Медиа «Салавата Юлаева»: #ПНХШОУ, Панин и телеграм-каналы хоккеистов
Коммерческая паузаРазговариваем с пресс-атташе клуба об удачных кейсах.
Телеграм-канал «Коммерческая Пауза» продолжает разбирать самые удачные медиа-кейсы в КХЛ, обсуждая их с представителями клубов. На очереди «Салават Юлаев», который в октябре готовится релизнуть второй сезон своего флагманского проекта #ПНХшоу в обновлённом формате.
Об успешных кейсах «Салавата» в прошедшем сезоне.
Уфа получила от нас «Золотую ракушку» за выпуски #ПНХШОУ, в которых клуб посадил хоккеистов в кресла и начал снимать их душевные разговоры. Простейший формат быстро превратился в один из самых весёлых и полезных проектов лиги. Игроки раскрываются с новых и неожиданных сторон и делятся кучей оригинальных историй, которые затем генерируют большие охваты в виде короткого контента.
По первым пилотным выпускам было сложно назвать шоу безусловно удачным: хромал продакшн, и было заметно, что проект запускали на коленке.
Денис Таипов, пресс-атташе «Салавата Юлаева»:
«По первым двум выпускам видно, что в наш замысел партнёры-букмекеры поверили не сразу. Но затем благодаря вовлечённости партнёра и хорошим цифрам по просмотрам у нас получилось улучшить качество выпускаемого продукта».
Последующие выпуски действительно стали удачнее. Клуб сменил локацию съемок: вместо раздевалки с кожаными креслами и неудачным светом появилось фойе торгового центра с приятной картинкой и массовкой из болельщиков. Также произошёл апгрейд в структуре и содержании проекта.
«Выбор гостей мы обсуждаем с букмекером. А тематику нет, потому что у шоу нет сценария. У нас прописаны лишь темы, но они для тех, кто находится за кадром, чтобы координировать хоккеистов, если на съемочной площадке случился небольшой ступор.
В новом сезоне мы будем вводить много новшеств. Без помощи надёжного партнёра в лице букмекера это шоу бы не состоялось. Сейчас благодаря нашей совместной работе у #ПНХШОУ очередь из рекламодателей, которые хотят интеграцию в выпуски», – говорит Денис.
В сезоне 24/25 у шоу будет новый ведущий − Александр Хмелевский, а гостем первого выпуска неожиданно окажется Наиль Якупов, который играет за «Куньлунь». Круто, что проект не стоит на месте и ищет новые решения, а также выходит за рамки своей кор-аудитории. Это реально двигает клуб и лигу в сторону новых поклонников.
О личных брендах
Вторая «Золотая ракушка» досталась Григорию Панину. Капитан «Салавата» в прошедшем сезоне стал ярким примером для всех остальных хоккеистов в вопросе повышения медийности и узнаваемости.
Он ведёт личный телеграм-канал, в котором показывает готовку плова, ездит к бабушкам-болельщицам, собирает кучу просмотров и организует «Уральскую классику». Также кэп Уфы ведёт два шоу – «Рейтинги» для КХЛ и #ПНХШОУ для своего клуба (в первом сезоне). «Салават» поддерживает все начинания Григория в медийке.
«Мы благодарны капитану за то, что он делает для нашего клуба, его медийность помогает популяризировать хоккей, продвигать сам клуб и приводить людей на трибуны, – отмечает пресс-атташе.
Стоит отметить, что Панин – не единственный игрок Уфы, который активно ведёт свои соцсети. Примеру последовали Бирюков, Кулёмин, Василевский и другие.
«У многих хоккеистов есть свои менеджеры по продвижению личного бренда. Клуб рад, что у нас много открытых хоккеистов, которые своей активностью помогают приводить людей на трибуны. Мы помогаем игрокам в плане съемок фото и видео, точечными советами. Видно, что их каналы растут, и это замечают другие хоккеисты. Летом прошлого года только у одного игрока «Салавата Юлаева» был телеграм-канал. Сейчас наших игроков намного больше в медиа», – говорит Таипов.
О работе других клубов и адаптации их идей в «Салавате»
Уфимцы следят за клубами КХЛ и другими лигами, в числе которых РПЛ, НХЛ и НБА. В частности, некоторые идеи футбольных «Спартака», ЦСКА и «Зенита» адаптируются под «Салават». А североамериканский хоккей, считает пресс-атташе Уфы, не превосходит уровень многих клубов КХЛ в медиасфере.
«Что касается НХЛ, тут двоякая ситуация. Многие согласятся, что в плане социальных сетей заокеанские клубы не делают каких-то сверхъестественных вещей. Хоккей в США даже не входит в топ-3 самых популярных видов спорта. Недавно разговаривали с Сашей Хмелевским, он говорит, что в России намного креативнее подход в плане медиа, шоу и социальных сетей, чем у клубов НХЛ», – ответил Таипов.
О «Зелёных дерби» с «Ак Барсом»
«Зелёное дерби» одним из первых в КХЛ обрело официальный статус, свой фирменный стиль и прочие атрибуты. Но в последние сезоны регулярно встречается мнение, что команды слишком часто играют между собой и матчи уже не имеют такого накала. В «Салавате» отвечают, что матчи Уфы и Казани будут популярны всегда и говорят о новой концепции в сезоне 2024/25.
Денис Таипов, пресс-атташе «Салавата Юлаева»
«Если бы «Зелёное дерби» было 365 дней в году, то мы с «Ак Барсом» были бы самыми популярными клубами в России. Согласен, иногда кажется, что игр между нами слишком много. Но на каждой встрече полные трибуны, большая активность в социальных сетях.
Мы с «Ак Барсом» уже несколько лет на связи. Перед сезоном обсуждаем наше дерби. Сейчас мы выпустили очередную совместную концепцию − «Вечнозелёное дерби». Вопрос привлечения людей на трибуны не стоит, вы никогда не сможете найти лишний билет на дерби. Мы всегда думаем над тем, как масштабировать и расширять наше противостояние».
О медиа-команде «Салавата»
Также мы уточнили, какая команда работает в пресс-службе Уфы. Оказалось, что это всего 8 человек. Из них за медиа-проекты и соцсети отвечают 3-4 сотрудника, а сммщик у клуба один.
Помимо соцсетей «Салавата» эта же команда работает над соцсетями «Толпара» и «Агидели». Все трансляции матчей регулярки МХЛ и ЖХЛ они организуют своими силами, поэтому выходные по ходу сезона практически отсутствуют.
Денис Таипов, пресс-атташе «Салавата Юлаева»
«У нас сложился отличный коллектив, который любит и умеет работать. Здесь стоит сказать большое спасибо руководству клуба, потому что все наши руководители заинтересованы в том, чтобы клуб был узнаваемым. Экономические обстоятельства научили грамотно использовать те ресурсы, которые у нас есть. Всегда чего-то будет не хватать, потому что мы хотим с каждым разом делать все лучше и лучше.
Сейчас видно, что нужно изменить качество картинки. Видеопродукт клуба нужно подтянуть. Съемка тренировок и других событий тоже нуждается в переработке. Думаю, у нас получится в новом сезоне порадовать аудиторию более качественным продуктом. Всегда хочется, чтобы бюджет был больше. То же самое могут сказать и другие структурные подразделения в любом клубе».