Медиаисследования как основной источник данных для планирования использования СМИ в рекламных кампаниях - Журналистика, издательское дело и СМИ курсовая работа

Главная

Журналистика, издательское дело и СМИ
Медиаисследования как основной источник данных для планирования использования СМИ в рекламных кампаниях

Параметры исследований средств массовой коммуникации. Медиаисследования для обеспечения проведения рекламной кампании компании "Рекламная группа "Твой Городок". Определение и структура целевой группы по направлению "сувенирно-рекламная продукция".


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Министерство образования и науки РФ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧЕРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ИНСТИТУТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Медиаисследования как основной источник данных для планирования использования СМИ в рекламных кампаниях
медиаисследование рекламный целевой группа
Глава 1. Медиаисследования средств массовой коммуникации и их аудиторий
1.1 Классификация медиаисследований
1.2 Параметры исследований СМК. Методы и результаты
Глава 2. Медиаисследования для обеспечения проведения рекламной кампании компании «Рекламная группа «Твой Городок
2.1 Определение целевой группы по направлению сувенирно-рекламная продукция
Медиаисследования - это исследования средств массовой коммуникации. Основная задача медиаисследований - получение определённого рода информации о СМИ и её аудитории.
Необходимость в изучении функционирования средств массовой коммуникации в рыночных условиях обусловлено в первую очередь требованиями экономической эффективности СМИ. Современные СМИ представляют собой систему производства и распространения массовой информации по различным каналам. Наряду с традиционными каналами распространения информации возникают новые, которые расширяют сложившиеся представления о типах СМИ. СМИ в свою очередь сталкиваются с многообразными внешними проблемами:
в области экономики - стремление к финансовой независимости, совершенствованию редакционного управления, привлечению рекламодателей;
в области политики - стремление к свободному выражению политических мнений и позиций;
в области культуры - адаптация СМИ к изменению социальных стандартов и стереотипов.
К внутренним проблемам относятся вопросы:
этические аспекты взаимоотношений между участниками информационного процесса [10].
В настоящее время медиаисследования являются основным источником данных для планирования использования СМИ в рекламных кампаниях. Данные медиаисследования могут значительно сократить расходы предприятия на производство того или иного продукта, позволяют скоординировать и улучшить качество выпускаемой продукции, а так же увеличить эффективность производственного процесса Интернет-ресурс, http://www.mediaplanning.com.ua.
Информация, которая оказывает влияние на все сферы деятельности современного человека, с одной стороны, позволяет людям осуществлять свободный выбор источников и каналов, а с другой - является одним из факторов формирования мировоззрения, общественного мнения, социальных стереотипов поведения. Разнообразие типов аудиторий, информационных потребителей и интересов людей, появление и развитие новых СИ вызывает необходимость изучения роли и места этого специфического социального образования в системе общественной коммуникации.
Такое знание позволяет успешно выработать стратегию и тактику деятельности СМИ, удовлетворить информационные потребности людей с учётом их ожиданий и интересов, обеспечить спрос на информационную продукцию Жилавская И.В. «Функции и виды поведения личности в сетевой среде» // Молодёжь и медиа. Экология медиапространства: сб. материалов II Международной научно-практической конференции. / сост. С.И.Августевич..
Объект исследования Компания «Рекламная группа «Твой городок».
Предмет исследования: организация медиапланирования рекламной кампании Компании «Рекламная группа «Твой городок».
Цель исследования: проанализировать медиапланирование рекламной кампании предприятия, выбрать наиболее эффективные средства рекламы.
Для поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть основные понятия и классификацию медиаисследования.
Проанализировать экономическое развитие Компании «Рекламная группа «Твой городок», выявить тенденции и перспективы экономического развития.
Проанализировать существующие СМИ г. Новосибирска.
Выбрать наиболее приемлемые эффективные средства для проведения рекламной кампании.
Разработать график проведения мероприятий и определить затраты на его проведения.
Методологическую и теоретическую базу исследования составляют теории, разработки, выводы и концепции, опубликованные в трудах зарубежных и российских специалистов по рекламе, маркетингу, медиапланированию и теории массовых коммуникаций. Так же были использованы финансовые и договорные документы Компании «Рекламная группа «Твой городок» за период 2013-2014 Ягудин С.М. «Перспективы существования периодической печати в условиях системного социального кризиса»//Вестник С-Петербург. Ун-та Сер.9, 2013г. вып.2. гг.
