Методика подготовки программ для массовой аудитории на специализированных экономических радиостанциях (на примере Интернет-радиостанции BrocoPulse) - Журналистика, издательское дело и СМИ дипломная работа

Главная

Журналистика, издательское дело и СМИ
Методика подготовки программ для массовой аудитории на специализированных экономических радиостанциях (на примере Интернет-радиостанции BrocoPulse)

Понятие деловой журналистики. Краткая история деловых СМИ в России. Особенности эфирных и сетевых экономических радиостанций. Приемы подготовки программ для массовой аудитории на экономической Интернет-радиостанции. Методика "эфирной" подачи материала.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Эмпирическим материалом послужили разработанные автором циклы программ, вышедшие в «эфир» В данном случае слово «эфир» взято в кавычки по причине того, что Интернет-радиостанция не выходит в эфир в буквальном смысле этого слова (как это делают, например, FM-радиостанции), а осуществляет вещание через свой web-сайт. Например, радиостанцию BrocoPulse можно услышать на www.brocopulse.ru.
Безусловно, со счетов нельзя сбрасывать популярность и глобальность Интернета: возможности Сети на сегодняшний день активно осваиваются организациями международного радиовещания. Подобное «расширение горизонтов» помогает им привлекать и активизировать внимание зарубежной аудитории, для чего большинство радиопрограмм переводится на Интернет-платформу. Так, к 2002 г. свои сайты имели 45 из 50 международных радиостанций: программы в Сети на всех языках предлагают BBC, «Свободная Европа» и другие иновещательные службы История мировой журналистики: Учебник / Под ред. А.Г. Беспаловой, А.П. Короченского, Е.А. Корнилова и др. М., Ростов н/Д., 2003. Гл. 3. Развитие радиовещания. С. 312. .
На подобных сайтах можно ознакомиться с историей радиостанции, ее концепцией, сеткой вещания и тематикой программ. Если первоначально содержание web-страниц обновлялось нечасто, то в последние годы все более распространенным становится ежедневное размещение анонсов, новостей и аудиоподкастов.
Вместе с тем, не только эфирные радиостанции эффективно используют возможности Сети, но и наоборот. На сегодняшний день, новейшие модели mp3-плееров и мобильных телефонов позволяют слушателям, при желании, не зависеть от компьютера и включать Интернет-радиостанции любом месте: за рулем автомобиля, на прогулке и т.д Речь идет, прежде всего, о мобильных коммуникаторах и плеерах типа iPod touch..
При столь динамичном развитии данной отрасли, неудивительно, что первая российская экономическая Интернет-радиостанция появилась за год до образования Business FM - в 2006 г. Речь идет о RadioForex, где в прямом эфире каждый будний день до сих пор можно услышать оперативные новости, комментарии ведущих аналитиков, авторские программы экспертов, обзоры и прогнозы, а также торговые сигналы и приятную фоновую музыку Официальный сайт RadioForex // http://www.radioforex.ru/about (20.02.2010).
В качестве конкурентного продукта на Сетевом рынке в 2008 г. появилась Интернет-радиостанция BrocoPulse, которая позиционировала себя как платформа для общения и взаимодействия трейдеров: тех, кто уже зарабатывает и принимает участие в формировании тенденций на мировых рынках, а также тех, кто еще только интересуется возможностью торговли на бирже.
В отличие от RadioForex, данная радиостанция с самого начала работала круглосуточно, однако большинство информационных и аналитических программ выходили с 11.00 до 22.00 по московскому времени, когда наиболее активны биржи Москвы, Лондона, Нью-Йорка и Чикаго Данные взяты с ныне закрытого сайта Интернет-радиостанции BrocoPulse..
В начале 2010 г., сменив несколько форматов, BrocoPulse стала первой экономической образовательной радиостанцией, созданной трейдерами для трейдеров. Таким образом, была сделала ставка на информацию, которой порой не хватает для полного понимания рыночной картины. Однако, помимо образовательных программ, в эфире остались выпуски новостей и уникальные торговые рекомендации (подробности в Приложении).
Можно сказать, что в России в настоящее время наиболее динамично развиваются именно Сетевые деловые СМИ. В последние годы они демонстрируют качественный прорыв в способах и интенсивности доставки экономической информации потребителям. Однако посещаемость московских Интернет-сайтов - в частности, новостного портала dp.ru (на уровне 33 тыс. пользователей) - все еще выше посещаемости петербургских «страниц», где ежедневно, в среднем, бывает около 13 тыс. посетителей Новостной бизнес-портал - это гибридный жанр: интервью с главредом dp.ru от 26.03.2007 // http://www.adme.ru/dp-ru/novostnoj-biznes-portal-eto-gibridnyj-zhanr-intervyu-s-glavredom-dpru-16337/ (20.02.2010).
