Meta 的 Threads 在不到 48 小时内颠覆了社交媒体

 在不到 48 小时的时间里，Meta 的 Twitter 竞争对手 Threads注册人数已超过 7000 万，颠覆了社交媒体格局，似乎已经让 Twitter 感到不安，以至于现在威胁要对 Meta 采取法律行动。

但即使用户成群结队地注册了 Threads，其中一些人显然渴望逃离埃隆·马斯克 (Elon Musk) Twitter 的混乱，Meta 应用程序的突然成功可能会引发一系列新的担忧。

Meta 长期以来因其市场主导地位而受到批评，并据称试图通过复制和杀死竞争对手的应用程序来阻止竞争。现在，一些竞争专家甚至一些 Threads 用户担心，如果新应用程序的吸引力继续下去，它可能只会导致 Meta 及其首席执行官马克·扎克伯格积累更多权力和主导地位。

一位用户写道： “哎呀，Meta 完全垄断的前景。” “当几十个人和公司拥有每一样东西时，这对社会来说是一个真正的问题，因此不可能存在替代范式，他们不会从摇篮中选择，”另一位回答道。

Twitter 一直比 Meta 的平台小得多，但它在科技、媒体和政治方面有着巨大的影响力。然而，随着 Twitter 在马斯克的领导下步履蹒跚，一个家庭手工业出现了，一些较小的应用程序试图捕捉它的一些魔力。现在，梅塔似乎比他们中的任何一个都更有资格夺得桂冠。

Threads 本周的重磅发布突显了现代数字经济令人不安的现实：要想击败业内一些最大的参与者，您自己可能必须成为巨人。

Instagram 的力量

Threads 的一夜成功既证明了马斯克对 Twitter 所有权的不满，也证明了 Meta 最重要的资产之一 Instagram 的独特力量和影响力。

Instagram 拥有超过 20 亿用户，远远超过 Twitter 在马斯克上任前几个月报道的 2.38 亿用户。当新用户使用 Instagram 帐户注册 Threads 时，该应用程序会提示他们只需点击一下即可关注所有现有的 Instagram 联系人。它是可选的，但很容易接受，并且需要有意识地决定拒绝。

通过 Instagram 推广 Threads，并与 Threads 共享 Instagram 用户数据，让人们立即重新创建他们的社交网络，Meta 极大地简化了入职流程。这种无摩擦的体验让 Threads 跨越了业界所谓的“冷启动”问题，即新平台难以获得新用户，因为没有其他用户来吸引他们。

Reddit 联合创始人兼风险投资者亚历克西斯·奥哈尼安 (Alexis Ohanian)在周四的一段视频中 表示，由于 Instagram 的整合，“最大的问题，即先有鸡还是先有蛋的问题，已经得到了解决”（当然，发布在 Threads 上）。

奥哈尼安说，Threads 似乎很容易清除了这个障碍，这让他对这款新应用程序“充满信心”。

竞争担忧

但同样的创新使得如此多的用户如此迅速地注册，可能会引起竞争担忧，特别是在欧洲，数字平台的新反垄断规则将在几个月内生效。

法律和经济事务总监 Agustin Reyna 表示：“从竞争的角度来看，这可能会产生问题，因为 Meta 可以利用它来利用其市场力量并提高进入壁垒，而其他竞争对手则无法拥有 Meta 通过 Instagram 获得的客户群。”总部位于布鲁塞尔的消费者权益保护组织 BEUC。

雷纳表示，根据欧盟《数字市场法案》(DMA)，“数字把关人”——预计涵盖 Meta 和/或其子公司的术语——将被禁止在未经同意的情况下合并来自多个平台的用户数据。另一项限制禁止要求用户注册一个平台作为使用另一个平台的条件。

Instagram 首席执行官 Adam Mosseri 本周在接受The Verge采访时似乎承认了这些问题。他表示，Threads 目前不会在欧盟推出，因为“遵守明年生效的一些法律会很复杂”——The Verge 的一份声明暗示了 DMA。

DMA 的通过专门是为了解决大型科技平台引发的反垄断问题。Threads 显然（尚）无法遵守旨在保护竞争的规则，这凸显了该应用程序潜在竞争影响的不确定性。

Meta 对 Threads 的做法也可能会再次引发对该公司涉嫌复制和扼杀竞争对手行为的长期批评，特别是 Twitter 已警告 Meta 它可能会因商业秘密盗窃指控而提起诉讼（Meta 否认了这一指控）。

这个问题不仅限于社交媒体领域。随着世界竞相开发人工智能，Threads 为 Meta 提供了一个巨大的新机会，可以为其自己的 AI 技术收集训练数据，从而帮助其赶上 OpenAI 和 Google 等行业领导者。这可能会使全面分析 Threads 对技术竞争意味着什么的尝试变得复杂。

对广告商和用户的不确定影响

争论如此复杂的部分原因是 Threads 对 Twitter 看似非常真实的威胁。

俄勒冈州波特兰市国际法律与经济中心创始人杰弗里·曼尼 (Geoffrey Manne) 表示，如果 Threads 向 Twitter 施加压力，要求其改善服务，那么这就是应用程序之间的一种竞争形式。

但是，他补充说，如果这导致社交媒体行业更广泛的权力集中，则可能意味着整体竞争的减少。这完全取决于你如何定义市场。

“我倾向于说它同时发生，但最终的后果还不清楚，”曼恩说。

他说，看待这个问题的一种有用方法是从广告市场的角度来看，而不是从社交媒体市场的角度来看待这个问题。Manne 表示，一旦 Threads 引入广告（扎克伯格表示，除非应用程序规模扩大到显着规模，否则不会发生），Threads 可能会增强 Meta 的广告市场力量。即使有关社交媒体竞争的问题模棱两可，这也可能导致对 Meta 的进一步反垄断审查。

美国司法部前反垄断官员杰夫·布拉特纳 (Jeff Blattner) 表示，让 Threads 成为 Twitter 的竞争对手只会让消费者受益。

他在 Threads 上写道 ：“由疯狂的亿万富翁运营的两个平台比一个更好。”不过，如果 Threads 如此成功，足以有效地完全击败 Twitter，那么在某些方面，关于 Meta 主导地位的最初问题仍然存在。

一根橄榄枝

Threads 有一个优点可以将任何竞争担忧消灭在萌芽状态：承诺与其他分布式社交媒体替代品（例如 Mastodon）使用的相同开放协议进行集成。

这将使用户可以选择将他们的帐户以及所有完整的关注者数据迁移到 Mastodon 这样不受 Meta 控制的竞争对手。

虽然这种互操作性尚不可用，但莫塞里一再强调它是他的待办事项清单上的优先事项。

当它发生时，这可能是重要的一步。现在看来，Meta 所吸引的受众可能有一天会成为数百万人加入不受任何单一公司、个人或组织控制的大规模、去中心化社交网络基础设施的方式。

“这就是为什么我们认为互操作性要求如此重要，”华盛顿消费者组织公共知识的竞争专家夏洛特·斯莱曼说。她说，如果用户可以随时将他们的整个社交图从一个竞争对手转移到另一个竞争对手，“我们可以基于产品质量而不仅仅是现有优势进行更公平的竞争。”

https://edition.cnn.com/2023/07/07/tech/meta-social-media-dominance-threads/index.html