Методология: системный и структурно-функциональный анализ и синтез, индукция и дедукция.
Структура работы: Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.
Глава1. Медиаисследования средств массовой коммуникации и их аудиторий
1.1 Классификация медиаисследований
Медиаисследование - это важнейший этап деятельности предприятия. Прежде всего, медиаисследование необходимо для эффективного планирования рекламной кампании, для снижения затрат на рекламу. Успешная рекламная кампания не может обойтись без учета медиапредпочтений целевой группы.
Конечно, информацию о СМИ и их рейтингах можно получить и в самих редакциях газет, в рекламных отделах теле-радиокомпаний, но, к сожалению, коммерческие службы СМИ, порой, не могут дать исчерпывающих данных об источниках предоставляемой клиентам информации, о характеристиках своей аудитории и о методике расчета рейтингов. В силу чего, даже предоставленная информация оставляет большие сомнения в её объективности и правдивости. Как раз основным источником о медиапредпочтениях аудитории являются так называемые подписные медиаисследования. Суть которых состоит в том, что исследовательские структуры проводят их не для конкретного заказчика, а для определённой группы подписчиков. Результаты таких исследований не являются чьей-либо эксклюзивной собственностью. Исследовательский центр продаёт их всем заинтересованным структура Кириченко И.Н. «Гражданин медиаполиса» // Современный российский медиаполис / под ред. С.Г.Корконосенко. СПб.,2012г..
Основными потребителями такой информации, прежде всего, являются крупные рекламодатели с большими объёмами рекламы. Как правило, их интересуют отчеты исследований сразу по нескольким целевым группам Ягудин С.М. «Перспективы существования периодической печати в условиях системного социального кризиса»//Вестник С-Петербург. Ун-та Сер.9, 2013г. вып.2..
Еще одной группой потребителей медиаисследований являются региональные и центральные рекламные агентства, которые активно работают на локальных рынках. Специалисты таких агентств - это квалифицированные пользователи результатов медиаисследований. Они, как правило, обладают достаточными знаниями и опытом для того, чтобы использовать результаты медиаисследований в разработке рекламных кампаний для своих клиентов. Чаще всего, рекламные агентства приобретают полную базу исследования и специализированное программное обеспечение для подготовки медиапланов под конкретные целевые аудитории заказчиков Блохин И.Н. Аудитория деловой журналистики: учебно-методический комплекс, СПб., 2007г.
И, наконец, в медиаисследованиях нуждаются сами средства массовой информации. Знание своей аудитории жизненно необходимо СМИ и не только для корректировки плана собственной работы, но и для необходимой опоры в аргументации для будущего общения с рекламодателями и рекламными агентствами.
Существует несколько признаков Медиаисследования:
по используемым средствам измерения,
По географическому охвату медиаисследования можно классифицировать следующим образом Дускаева Н.С. Аудитория журналистики досуга // Журналистика сферы досуга: учеб. пособие / под общ. ред. Н.С.Цветовой. СПб., 2012г.:
Всероссийские - это медиаиследования всероссийского масштаба, проводятся сразу несколькими исследовательскими компаниями с использованием различных аппаратных и опросных методик.
Региональные - это когда медиаисследования проводятся исследовательскими центрами в регионах, где имеется спрос о медиапредпочтениях и он подкреплён возможностью оплачивать их проведение.
Локальные - это когда медиаисследование проводится для удовлетворения конкретной задачи, а изучение аудитории СМИ имеет второстепенное значение. Например: исследование медиапредпочтений целевого рынка какого-либо товара или предвыборные исследования[2,c.98].
По используемым средствам измерения медиаисследования можно классифицировать следующим образом:
Аппаратные (телеметрические панели).
Опросные (методика day-after recall, дневниковые панели).
