Маркетинговые исследования рынка современной моды на примере бренда Topshop - Маркетинг, реклама и торговля дипломная работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Маркетинговые исследования рынка современной моды на примере бренда Topshop

История формирования брендов в сфере моды. Анализ тенденций современного рынка моды. Анализ конкурентной среды сетевых брендов. Особенности феномена "быстрой моды". Маркетинговые исследования GFK-Русь "Быстрая мода" в России, на примере бренда Topshop.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
На тему: Маркетинговые исследования рыка современной моды на примере бренда TOPSHOP
Объект исследования - Современные тенденции развития глобального рынка моды.
Предмет исследования - Феномен "быстая мода" в России.
Границы исследования обусловлены тем, что понятие "быстрая мода" не так давно стало звучать на российском рынке. На данном этапе существует несколько книг по данной тематике, а также множественные статьи в профильных журналах и на интернет ресурсах. Данная работа обобщает весть материал и заостряет внимание именно на особенностях продвижения бренда в сегменте "быстрой моды" в России в современных экономических условиях.
В качестве теоретического материала были использованы книги, журнальные статьи, Интернет-ресурсы.
1) Тангейт М. "От Armani до Zara: построние бренда в сфере моды",
2) О'Гуинн С.Т., Ален Т.К., Семенник Дж.Р. "Реклама и продвижение бренда",
3) Андреева А.Н. "Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе",
4) Майкл Дж. Сильверстайн, Нил Фиск "Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса".
Основополагающими Интернет порталами стали:
Торговые марки живут на бумаге и хранятся в регистрирующих органах
Бренды живут в сознании потребителей и хранятся в памяти.
Брендом владеет и компания, и потребитель
Далеко не всякая торговая марка может стать брендом
Далеко не каждый бренд обязан быть торговой маркой (Париж, Эрмитаж, Бекхем, Энштейн)
Торговую марку можно зарегистрировать. Продукт с ТМ можно скопировать.
Бренд имеет функциональные и эмоциональные ценности, которые невозможно зарегистрировать, но которые зачастую труднее скопировать, чем торговые марки.
Торговая марка служит для защиты производителя
Бренд служит для защиты потребителя.
Торговая марка защищает компанию от подделок (область юриспроденции)
Бренд противостоит конкуренции (область стратегического маркетинга и менеджмента)
Если бренд теряет свою привлекательность в глазах потребителей, торговая марка также утрачивает свое значение: защищать от подделок то, что никто не собирается подделывать пустое занятие.
Сама по себе торговая марка практически ничего не стоит, если за ней не стоит сформировавшийся и мощный бренд.
Регистрация торговой марки обойдется от $2000
Покупка торговой марки успешного бренда у другой компании может обойтись в миллионы и даже миллиарды долларов.
Брендинг самое важное связующее звено в цепи "производство-потребление".
· Ориентация на производство: ПРОИЗВОДСТВО - ПОТРЕБИТЕЛИ
· Ориентация на продажи: ПРОИЗВОДСТВО - АГРЕССИВЫНЙ СБЫТ - ПОТРЕБИТЕЛИ
· Ориентация на рынок: ПОТРЕБНОСТИ ПОКУПАТЕЛЕЙ - РЫНОЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ - ПРОИЗВОДСТВО - ПОТРЕБИТЕЛИ.
Необходимо выискивать требовательных потр е бителей, которые формируют будущее через свои предпочтения . Неудовлетворенные предпочтения этих п о требителей ответ на вопрос - какие приоритеты будут завтра у большинс т ва .
Предназначение бренда - сильное созидательное, творческое влияние на конкретный рынок.
· Ассоциация с продуктом, выходящие за рамки продукта.
Почему потребители выбираю бренды ?
· Бренды сигнализируют качество и уменьшают риски
· Бренды это инструмент самовыражения людей
· Бренды вступаю с людьми в взаимоотношения.
Структура бренда - Стратегический уровень управления бренда включает в себя ответ на следующие вопросы :
· Какое обещание (предложение) следует сделать этой аудитории?
· Какое доказательство необходимо ей привести, чтобы показать, что это предложение чего-то стоит?
· Какое конечное впечатление следует оставить?
При создании бренда всегда стоит помнить о позиционировании и о стратегии, разработанной для этого бренда. Не стоит перегружать бренд множеством идей - нужно выбрать одну самую ценную и донести ее до сознания потребителя.
Для создания УСПЕШНОГО бренда стоит обратить внимание на другие бренды, присутствующие на этом же сегменте рынка. Это позволит избежать дублирования уже существующего бренда. Учесть ошибки и просчеты, совершенные конкурентами. Может натолкнуть на оригинальную идею.
Принцип формирования бренда - использование уникального свойства продукции. Этот принцип называется "философия эксклюзивного свойства" или УТП. Идея проста необходимо перебрать все свойства товара до тех пор, пока не найдется что-то уникальное, что можно об этом товаре сказать. Если в реальности ничего уникального нет, необходимо найти особенности, оставшейся незамеченной, и сделать ее своей. Это уникальное свойство, которое этот и только этот товар может предложить покупателю.
ВЕКТОР БРЕНДА: Ценность + целевая аудитория
При формировании идеи бренда - следует как можно четко представить целевую аудиторию, не абстрактно, а на конкретных примерах. Нужно представить чего хочет целевая аудитория - что ее интересует, чем увлекается, как выглядит, о чем говорит.
Целевая аудитория - сегментация - это деление рынка на однородные группы потребителей. Сегментация позволяет более точно определить мотивы потребления товара и услуг и на основе этого сформировать адресный комплекс коммуникаций с потребителем.
Бренд способен открыть кошелек потребителя .
Теоретические аспекты изучения брендов в сфере моды, особенности и средства раскрутки брендов. Общая характеристика и анализ деятельности брендов на примере Киры Пластининой. Рекламные и PR-средства продвижения бренда, продвижение модных брендов. курсовая работа [3,4 M], добавлен 16.04.2011
Теоретические и методологические аспекты изучения и построения бренда в индустрии моды. Особенности и функции моды как социальной нормы индустриального и постиндустриального общества. Fashion-маркетинг и другие способы рекламного продвижения бренда. курсовая работа [63,8 K], добавлен 05.09.2015
История зарождения брендов в Европе XIX-XX вв. Роль рекламных коммуникаций в развитии бренда. История возникновения домов моды и их преобразование в бренд в Европе в XIX - первой половине XX вв. Распространение европейских брендов в других странах. курсовая работа [2,2 M], добавлен 05.03.2017
Изучение индустрии моды в Российской Федерации. Функции и культурный потенциал одежды и аксессуаров De luхе. Кутюрье как создатель соблазнительного шикарного имиджа Дома. Использование пиар технологий. Продвижение бренда известных российских модельеров. дипломная работа [116,3 K], добавлен 15.02.2015
Сущность и содержание понятия "бренд". Развитие концепций брендинга и технологии бренд-менеджмента. Создание и позиционирование бренда, управление его защитой. Специфика управления брендом в индустрии спортивной моды. Мировые бренды на рынке России. курсовая работа [70,4 K], добавлен 30.01.2010
Бренд как средство коммуникации. Имидж бренда. Позиционирование товаров индустрии моды. Имя бренда как символ его имиджа. Алгоритм построения имиджа бренда. Бренд как совокупность идей, представлений, образов, ассоциаций. Анализ эффективности бренда. реферат [23,3 K], добавлен 06.11.2008
Основные задачи маркетинговых коммуникаций; PR-стратегии fashion-кампаний. История развития и технологические методы продвижения домов моды Chanel №5 Andy Warhol, Emporio Armani, Givenchy. Социальные и технологические аспекты процесса построения бренда. курсовая работа [2,8 M], добавлен 31.05.2012
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Маркетинговые исследования рынка современной моды на примере бренда Topshop дипломная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Реферат по теме Аллергия – болезнь без возраста
Реферат: Управление крупными компаниями
Сочинение Золотая Осень 4
Роль Закона В Развитии Государства Сочинение
Особенности феодальной экономики России и стран Западной Европы
Реферат: Justice Essay Research Paper In the Republic
Сочинение По Русскому Языку В Декабре
Реферат: A DEFENSE OF INDIVIDUALISM Based On
Реферат по теме Валериана лекарственная
Доклад по теме Растения: Гигантская секвойя, Лимонное дерево
Формы каталогов
Сделать Практическую Работу На Заказ
Контрольная Работа На Тему Основи Цивільного Права України
Пролежни Реферат Заключение
Стики Эссе
Влияние местности на организацию и ведение боя
Реферат: Современное оборудование для систем постоянного оперативного тока станций
Математика 6 Кл Никольский Контрольные Работы
Контрольная Работа По Литературе По Пушкину
Курсовая работа по теме Анализ ассортимента и экспертиза качества растительных масел на материалах магазина Мария-Ра г. Новосибирска
Криминологическая характеристика преступности иностранцев - Государство и право курсовая работа
Проект кафе "Ассоль" на 60 посадочных мест с банкетным залом в г. Киров - Кулинария и продукты питания дипломная работа
Отчет о движении денежных средств - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа