Маркетинговые коммуникации - Маркетинг, реклама и торговля контрольная работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Маркетинговые коммуникации

Процесс установления и поддержания взаимоотношений между рекламодателем и рекламным агентством. Каковы преимущества прямого маркетинга. Определение целевых групп потенциальных потребителей. Этапы подготовки и проведения корпоративного праздника.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Федеральное агентство по образованию
Негосударственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
1. Прокомментируйте схему взаимодействия рекламного агентства и рекламодателя
2. Укажите цели проведения и выделите этапы организации дня рождения Компании
3. Каковы преимущества прямого маркетинга?
4. Представьте себя в роли сотрудника рекламного агентства. Вам поручено провести рекламную компанию новой серии ювелирных украшений
По каким критериям и какие целевые группы потенциальных потребителей вы предлагаете выделить для рекламы данного товара?
Какие носители рекламы вы считаете целесообразным задействовать (как основные и как вспомогательные). Почему?
В каких местах, на какой территории вы собираетесь размещать эту рекламу?
1. Прокомментируйте схему взаимодействия рекламного агентства и рекламодателя
Во всем процессе установления и поддержания взаимоотношений между рекламодателем и рекламным агентством можно выделить три стадии:
стадия 1 - поиск и выбор подходящего рекламного агентства;
стадия 2 - заключение контракта на выполнение рекламных работ;
стадия 3 - использование системы поощрений (денежной оплаты) для выравнивания интересов рекламодателя и рекламного агентства.
Таким образом, стадия 1 может рассматриваться как предконтрактная стадия, которая включает в себя такие действия рекламодателя, как поиски, установление отношений с рекламным агентством и определение взаимных гарантий. Эта стадия характеризуется риском для рекламодателя сделать неверный выбор из-за недостаточного объема знаний о рекламном агентстве. Например, фирма-рекламодатель знает, какую рекламу она хочет получить от рекламного агентства и что именно такие рекламы оно должно уметь создавать. Однако она не знает, действительно ли сотрудники агентства являются хорошими специалистами. В данном случае возникает проблема: со стороны рекламодателя найти нужную ему информацию о рекламном агентстве; со стороны рекламного агентства - довести до сведения рекламодателя те положительные характеристики и достоинства, которыми это агентство обладает.
Вторая стадия взаимоотношений "рекламодатель - рекламное агентство" - подписание контракта между двумя организациями на разработку агентством рекламной кампании фирмы. В этом процессе особенно важно рассмотреть все вопросы, возможно, и возникшие проблемы, связанные с двумя исходными факторами - сложностью объекта рекламирования (товара, услуги) и выбором вида контракта.
В понятие сложности товара (услуги) входят определение его специфических характеристик, уменьшение отношений неопределенности относительно свойств рекламирования и установление продолжительности действия контракта.
Стадия взаимоотношений между рекламным агентством и рекламодателем после подписания контракта (стадия 3) включает в себя напряженную творческую и техническую деятельность сотрудников рекламного агентства по выполнению заказа. Для рекламодателя наступает этап поисков возможностей прямого или косвенного контроля за этой деятельностью. Для рекламодателя - это период морального беспокойства за успех своего дела, поскольку именно на этой, третьей, стадии взаимоотношений реально может проявиться присущее двум коммерческим организациям противоречие - желание заработать больше прибыли за счет компаньона.
2. Укажите цели проведения и выделите этапы организации дня рождения Компании
Этапами подготовки праздника можно назвать следующие:
Начать следует с четкого определения цели спецсобытия, согласования ее со всеми заинтересованными сторонами. «Цели нужно довести до сведения всех участников подготовки мероприятия. Это помогает избежать разноплановости действий и достичь принципиальной скоординированности усилий». Цели у праздника могут быть рациональными и иррациональными К рациональным целям относятся:
* инициирование -- запуск процесса;
* следование традиции с утерянным первоначальным смыслом;
Иррациональные цели праздника могут быть следующие:
* адаптация, когда организации нужно, чтобы люди к чему-либо привыкли;
* интеграция, когда необходимо, чтобы сотрудники объединились и работали, как слаженная машина, и организация в целом была интегрирована с внешней средой;
* целедостижение: чтобы работники все вместе достигали поставленных целей, и деятельность каждого способствовала продвижению общих идей;
* поддержание ценностного стандарта организации, чтобы все одинаково понимали, что хорошо и что плохо, что ценится, а что не ценится в данной фирме.
Таким образом, локальные цели праздника -- адаптация, интеграция. Глобальная цель заключается в гармонизации организационной структуры фирмы.
Достижение поставленных целей предполагает решение соответствующих задач:
Определение организатора мероприятия: внутреннее PR-подразделение или сторонняя консультационная фирма
2. Определения круга участников, их роли;
3. Назначение ответственного за подготовку и проведение мероприятия
4. Выбор места проведения мероприятия;
5. Программа праздника и подробный сценарий
Разработка детальной программы и сценария, расписанного по минутам. «Все возможные варианты отклонений от сценария необходимо предусмотреть заранее. События не должны выходить из-под контроля. Экспромтов и сюрпризов для организаторов спецмероприятия не должно существовать - их следует оставить только для публики».73
Среди моментов, определяющих насыщенность и профессионализм проведения праздника следует выделить:
Разработка оригинальной концепции, сценария и текстов, учитывающих специфику вашей фирмы и вашего бизнеса;
Постановка корпоративного праздника силами ваших сотрудников;
Презентация отделов и подразделений;
Правильный подбор места проведения мероприятия;
Разработанная с учетом особенностей организации концепция призов и подарков;
Правильный подбор артистов, исполнителей, музыкальных групп;
Организация фейерверка любого уровня сложности;
Мультимедийная презентация и поддержка концерта;
7. Освещение в СМИ (здесь следует отметить, что далеко не все корпоративные праздники стоит афишировать для внешней среды организации, однако некоторые мероприятия, которые могут быть интересны не только сотрудникам фирмы, но и более широкой общественности, могут быть освещены в СМИ). Необходимо подготовить все условия для удобной работы журналистов: посадочные места, достаточное количество розеток для аппаратуры, средства связи (телефон, компьютер, принтер, факс, Интернет), а также напитки и закуски. «Отсутствие условий для своей работы на объекте журналисты воспринимают как пренебрежение конкретными СМИ, общественным мнением и потому освещение события может получить негативный оттенок».
Выяснить удалось ли достичь поставленных целей мероприятия;
Проанализировать ошибки и форс-мажоры;
Провести мониторинг СМИ (если мероприятие освещалось в СМИ) и опрос участников;
Проследить изменения в межличностных коммуникациях, поскольку они отражают психологический климат в организации и представляют собой субъект исследования и предмет работы.
Цели, миссия и структура управления компании, ее положение на рынке услуг. Организация взаимоотношений между рекламодателем и рекламным агентством. Производственный процесс создания и изготовления рекламного продукта (на примере наружной рекламы). отчет по практике [1,3 M], добавлен 13.10.2014
Понятие и перспективы применения прямого маркетинга, индивидуального подхода к каждому клиенту. Стратегия персонифицированных продаж, методы установления с потребителем длительных взаимовыгодных отношений и построения прямых маркетинговых коммуникаций. курсовая работа [46,3 K], добавлен 11.11.2010
Практические основы рекламного процесса. Маркетинговые коммуникации и их роль в современном комплексе маркетинга. Представление наименований товаров и дифференциация между ними. Стимулирование заинтересованности потенциальных покупателей новыми товарами. реферат [23,6 K], добавлен 29.05.2014
Процесс внимания как элемент экспозиции. Несколько проверенных формальных средств привлечения внимания потенциальных клиентов и партнеров. Кросс-культурные и глобальные маркетинговые стратегии. Измерение эффективности маркетинга рекламных компаний. реферат [37,1 K], добавлен 08.11.2013
Сущность и преимущество прямого маркетинга, и его роль в организации эффективных отношений с потребителями. Анализ уровня развития различных форм прямого маркетинга на исследуемых предприятиях, оценка эффективности его воздействия на потребителей. курсовая работа [330,8 K], добавлен 22.03.2011
Анализ установления и поддержания динамического взаимодействия организации с окружающей средой для обеспечения преимущества в конкурентной борьбе. Характеристика понятия и сущности стратегий массового, недифференцированного и стандартного маркетинга. курсовая работа [41,0 K], добавлен 31.03.2012
История создания наружной рекламы, ее особенности, виды и их характеристика. Наружная реклама как основа деятельности рекламного агентства "А-Принт". Технологические особенности производства наружной рекламы, применяемые данным рекламным агентством. дипломная работа [6,3 M], добавлен 17.06.2013
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Маркетинговые коммуникации контрольная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Курсовая работа по теме Цех по производству сухих штукатурных смесей
Dissercat Электронная Библиотека Диссертаций
Реферат: Исследование социально-трудовых процессов на предприятии с использованием метода дескриптивного моделирования процессов
Курсовая работа по теме План бизнеса по открытию магазина 'Сигнал'
Технические Средства Защиты Информации Реферат
Курсовая работа по теме Конкуренция и конкурентная среда
Учебное пособие: Социальное страхование рабочих в Российской Империи
Реферат по теме Страхование, его сущностные признаки, участники страховых отношений
Сочинение: На чём держится мир
Доклад по теме Становление налоговых систем в государствах Евразийского экономического сообщества
Акционерное Общество Реферат По Экономике
Курсовая работа по теме Организационно-административные методы в управлении
Контрольная Работа На Тему Первичный И Вторичный Рынок Недвижимости
Дипломная работа по теме Повышение эффективности деятельности уголовно-исполнительных инспекций в сфере предупреждения повторных преступлений осужденных
Курсовая работа по теме Средства обучения истории в современной школе
Реферат по теме Влияние естественных и антропогенных нарушений на экологию малых рек
Аттестационные Работы По 44 Фз
Полное Собрание Сочинений Бродского В 7 Томах
Эссе На Тему Служба В Российской Армии
Истинный Лозунг Истинной Демократии Эссе
Синтез музыки и живописи - Культура и искусство реферат
Обитатели водоёмов нашей местности - Биология и естествознание презентация
Влияние буржуазных реформ XIX века на газетное дело 60-х, 70-х годов - Журналистика, издательское дело и СМИ курсовая работа