Маркетинговое исследование: микроволновые печи - Маркетинг, реклама и торговля контрольная работа
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Маркетинговое исследование: микроволновые печи
Основные технические характеристики микроволновой печи Whirlpool MAX 25AW. Оценка товара по параметрам. Выбор целевого рынка. Позиционирование товара, его совершенствование и разработка ценовой стратегии и политики. Организация рекламной компании.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Маркетинговое исследование - это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с которой пришлось столкнуться предприятию. Маркетинговое исследование можно также определить как систематический сбор, учет и анализ данных по маркетингу и маркетинговым проблемам в целях совершенствования качества процедур принятия решений и контроля в маркетинговой среде.
Основные цели маркетингового исследования:
уменьшить неопределенность и минимизировать риск в процессе принятия управленческих решений;
следить за процессом реализации маркетинговых задач.
Глобальные цели маркетингового исследования - это информационное обеспечение маркетинга, то есть сбор необходимой информации и аналитическое обеспечение, заключающееся в использовании математических моделей для анализа данных и получения с их помощью прогнозов и возможности принятия оптимальных решений.
На микроуровне даются оценки, осуществляется анализ и прогноз собственных возможностей фирмы (ее потенциала и конкурентоспособности), состояния и перспектив развития того сегмента рынка, на котором эта фирма действует.
Маркетинговые исследования осуществляются либо собственными маркетинговыми службами фирм, либо на коммерческой основе специализированными маркетинговыми фирмами.
Задачи маркетинговых исследований могут быть самыми разнообразными и диктоваться потребностями разработки стратегии маркетинга, формирование ценовой, товарной, коммуникационной, сбытовой политики и другими аспектами управления маркетингом на предприятии.
Целью работы является овладение методологии проведения маркетингового исследования.
В ходе написания контрольной работы решаются следующие задачи:
1. ознакомление с объектом исследования и изучение его характеристик в трех уровнях: назначение, область использования, цена, основные потребительские свойства;
2. рассмотрение объективных параметров товара, замеры потенциальных возможностей рынка;
3. анализ характеристик товара в сфере потребления;
5. проведение оценки конкурентоспособности товара на основе анализа рынка, конкурентов и предпочтений потребителей;
В качестве методологии используется системный подход. С точки зрения маркетинга это означает, что в сфере маркетинговой деятельности могут быть выделены подсистемы, которые обладают собственной целью, зачастую отличающейся от глобальной цели, стоящей перед экономической системой в целом.
В контрольной работе были использованы методы экспертных оценок, опрос, наблюдение, матричные маркетинговые модели.
Исследование проводится на трех уровнях:
2. товар в реальном исполнении, товар обладает пятью характеристиками такими, как уровень качества, набор свойств, специфическое оформление, марочное название, специфика упаковки;
3. товар с подкреплением, предоставление дополнительных услуг и выгод.
Объектом исследования выступает товар - микроволновая печь.
1. Микроволновочная печь LG-MS-1924Xстоимостью 2450руб .
2. Микроволновая печь Whirlpool MAX 25 AW стоимостью 4097руб.
3. Микроволновая печь Samsung M 1736 NR ( X ) стоимостью 5800руб.
Приведем ниже технические, экономические и организационные характеристики всех трех микроволновых печей для сравнения и оценки в дальнейшем.
Габариты микроволновой печи LG (ЭлДжи) MS-1924X
Основные характеристики микроволновой печи LG (ЭлДжи) - MS-1924X
Дополнительные характеристики микроволновой печи
Intellowave Тип открывания дверцы клавиша Диаметр поворотного стола (мм) 245 Вес, кг.10 В упаковке (ВхШхГ) 540 x 294 x 388
Определим согласованность экспертов по следующей формуле:
-ранг i-го параметра по мнению j-го параметра.
Если W ? 0,5, следовательно, мнения экспертов является согласованным.
Значение параметров по товарным маркам
Проанализировав получившиеся данные можно сделать следующие выводы:
1-е место цена и удобство в эксплуатации;
Наиболее важным для респондентов из технических характеристик является наличие пароварки в микроволновой печи, дальше идет тип управления, а потом уже только вес, габариты и производитель.
Наиболее важным из экономических характеристик - цена и энергопотребление, из организационных - важнее всего - это удобство в эксплуатации, а затем гарантия.
1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг = Marketing: An Introduction. - 8-е изд. - М.: "Вильямс", 2007. - С.832. - ISBN 0-13-186591-9
2. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
3. Котлер Ф., Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг Основы маркетинга, 4-е европейское издание = Principles of Marketing: European Edition 4th. - М.: "Вильямс", 2007. - С.1200. - ISBN 0-273-68456-6
4. Маркетинг: учебник для вузов/Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО "Изд-во „Экономика“", 2001. - 703 с.
Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров. Определение емкости рынка. Исследование потребителей товара: выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке. Разработка маркетинговой стратегии и рекламной программы. курсовая работа [374,3 K], добавлен 18.11.2011
Анализ хозяйственной деятельности организации и ее внешнего окружения. Изучение внутренней среды предприятия. Выбор целевого сегмента рынка или позиционирование товара в компании. Разработка методики для продвижения продукции на современный рынок. курсовая работа [55,3 K], добавлен 02.06.2015
Характеристика и анализ ассортимента посудомоечных машин, их оценка по параметрам. Маркетинговые исследования рынка данного товара, оценка конкурентоспособности. Позиционирование товара и этапы формирования его модели. Разработка ценовой политики. курсовая работа [74,5 K], добавлен 17.02.2011
Разработка товарной политики. Жизненный цикл товара. Позиционирование товара на рынке. Анализ ценовой политики. Разработка системы распределения и товародвижения. Конкурентоспособность товара. Коммуникационная политика и рекламная деятельность. курсовая работа [117,1 K], добавлен 14.01.2015
Классификационные признаки нового товара; роль службы маркетинга в его создании и реализации. Характеристика товара - микроволновой печи Samsung CE 1000 R-TS. Оценка силы марки и конкурентоспособности. Инновационное усовершенствование базового товара. курсовая работа [61,3 K], добавлен 06.10.2013
Анализ хозяйственной деятельности организации "P&G" и ее внешнего окружения. Позиционирование товара и сегментация рынка как связующие процессы. Выбор и профилирование целевого сегмента рынка для компании "P&G". Позиционный анализ товара организации. курсовая работа [166,1 K], добавлен 03.06.2014
Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг) на нем, выбор целевого сегмента. Анализ тенденций развития в сфере основной деятельности на примере ОАО "Мотовилихинские заводы". Потребители товара, их характеристика и позиционирование товара. реферат [126,4 K], добавлен 25.06.2009
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Маркетинговое исследование: микроволновые печи контрольная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Контрольная Работа На Тему Особенности Налогообложения В Рф
Реферат: Социологические идеи Томаса Мора
Сочинение: Природа и человек в романтической лирике В. А. Жуковского
Реферат: Файловые системы
Реферат Ломоносов Ученый Энциклопедист
С А Лебедев Информация Для Дополнения Реферата
Цифрлық Педагогика Және Білім Берудің Геймификациясы Эссе
Реферат по теме Образ женщины в искусстве Возрождения
Сборник Сочинений Николай Немытов Скачать Торрент
Реферат: Определение рейтинга аварийно-опасных участков по степени риска и величине ущерба, наносимого сообществу в результате ДТП. Скачать бесплатно и без регистрации
Как Писать Эссе По Тексту
Курсовая Работа По Менеджменту На Тему Стили Руководства
Работа Диспетчера Реферат
Типы Ораторов Реферат
Реферат: Иракская колода
Механизмы Регуляции Сердца И Сосудов Реферат
Контрольная работа: Суд присяжных в России: история и современность
Реферат: Darkness In Macbeth Essay Research Paper The
Изложение: Утилита "Поверхность"
Доклад по теме Проблемы интеграции: Mercury Interactive QuickTest & TestDirector
Этнология, как наука, ее предмет, методы и взаимосвязь со смежными дисциплинами - Краеведение и этнография курсовая работа
Аудиторські висновки та їх характеристика - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа
Річковий водозабір - Геология, гидрология и геодезия курсовая работа