Маркетинговый анализ рынка велосипедов - Маркетинг, реклама и торговля практическая работа
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Маркетинговый анализ рынка велосипедов
Общая характеристика, емкость и основные сегменты рынка велосипедов города Казани и Республики Татарстан, а также анализ его современного состояния и используемых маркетинговых стратегий. Особенности расчета спроса на велосипеды и его эластичности.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
1. Описание товара и потребителей, для которых он предназначен
Объектом исследования данной работы выступает рынок велосипедов города Казани и Республики Татарстан. Необходимо отметить, что в настоящее время рынок сильно дифференцирован, т.к. на нем представлены различные товарные марки, такие как Specialized, Stels, Аист, Forward, Stark и многие другие. На сегодняшний день данный рынок имеет тенденцию к возрастанию спроса с одновременным возрастанием потребностей потребителей.
Данный товар относится к товарам длительного спроса, т.е. товар, который потребитель обычно покупает редко по необходимости, затрачивая время на принятие решения о покупке. В основном потребителями данного товара являются люди, которые используют его для личных целей (развлечения, путешествия), реже теми, кто использует его для профессиональной деятельности (велоспорт, вело-экстрим).
В настоящем исследовании потребителями данной категории товаров являются женщины и мужчины в возрасте от 5 лет и старше.
2. Емкость рынка товара повседневного спроса
Емкость рынка - это общая потребность рынка или выбранного сегмента в велосипедах.
Д - емкость рынка в данных товарах в году, шт
V - начальная потребность в году, шт
Z - потребность на замену в году, шт
N - нормативная обеспеченность в году, шт
Q - фактическая обеспеченность в году, шт
Ч - количество потребителей - семей
Данные для товара автомобиль в расчете на 100 семей
V = ((70 - 63) * 968 983)/100 = 67828,81 шт
Z = 63/100 * 968 983 * 1/5 = 203486,43 шт
Д = 67828,81 + 203486,43 = 271315,24 шт
3. Анализ результатов маркетинговых исследований рынка
В целях изучения рынка велосипедов по Казани и РТ было проведено анкетирование, генеральная выборка которой составила 30 человека. Из них 15 женщин и 15 мужчин. Средний возраст опрашиваемых составил 24, 5 лет.
1.Имеется ли в вашей семье велосипед?
2. Какой марки велосипед Вы имеете/хотели бы иметь?
3. Для чего Вы используете велосипед?
4. При покупке велосипеда Вы учитываете?
5. Считаете ли вы необходимым иметь велосипед в городе?
6. Какие бы вы хотели дополнительные возможности в велосипеде?
7. Довольны ли вы разнообразием предлагаемых на рынке велосипедов?
8. За какую цену вы готовы приобрести велосипед
9. Нравятся ли вам места продажи велосипедов?
В результате исследования нами было выделено 3 целевых сегмента, что предполагает использование дифференцированной стратегии маркетинга, учитывающей особенности каждого сегмента. Так как данные сегменты имеют разные предпочтения при выборе велосипеда по-разному реагируют на изменения, происходящие на рынке, следовательно, требуют разработки индивидуального комплекс маркетинга для этих сегментов.
Рассмотрим 4 сегмента, дифференцированных по уровню доходов:
Численность сегмента (численность семей)
Годовой доход сегмента j = Ч * среднедушевой доход
Среднедушевой доход по РТ на июль 2008 = 15429,7 руб
Сегмента 1 = 170 348 * 15429,7 = 2151142,26 руб
Сегмента 2 = 340 696 * 15429,7 = 5465064,12 руб
Сегмента 3 = 1 277 610 * 15429,7 = 4011589,62 руб
А = сумма денег, которую могут выделить покупатели на покупку велосипеда
TR - доля товарной категории, которую тратит сегмент на данную категорию
d = (ГП (годовая покупка товара) * P (средняя цена)) / (ГП * P ср)
(ГП * P ср) = 1/10*800 + 10*800 + 1/10*1800 + 1/7*900 + 1/10*500 + 600*1/10 + 600*1/12 + 13500*1/15 + 12300*0,95/15 + 500*1/10 + 4200*1,4/15 = 2800*0,35/20 + 2000*0,8/10 + 720000*0,5/15 + 1100*1/10 + 730*1/10 + 3200*1/12 +60*4 + 20*3 + 1200*1/6 + 500*1/6 = 83 911, 87
d = (0,5/5 * 720000) / 83 911, 87 = 0,858
A1 = 149511020 A2 = 379838809 A3 = 278817849
Таким образом, можно сделать вывод о том, что наибольший спрос на велосипеды приходится на сегменты 3 и 4, отличающихся от предыдущих по своей величине в 3-4 раза. Это объясняется уровнем доходов и численностью каждого из сегментов. Сегменты 3 охватывает большую часть покупательноспособного населения Республики Татарстан. Сегмент 4 занимает второе место по численности и включает потребителей, получающих высокие доходы. Таким образом, у этих сегментов увеличивается возможность откладывать или выделять определенную сумму средств на покупку велосипеда.
