марки продукта.
Конкуренция путём снижения затрат позволяет
фирме создать предпосылки для последующего снижения цен на свою продукцию и тем
самым обеспечить стратегические преимущества на рынке.
В процессе экономического соперничества на рынке
могут использоваться методы, ограничивающие свободную конкуренцию
(антиконкурентная практика), а также прямо нарушающие права потребителей
(недобросовестная, или нечестная, конкуренция), круг которых определяется в
рамках специального антимонопольного законодательства или законодательства о
конкуренции. К антиконкурентной практике, в частности, могут быть отнесены:
навязывание прямо или косвенно цен и иных условий сделки; ограничение
производства, сбыта или технического развития в ущерб потребителям; применение
к торговым партнёрам неравного подхода, создающего для них невыгодные условия
конкуренции; отказ в заключении контракта или включение в него дополнительных
условий, не связанных непосредственно с предметом соглашения. К методам недобросовестной,
или нечестной, конкуренции обычно относят:
· предоставление ложной или неполной
информации о товаре;
· обвешивание и обсчитывание
потребителя;
· недобросовестное копирование
продукции конкурентов;
· отказ в предоставлении гарантий замены
дефектных товаров и др.
Политика государства в отношении конкуренции
направлена на соблюдение цивилизованных правил её осуществления. Такая
конкуренция способствует совершенствованию производства и эффективному
распределению продуктов, содействует техническому и экономическому прогрессу,
обеспечивает интересы потребителей.
· Умение концентрировать ресурсы для
эффективных действий.
· Использование любой возможности для
овладения инициативой.
· Способность маневрировать имеющимися
ресурсами для достижения поставленных целей.
· Достаточно гибкое планирование,
учитывающее как изменение среды рынка, так и действий конкурентов.
Глава
2.
Экономическая сущность конкурентоспособности
.1
Сущность конкурентного преимущества предприятия
Конкурентное преимущество (КП) - это положение
фирмы на рынке, позволяющее ей преодолевать силы конкуренции и привлекать
покупателей. КП создаются уникальными осязаемыми и неосязаемыми активами,
которыми владеет предприятие, теми стратегически важными для данного бизнеса
сферами деятельности, которые позволяют побеждать в конкурентной борьбе.
Основой конкурентных преимуществ, таким образом, являются уникальные активы
предприятия либо особая компетентность в сферах деятельности, важных для
данного бизнеса. КП, как правило, реализуются на уровне стратегических единиц
бизнеса и составляют основу деловой (конкурентной) стратегии предприятия.
В историческом аспекте теория конкурентных
преимуществ пришла на смену теории сравнительных преимуществ. Сравнительные
преимущества, лежащие в основе конкурентоспособности страны или фирмы,
определяются наличием и использованием находящихся в изобилии факторов
производства, таких, как трудовые и сырьевые ресурсы, капитал, инфраструктура и
т. д. Но по мере развития технологических инноваций и глобализации бизнеса
изменяется структура международной конкуренции и на смену сравнительным
преимуществам приходит новая парадигма - конкурентные преимущества.
Конкурентные преимущества могут иметь
разнообразные формы в зависимости от специфики отрасли, товара и рынка. При
определении КП важно ориентироваться на запросы потребителей и убедиться в том,
что эти преимущества воспринимаются ими как таковые. Иначе может оказаться,
например, что предприятие считает себя известным на местном рынке и не тратит
средств на рекламу, а потребители не имеют информации об этом предприятии.
Такая ситуация характерна для многих российских предприятий.
Главное требование = отличие от конкурентов
должно быть реальным, выразительным, существенным. Б. Карлоф отмечает, что, «к
сожалению, слишком легко заявить о наличии у себя конкурентных преимуществ, не
дав себе труда проверить, соответствуют ли эти предполагаемые преимущества
потребностям клиентов... В результате появляются товары с вымышленными преимуществами».
Фирма должна иметь несколько (четыре-пять) конкурентных преимуществ, которые
необходимо защищать. Средствами защиты конкурентных преимуществ могут быть:
• монополия (на российском рынке это, например,
монополия в сфере коммунальных услуг);
• патенты, ноу-хау (например, рецепты
изготовления напитков), секретность;
• доступ к источникам сырья или коммуникациям
(газовая отрасль в России) и т. д.
Говоря о преимуществе предприятия, также следует
сказать, о рыночном потенциале предприятия, который является комплексом
возможностей и достижений, обеспечивающих конкурентное преимущество и
выполнение поставленных целей.
Потенциал предприятия складывается из следующих
элементов:
• производственных и торгово-сбытовых мощностей;
• товарных ресурсов товаров определенного
качества;
• товарооборота и его ассортимента за
определенный период;
• прибыли и рентабельности за определенный
период;
• инвестиционного потенциала, окупаемости
инвестиций и результатов инновационной деятельности; затрат времени на
проектирование нового товара;
• научно
Похожие работы на - Методы анализа и конкурентные преимущества компании ООО 'Apple' Курсовая работа (т). Эктеория.
Платежный Баланс И Курс Рубля Курсовая Работа
Структура Сочинения Егэ По Русскому Языку
Контрольная Работа На Тему Что Такое Имидж
Реферат: Идеологические разногласия внутри партии судето-немецкой социал-демократии и образование коммунистической партии Чехословакии. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат На Тему Літературна Спадщина Франческо Петрарки
Нарушевич Итоговое Сочинение 2022 Вебинар
Контрольная работа по теме Исполнение решений третейского суда и подсудность дел с участием иностранных лиц
Учебное пособие: Элементы кинетической теории газов и вероятностные модели
Реферат по теме Сім нових чудес світу
Реферат по теме Теоретические аспекты заработной платы
Темные Аллеи Эссе
Эссе На Тему Педагогическое Кредо
Курсовая работа по теме Здание 'Двухэтажный одноквартирный жилой дом' в городе Кунгуре в Пермском крае
Реферат: Основные принципы планирования и подготовки выездной налоговой проверки
Дипломная работа по теме Оценка эффективности включения специально-подготовительных упражнений в разминку на суше
Воображение Сочинение 9.3 Цыбулько
Реферат Состав И Строение Литосферы
Курсовая работа: Особенности концентрации внимания у взрослых и детей
Контрольная Работа Умножение Дробей 5 Класс
Политическая Система Норвегии Реферат
Реферат: Лексические нормы современного русского литературного языка
Похожие работы на - Военная реформа Милютина 1860-1870 гг.
Реферат: Законодательное обеспечение реформы 1861года