Маркировка рекламы, как и что, последствия.

Ярослав

В начале года начал действовать закон №347-ФЗ, который требует всю рекламу в интернете обязательно маркировать. В то время многие предприятия и самозанятые еще не успели приспособиться к изменениям, и за отсутствие маркировки не получали наказания.

Но уже с 1 сентября ситуация резко изменилась! Ответственность за нарушения будет лежать на организациях, индивидуальных предпринимателях и самозанятых, которым и без новых правил уже не просто продвигаться в сети.

Расскажу, какую рекламу нужно маркировать, что с этим делать и какие последствия ждут тех, кто не соблюдает требования законодательства.

Давайте сначала разберемся, что такое маркировка интернет-рекламы.

В принципе, существуют две градации: "реклама/не реклама - нужно маркировать/не нужно маркировать". Теперь давайте разберемся, что именно считается рекламой и что нет.

Важно запомнить этот список, чтобы знать, что можно не маркировать, а что обязательно нужно.

Первое, что не требует маркировки - это собственные товары в емейл-рассылках и пуш-уведомлениях для своих клиентов. Также социальную рекламу не нужно маркировать, ведь для нее есть специальные операторы. И наконец, если телевизионная или радио реклама транслируется в интернете без изменений, то ее тоже не нужно маркировать.

Освобождены от маркировки сервисы аналитики Яндекс.Метрика, Google Аналитика — так как они не создают, не публикуют и не получают доход с рекламы.

Маркировать нужно следующие форматы рекламы в интернете:

контекстную рекламу;
медийную;
таргетированную (тизеры);
промопосты в соцсетях;
видеобаннеры и вертикальное видео;
формат карусель и мультиформат;
SEO-статьи и пресс-релизы. Но тут есть тонкости.

Нужно маркировать гиперссылки, utm-метки или qr-коды, если они являются рекламой. Также следует маркировать ссылки-кнопки, которые работают как рекламные баннеры, seo-статьи и арендные ссылки, которые используются в целях продвижения товаров и услуг. Это также касается продакт-плейсмента и упоминаний продукта в авторских произведениях, как голосом, так и письменно.

Что такое токен и как его получить

Давайте объясню, как работает процесс получения токена.

Сначала нужно пометить рекламное объявление как "реклама". Затем отправляются данные о рекламодателе, и в итоге получается специальный токен, который является уникальным номером для объявления. Не нужно придумывать этот номер самостоятельно, система автоматически генерирует его, и не нужно ждать модерации от Роскомнадзора.

Только после получения токена можно опубликовать рекламное объявление. Если объявление создано в соответствии с правилами, то когда пользователь нажимает на три точки в верхнем правом углу, появляется информация об операторе рекламных данных (ОРД) и конечном рекламодателе.

ОРД — это новые игроки рынка. Их официально утвердил Роскомнадзор. Вот их список (можно выбрать одного или нескольких операторов для сотрудничества):

Эти семь ОРД передают всю информацию о конечном рекламодателе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Напрямую загрузить в реестр (ЕРИР) ничего нельзя, только через ОРД!

В ОРД нужно передать:

договор с бизнесом и рекламодателем
сам креатив (объявление)
его текст
целевой url
вид креатива (баннер, видеоролик, реклама у блогера и т.д).

Кто, куда и зачем передает данные

Итак, в рекламной цепочки участвуют:

рекламодатели — заказчики рекламы, это может быть организация, ИП;
посредники — агентства, фрилансеры;
рекламораспространители (паблишеры) — это любая рекламная система. Все те, кто размещают рекламу на своих площадках (соц.сети, новостные ресурсы,поисковые системы, медиа и прочее). Это может быть как физ. так и юр.лицо. Например,VK Реклама, Яндекс Директ.

В Яндекс.Директ реклама маркируется автоматически.

Рекламодателю нужно внести в ЛК:

Для физ.лиц — ИНН и номер телефона
Для организаций — ИНН, наименование компании и ОКВЭД.

У VK свой ОРД.

Физ.лицу нужно принять соглашение о передаче рекламных данные и ввести ИНН и телефон.

Юр.лицам для маркировки рекламы ВК настраивать ничего не надо. При регистрации они уже внесли всю нужную информацию.

В ЕРИР рекламодатели загружают данные обо всех участниках рекламной цепочки — договорах, в которых указаны суммы рекламного бюджета, об актах, отчетах агента, а также о креативных и рекламных площадках.

Что нужно сделать до запуска рекламы

Отправить креатив в ОРД и получить для него токен;
добавить на креатив слово «реклама» с указанием рекламодателя и токеном;
передать ОРД информацию о креативе и рекламодателе (название организации, ИНН, ОГРН (для юр.лица).

Самостоятельно заниматься всем этим, особенно на первых порах, довольно непростая задача.

Какие будут штрафы за маркировку

Сумма штрафа зависит от того, кто совершил нарушение: ИП, физическое или юридическое лицо.

Штрафы при непредоставлении данных или нарушениях сроков подачи (30 дней после рекламной кампании) в ЕРИР:

Физ.лицам — от 10 000 до 30 000 руб.;
Юр.лицам — от 200 000 до 500 000 руб.;
ИП и должностное лицо — от 30 000 до 100 000. руб.

При неправильном размещении токена или его отсутствии в рекламном объявлении:

Физ.лицам — от 30 000 до 100 000 руб.;
ИП и должностное лицо — от 100 000 до 200 000 руб.;
юр.лицам — от 200 000 до 500 000 руб.

Штрафы для ОРД

За нарушение передачи данных в ЕРИР и их хранения операторов рекламных данных будут также штрафовать по статье 14.3 КоАп РФ

Для должностных лиц — от 100 000 до 200 руб.;
Для организаций — от 300 000 до 700 000 руб.

Нормы вступят в силу с 1 сентября 2023 года.

Важно! При совершении рекламодателем нескольких нарушений одновременно — штрафы суммируются!

Вывод

Если вы хотите легко пройти процесс маркировки вашего рекламного объявления, то вам стоит обратиться к рекламным сетям, которые уже имеют наработанный процесс. Но если вы сами размещаете рекламу, например, на своем сайте, то вам придется самостоятельно обращаться в ОРД за токеном и заключать договоры. В такой ситуации может быть проще привлечь внешнюю команду специалистов, чтобы облегчить этот процесс.