元（Meta） Threads 是更多相同的社交网络 - 纽约客（The New Yorker）

周四早上，怀着一种迫在眉睫的担心，我注册了 Threads，这是来自 Facebook 和 Instagram 所有者 Meta 的 Twitter 克隆版。这个新社交网络于周三晚上推出，带着马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）向埃隆·马斯克（Elon Musk）发出的数字挑衅的态度。Twitter 在马斯克的所有权下一直在缓慢下沉；限制非付费用户每天可见的推文数只是最近的一次错误。随着 Threads 的推出，扎克伯格威胁要占领竞争对手的领地，窃取以文本为驱动的社交网络的利基。

对比鲜明。近来，Twitter 的氛围已经从威利·斯特利（Willy Staley）在时报中写的那样，「从一场腐败的宴会变成了一个调酒师不得不把最后摇摇晃晃的顾客赶出去的酒吧」。Threads 则明亮而崭新，就像开学的第一天。Meta 似乎鼓励名人和有影响力的人预先准备充满激情的帖子来填充 Feed。用户进入了一场喧嚣的派对。

根据 Meta 公司的数据，Threads 在几天内获得了超过七千万用户，成为有史以来增长最快的应用之一。当然，它是依靠 Meta 现有的数十亿用户。注册这个社交网络的唯一方式是使用 Instagram 账号，这就生成了一个现成的关注者和被关注账号的列表。（删除 Threads 账号的唯一方法是同时删除相关的 Instagram 个人资料，这进一步限制了用户。）使用 Threads 的体验有点像突然间将 Instagram 上的文字片段优先于图片。界面对于 Twitter 用户来说是熟悉的，尽管更干净，并且符合当前的视觉设计趋势。（Twitter 现在威胁要起诉 Meta「侵犯 Twitter 的商业秘密」。）Threads 的 Feed 是算法驱动的，类似于 TikTok 和 Twitter 的』为您推荐「Feed，这意味着自动推荐与关注的账号的帖子同样频繁地出现。目前无法仅查看关注的账号的帖子；Meta 高管承诺正在开发一个按时间顺序排列的 Feed，但是，与 Facebook 和 Instagram 一样，该功能不太可能成为默认设置。因此，我在 Threads 上看到的大部分内容都是我曾努力避开的那种平庸的名人和品牌自我推销——克里斯·海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）和艾伦·德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres）的帖子、Spotify 询问粉丝最喜欢的播放列表以及推荐关注卡戴珊（Kardashians）家族。Threads 的 Feed 很少按照时间顺序排列，并且经常连续显示同一账号的不相关帖子。

曾经使 Twitter 成功的是它坚定不移地致力于实时信息。它是一场自由混战，记者、新闻人物和创作者以及其他任何人都可以以相对平等的地位加入这场喧嚣。Instagram 负责人亚当·莫瑟里（Adam Mosseri）在 Threads 上发文称该应用不会「鼓励」新闻，就像 Twitter 曾经那样：「有足够多令人惊叹的社群——运动、音乐、时尚、美妆、娱乐等——足以创建一个充满活力的平台，而不需要涉足政治或硬新闻，」他写道。他接着说，Threads 是「一个氛围较为友好的交流空间」。当然，放弃涉及政治本身也是一种政治手段，并不能免除 Threads 平台内容的政治影响责任。抖音（TikTok）阻碍新闻传播，鼓励娱乐内容，正在面临对其内容管理政策以及与中国政府的潜在政治联系的审查。到目前为止，似乎没有人真正知道在 Threads 上发什么，尽管主导性的调调是平凡和真诚的。目前在 Threads 空间占据主导位置的 Instagram 帐号的拥有者并不一定是有条理的撰稿人。在他有影响力的新闻瑞安·布罗德里克（Ryan Broderick）的通讯 Garbage Day 中，他将 Threads 内容描述为』在 Facebook 或 Instagram 上很受欢迎的反文化虚无之物。「

如果二十一世纪所看到的是包括 Facebook 在内的庞大社交网络的扩张，这些网络集中了所有形式的内容，那么现在我们可能正在进入一个后平台阶段，每个应用单独为其自身的利基服务。Threads 只是一个繁殖无意义名称清单中的一种味道——Mastodon、Bluesky、Lemon8、Spill、Picnic，目前还没有哪个应用真正成为社交媒体的中心。如果说 Twitter 是一家快要关门的酒吧，那么下一站谁也不知道会是什么。

最近，极度在线的人们茫然无措地漫游，像暗号密码一样交换邀请，希望在下一个热门地点变得太拥挤之前闯进去。Picnic 是一款受到 Z 世代欢迎的社交网络，用户在其中交流充满狂热的自制视频和动画，主题包括动漫和 Roblox。（作为一个千禧一代，我觉得这很吸引人，但完全无法理解。）Bluesky 是 Twitter 的克隆版，得到了 Twitter 联合创始人杰克·多西（Jack Dorsey）的支持，目前处于私有测试阶段，可能具有最一致的身份。它是早期 Twitter 的仿制品，当时网站给人一种小社区的感觉。然而，它的语气孤立，重建任何类型的网络都需要努力。

过去几天里，我一直在 Twitter、Bluesky、Threads、Instagram 和 TikTok 之间跳来跳去。很难记住自己在哪个平台发布了什么内容。同时，我注意到我关注的帐号在每个平台上发布的内容稍有不同。总之，这让人感觉非常耗费时间。在马斯克（Elon Musk）的领导下，Twitter 作为爆料新闻的工具已经衰败了，现在出现的平台更具层级性；除非您已经有了大量的粉丝可以引入到新的空间中，否则很难让自己的声音被听到，而且每次平台跳跃后，粉丝数都会减少。与此同时，这些平台越来越相似；唯一的区别就是您希望与何种受众联系。他们的用户都在赌博，投入时间的希望是他们很快就能登录到未来的主导社交网络上。我仍然怀念 Twitter 的可靠简洁性，以及不断的流式两百四十个字符的新闻数字。最近，无论是 Twitter 本身还是其竞争对手，都无法捕捉到那种能量。

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