Аппаратные методики в настоящее время используются только в измерении телесмотрения, хотя технические возможности для аппаратного измерения аудитории радиостанций тоже имеются. Прибор для регистрации телесмотрения называется - ТВ-метр. Механизм работы этого прибора черезвычайно прост: он подключается к телевизору и считывает информацию о том, на каком канале работает телеприёмник. В России, существуют всего две телеметрические панели, одна из них национальная (Gallup Media, 1650 домохозяйств в городах России с численностью от 100 тысяч человек), вторая - московская (Независимый институт социально-психологических измерений, 300 домохозяйств в Москве). В региональных исследованиях аппаратные методики не используются по причине дороговизны Кириченко И.Н. «Гражданин медиаполиса» // Современный российский медиаполис / под ред. С.Г.Корконосенко. СПб.,2012г. .
По периодичности проведения медиаисследования можно классифицировать следующим образом Интернет-ресурс, http://www.mediaplan.ru:
Разовые - это медиаисследования, которые, как правило, проводятся в рамках общего опроса (предвыборные исследования или исследования потребительских предпочтений). Обычно они нацелены на получение медиаданных не о населении в целом, а о какой - либо группе потребителей, населении определённого округа и т.п.
Систематические - это медиаисследования, которые проводятся через определённые промежутки времени. 3, 6 месяцев, год. Как правило, каждая последущая волна исследования проводится с использованием одних и тех же методов сбора данных (примерно одинаковый перечень вопросов) и отбора респондентов. Благодаря этому, есть возможность проследить динамику изменения ситуации на основе информации, полученной в разных молнах медиаисследования. В разных волнах медиаисследования, обычно, опрашиваются те респонденты, которые не участвовали в предыдущих.
Постоянные - это медиаисследования, которые ведутся в течение продолжительного периода времени. Они бывают панельными и опросными.
Панельное исследование - это метод сбора информации, основанный на длительном изучении одних и тех же объектов (респондентов и домохозяйств), и могут осуществляться, как непрерывно, так и систематически. Обычно за участие в панельном исследовании респонденты получают какое-либо вознаграждение на основании заключённого договора.
Опросы - это метод, при которых каждый раз участвуют новые респонденты. Примерами разовых опросов могут служить волновые исследования face-to-face, телефонные опросы аудитории.
Сущность медиапланирования в соединении термина «media», как любых средств распространения рекламы (СМИ, наружная реклама и т.д.) с термином «планирование». То есть, речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы, о достижении максимальной эффективности рекламной кампании Дускаева Н.С. Аудитория журналистики досуга // Журналистика сферы досуга: учеб. пособие / под общ. ред. Н.С.Цветовой. СПб., 2012г..
1.2 Параметры исследований СМК. Методы и результаты
Все рекламные кампании, так или иначе, базируются на принципе воздействия на аудиторию. Существует несколько схем восприятия рекламы. Согласно этим схемам аудитория должна сначала:
через некоторое время для сравнения с другой подобной рекламой смочь воссоздать;
Основной частью рекламной кампанией являются медиаисследования. Разные компании интересуются разными группами населения. Группы могут быть различные: по проживанию в определённой местности, по доходу, по гендерному признаку, по возрасту и т.д. Для проведения медиаисследования необходимо выбрать параметры и методы Интернет-ресурс, http://www.mediaplanning.com.ua.
Измерения аудитории в основном происходит тем или иным методом опроса населения. Определённые группы людей опрашивают с целью получения различной информации, такой как: читали ли они то или иное издание ранее; смотрели ли ту или иную телепрограмму; слушали радио; как часто; насколько внимательно; что понравилось; что запомнилось; как относятся к рекламе и т.д. Группы опрашиваемых людей составляют выборку опроса. Обязательное условие - выборка должна полностью соответствовать структуре той группы населения, из которой она производится, быть репрезентативной для генеральной совокупности. Выборка должна представлять собой уменьшенную модель всей группы аудитории. Если выборка не будет отражать интересующую общность, то результаты медиаисследования будут некорректными даже при очень большом числе опрошенных. При этом сама выборка должна происходить по совершенно случайному алгоритму, то есть, у каждого представителя генеральной совокупности должен быть равный шанс попасть в выборку.
Достаточно широкое применение получил метод квотной выборки. Это метод, когда респондентов отбирают целенаправленно, с соблюдением параметров квот - заранее известных статистических данных о контрольных признаках генеральной совокупности Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. Моссква: РИП-холдинг, 2007 г..
