Маркетинговое исследование рынка компании
Маркетинговое исследование рынка компанииСкачать файл - Маркетинговое исследование рынка компании
Рисунок 4 - Возможности системы 'БЭСТ - Маркетинг': Основной характеристикой современной действительности является острый недостаток правильной и проверенной информации, важной для принятия управленческого решения. При этом отечественные фирмы действуют на своеобразной стадии шума, где из-за постоянных изменений, колебаний и присутствия большого количества ненужных, либо устаревших данных не представляется возможным делать какие-либо долгосрочные прогнозы. В условиях рынка возникла необходимость адаптировать производственно-сбытовую деятельность организации к сложившейся ситуации. Очевидно, что использование маркетинговой информации способствует разработке и внедрению планов развития предприятия, о чем свидетельствует опыт эффективно действующих компаний, в том числе и российских. Основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятия ее с производства являются маркетинговые данные, полученные в результате исследований рынка и внутреннего потенциала предприятия. Однако, проблемы сбора и анализа маркетинговых данных, а главное - их продуктивное применение далеко не просты для большинства российских руководителей и требуют профессиональных подходов к их решению. Актуальность темы курсовой работы связана с необходимостью изучения подходов и методов проведения маркетинговых исследований для решения проблемы адаптации деятельности предприятий к рыночным условиям. Серьезность и важность рассматриваемых вопросов в данной работе подтверждает необходимость освоения знаний и навыков в области сбора, анализа и использования маркетинговой информации для российских руководителей. Целью данной работы является анализ проблем в сфере адаптации производственно-сбытовой деятельности предприятий, производящих современные системы безопасности к условиям рынка для выработки рекомендаций по принятию управленческих решений. Основные задачи данной работы следующие:. Объектом исследования является косметическая продукция г. Бийск шампуни, средства по уходу за кожей и ногтями и т. Определение и роль маркетинговых исследований. Под маркетинговыми исследованиями понимают систему планирования, сбора и анализа информации, необходимых для решения маркетинговых проблем. Маркетинговые исследования выполняют три основные функции:. Описательная исследователь собирает информацию о каких-либо явлениях и процессах и дает характеристику объему и структуре по вариации и динамике явлений ;. Аналитическая исследователь отвечает на вопрос: Прогнозная основывается на данных 1 и 2 функции; предназначена для прогноза дальнейшего развития событий. Цель маркетинговых исследований состоит в информационно-аналитическом обеспечении маркетинговой деятельности на всех уровнях:. Роль маркетинговых исследований в процессе планирования маркетинговой деятельности:. Области применения маркетинговых исследований. Области применения маркетинговых исследований представлены в виде таблицы приложение. Последовательность проведения маркетинговых исследований и процесс маркетинговых исследований:. Постановка проблемы и разработка плана исследования подготовка к исследованию. Для выявления существования проблемы есть несколько способов:. Проблема появляется в ходе вторичного обследования, когда основная цель данного исследования не была выдвинута. Экспертные оценки высказывают свои суждения специалисты в этой области. Фокус-группы, являющиеся разновидностью качественных методов исследования, когда группа участников дискуссии человек подвергается тщательному изучению с целью выяснения их отношения к предмету, предприятию, концепции и идее План исследования основывается на уже имеющейся информации описательного характера, при этом выбираются основные методы исследования, включая методы определения выборки. Определить критерии отбора, дать точные формулировки вопросов в интервью, время получения данных; рассчитать бюджет маркетингового исследования. Под маркетинговой информацией понимают цифры, факты, сведения, необходимые для обеспечения аналитических целей. Во избежание ошибок и неверных выводов необходимо проверить надежность и достоверность данных, а также обеспечить репрезентативность. Учет и анализ полученных данных. Для учета и анализа данных используются методы: Система сбора базируется на теории статистического наблюдения; в сводке данных роль принадлежит группировкам, для выявления и моделирования взаимосвязей используется регрессивный, корреляционный и факторный анализы. Разработка рекомендаций осуществляется по двум основным направлениям:. Выработка новой функциональной стратегии маркетинга для рассматриваемой сферы деятельности, для новой сферы. Поскольку маркетинговая стратегия включает себя выбор целевого рынка и маркетинговый комплекс, рекомендация связана с двумя стратегиями. Совершенствование оперативного управления маркетинговыми мероприятиями. Рекомендации могут быть связаны с организационными изменениями в управлении маркетинговой деятельностью или с обеспечением соответствующих функций маркетинга. Результатом практической реализации предложений является количественная оценка экономической эффективности, хотя бы по ориентировочным и прогнозным показателям объем продажи, доля прибыли и т. Методы сбора маркетинговой информации. Сбор маркетинговой информации может осуществляться либо кабинетными методами, либо полевыми, либо их комбинацией. Кабинетное исследование — метод сбора и оценки существующей маркетинговой информации, содержащейся в источниках статистических данных или отчетах , подготовленных для других целей. Полевое исследование — метод сбора и оценки информации непосредственно об объекте исследования, регистрируемой путем опроса, эксперимента и наблюдения в момент их возникновения. Разделение методов сбора информации на две группы предопределено двумя видами источников маркетинговой информации. Кабинетные методы сбора информации используют вторичные источники, поэтому часто называются методами работы с документами. В то же время методы работы с документами могут быть необходимы для обработки некоторых результатов исследования, полученных с помощью полевых методов. Кабинетные методы сбора информации. Проведение исследования кабинетными методами обладает рядом преимуществ: Как правило, трудно проверить достоверность и надежность вторичной информации, она обладает низкой релевантностью, может быть устаревшей. Главная Опубликовать работу О сайте. Маркетинговые исследования рынка на предприятии. Сохрани ссылку на реферат в одной из сетей:
Маркетинговое исследование рынка
Приказ минздрава 562н от 17.05 2012
Как добраться из пулково ночью в спб
Маркетинговое исследование
Градостроительная карта улан удэ
Маркетинговые исследования рынка
Фк спартак москва трансферные новости и слухи
Сколько литров воды нужно пить
Зачем нужны маркетинговые исследования и как их результаты могут помочь бизнесу
Сколько ждать банковскую карту