Маркетинговый анализ предприятия - Маркетинг, реклама и торговля контрольная работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Маркетинговый анализ предприятия

Оценка степени риска предприятия, выходящего на рынок с новым товаром. Выполнение PEST-анализа и SWOT-анализа. Оценка конкурентоспособности по техническим и экономическим параметрам. Прогнозные оценки цены товара. Определение расходов на рекламу.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Министерство образования и науки Украины
НАЦИОНАЛЬНАЯ АКАДЕМИЯ ПРИРОДООХРАННОГО И КУРОРТНОГО СТРОИТЕЛЬСТВА
Кафедра менеджмента природоохранной деятельности и региональной политики
Используя представленные данные, необходимо оценить степень риска предприятия, выходящего на рынок с новым товаром, и предложить мероприятия для стабилизации деятельности предприятия.
14. Дебиторская задолженность за товары, работы, услуги
15. Дебиторская задолженность по расчетам
1) коэффициент ликвидности(2011г) = 213,12-56,12/= 2,46
2) коэффициент капитала = сумма обязательных / сумма капитала собственного
сумма обязательных = дебиторская задолженность за товары, работы, услуги * Дебиторская задолженность по расчетам = 43,41+43,57=86,98
сумма собственного капитала = Уставной капитал+ Паевой капитал+ Дополнительно вложенный капитал= 335, 36
коэф. Капитала = 86,98/335,36 = 0,26
3) к-т валовой прибыли = прибыль от реализации +прибыль от реализации ОПФ
Прибыль от реализации продукции = выручка - НДС
Валовая прибыль = прибыль от реализации продукции + прибыль от реализации ОПФ
К-т прибыли = валовая прибыль/ выручку
Прибыль от реализации = 31,69-5,28 = 26,41
4) к-т рентабельности производства = сумма ВП/ сумма собственного капитала = 80,77/335, 36 = 0,24
5) к-т рентабельности активов = сумма ЧП/сумма активов
к-т рентабельности активов = 18,58/251,36 = 0,07
6) сумма активов = необоротные активы + векселя полученные + дебиторская задолженность + дебиторская задолженность по расчетам + текущие инвестиции + расходы будущих периодов
38,76 + 34,86 + 43,41+ 43,57+ 47,96+ 42,80 = 251,36
7) к-т эффективности оборотных средств = выручка от реализации/ сумма собственного капитала
Р= 2,46+ 0,26+ 2,55+ 0,24+ 0,07+0,15 = 5,73
Т.к полученная величина степень риска находящейся в интервале от 1…30 это свидетельствует о высокой степени риска, выхода предприятия с новым товаром в данном случае предприятию не рекомендуется выходить на рынок с новым товаром, т.к. это не имеет экономического смысла, т.е. предприятие не будет получать прибыль, а будет нести убытки, а также не имеет средств для прочного внедрения на рынок.
1) коэффициент ликвидности(2012г) = 226,7-38,3/69,56 = 2,71
2) к-т капитала = 86,98/325,74 = 0,26
Сумма собственного капитала = 325,74
Прибыль от реализации продукции = 3,15- 0,53 = 2,62
К-т валовой прибыли = 29,52/3,15 = 9,37
4) к-т рентабельности = 29,52/ 337,54 = 0,09
5) к-т рентабельности активов = 6,199/174,48 = 0,04
Сумма активов = 29,84+12,5+24,36+23,48+58,9+25,4= 174,48
6) к-т эффективности оборотных средств
Р = 2,71+0,26+9,37+0,09+0,03+0,02 = 12,49
Т.к полученная величина степень риска находящейся в интервале от 1…30 это свидетельствует о высокой степени риска, выхода предприятия с новым товаром в данном случае предприятию не рекомендуется выходить на рынок с новым товаром, т.к. это не имеет экономического смысла, т.е. предприятие не будет получать прибыль, а будет нести убытки, а также не имеет средств для прочного внедрения на рынок.
Выполнить PEST- анализ на примере функционирующего предприятия АР Крым. Сделать выводы.
Проведение финансовых операций сохраняющих покупательскую способность
Нестабильность политической и экономической ситуации в стране
нарушение традиционных хозяйственных связей; спад спроса; резкие, трудно прогнозируемые изменения экономической политики правительства;
сгладить последствия ухудшения экономической обстановки, регулируя налоги, денежную массу и ставку банковского процента.
Возможность создания нового бизнеса
Благоприятный инвестиционный климат способствует расширению производства и созданию нового бизнеса
Создания благоприятных условий для создания нового бизнеса
Государственное регулирование конкуренции в отрасли
Влияние государства на структуру и режим функционирования предприятия
Улучшение качества продукции в борьбе за потребителя
Приспособление к обновленной законодательной базе
Корректировка аспектов своей деятельности в ответ на изменившуюся обстановку
Расширяется ассортимент оборудования для небольших кафе
Расширение ассортимента с учетом потребительских предпочтений
В ходе проведения PEST-анализа выявлены факторы оказывающие влияние на изменение среды ресторана ресторана «Mc'donald» в Симферополе. Наибольшее влияние среди экономических факторов могут оказывать такие как: рост уровня инфляции в стране, большое количество лицензированных видов деятельности. Среди политических факторов выделены государственное регулирование конкуренции в отрасли, изменение в действенных законах, что может благоприятно оказаться на деятельности предприятия позволит расширить долю рынка, но и приведут к необходимости переквалификации действий, снижение доходов среднего класса, к сокращению объемов продаж с этой целью необходимых вводить гибкую систему скидок, акций и распродаж. Реклама же наоборот - способствовать росту продаж выпускаемой продукции.
Выполнить SWOT-анализ на примере функционирующего предприятия АР Крым. Сделать выводы.
Положительное внешнеэкономическое сальдо
Уровень доходов населения превышает темп инфляции
Низкий уровень концентрации потребителей
Низкая платежеспособность населения
Высокая эластичность цен на продукты
Высокий уровень квалифицированности персонала
Отсутствие системы переподготовки кадров
Эффективная организационная структура
Результаты проведения SWOT-анализа, свидетельствует о том, что предприятию необходимо удержать свои позиции на рынке. необходимо проводить мероприятия по защите своих позиций в данной сфере за счет реструктуризации деятельности. Для проведения этих мероприятий необходимо иметь дополнительно финансовые ресурсы, которые у предприятия имеются.
На региональном рынке продаются товары А,В и С. Товары В и С пользуются на региональном рынке большим спросом относительно товара А. Требуется оценить конкурентоспособность по техническим и экономическим параметрам и рассчитать интегральный показатель конкурентоспособности.
Технические характеристики телефонов
Характеристика экономических параметров
Суммарные расходы потребителей за весь срок, грн
1) для расчета конкурентных товаров по техническим параметрам используется формула:
2)Рассчитываем индекс технической конкурентности для телефона В:
П т В = (8*)+(9* )+(14* )+(9* )+(9* )+(4* )+(7* )+(13* ) = 57,22
3)Рассчитываем индекс технической конкурентности для телефона С:
П т С = (8* )+(9* )+(14* )+(9* )+(9* )+(4* )+(7* )+(13* ) = 103,605
Телефон С по техническим параметрам несколько превосходит телефон В, а телефон В уступает телефону А.
4)Для расчета конкурентности по экономическим параметрам используем формулу:
П э В = Ц потр. оцен / Ц потр. аналог
Телефон В по экономическим параметрам несколько уступает телефону А, а телефон С превосходит телефон А.
Вывод: По интегральной характеристике с учетом экономических и технических параметров телефон С превосходит телефон А, а телефон В превосходит телефон В за счет хороших технических параметров.
На основании данных по ценам товара, которые получены в результате еженедельного наблюдения по 4 пунктам реализации товара, необходимо дать прогнозные оценки цены товара. В качестве контрольного назначения выступают данные фирмы, которая занимает доминирующее положение на рынке товара.
1) находим среднее значение цены товара по вариантам и повторениям. Для удобства ведения расчета принимаем среднее значение по вариантам 43
2)для облегчения вычисления сумм отклонения исходные данные целесобразно преобразовать по отношению :
3) определим общее число наблюдения по формуле
Вариант А является контрольным поэтому изменение цены находим изменение от варианта А.
Изменение цены варианта Б - 4,5 грн., что значит, что такое изменение цены не попадает в интервал, поэтому можно увеличить цену в пределах 10%, что положительно скажется на деятельности предприятия.
Вариант В , Г и Д попадают в интервал поэтому рекомендуется оставить цену на прежнем уровне.
По пунктам В и Д следует внести некоторые изменения в товар (реклама, внешнее оформление, упаковка) с тем, чтобы потенциальный покупатель обратил внимание на уже измененный товар.
На основании представленных данных необходимо:
1. Рассчитать и внести в таблицу недостающие данные.
