Маркетинговые исследования препарата "Алфавит" - Маркетинг, реклама и торговля реферат

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Маркетинговые исследования препарата "Алфавит"

Витамины для беременных. Содержание витаминов и микроэлементов в поливитаминных комплексах для беременных. Позиционирование лекарственного средства на рынке. Результаты определения веса фактора при оценке конкурентоспособности витаминных препаратов.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Когда начинать принимать витамины для беременных
Некоторые врачи назначают поливитамины для беременных уже на этапе планирования. До 12 недель беременности часто назначаются поливитамины совместно с фолиевой кислотой, витамином Е и препаратами йода. В этот период часто наблюдается такой симптом как тошнота у будущей мамы (ранний токсикоз). Некоторым женщинам поливитамины помогают справиться с токсикозом, тогда их прием целесообразен.
И уже после 12 недель потребности организма женщины в питательных веществах и витаминах действительно увеличиваются, и если не получается полноценно и правильно питаться, нужно начать прием поливитаминов (при этом дополнительный прием фолиевой кислоты уже не требуется, дополнительный прием йода требуется, если он не содержится в поливитаминном комплексе). Время от времени следует давать отдых своему организму (месяц принимать витамины - затем 1-2 недели перерыв).
В период лактации потребность женщины в витаминах также повышена, поэтому можно продолжать принимать поливитамины для беременных. Также молодой маме можно дополнительно принимать препараты кальция, так как очень много кальция теряется с молоком (при беременности препараты кальция принимать не рекомендуется, так как он может откладываться в плаценте и нарушать ее функцию). Однако при этом нужно проследить, не вызывают ли витамины аллергии у малыша или какие-то нарушений со стороны пищеварительного тракта. При появлении аллергических реакций или нарушении стула у ребенка прием поливитаминов следует прекратить.
Часто возникает вопрос, нужно ли менять поливитаминные комплексы, или принимать одни и те же витамины в течение всей беременности и лактации. Если поливитамины вам подошли, не вызывают нарушения работы пищеварительной системы и аллергических реакций, то можно оставаться верной своему поливитаминному комплексу.
В последнее время появляются данные о том, что витамины могут причинить вред будущему ребенку и даже вызывать пороки его развития. Однако такое возможно только если доза витаминов во много раз превышает потребность организма.
Позиционирование лекарственного средства на рынке
Основной препарат - Алфавит мамино здоровье (А)
Результаты оценки потребительских свойств
Результаты расчета параметрических индексов
Вывод: Витамины «Алфави Мамино здоровье» занимают среднее положение среди препаратов - конкурентов, уступая витаминам «Витрум Прентал».
Оценка экономической эффективности. Фармакоэкономический анализ.
По этим двум препаратам сравнения-Алфавит и Витрум проводился опрос женщин, употреблявших эти витамины во время беременности. В ходе опроса, по их мнению, были ранжированы наиболее значимые факторы конкурентоспособности.
Математическая обработка полученных данных в ходе опроса
-Определение ранга каждого фактора (баллы от1-14):
- Расчет цены ранга фактора C=1/ n
ri = 1/ (1+1+2+4+4+6+7+6+8+8+13+13+13+14) =0,01
r- ранг фактора конкурентоспособности
n- количество переменных (рангов факторов конкурентоспособности)
Результаты определения веса фактора при оценке конкурентоспособности витаминных препаратов
1 комплект состоит из 3 таблеток разного цвета: таблетка №1 (оранжевая): С 50 мг, B 1 1,2 мг, Бета-каротин 2 мг, фолиевая к-та 300 мкг, железо 20 мг, медь 1 мг, L-таурин 50 мг; таблетка №2 (желтая): E 12 мг, C 40 мг, Бета-каротин 2 мг, РР 19 мг, B 2 1 мг, B 6 2 мг, магний 50 мг, марганец 1 мг, селен 40 мкг, цинк 12 мг, йод 150 мкг, молибден 25 мкг;
таблетка №3 (белого цвета с кремовым оттенком): B 5 (пантотеновая кислота) 5 мг, B 9 (фолиевая кислота) 300 мкг, B 12 3 мкг, D 3 10 мкг, H (биотин) 30 мкг, K 1 (витамин K) 60 мкг, кальций 250 мг, хром 25 мкг, фосфор 125 мг;
1 таблетка Витрум Пренатал: содержит: витамин А 4000 МЕ, витамин D3, 400 MЕ, витамин С 100 мг, витамин E 11 МЕ, витамин В1 1,5 мг, витамин В2 1,7 мг, витамин В6 2,6 мг, витамин В12 4 мкг, никотинамид 18 мг, фолиевая кислота 800 мкг, железо 60 мг, кальций 200 мг, цинк 25 мг.
Витрум Пренатал форте таблетки, покрытые оболочкой, по 30, 60, 75 или 100 шт. во флаконах.
Рекомендуется в качестве общеукрепляющего средства, а также источника витаминов, макро- и микроэлементов в период беременности и кормления грудью.
? профилактика и лечение гипо- и авитаминоза, недостатка минеральных веществ в период подготовки к беременности, во время беременности, в послеродовой период и в период грудного вскармливания;
? в комплексе мер по профилактике токсикозов, угрозы прерывания беременности, внутриутробной задержки развития плода (вследствие патологии плаценты);
? профилактика железодефицитных анемий у беременных, дефицита кальция в организме матери.
В инструкции не указано, аллергические реакции на компоненты препарата, тошнота.
В некоторых случаях плод вырастает крупный,как следствие этого - трудные роды; аллергические реакции на компоненты препарата.
Индивидуальная непереносимость отдельных компонентов, гиперфункция щитовидной железы.
? индивидуальная непереносимость (в т.ч. гиперчувствительность в анамнезе) компонентов Витрума Пренатал;
? избыточное накопление железа в организме;
? гиперкальциемия (повышенное содержание кальция в крови);
? гиперкальциурия (повышенное выделение кальция с мочой);
Принимать по одной таблетке каждого цвета в день с интервалом между приемами -- 4-6 часов, во время еды, проглатывая целиком и запивая небольшим количеством воды.
Если рекомендуемый график приема был нарушен, можно возобновить прием препарата с любой таблетки.
назначают внутрь, после еды, не разжевывая, с небольшим количеством воды, по 1 таблетке в сутки
Разноцветные таблетки, оптимальный размер
Разделение суточной дозы витаминов и минералов на 3 части позволяет минимизировать эффект негативного взаимодействия между составляющими при хранении, усвоении и в процессе метаболизма. При этом состав каждой из трех частей подобран таким образом, чтобы в них присутствовали сочетания элементов, позитивно действующие друг на друга и усиливающие положительные эффекты.
Действие препаратов Витрум Пренатал и Витрум Пренатал Форте является совокупным действием их компонентов, поэтому проведение кинетических наблюдений не представляется возможным
Витрум Пренатал и Витрум Пренатал Форте содержат железо и кальций, поэтому при совместном применении антибиотиков группы тетрациклина и производных фторхинолона , происходит замедление абсорбции последних из ЖКТ. Витамин С, усиливает фармакологическое действие и побочные эффекты противомикробных средств из группы сульфаниламидов (в т.ч. возрастает риск развития кристаллурии). При одновременном применении антацидных препаратов, в состав которых входят алюминий, кальций, магний, а также колестирамин происходит уменьшение абсорбции железа, входящего в состав препаратов Витрум Пренатал. При совместном применении с тиазидными диуретиками увеличивается риск развития гиперкальциемии.
Вывод: препарат «Витрум пренатал» более конкурентоспсобный, чем «Алфавит мамино здоровье».
Фармацевтическая компания АКВИОН представлена на витаминном рынке России с 1991 года и в настоящее время является одним из его лидеров. Основные направления нашей деятельности - разработка, производство и продвижение витаминно-минеральных комплексов. За годы работы нами создано несколько десятков оригинальных препаратов, которые получили широкое признание среди потребителей и специалистов.
Запатентованные технологии позволяют выпускать продукцию, не имеющую аналогов не только в России, но и во всем мире.
Уникальность идей, передовые технологии и современные маркетинговые коммуникации обеспечивают успешное продвижение нашей продукции.
Самые известные бренды: витаминно-минеральный комплекс АЛФАВИТ , препараты Кудесан , Карнитон , Веторон , Фокус , Кутен .
Продукция компании АКВИОН продается во всех странах СНГ. Наиболее динамично развиваются рынки сбыта в России, Украине и Казахстане.
Официальный сайт компании АКВИОН: www.akvion.ru
Россия, 127018, Москва, ул. Сущевский вал, д. 18.
Россия, 125040, Москва, 3-я ул. Ямского Поля, д. 28
Розничная цена в различных аптеках
Профилактика и лечение авитаминоза, дополнительный источник витаминов
Молодые одиночки, семья без детей, семья с детьми
Профилактика недостатка витаминов и микроэлементов, лечение авитаминоза во время беременности
Средняя (применяют в определенный период)
6.Степень готовности покупателя к восприятию товара
Неосведомленный, осведомленный, информированный, намеривающийся купить
Вывод: Целевой сегмент для препарата «Алфавит Мамино здоровье» - это беременные и кормящие женщины, заинтересованные в заботе о своем здоровье и здоровье детей, живущие в городе, в регионе северного климата (недостаточное поступление витаминов с пищей), с доходом средний и ниже среднего.
Первая регистрация в Государственном реестре лекарственных средств была в 2000 году, последняя - 2010.
Витамины «Алфавит» существуют на рынке более 10 лет, Этап жизненного цикла - зрелость (насыщение).
Продвижение : Каналы товародвижения
А) Оптовая торговля через фирмы дистрибьютеры : Сиа, Катрен, Протек.
Б) Розничная торговля: Аптеки, аптечные киоски, аптечные пункты.
Фирма для стимулирования сбыта может
1)проводить рекламу в средствах массовой информации (телевидение, газеты, журналы, интернет), размещение рекламы внутри аптеке, промоакции для покупателей в аптеке.
2)Работа представителей фирмы с заведующими аптек, первостольниками, врачами женских консультаций.
Посредники-дистрибьютеры могут стимулировать сбыт в аптеки путем системы скидок, возврат непроданного товара с истекшим сроком годности.
Аптека стимулирует сбыт системой скидок ( распродажи, акции, скидки по накопительным карточкам,)
Влияние внешней среды - STEP анализ
Обоснование (влияние фактора на объект исследования)
обоснование (вывод по результам анализа)
достижения НТП в области производства медицинских и фармацевтических товаров и услуг
влияние их на уровень жизни населения
экономическая политика государства и местной администрации
Общественно-экономический курс государства
политические курсы в здравоохранении
политические курсы в социальном обеспечении
Характеристика витаминных препаратов: понятие и классификация, их фармакологическое действие и применение в медицине. Особенности маркетингового анализа и ассортиментной номенклатуры и позиционирования витаминных препаратов аптеки ООО "Аптечный дом". курсовая работа [1,4 M], добавлен 02.03.2010
Анатомо-терапевтическая классификация спазмолитических препаратов. Клинические исследования препарата "Но-шпа". Товароведческий анализ действующего лекарственного средства. Исследование цены "Но-шпы" в оптовом звене. Каналы продвижения препарата. курсовая работа [4,7 M], добавлен 22.06.2011
Понятие, цели, задачи маркетингового исследования и методы его проведения. Характеристика и маркетинговое исследование товара на примере полиэтиленовой пленки. Определение конкурентоспособности данного товара и его позиционирование на современном рынке. курсовая работа [50,5 K], добавлен 18.03.2015
Инсулинотерапия как основное средство лечения сахарного диабета. Изучение фармацевтического рынка лекарственных средств. Товароведческая характеристика препарата Инсулин аспарт. Анализ ассортимента лекарственных препаратов, выпускаемых на основе инсулина. курсовая работа [1,5 M], добавлен 25.05.2014
Влияние различных факторов на потребительские свойства лекарственного средства и лекарственных форм на его основе, способы защиты товаров по этим этапам жизненного цикла. Методы стимулирования сбыта, используемые фирмами производителями и посредниками. курсовая работа [470,2 K], добавлен 25.04.2015
Товароведческий анализ лекарственных средств на основе препарата Супрастин. Структура ассортимента антигистаминных препаратов по видам лекарственных форм, оценка их конкурентоспособности. Сегментирование рынка препаратов и методы стимулирования сбыта. курсовая работа [880,9 K], добавлен 30.09.2012
Классификация и кодирование лекарственного препарата "Тридерм" и средств, выпускаемых на его основе. Влияние различных факторов на потребительские свойства и качество лекарственного средства и его форм, способы защиты товаров по этапам жизненного цикла. курсовая работа [708,2 K], добавлен 14.12.2013
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Маркетинговые исследования препарата "Алфавит" реферат. Маркетинг, реклама и торговля.
Ценность Денег В Их Особых Функциях Эссе
Практическая Работа Определение Ресурсообеспеченности
Реферат На Тему Технология Приготовления Блюд Из Мяса Кролика
Реферат по теме Женщина-руководитель
Контрольная работа: Інформаційні потреби управлінського апарату підприємства
Взаимоотношения Государства И Религия Реферат Кратко
Реферат: Государственная кадровая политика, ее роль и место в государственном управлении
Курсовая работа по теме Планирование и финансирование затрат на производство и реализ ацию продукции на примере ОАО 'КАЗАНЬОРГСИНТЕЗ'
Реферат: Жилищный кодекс РФ
Реферат: Организованная преступность и коррупция
Курсовая работа: Социальная психология
Курсовая работа: Совершенствование управления финансовыми ресурсами предприятия
Реферат: Новообразования
Реферат: Компьютеры как средство развития правовой информации. Скачать бесплатно и без регистрации
Контрольная работа: Основы рыночной экономики. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа по теме Корреляционные исследования и их особенности
Реферат: Машинное доение коров
Реферат по теме Дросселирование газов
Реферат: Баланс вашего предприятия
Сочинение На Тему Маша Троекурова 6 Класс
Товароведная оценка вареной колбасы с использованием биотрансформированного сырья - Кулинария и продукты питания дипломная работа
Революция 1917 г. в книгах С.Г. Кара-Мурзы - История и исторические личности реферат
Биохимические особенности и взаимодействие нейронов и нейроглии - Биология и естествознание реферат