Выборка может быть разовой, когда люди отобраны только для одного конкретного опроса, и панельной, когда люди участвуют в опросах в течение длительного срока. Их используют в зависимости от целей исследований. Так разовую применяют при получении рейтингов, измерений количественных и качественных составов аудитории. К панельным выборкам прибегают в тех случаях, когда важно оценить процессы, происходящие в восприятии рекламы аудитории в части запоминаемости, изменения отношения и т. д. При недостаточной или некорректной выборке возможны существенные отклонения.
Выбор того или иного метода зависит в первую очередь от специфики СМИ. При опросах используют самые различные методики: обращение к памяти респондента, непосредственный показ предмета опроса и т. д. Важно одно! Все методы методики должны соответствовать целям и задачам исследования, потребностям заказчика.
При изучении чтения газет и журналов обычно исследуют чтение в зависимости:
длительности обращения к изданию или изданиям;
числа читаемых экземпляров в течение определённого времени;
каким образом было получено издание (подписка, розница, другое); и так далее.
При изучении чтения существуют объективные трудности - нельзя использовать электронные счетчики, сложно фиксировать чтение в транспорте, в приёмных учреждениях и т. д. Интернет-ресурс, http://www.gortis.ru
К тому же, во время исследований по методу недавнего чтения, может возникнуть проблема, суть которой состоит в том, что результаты такого исследования с очень малой долей вероятности будут соответствовать «усредненной» неделе из-за фактора сезонности. Это следует учитывать. Наиболее популярным методом измерения читательской аудитории является очное интервью. А более оперативный - телефонный опрос является затруднительным в силу сложности их идентификации на слух Жилавская И.В. «Функции и виды поведения личности в сетевой среде» // Молодёжь и медиа. Экология медиапространства: сб. материалов II Международной научно-практической конференции. / сост. С.И.Августевич..
При исследовании телесмотрения учитывают:
общий размер аудитории в будни и выходные (телевидения в целом и отдельных каналов);
среднее время телесмотрения канала, передачи (в год, месяц, неделю, в день);
социально-демографические характеристики аудитории Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. М.: Вершина, 2012 г. .
Самым традиционным методом подсчета телеаудитории и её предпочтений является использование дневников. Это метод при котором каждый член домохозяйства записывает, что он смотрит по телевидению. При заполнении дневников люди нередко ошибаются. Не редкими являются проблемы с возвратом дневников для дальнейшей обработки. По этой причине более прогрессивной технологией измерения телеаудитории является - пиплметрия. Этот метод предусматривает установку специальных приборов в отобранных в качестве панели домохозяйствах. Измерительные приборы с точностью до секунды регистрируют каналы непосредственно во время просмотра автоматически. Этот метод, безусловно, более точен, но и существенно дороже, чем дневниковый. Использование пиплметров в нашей стране затрудняется в связи с обширностью территории и многочисленностью часовых поясов.
Личные телефонные интервью осложняются определённой «закрытостью» респондентов, предпочитающих не отвечать на расспросы посторонних, да и к тому же имеют технические ограничения, обусловленные неразвитостью связи в России Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. - СПб.: Питер, 2013 г..
При исследовании радиослушания обычно учитывают такие показатели, как:
аудитория станции (за месяц, неделю, сутки);
демографические и потребительские характеристики аудитории Смирнов В.В. Реклама на радио. - М.:РИП-холдинг, 2013 г..
Как для исследования чтения и телесмотрения, исследование радиослушания проводится с помощью различных методов. На сегодняшний день радиослушание, в основном измеряют с помощью телефонных опросов или дневников. Но надо понимать, что точность этих методов ограничена тем, что радио зачастую слушают вне дома. Чаше в автомобиле или на работе, реже в общественных заведениях. Зачастую слушание радио является заполнением фонового пространства во время занятиями, какими либо делами. Внимание слушающего, при этом, как правило, не сосредоточено на радио-информации. По этой же причине весьма сложным является применение электронных счетчиков, хорошо зарекомендовавших себя в исследованиях телесмотрения. Вместе с тем попытки автоматизировать радиоизмерения продолжаются. Один из видов электронных счетчиков фиксирует сигналы радиостанций, не всегда, правда, справляясь с посторонними шумами и звуками Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. Моссква: РИП-холдинг, 2007 г..