2. Определить рыночные доли предприятия Д п и всех конкурентов Д к .
3. Определить изменение рыночной доли предприятия ?Д.
4. Рассчитать факторное влияние выручки предприятия ?Д п и конкурентов ?Д к .
5. Оценить влияние сбыта продукции предприятия и его конкурентов на рыночную долю предприятия.
6. Рассчитать изменение выручки от реализации продукции предприятия ?Вп и его конкурентов ?Вк на рынке в целом и на каждом сегменте рынка.
7. определить влияние активности каждого сегмента на изменение рыночной доли предприятия ?Д п ', ?Д п '', ?Д п ''' и конкурентов ?Д к ' , ?Д к '' , ?Д к '''
8. Дать рекомендации по изменению маркетинговой политики предприятия на каждом сегменте.
1) Объем продаж предприятия и конкурентов на всем рынке
б) определим объем продаж предприятия по карому сегменту
в) рассчитаем объем продаж для всего рынка посегментно и в целом
г) рассчитаем виручку предприятия и конкурентов на всем рынке:
2) определим рыночные доли предприятия и конкурентов
Д п = В п /(В п +В к ), Д к = В к /(В п +В к )
Д п = = 0,28, Д к = = 0,72 ( базовый период)
Д п = = 0,23, Д к ==0,77 (отчетный период)
3) определим изменение рыночной доли предприятия конкурентов
4) Рассчитаем факторное влияние выручки предприятия и конкурентов
?Д пф = 0,5 * (0,05+0,25-0,26) = 0,02
?Д кф = 0,5 * (-0,05+ 0,26-0,25) = -0,002
5)оцениваем влияние сбыта продукции и его конкурентности на рыночную долю предприятия с помощью матрицы
Проведя факторный анализ рыночная доля изменилась в результате более интенсивного сбыта продукции конкурентов.
Расчитаем изменение виручки от реализации продукции предприятия и конкурентов на рынке в целом и на каждом сегменте рынка
сегмент 2 = 54,47 - 67,26 = - 12, 79
Сегмент 2 = 92,55 - 143,74 = -51,19
Выручка предприятия на всем рынке уменшилась на 25,63 грн в основном за сет уменьшения выручки в первых двух сегментах. Выручка конкурентов на всем рынке в основном розросла на 45,33 грн.
7) определить влияние активности каждого сегмента на изменение рыночной доли предприятия ?Д п ', ?Д п '', ?Д п ''' и конкурентов ?Д к ' , ?Д к '' , ?Д к '''
2 и 3 сегмент являются наимение активным, что свидетельствует изменение их выручки, не обходимо проводить активную рекламную компанию с акцентом на преимущество выпускаемого товара, что позволяет повысить объемы продаж на даннях сегментах, точнее необходимо разработать собственный сайт, где будет находиться подробная информация о товарах. Возможно создание и разработка каталогов. 1-й сегмент является наиболее активным, что свидетельствует об эффективности маркетинговой стратегии. Для дальнейшего сохранения имеющихся позиций, необходимо проводить монеторинг, изучать конкурентов , проводить исследования о вкусах потреби теля.
Предприятие работает на рынке продуктов, в частности консервантов уже несколько лет и довольно успешно. Прибыли растут из года в год. Однако в последние месяцы текущего года имеет место снижение объемов продаж, а значит и прибыли. Руководство фирмы приняло решение о проведение рекламной компании. Вам, как маркетологу этого предприятия поручено определить расходы на рекламу, возможный прирост продаж.
3) D = = 12500-9600/12500-8635 = 0,75
r = (Q+ лS)* б/Aa*( б - S) = (550+0,1*2000)*12500/1972*(10750-473) = 0,46
риск товар анализ конкурентоспособность
A = 1/0,75*8635*0,75*0,5*1/0,46 = 9345,6
?Q = 0,46*9345,6*10750-8635/10750 - 0,1*8635 = 978
На проведение рекламной компании предприятие вынуждено будет потратить 9345,6 грн, что позволит ему увеличить объем продаж только на 978 грн. или на 998 шт. , поэтому проведение рекламной компании в данном случае является не целесобразным.
Рассчитать прогноз эффективности функционирования предлагаемой службы маркетинга для структуры предприятия и сделать выводы. Промежуточные результаты расчета затратоемкости, прибыльности и рентабельности представить графически.
Затраты на службу маркетинга, тыс. грн.
Численность службы маркетинга, чел.