ДQ - процентное изменение количества продаваемой продукции
Согласно статистическим данным по Татарстану изменение цен на велосипеды в августе 2008 по отношению к августу 2007 составило 97,7, то есть цены уменьшились на 2,3 %. Объем продаж соответственно составил 103 %; увеличившись на 3%. Определим эластичность спроса:
Спрос является эластичным, так как 1,3 > 1. Уменьшение цены повлекло, увеличение объема продаж. Однако темп изменения цен оказался более высоким нежели изменение объема продаж, что означает не столь высокую эластичность спроса. К тому же следует учесть и то, что каждый сегмент в зависимости от уровня дохода будут по-разному реагировать на изменение цен. Так, к примеру, потребители с более низкими доходами будут более чувствительно реагировать на изменения, и эластичность по мере уменьшения доходов будет расти.
По аналогии можно предположить, что с увеличением цены часть потребителей может повременить с покупкой и отложить приобретение автомобиля на какой-то период времени. Что также следует учесть в дальнейшей разработке комплекса маркетинга.
Основные модели, отражающие потребительскую структуру рынка велосипедов (совокупность групп потребителей и их потребностей). Специфика потребностей и поведения потребителей (для каждого выбранного сегмента). Проведение верификации, вопросы анкеты. контрольная работа [350,8 K], добавлен 03.07.2013
Классификация рынков, основные понятия и определения емкости рынка. Методология изучения и факторы, влияющие на емкость рынка, модели его развития, прогнозирование и методы расчета. Расчет емкости рынка массового потребления и рынка потребительских цен. контрольная работа [156,1 K], добавлен 04.10.2010
Анализ рыночных возможностей предприятия на современном этапе, определение его сильных и слабых сторон, оценка возможных угроз. Порядок построения маркетинговых целей организации и требования к ним. Вычисление емкости рынка и его доли для предприятия. реферат [11,7 K], добавлен 10.04.2010
Детальная характеристика маркетинговых исследований первичного рынка жилья г. Новосибирска. Особенности стратегических целей фирмы. Анализ и оценка потенциала спроса. Отраслевые показатели и динамика рынка. Суть принципа маркетинговой ориентации. курсовая работа [187,7 K], добавлен 25.04.2015
Классификация рынков, методология изучения, основные понятия и определения их емкости. Факторы, влияющие на емкость рынка, модель его развития и прогнозирование, методы расчета. Примеры расчета емкости рынка на предприятиях России по группам товаров. контрольная работа [148,7 K], добавлен 02.03.2010
Проектирование логистической системы производства и реализации велосипедов, построение графика выполнения проектных мероприятий, выявление рисков и определение методов управления. Маркетинговые исследования по спросу на велосипеды в Российской Федерации. курсовая работа [507,0 K], добавлен 11.12.2013
Велосипед как самый массовый вид индивидуального транспорта и средство для туризма и активного отдыха. Анализ ассортимента по брендам и оценка качества велосипедов, реализуемых в розничных торговых организациях Москвы, оценка их потребительских свойств. дипломная работа [2,1 M], добавлен 09.07.2015
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Маркетинговый анализ рынка велосипедов практическая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Курсовая Работа На Тему Профиль Для Металлических Конструкций
Доклад: Марокко - сказочная страна
Курсовая работа по теме Типы управления: руководство и лидерство
Организационная Структура Управления Предприятием Реферат
Что Такое Выбор Профессии Сочинение
Реферат: Функции оценки в учебном процессе
Курсовая работа по теме Расчет механизмов вилочного погрузчика
Рхбз Как Вид Боевого Обеспечения Курсовая
Итоговое Сочинение Как Считать Количество Слов
Курсовая Работа На Тему Форма Государства И Социальная Функция Государства.Проблемы Их Взаимосвязи
Г Сенкевич Собрание Сочинений
Реферат по теме Специфичность формы романа
Дипломная работа: Влияние способов основной обработки почвы. Скачать бесплатно и без регистрации
Контрольная работа по теме Развитие энергетического сотрудничества России и Европейского Союза
Детские Сочинение По Картине
Древнерусская Литература Краткое Сочинение
Реферат по теме Методика изменения убеждений
Сочинение На Тему Новое Время
Контрольная работа по теме Виды упражнений по устранению недостатков речевого дыхания
Реферат На Тему Национальные Виды Спорта
Правовые основы вексельного обращения в РФ - Государство и право курсовая работа
Судебная бухгалтерия - Бухгалтерский учет и аудит контрольная работа
Исправительные работы - Государство и право контрольная работа