Маркировка рекламы в ресторанном бизнесе. Как не получить штраф?
Aleksander Korolev![](/file/29eac7c1ae44b6f200bd8.jpg)
Автор телеграм-канала "Юрист в ресторане" Александр Королёв - специально для ReBro.
С 1 сентября 2022 года, согласно поправкам в закон «О рекламе», digital-рекламу необходимо регистрировать. Все участники рынка, включая рестораторов, рекламных агентств и блогеров, обязаны отправлять данные в специально созданный Роскомнадзором реестр.
Рекламные посты должны иметь идентификационный номер - токен, содержать пометку «Реклама» и данные о заказчике рекламы. При отсутствии маркировки, непредоставление данных по рекламе, а также за нарушение требований к ее размещению назначается штраф.
Что делать, чтобы не получить штраф?
ДО публикации рекламы.
- Создать личный кабинет в Операторе рекламных данных (ОРД) - посредник между рекламодателями / рекламораспространителями и Роскомнадзором. В кабинете нужно указать, подаете ли вы заявку как компания, ИП или физлицо. Оператор рекламных данных запросит у вас ИНН, платежные реквизиты, почтовый адрес, ОГРН и КПП — для компаний, ОГРНИП — для предпринимателей.
- Загрузить данные документов. Загрузите в ОРД данные договора о размещении рекламы: сведения об исполнителе и заказчике, номер договора, тип и вид договора, дату заключения и сумму.
- Загрузить креативы. Креативы все варианты изображений и текста в рекламных объявлениях, видеоролики, баннеры. Обязательно нужно указать целевую ссылку, которая будет прикрепляться к рекламе для потенциальных клиентов. В тексте или на изображении обязательно должна быть пометка «Реклама» — ее отсутствие будет нарушением закона о маркировке. Если в рекламе используется часть видео- или аудиотрансляции, запись трансляции нужно загружать в ОРД целиком.
Важно!
Шаги 1-2-3 нужно сделать ДО публикации рекламы, чтобы ОРД мог ее промаркировать — присвоить ей токен.
При регистрации рекламного материала в ОРД выдается идентификатор - токен. Токен нужно добавить в пост.
У токена есть два формата:
— встроенный в ссылку сайта: https://site.ru/?erid=base58(protobuf)
— без сайта в виде: "erid: xxx"
Вопрос о том, куда разместить идентификатор, встает только в случаях, когда он не встраивается в ссылку сайта.
Требования по оформлению рекламного поста установлены Роскомнадзором.
Рекламный пост должен содержать:
✅ Слово «Реклама». Пишем только так❗ Вариации, вроде «рекламное объявление», «спонсорский пост» не подойдут - это нарушение закона.
✅ Название компании-рекламодателя, ИНН или ссылку на официальный сайт рекламодателя.
✅ Токен в виде: erid:ххххххххх
Токены проверяет привередливый робот Роскомнадзора. Если неправильно поставить erid, 🤖 не пропустит и засчитает маркировку с нарушением закона, а это...штраф.
Примеры маркировки рекламных форматов
Кружок в Telegram — размещайте идентификатор текстом в формате «erid: XXX» в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок видео, чтобы сохранить связность сообщений.
Сториз, содержащие рекламные интеграции (нативную рекламу) — размещайте идентификатор текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: XXX». Также рекомендуется разместить соответствующие параметры маркировки поверх изображений в сториз.
Подкаст — размещайте идентификаторы одним общим текстом в описании выпуска подкаста в формате «erid: XXX».
Аудиореклама — размещайте идентификатор в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате «erid: XXX».
Наблюдаю, в большинстве текстовых постов ресторанного мира токен ставят в самом конце, а это неправильно.
По приказу Роскомнадзора токен в текстовых и текстово-графических объявлениях должен находится в начале текста.
Подробности в этом посте.
![](/file/d7c2f8bb9ca6501aa9d90.png)
Здесь можно посмотреть примеры маркировок рекламы.
Что делать, чтобы не получить штраф?
ПОСЛЕ запуска рекламы.
После трансляции рекламы нужно загрузить в ОРД:
- статистику рекламных кампаний — даты показов и их количество;
- акты об оказании услуг.
Срок загрузки — в течение 30 дней после окончания месяца, в котором транслировалась реклама. Например, если реклама размещалась с 5 по 8 декабря, загрузить данные нужно до 30 января.
Если пост висел больше месяца, за показы в каждом месяце нужно будет отчитываться отдельно. Например, если реклама размещалась с 5 декабря по 5 января, загрузить данные нужно два раза:
- за показы с 5 декабря по 31 декабря — до 30 января;
- за показы с 1 января по 5 января — до 2 марта
В середине октября ресторан запостил рекламу меню на Хэллоуин в каналах Телеграм. Пост висел до 31 октября. Подать отчет рекламной кампании нужно до 30 ноября. Если заведение продлило рекламу Хеллоуин на первую неделю ноября, то отчитываться за ноябрь нужно в следующем месяце — до 30 декабря.
Нужно ли маркировать рекламу в Instagram/Facebook*?
В ноябре 2023 Роскомнадзор официальным письмом разъяснил, что размещение рекламы на иностранных информационных ресурсах не освобождает от исполнения обязанностей, предусмотренных российским законодательством.
Из чего следует вывод, что рекламу в запрещенных сетях нужно маркировать.
Подробности в этом посте.
![](/file/17df9812a81cd103d4514.jpg)
![](/file/4bef20f4aa56aaa1ab03b.jpg)
*Meta признана экстремистской организацией, запрещена на территории РФ.
Штрафы
В июне 2023 года вступили в силу поправки в КоАП РФ о штрафах за нарушения в области интернет-рекламы.
Заведение/блогер/агентство не подало информацию о рекламе после ее публикации (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ):
- граждане 10-30 тыс руб,
- ИП 30-100 тыс руб,
- организации 200-500 тыс руб.
Опубликовали пост без присвоения идентификатора - токена, не указали или неправильно разместили токен в посте (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ):
- граждане 30-100 тыс руб,
- ИП 100-200 тыс руб,
- организации 200-500 тыс руб.
В посте нет пометки “реклама” и указания на заказчика рекламы - рекламодателя. Штраф на распространителя - блогера и т.д. (ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ):
- граждане 2-2,5 тыс руб,
- ИП 4-20 тыс руб,
- организации 100-500 тыс руб.
Роскомнадзор обещал по-пацански - на словах никого не штрафовать до 1 марта 2024 года пока идет отладка взаимодействия в рамках системы единого учета интернет-рекламы.
Как отличить рекламный пост от информационного сообщения, которое не нужно маркировать?
Как выглядит рекламный пост?
Рекламой признается то, что имеет под собой коммерческую составляющую, даже бартер или выдача промо-кода.
Теперь перед публикацией нужно научиться определять рекламность поста.
Нет возможности показать пост юристу для оценки рекламности? Смотрите следующие критерии.
В рекламном посте:
- внимание привлекается к кому-то/чему-то;
- присутствует выделение одного объекта среди других;
- сообщается о преимуществах одного объекта, призыв к его приобретению/указание на способ это сделать;
- информация потенциально может быть интересна неопределенному кругу лиц.
Что не считается рекламным постом?
- Не считается рекламой справочно-информационные и аналитические материалы. Например, публикация информации о товарах и услугах на официальном сайте, в социальных сетях их производителя или продавца или обзоры рынков, результаты научных исследований и испытаний.
![](/file/878182f55a0c7cf4fa4fc.jpg)
![](/file/2edf14ca2bd2ab3a95443.jpg)
- Не признается рекламой обзор нескольких заведений/товаров/услуг в видеоролике или посте блогера.
![](/file/cbeecacc069fbc12053c3.jpg)
Важно. Целью обзора не должно быть продвижение конкретного заведения/услуги/товара. В противном случае, это будет рекламой. Например, фуд-блогер уделяет особое внимание одному ресторану из обзора и призывает посетить это заведение. Такой обзор могут признать рекламой.
![](/file/bbdc14799ec048e5791b1.jpg)
- Не является рекламой органичная интеграция - информация о товаре / услуге / ресторане, которая является составной частью общего сюжета и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. Внимание не концентрируется на товаре / услуге / ресторане, на его достоинствах и иных характеристиках. Товаре / услуга / ресторан не подменяют главных персонажей в произведении, не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения.
Упоминание о новинках меню в видеороликах или постах гастро-блогеров, а также обычная дегустация блогерами блюд в видеороликах будет являться органичной интеграцией. А акцентирование внимания на конкретном ресторане в видеоролике за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему, уже будет признаваться рекламой.
![](/file/85c9955409b604fdd2727.jpg)
- Публикации вакансий, объявлений о продаже или услугах на сайтах или платформах агрегаторов также не является рекламой.
- Информация о товаре/услуге на официальном сайте ресторана не считается рекламой.
Интересно. СМС-рассылки не подпадают под маркировку. При СМС рекламе отсутствует условие – распространение рекламы в интернете. СМС-сообщения рассылаются через сети электросвязи.
Помним. Направление рекламы через СМС-рассылки допускается только с предварительного согласия абонента.