При исследовании транзитной рекламы подсчитывают проходящих или проезжающих мимо рекламоносителя:
скорость, с которой движутся люди и автотранспорт;
Число единиц частного и общественного транспорта приводится к числу людей с помощью специальных коэффициентов: среднее число пассажиров в городском транспорте считают равным - 50, а в автомобиле - 1.5 человека и т.д. Фиксацию числа пешеходов на улицах, транспорта и пассажиров в салонах общественного транспорта проводят специалисты - учетчики. Но так же и используется более совершенный подход - с помощью видеокамер, подключенных к компьютерам, где информация о потоках людей и автотранспорта обрабатывается специальными программами. Этот способ
даёт возможность оперативно получать и обрабатывать поступающую информацию, вести постоянный мониторинг. Однако это более дорогое средство, которое требует не только увеличения средств капиталовложения
на установку дорогого оборудования, но и его сервисного обслуживания, и найма высокопрофессионального персонала.
Для того чтобы построить определённый портрет аудитории тех или иных конструкций транзитной рекламы, и получить более качественные данные, люди, участвующие в формировании панели респондентов наносят
на карту маршруты своих передвижений в течение всего дня Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. М.: Вершина, 2012 г.. При этом отмечаются сразу несколько показателей: скорость движения, с которой двигаются люди и автотранспорт, углы обзоров, препятствия, высоты и
помехи. Измерения ведутся в разное время суток и в разных погодных условиях, ведь неосвещенные конструкции хорошо видны только днем, а световая выгоднее смотрится в тёмное время суток.
В связи со спецификой восприятия каждого отдельного вида и типа транзитной рекламы данные, полученные для одного рекламоносителя, не могут автоматически быть распространены на другой, даже рядом находящийся.
При исследовании Интенет-пользования фиксируют следующие данные:
посещаемость и множество других полезных сведений Интернет-ресурс, http://www.liveinternet.ru.
В ходе исследования Интернет-пользования опираются на несколько методик:
фиксация по числу заходов хостов (hosts) - показывает общее количество пользователей, зашедших с одного IP-адреса;
фиксация по хитам (hits) - показывает обращение общего количества пользователей к тем или иным страницам Интернет-ресурс, http://www.mediaplan.ru.
фиксация по меткам кукис (cookies) - позволяет распознавать ранее обращавшегося к странице пользователя, а так же помогают собирать определённую информацию о потребительских предпочтениях, времени пользования, длительности пребывания и т.д.
Проблемой указанных методик является неличностность характеристик, поскольку одним компьютером или браузером могут пользоваться несколько разных пользователей. Для более точной оценки аудитории многие сайты используют метод анкетирования при регистрации, получая при этом психо-демографический профиль своей аудитории. Также, довольно часто используется метод опросов по электронной почте. Иногда используют специально разработанное программное обеспечение, которое отображает сведения о пользователях в случае, если они согласны установить их на свой компьютер. Такие программы могут фиксировать каждое нажатие клавиш, позволяя узнать исследователям, когда выполняются визиты, какие web-сайты посещаются, как долго пользователь находится на web-сайте, какие страницы открывает, как долго находится на каждой странице («клейкость»), а так же получить множество других полезных сведений Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации - М.: Вильямс, 2012г..
Результаты электронных методов исследования могут собираться и обобщаться на специальных сайтах с открытым доступом Интернет-ресурс, http://www.liveinternet.ru.
Кроме чисто электронных методов исследования интернет-пользования, есть и традиционные. Исследовательские компании включают в свои обычные дневниковые и телефонные опросы аудитории СМИ вопросы о пользовании интернетом. В последнее же время во всём мире получила распространение смешанная техника изучения аудитории Интрнет-пользования: традиционные очные установочные опросы и фиксирование поведения онлайн-пользователей Интернет-ресурс, http://www.GRP.ru.
В заключении первой главы можно сделать следующие выводы:
Сегодня в России развитие рынка медиаисследований во многом сдерживают финансовые затраты. Чем глубже исследование, чем шире его охват, тем оно дороже.
В настоящее время методы исследований совершенствуются и развиваются. Для каждого вида исследования, для сбора более достоверной информации можно найти свой наиболее эффективный метод.
Но к сожалению, получение некоторых данных требует таких затрат, что их стоимость может превысить расчетные выгоды.
Глава 2. Медиаисследования для обеспечения проведения рекламной кампании компании «Рекламная группа «Твой Городок»
«Рекламная группа «Твой городок», находится в Академгородке города Новосибирска по адресу: ул. Морской проспект, 11. Название - «Рекламная группа «Твой городок» является коммерческим, юридическое наименование - ООО «Продтехнологии». Работает на территории Советского района города Новосибирска. Фактическим годом образования считается 2002.
Руководитель с 2006 года - Голованов Константин Александрович.
До принятия решения о регистрации компании, как отдельной экономической единицы, существовала в качестве рекламного отдела Торгового Цента Академгородка. На начальном этапе компания обслуживала только нужды Торгового центра, основная задача рекламного отдела состояла в изготовлении и размещении собственной внутренней рекламы Торгового центра и его оформления.
Затем добавилась задача размещения наружной и indoor-рекламы партнеров и сторонних заказчиков в Торговом центре Академгородка, а также, еще в трёх супермаркетах Советского района г.Новосибирска, состоящих в одной корпорации с Торговым Центром. Компания расширила предложение по размещению рекламы, освоив аудио-вещание в супермаркетах и установив несколько отдельно-стоящих рекламных конструкций в непосредственной близости от супермаркетов.
Компания РГ «Твой городок» имеет собственные места размещения рекламы:
Верхняя зона Академгородка - 95 мест;
Дополнительно компания занимается размещением рекламы клиентов на рекламных местах иных рекламных организаций - владельцев рекламных конструкций, расположенных непосредственно в Академгородке и прилегающих к нему других районов города Новосибирска и города Бердска, с которыми у компании имеются партнёрские отношения.
Второе направление развития компании «Рекламная группа «Твой городок» - это производство и реализация сувенирно-рекламной продукции.
Сама сувенирно-рекламная продукция предназначена для продвижений компаний, брендов, услуг и товаров. Практически все положительно реагируют на подарки. Кроме того, сувенир с логотипом компании, с контактными данными, с очень большой долей вероятности не отправится в ближайшую мусорную корзину, а станет хорошим напоминанием о предприятии и её товарах или услугах Кириченко И.Н. «Гражданин медиаполиса» // Современный российский медиаполис / под ред. С.Г.Корконосенко. СПб.,2012г..
Своим клиентам компания предлагает достаточно широкий ассортимент сувениров под нанесение логотипов, как стандартных: ручки, кружки, зажигалки, так и собственного производства: изделия из шерсти в виде сувенирных валеночек и варежек. Как для проведения конференций, выставок, промо - акций, так и для корпоративных подарков среднего ценового и VIP сегмента сувениров. Производство сувенирно-рекламной продукции занимает важный сегмент деятельности компании. На сегодня компания «Рекламная группа «Твой городок» в этом направлении предлагает следующие услуги:
настенные, карманные, настольные и иные календари;
путеводители по Новосибирску и Академгородку:
тиснение фольгой, нанесение на ежедневники и папки;
продукция к праздникам: День Победы, Новый год, 23 февраля и 8 марта и т.д.
У «Рекламной группы «Твой городок» имеется собственный сайт, который даёт возможность подробно ознакомиться с товарами и услугами компании Интернет-ресурс, http://www.твойгородок.рф.
Такое большое количество услуг требует не только качественного оборудования, но и профессионального подхода к собственным рекламным нуждам. Однако, отдельного специалиста, который бы занимался решением рекламных задач - в компании нет. Функции координации рекламной деятельности лежат на руководителе компании, а формирование рекламных предложений по направлениям деятельности на руководителях отделов.
Структура компании «Рекламная группа «Твой городок» (см. рис.1)
Рис. 1 Организационная структура компании «Рекламная группа «Твой городок»
Самыми наглядными показателями деятельности компании являются показатели продаж. В таблице ниже представлены показатели продаж компании за первое полугодие 2015 года по направлениям деятельности (см. табл. 1).
В направлении наружной рекламы рост объёма продаж, начавшийся в феврале больше обусловлен спецификой рекламных мест и общей тенденцией поиска рекламодателями более бюджетного размещения для своей рекламы. Достигнув пика в марте, он медленно сокращается, придя к традиционной летней паузе в рекламном размещении, когда большинство рекламодателей занимаются не связанными с бизнесом делами.
Показатели продаж компании «Рекламная группа «Твой городок» по направлениям деятельности за первое полугодие 2015 года
Наружная реклама, объем продаж, руб.
Сувенирно-рекламная продукция, объем продаж, руб.
В направлении сувенирно-рекламной продукции рост объема продаж напрямую связан с праздничными датами: 23 февраля, 8 марта, 1 и 9 мая. Самый большой всплеск наблюдается перед майскими праздниками. На это есть две причины:
1) на праздничные мероприятия многие компании заказывают различные рекламные материалы (плакаты, буклеты, воздушные шарики и прочее);
2) клиентами компании «Рекламная группа «Твой городок» являются компания - учредитель супермаркет Торгового Центра Академгородка и три магазина, входящих в единую с ТЦ корпорацию.
В июне, в начале месяца имеются заказы к празднику 12 июня, однако со второй половины месяца наблюдается резкий спад.
Таким образом, стабильного, уверенного спроса на услуги компании «Рекламная группа «Твой городок» не наблюдается, а значительный рост выручки происходит благодаря сезонным продажам. Анализ экономических показателей показывает тот факт, что за 1 полугодие 2015 года компания «Рекламная группа «Твой городок» практически не развивалась, что недопустимо в условиях жесткой конкуренции. Перечень новосибирских предприятий - конкурентов, занимающихся производством сувенирной продукции, представлен в Приложении 1 Интернет-ресурс, http://2gis.ru/novosibirsk.
Для организации качественной рекламной кампании и выбора СМИ необходимо медиапланирование, которое, в свою очередь, основывается техническом задании, или другими словами - брифе и опирается на данные медиаисследования. Заданный срок рекламной кампании: с 9 ноября 2015 года по 8 мая 2016 года, то есть продолжительность рекламного воздействия составит 6 месяцев. На рекламную кампанию было решено выделить не более 5% от совокупного по направлениям дохода компании за первое полугодие 2015 года, то есть - 250 тыс. рублей.
Первым этапом медиапланирования является разработка стратегии рекламной кампании. Для этого требуется выполнить следующий алгоритм действий:
Определить цель рекламной кампании;
Разработать медиастратегию, выбрать СМИ, и составить медиаплан;
Рассчитать бюджет рекламной кампании.
Цель рекламной кампании. Исходя из данных показателей объема продаж и личного предпочтения руководителя компании «Рекламная группа «Твой городок», для продвижения выбрано направление сувенирно-рекламной продукци
Медиаисследования как основной источник данных для планирования использования СМИ в рекламных кампаниях курсовая работа. Журналистика, издательское дело и СМИ.
Курсовая работа по теме Сравнительные конструкции в произведении Оскара Уайльда 'Как важно быть серьёзным'
Реферат: Мазаччо. Скачать бесплатно и без регистрации
Контрольная работа по теме Отдел кадров предприятия
Реферат На Тему Меры Обеспечения Производства По Делам Об Административных Правонарушениях Как Вид Административного Принуждения
Написать Публицистическое Сочинение По Данному Плану
Реферат: Базы данных и знаний. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат: Анализ себестоимости продукции 12
Типы Социальных Установок Реферат
Реферат На Тему Требование К Местам Погрузочно-Разгрузочных Работ
Сочинение Счастье По Тексту Алексина
Дипломная работа: Стан та перспективи розвитку управлінського консультування на підприємствах України
Контрольная работа: Понятие семейного права, права и обязанности супругов, родителей и детей
Курсовая работа: Особенности состояния и развития строительной отрасли на примере ЗАО Хабаровскстрой 2
Реферат по теме Анализ содержания продуктов липопероксидации в крови лыжников-гонщиков различной спортивной квалификации
Сочинение Лиса И Заяц 2 Класс
Реферат На Тему Составление Трудового Договора
Изменения Глазного Дна При Гипертонической Болезни Реферат
Контрольная Работа 3 Класс Конец Года
Дипломная работа по теме Работа социального педагога по профилактике компьютерной аддикции у школьников
Шпаргалка: Структура права
Мелкие сокола Москвы и Подмосковья - Биология и естествознание курсовая работа
Управление региональной политикой РФ на современном этапе (на примере Краснодарского края) - Государство и право курсовая работа
Криміналістична характеристика бандитизму - Государство и право курсовая работа