Разумно предположить, что у эфирного радио более консервативная аудитория, а у Сетевого - более молодая. По этой причине, тексты программ должны быть написаны более доступным языком, а содержание - провоцировать слушателя на обратную связь: вступить в дискуссию на Интернет-форуме, скачать с сайта полезную для работы программу, принять участие в конкурсе и т.д. Подобный подход необходим для того, чтобы слушатели, которые привыкли к определенному неформальному стилю, могли воспринять и более серьезную информацию. Однако прежде чем готовить какие-либо радиопрограммы, нелишним будет выяснить, кто же все-таки является их потенциальным слушателем.
1.6 Общий обзор целевой аудитории экономических радиостанций
Прежде чем очертить круг аудитории экономических радиостанций, необходимо разобраться, кто же является читателем (и, соответственно, потенциальным слушателем) деловой прессы. Надо сказать, что данный вид изданий представляет собой «влиятельную группу СМИ, четко ориентированную на аудиторию, которая располагает значительными финансовыми возможностями и является в основном профессиональной» Мельник Г.С., Тепляшина А.Н. Теория и практика деловой журналистики (периодическая печать). СПб., 2007. С. 8..
Довольно четкое определение аудитории деловой газеты находим у Б.Я. Мисонжникова. По его словам, деловая газета предназначена для тех, кто занимается «делом или бизнесом в самом широком смысле слова», и она рассчитана «не на массовую аудиторию, а на сравнительно ограниченную, специальную аудиторию и только для нее может быть референтным объектом» Мисонжников Б. Я. Деловое издание в лабиринте медиарынка // Журналистика: исследования - методология - практика: Сб. статей / Отв. ред. Г. В. Жирков. СПб., 2004. С. 124.. В то же время, к.ф.н. Е.И. Мордовская разделяет деловую прессу по читательской аудитории на два вида: издания, обладающие высоким уровнем доступности, доходчивости, не требующие специальных предварительных знаний (массовые), и издания, предназначенные для специалистов и профессионалов (специализированные) Мордовская Е.И. Деловое издание в системе периодической печати. Типоформирующие факторы, характер становления и развития: Автореф. дис. канд. филол. наук. М., 1998. С. 15.. По большому счету, подобное разделение применимо и к аудитории экономических радиостанций.
По мнению Д. Купсина, генерального директора холдинга «Объединенные медиа», которому принадлежит радиостанция Business FM, деловая журналистика в основном рассчитана на людей с высокой покупательной способностью. Изучение аудитории радиостанции Business FM показало, что ее слушатели в большинстве своем - люди от 30 до 50 лет. Среди них подавляющее большинство - руководители компаний, топ-менеджеры, люди с высшим или двумя высшими образованиями, ведущие активный образ жизни. На кон. 2009 г. радиостанцию Business FM слушали 750 тыс. человек в неделю. Как считает сам Д. Купсин, «это люди, хорошо разбирающиеся в валютных операциях, рынках ценных бумаг, макро- и микроэкономических процессах, происходящих сегодня в России» «Секрет успеха в том, чтобы делать качественные продукты»: Интервью Даниила Купсина от 14.01.2008 // http://www.advertology.ru/article56658.htm (20.02.2010).
Таким образом, можно сделать вывод, что подобный формат вызывает сильный интерес у слушателей - динамично живущих россиян, которые не столько думают о политике, сколько о том, как заработать больше денег и как их правильно потратить. Впрочем, следует учитывать, что аудитория электронных СМИ отличается более низкими доходами по сравнению со «средним классом», который является главным читателем качественных изданий и слушателем специализированных эфирных радиостанций Современные электронные СМИ и профессионализм журналиста // www.bj.pu.ru/upload/files/doc_1182459137.doc (20.02.2010).
Так, к примеру, Интернет-радиостанцию BrocoPulse на декабрь 2009 г. слушали в среднем 35-40 тыс. человек в неделю. В основном, среди них - клиенты группы компаний «Broco», которой принадлежит данная радиостанция. По статистике, 85% из них - мужчины в возрасте от 20 до 65 лет. Практически все они интересуются экономикой и положением на рынках не из праздного любопытства: примерно 40% уже разбираются в биржевой торговле и включают радио, чтобы получить своевременные рекомендации. Остальные 60% еще только начинают постигать азы торговли и пока еще не имеют представления о том, как и куда выгоднее вложить свои деньги. Зачастую, они не имеют даже необходимого стартового капитала Корпоративные документы статистического отдела радиостанции BrocoPulse.. Как раз эти 60% и являются той самой массовой аудиторией, которой необходимы обучающие и разъясняющие программы.