Прибыльность = прибыль/ численность службы маркетинга
3) Рентабельность = прибыль/ затраты на службу маркетинга
С целью оценочной эффективности деятельности службы маркетинга следует проанализировать результаты расчета показателей. Сравним результаты расчета показателей 2011-2012гг. Затратоемкость в 2012 году по сравнению с 2011 возросло на 2, 46 грн при этом показатель прибыльности тоже возрос на 19,75 грн., а рентабельность увеличилась на 9%. Снижение показателя затратоемкости свидетельствует об уменьшении затрат на службы маркетинга и росте объема продукции, что в свою очередь обеспечивает рост прибыли. Увеличение показателя прибыльности в 2012 связано с сокращением численности службы маркетинга на 2 человека, что оказало определенное влияние и на рост показателя рентабельности в 2012 году, по показателю рентабельности можно сделать вывод, что служба маркетинга работает эффективно. Не смотря на это следует предложить ряд мероприятий с целью сохранения высоких показателей эффективности деятельности службы маркетинга, а именно:
Оценка технологического потенциала предприятия. Технология производства фольги. Достоинства и преимущества алюминиевой упаковки. Анализ микро- и макросреды предприятия. SWOT и PEST анализ. Разработка стратегического плана выхода на рынок нового товара. дипломная работа [1,1 M], добавлен 20.03.2011
Принципы и подходы к сегментации рынка. Конкурентная среда и ее факторы. Оценка конкурентоспособности продукции экспресс-методом. Анализ степени удовлетворенности потребителей товаром. Определение показателя цены товара, индекса конкурентоспособности. контрольная работа [138,4 K], добавлен 14.04.2015
Сущность и назначение PEST-анализа и SWOT-анализа деятельности предприятия, функционирующего на территории АР Крым. Оценка влияния сбыта продукции предприятия и его конкурентов на рыночную долю предприятия. Прогноз эффективности маркетинговой службы. контрольная работа [84,6 K], добавлен 13.12.2009
Понятие и критерии конкурентоспособности товара. Качество продукции как показатель конкурентного преимущества. Исследование целевого рынка. Определение наиболее опасных конкурентов. Оценка вентиляционных систем по техническим и экономическим параметрам. курсовая работа [1018,6 K], добавлен 29.12.2016
Концепции и этапы стратегического планирования маркетинга. Краткая характеристика ОАО "Кондитерская фабрика "Красная звезда". Анализ микро- и макросреды предприятия. SWOT и PEST анализ. Разработка стратегического плана выхода на рынок нового товара. курсовая работа [65,9 K], добавлен 23.01.2011
Матрица противоположности целей и средств в процессе оценки конкурентоспособности продукции. Понятие и виды цен. Качество как фактор конкурентоспособности. Определение показателей по техническим и экономическим параметрам. Характеристика предприятия. дипломная работа [94,3 K], добавлен 18.04.2011
Применение PEST–анализа и конкурентной карты для характеристики внешней макросреды фирмы. Определение угрозы для фирмы с помощью SWOT–анализа. Построение матрицы БКГ для оценки продуктов предприятия. Стратегия маркетинга фирмы относительно рыночной доли. курсовая работа [39,9 K], добавлен 11.03.2012
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Маркетинговый анализ предприятия контрольная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Живые И Мертвые Аргументы К Сочинению
Отчет по практике по теме Экономический анализ ОАО 'Брест пекарь' филиал Столинский хлебозавод
Реферат по теме Василий Мачуга
Учебное Пособие На Тему Тригонометрические Функции
Список Сочинений Ференца Листа
Курсовая работа по теме Поняття принципу змагальності в цивільному процесі
Эссе На Тему Образ Евгения Онегина
Реферат: по истории математики Научный ру
Дипломная работа по теме Организация Объединенных Наций как субъект международного права
Сочинение По Картине Снегурочка 6 Класс
Реферат На Тему Бедная Лиза Карамзин
Реферат по теме Религия, религиозное сознание
Социальные Установки Курсовая
Реферат: Коммерческие банки Кыргызстана
Курсовая работа по теме Математико-статистические методы изучения связей
Контрольная работа: Социальная стратификация и неравенство
Контрольная Работа Запиши Цифрами Числа
Искусство Без Срока Давности Сочинение Аргументы
Дневник По Практике Сигналиста
Реферат по теме Применение антрацита как наполнителя углеродной продукции
Характеристика обліку малоцінних та швидкозношуваних предметів - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа
Коралові поліпи, губки - Биология и естествознание презентация
Основные концепции управленческого учета - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа