Маркетинговое планирование инноваций - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Маркетинговое планирование инноваций

Понятие инновационного товара. Этапы инновационной деятельности: генерирование идей, оценивание и отбор перспективных идей, разработка концепции товара, создание опытного образца, пробный маркетинг. Анализ инновационного проекта производства маммографа.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Предел пространственного разрешения, пар лин. /мм
Напряжение рентгеновской трубки, кВ
Поверхностная экспозиционная доза, мР
Число градаций яркости на экране монитора
Система архивации на лазерных дисках
Принципиально новой является часть разработанного прибора: его отличительной особенностью является предельно низкая интенсивность источника рентгеновского излучения, возможная при малом расстоянии «источник-объект».
Технологический процесс изготовления включает:
Входной контроль готовых деталей и узлов;
Тестирование функциональных узлов на стендах;
Установочные и пуско-наладочные работы у заказчика.
Детали и узлы изготавливаются в ДП «Радмир», по кооперации на производстве АО НИИРИ и других предприятиях.
Для производства КРМЦ «Мадис» необходимо иметь:
Электро-радиоизмерительные приборы;
Специальное программное обеспечение и интерфейсные карты;
Оборудование для изготовления многослойных печатных плат и монтажа электро-радиоэлементов на поверхность.
Таблица 2.2. - Планируемые показатели производства
Объём производства КРМЦ «Мадис», шт.
Производство КРМЦ «Мадис» в год, шт.
Производство КРМЦ «Мадис» в месяц, шт.
Калькуляция себестоимости и расчёт цены планируемой для внедрения инновации приведен в таблице 2.3.
Таблица 2.3. - Себестоимость и цена КРМЦ «Мадис»
Реализация инновационного проекта производства КРМЦ «Мадис» идёт в рамках организационной структуры фирмы «Радмир» (см. Приложение А), осуществляющей проведение научно-исследовательской работы, изготовление, маркетинг, сбыт и техническое обслуживание медицинской аппаратуры.
Организационно-техническим руководство, которое определяет порядок работы персонала фирмы в данной области и распределение средств, необходимых для их выполнения является план-график выполнения работ. Этот документ разработан с учётом рекомендаций квалифицированного персонала и утверждён директором фирмы. Ход реализации задач по проекту будет контролироваться на производственных совещаниях под председательством директора ДП «Радмир» при присутствии руководителей всех подключённых к работе подразделений. Месторасположением всего необходимого количества трудовых ресурсов является город Харьков, в основном, это персонал фирмы.
Замечания и предложения по улучшению работы изделия, полученные в ходе его изготовления, а так же в результате эксплуатации, будут обстоятельно проанализированы и учтены при дальнейшем производстве.
Планирование маркетинговых характеристик проекта
Положение, сложившееся в Украине с онкологическими заболеваниями в целом и раком молочной железы в частности, опасно для демографической ситуации. Ввиду этого даже небольшой успех в лечении заболевания может привести к спасению большого количества жизней ежегодно. В связи с этим, совершенствование методов ранней и уточняющей диагностики, которая является залогом успешного лечения, а так же создание медико-технической базы для этого - одна из основных задач клинической онкологии.
Следует отметить, что основными маркетинговыми целями фирмы «Радмир» относительно прибора КРМЦ «Мадис» являются: успешное внедрение товара на рынках Украины, стран СНГ и дальнего зарубежья и разработка клиентурной базы, а так же максимизация использования конкурентных возможностей продукта в сложившейся ситуации.
Приборы, позволяющими решать указанную задачу в этом случае:
Каждый из перечисленных приборов имеет множество ограничений и недостатков, а цена их преобретения колеблется в пределах $150 - $400. Медицинское приборостроение, как отрасль украинской промышленности практически отсутствует, а покупка государственными медучреждениями зарубежных экземпляров нереальна из-за чрезвычайно высокой стоимости. Учитывая реально низкую стоимость, КРМЦ «Масдис» становится практически единственным выходом из сложившейся ситуации.
Основными потребителями КРМЦ «Масдис» являются учреждения Министерства Охраны Здоровья Украины, частные и ведомственные клиники. Ориентировочная потребность украинского рынка в товаре 1000 шт.
Неограничен экспорт прибора в страны СНГ и дальнего зарубежья. Согласно исследованиям минимальная ёмкость российского рынка может составить до 200 шт., по одному на онкоцентр. В США потребность идёт из расчёта 4-5 приборов на онкоцентр.
Основные конкурентные преимущества продукции над мировыми аналогами приведены в таблице 2.3.
Таблица 2.3. - Конкурентные преимущества КРМЦ «Мадис»
Разрешающая способность, пар. Лин. /мм, определяется типом плёнки для плёночных приборов
Контрастная чувствительность при повышенной экспозиции, дозе 1 мР 4
Динамический диапазон, раз, определяется типом плёнки для плёночных приборов
Поверхностная экспозиционная доза на снимок, мР
Скрининговые диагностичес-кие исследования
Диагностические исследования (отдельно, по заказу комплектуется приставкой для стереоскопической биопсии)
Mammo-Diagnost 3000 PHILIPS, Нидерланды
SenographeDMR, General Electric, США
Предполагаемая цена изделия на украинском рынке составит $ 40132,66. Это более чем на треть дешевле чем итальянский и финский аналоги, почти в четыре раза дешевле японского и голландского аналогов и в четыре с половиной раза - американского.
Сбыт КРМЦ «Мадис» осуществляется фирмой «Радмир», при этом используется:
Сбор сведений о потребности в товаре в обл - и госадминистрациях;
Участие в выставках медтехники, украинских и международных;
Продажа будет осуществляться без посредников с 50% предоплатой, при сроках поставки изделия 20 дней с момента заказа.
Послепродажное обслуживание проводится в следующих направлениях:
Подготовка пользователей в фирме «Радмир» или в Харьковской Академии последипломного обучения врачей.
Ремонт и наладка оборудования (в течение 3 дней по Харькову и области, 10 дней по Украине).
Для пользователей дальнего зарубежья подготовка инженерно-технического персонала для ремонта и установки.
Гарантийное обслуживание в течение 12 месяцев со дня установки.
В рамках рекламнойдеятельности фирмы планируется проведение следующих мероприятий:
Участие фирмы-производителя в выставках и ярмарках, как медико-технического направления, так и общих, региональных, общегосударственных и международных;
Почтовая рассылка предложений потенциальным покупателям;
Размещение рекламы в сети Интернет, а так же в специализированных средствах массовой информации;
Проведение за счёт фирмы семинаров повышения квалификации пользователей КРМЦ «Мадис» с рекламным уклоном.
Для реализации инновационного проекта, помимо собственного капитала предприятия, необходимо привлечь дополнительно финансовые средства на сумму $ 252 000. В таком случае коэффициент соотношения привлечённых и собственных средств составит приблизительно 1,3, что говорит о наличии зависимости от кредиторов. Кредитная линия на указанную сумму будет открыта на 2,5 года с возможностью ежемесячного погашения суммы заёмных средств под не более чем 28% годовых.
Сумма данного кредита предназначена для:
Обеспечение фонда заработной платы;
Налоговых отчислений и страхового запаса;
Покрытия общепроизводственных расходов;
Оплаты работ сторонних организаций;
Расходы на продвижение товара на рынке;
По данным маркетингового плана, составленного на предприятии, планируемая прибыль от реализации проекта в течение пяти лет ежеквартально составляет $ 34812,55. Чистая прибыль составит $ 1 263 685 за пять лет осуществления проекта.
Отрасль, в которой работает фирма «Радмир» достаточно специфична: выпуском подобной продукции в Украине практически не занимаются, равно как и не многие предприятия в стране производят медицинскую технику в целом. До распада СССР поставки рентгенографических установок производились преимущественно из России.
В нынешнее время основными конкурентами фирмы на рынке маммографических аппаратов на международном уровне являются: фирма Planmed, Финляндия, фирма BMI, Италия, фирма Toshiba, Япония, фирма PHILIPS, Нидерланды, корпорация General Electric, США (рис.2.2).
Рисунок 2.2. Доли рынка основных производителей-конкурентов.
Три последние из названных фирм являются наиболее мощными мировыми производителями промышленной, бытовой, организационной и медицинской техники. Доля мирового рынка этих крупнейших в мире производителей значительна (см. рис.2.2), хотя на украинском рынке их присутствие невелико и ограничивается, в основном, частными клиниками - из-за чрезвычайно высокой стоимости продукции при исключительно ценовой конкуренции. Это также частично касается и фирм Planmed и BMI.
Гринёв В.Ф. Товарно-инновационная политика предприятия: Учеб. пособие. - К.: МАУП, 2004. - 160 с.
Гринёв В.Ф. Инновационный менеджмент. - К.: МАУП, 2000. - 280 с.
Ильенкова С.Д. Иннновационный менеджмент. - М.: Банки биржи, 2007. - 268 с.
Инновационный менеджмент: Справочное пособие / Под. Ред.П.Н. Завлина, А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели. - 4-е изд., переаб. и доп. - М.: ЦИСН, 2004. - 586 с.
Инновационный менеджмент: Учебник для вузов / Абрамешин А.Е., Воронина Т.П., Молчанова О.П. и др.; Под. ред. д-ра экон. наук, проф. О.П. Молчановой. - М.: Вита-Пресс, 2001. - 272 с.
Коробейников О.П., Трифилова А.А., Коршунов И.А. Роль инноваций в процессе формирования стратегии предприятия // Мировая экономика и международные отношения. - 2001. - № 4. - C.32-44.
Краснокутська Н.В. Інноваційний менеджмент: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 2003. - 504 с.
Маркетинг инновационного процесса: Учеб пособие / Н.П. Гончарова, П.Г. Перерва и др. - Львов: Вира-Р, 1998. - 267 с.
Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 446 с.
Мясникович М.В. Научные основы инновационной деятельности. - Мн.: ИООО «Право и экономика», 2003. - 279 с.
Чухрай Н., Патора Р. Товарна інноваційна політика: управління інноваціями на підприємстві: Підручник. - К.: Кондор, 2006. - 398 с.
Понятие и виды маркетинга инноваций, система маркетингового планирования создания продуктовой инновации на предприятии. Исследование целевых потребителей как неотъемлемая часть планирования. Оценивание перспективных идей и разработка концепции товара. курсовая работа [43,9 K], добавлен 23.11.2010
Сущность нового товара (услуги). Обзор рынка, генерация и фильтрация идей, проверка концепции, экономический анализ, разработка продукта, пробный маркетинг и коммерческая реализация. Маркетинговая политика ООО "Дейрос" в разрезе этапов разработки товара. курсовая работа [120,4 K], добавлен 27.02.2012
Создания инновационного товара, определение его основной сути, потребности, которую он будет удовлетворять. Рассмотрение общей концепции планирования и реализации инноваций, процесса оценки и селекции идей, изучение процесса анализа экономичности идеи. реферат [18,9 K], добавлен 17.09.2009
Стратегия разработки новых товаров. Планирование продукта, формирование идей. Разработка замысла и его проверка. Разработка стратегии маркетинга. Анализ возможностей сбыта и производства. Разработка товара. Жизненный цикл товара. Этап разработки товара. реферат [24,6 K], добавлен 09.10.2008
Анализ развития и размещения народного хозяйства. Товар в маркетинговой деятельности. Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке. Генерирование и отбор идей относительно нового товара. Изменение ценовой политики. Организация маркетинга. шпаргалка [62,3 K], добавлен 05.05.2007
Этапы освоения инновационного проекта. Анализ рынка шоколада. Разработка инновационного проекта по освоению продуктовой инновации. Оценка объемов спроса, тенденций его развития, техническая реализация идей. Сравнение потребительских свойств шоколада. дипломная работа [737,8 K], добавлен 22.03.2018
Понятие и характеристика инновационного продукта. Характеристика СООО "Аякс" и анализ инновационной деятельности предприятия. Разработка комплекса маркетинговых мер для совершенствования производства инновационных измерительных приборов компании "Аякс". курсовая работа [102,8 K], добавлен 11.02.2016
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Маркетинговое планирование инноваций курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Реферат: Гендерные исследования языка
Реферат по теме Почва как компонент биосферы
Курсовая работа: Современная cистема бюджетного финансирования
Реферат по теме Опорядження прямокутних колон з конелюрами
Контрольная работа по теме Режим работы компрессорного цеха
Реферат На Тему Накопичувачі Інформації
Как Назвать Главы В Курсовой Работе
Реферат: Этапы развития страхования в СССР. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат На Тему Общение Деятельность Взаимодействие
Курсовая работа по теме Авторское право на телевидении
Общее Устройство И Работа Двигателя Реферат
Реферат: Битва в долине Йа-Дранг
Контрольная работа по теме Пригородные и дворцово-парковые комплексы Санкт-Петербурга
Курсовая работа: Правовое положение АО. Скачать бесплатно и без регистрации
Программа Для Сочинений По Литературе
Роль учителя на всех этапах урока
Дипломная работа по теме Налогообложение учреждений УИС
My Favorite Book Эссе
Реферат по теме Премии в области качества
Реферат На Тему Символы Воинской Чести
Неологизмы как общая тенденция к обогащению языка. Способы образования неологизмов - Иностранные языки и языкознание реферат
Віталь Вольскі - Литература реферат
Международные стандарты учета и финансовой отчетности - Бухгалтерский учет и аудит реферат