Следует отметить, что Интернет-радиостанция BrocoPulse, прежде всего, является корпоративной, т.к. изначально была нацелена на сотрудников компании «Broco» и ее клиентов. Конечно, впоследствии данную радиостанцию начали слушать работающие трейдеры, а также те, кто просто интересуется происходящим на финансовых рынках. В первые месяцы функционирования количество слушателей еженедельно составляло около 500 человек, но, с течением времени, об этой радиостанции начали узнавать, и число подключений стремительно возрастало Корпоративные документы статистического отдела радиостанции BrocoPulse.. Таким образом, из небольшой корпоративной Интернет-радиостанции BrocoPulse превратилась в полноценный зарегистрированный орган СМИ.
Этот пример наглядно показывает, что «на сегодняшний день развитие корпоративных изданий отражает резкий рост потребности в новой коммуникации, которая, с одной стороны, обладает всеми признаками массовой коммуникации, а с другой - является специфической формой бизнес-коммуникации в условиях, когда знание становится основой успешности производства» Мурзин Д.А. Деловая пресса // Система средств массовой информации России: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 2001. Разд. II, гл. 7. С. 96..
Современная экономика - это «экономика, основанная на знаниях». Такое определение дала ей группа высокопоставленных экспертов, работавшая над докладом для Генеральной Ассамблеи ООН по вопросам развития и распространения информационных технологий. Эффективное использование производственного знания и опыта требует его распространения среди персонала предприятия и, конечно, его клиентов. Эту функцию и берут на себя корпоративные СМИ. Исследователь Д.А. Мурзин даже говорит о прямой зависимости между ростом «экономики, основанной на знаниях» и ростом численности и разнообразия корпоративных изданий. Вместе с тем, рост объемов информации (особенно экономической) в мире вызывает потребность в ее сегментации и специализации, что также ведет к возникновению все более нацеленных на конкретные аудитории форм коммуникации Мурзин Д.А. Деловая пресса // Система средств массовой информации России: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 2001. Разд. II, гл. 7. С. 96..
В настоящее время отмечается значительный рост интереса к экономическим проблемам всех групп россиян, а не только узких специалистов. Потребность в знаниях новой для всех рыночной экономики породила всеобщий стабильный спрос на информацию, рассчитанную как на специалистов, так и на широкий круг интересующихся. Первыми, в силу своей оперативности и массовости, подобные материалы начали публиковать газеты и журналы. Постепенно данную тенденцию подхватили и радиостанции.
Отметим, что, как показывает практика, многие слушатели и читатели хотели бы не просто начать разбираться в «экономических премудростях», но и научиться зарабатывать деньги на бирже: в наши дни это считается модным, вроде бы не сложным, достойным и довольно быстрым заработком. При всем желании, периодическим печатным изданиям данную потребность удовлетворить достаточно сложно, а вот радиостанциям справиться с этим вполне под силу.
ГЛАВА II. Приемы и методы подготовки программ для массовой аудитории на экономической Интернет-радиостанции
«По итогам торгов, голубые фишки закрылись в красной зоне, осциллятор ушел в зону перепроданности, стохастик сделал тридцать тиков вниз, а питовая сессия на базовые активы по спотовым ценам подтвердила, что, начиная с мартовского квартального цикла, контанга сменится на бэквардейшен».
2.1 Особенности подготовки материала для радиопрограмм
Деловая журналистика предъявляет значительно более жесткие требования к авторам, чем традиционная. Связано это с тем, что аудитория, к которой обращены материалы, достаточно специализированная, и если даже не до конца владеет материалом, то, по крайней мере, сразу замечает непрофессионализм. Поэтому вся экономическая, финансовая информация должна рассматриваться в общем общественно-политическом контексте и как можно более доступно интерпретироваться для слушателей, не являющихся специалистами в данной сфере.
Применительно к Интернет-радиостанциям, последний аспект необходимо учитывать еще и потому, что массовая аудитория ежедневно находится за компьютером на равнее со специалистами. Как уже было сказано, слушатели активно интересуются экономикой и, желая грамотно вложить свои деньги, хотят понять, что же сейчас происходит в экономике и вышли мы из пресловутого кризиса, или новая волна еще только надвигается. Однако разобраться в терминах и «заумных речах» аналитиков им поначалу не под силу. На данном этапе аудитории необходимо помочь, а главное - заинтересовать так, чтобы сохранить желание разбираться в экономике.
Для этого на Интернет-радиостанции необходимы:
· обучающие программы, которые вводили бы в курс дела и давали представление о базовых вещах;
· экономические новости, которые бы своей структурой, содержанием и подачей помогали выделять самое главное;
· аналитические программы небольшого объема - до 10 минут, которые позволяли бы слушателям оперативно получить авторитетные рекомендации по принятию торговых решений, когда это особенно необходимо: например, в момент публикации важных экономических данных;
· конкурсы трейдеров, которые бы не только несли развлекательную функцию, но и помогали реализовать на практике все то, о чем слушатели узнали из обучающих программ;
Начало развития сети Интернет. Средство массовой информации, характеризующееся обращенностью к массовой аудитории, общедоступностью. Интернет - многогранное средство массовой информации. Появление авторских проектов в Интернете, их роль для журналистики. курсовая работа [63,4 K], добавлен 15.01.2011
Интернет-газета в системе интернет-журналистики. Специфика сетевых средств массовой информации. Электронная версия газеты "Ведомости" в системе российских СМИ. Поведение и интересы читателя сетевых СМИ, особенности представления материала в сети. курсовая работа [51,3 K], добавлен 15.05.2012
История развития интернет-изданий, специфика их аудитории. Восприятие средств массовой информации в Интернете населением. Формирование Интернет-изданий благодаря новым возможностям и потребностям аудитории. Конкуренция печатных и Интернет-изданий. курсовая работа [48,7 K], добавлен 06.05.2014
Развитие современного Интернета. Определение журналистики. Понятие и специфика интернет-журналистики. Интернет как способ общения в журнализме. Проблема свободы средств массовой информации в современной России. Закон о средствах массовой информации. курсовая работа [41,6 K], добавлен 18.06.2012
Жанры в арсенале современной журналистики. Понятие жанра и жанрообразующие факторы. Жанровая структура сетевых публикаций. Интернет как новое информационное пространство. Специфика сетевых средств массовой информации. Жанровая структура Веб – изданий. дипломная работа [90,3 K], добавлен 25.10.2008
Включенность населения и личности, в частности, в СМИ. Влияние массовой аудитории на результативность журналистики. Зависимость журналистского материала от аудитории и ее отношение к журналистике как к власти. Законодательная регламентация работы СМИ. реферат [19,5 K], добавлен 28.12.2009
Понятие социальной журналистики, ее цели и задачи. Особенности социальных проектов и акций в СМИ. Характеристика радиостанции "Наше радио" и социального проекта "Нашествие". Исследование приемов активизации целевой аудитории проекта "Нашествие". дипломная работа [460,5 K], добавлен 17.07.2016
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Методика подготовки программ для массовой аудитории на специализированных экономических радиостанциях (на примере Интернет-радиостанции BrocoPulse) дипломная работа. Журналистика, издательское дело и СМИ.
Курсовая работа: Информация как объект гражданского права
Имидж региона
Реферат: Предмет, структура и функции экономической теории
Курсовая Работа На Тему Этология Животных
Позиция Автора В Сочинении Егэ
Сочинение По Стихотворению Листок Лермонтова 6 Класс
Шпаргалки: Государственные и муниципальные финансы
Курсовая работа по теме Кодекс этики российского библиотекаря и проблемы библиотечного обслуживания современного пользователя
Дипломная Работа На Тему Апелляция И Кассация: Сходство И Различия
Реферат по теме Жизнь и деятельность академика Григория Алексеевича Разуваева
Реферат по теме Техническое оснащение и охрана труда общественного питания
Биология 9 Класс Лабораторная Работа 5
Курсовая работа: Анализ эффективности работы двигателя внутреннего сгорания
Реферат: Криминалистическая характеристика вымогательства. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат по теме Культурное развитие Московской Руси XVI века
Реферат по теме Обследование хирургического больного
Контрольная работа по теме Теоретические основы страхования в России
Эссе По Сказке Жуковского Спящая Царевна
Курсовая работа по теме Эмиссия облигаций, как источник привлечения инвестиций корпорациями
Виды Красителей Реферат По Технологии 6 Класс
Международно-правовое сотрудничество в сфере информационных технологий - Государство и право реферат
Доказательства передвижения органических и неорганических веществ в растениях - Биология и естествознание презентация
Бухгалтерская отчетность бюджетных организаций на примере ГОУ ВПО "ВолГУ" - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа