Маркетингове дослідження зовнішнього мікрооточення компанії "Lenovo" - Маркетинг, реклама и торговля контрольная работа
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Маркетингове дослідження зовнішнього мікрооточення компанії "Lenovo"
Загальна інформація про компанію "Lenovo": історія, глобальна мережа, організаційна структура, фінансові показники. Ідентифікація складових зовнішнього мікрооточення підприємства, дослідження можливостей та загроз; розробка маркетингових пропозицій.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Київський державний вищий навчальний заклад
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Маркетингове дослідження зовнішнього мікрооточення підприємства в компанії «Lenovo»
1. Загальна характеристика підприємства
2. Дослідження безпосереднього оточення підприємства
3. Пропозиції щодо вдосконалення взаємодії з зовнішнім мікрооточенням підприємства
Актуальність теми дослідження підтверджується потребою постійного аналізу зовнішнього середовища організації. Не існує жодної організації, що не мала б зовнішнього оточення і не знаходилася б з ним у стані постійної взаємодії.
Мета даного маркетингового дослідження полягає в ідентифікації складових зовнішнього мікрооточення підприємства Lenovo, до яких належать:
А також визначення особливостей взаємовідносин між даним підприємством та його безпосереднім оточенням.
Предметом маркетингового дослідження є зовнішнє мікрооточення компанії Lenovo.
Об'єктом даного дослідження є компанія Lenovo.
Основними завданнями даного маркетингового дослідження є:
вивчення загальної інформації про компанію, її історію;
дослідження складових зовнішнього мікросередовища;
аналіз взаємовідносин між компанією та її оточенням;
дослідження можливостей та загроз з боку даного оточення;
розробка власних маркетингових пропозицій;
1. Загальна характеристика підприємства
Компанія «Lenovo» - світовий лідер в області IT технологій комп'ютерів, яка входить до списку Fortune Global 500 (за даними 2007 року). Продуктова лінійка Lenovo поєднує бренд Think -- в минулому бренд IBM, що представлений на комерційному сегменті ринку, а також бренд Idea, який було розроблено спеціально для споживчого ринку. Сучасна компанія Lenovo, створена у результаті придбання компанією Lenovo Group підрозділу персональних комп'ютерів IBM у 2005 році, являється світовим лідером, яким має свої підрозділи у більш ніж 60-ти країнах, а також надає своїм бізнес-партнерам та споживачам інноваційну продукцію у більш ніж 160 країнах світу.
Рис. 1. Глобальна мережа компанії Lenovo
Компанія Lenovo має операційні підрозділи в Пекіні (КНР), Ралей (США, штат Півн. Кароліна), Сінгапурі та Парижі (Франція), маркетингові підрозділи у Бангалорі (Індія), найбільші дослідницькі центри в Ямато (Японія), Пекіні, Шанхаї та Шенджені (КНР). Штаб-квартира компанії знаходиться в Перчейзі (США, штат Нью-Йорк). Загальна чисельність робітників компанії перевищує 20 тисяч людей по всьому світу, враховуючи 1700 дизайнерів, вчених та інженерів--представників різних націй та мовних груп.
Основною спрямованістю компанії є IT технології комп'ютерів, виробництво різноманітних ПК.
Розташування - Flag of the People's Republic of China.svg КНР: Пекін; Flag of the United States.svg США: Моррісвілл, Північна Кароліна.
Операційний прибуток - $ 584 млн. (2012 рік)
Чистий прибуток - $ 472 млн. (2012 рік)
число співробітників - близько 27 тис. чоловік (2012 рік)
дочірні компанії - Lenovo Mobile Communication Technology Ltd
ThinkPad - лінійка портативних ПК для корпоративного ринку
ThinkCentre - лінійка настільних ПК
IdeaPad - лінійка портативних ПК, орієнтованих на індивідуальних покупців
IdeaTab - лінійка планшетних комп'ютерів
IdeaCentre - лінійка настільних ПК для індивідуальних покупців
IdeaPhone - лінійка смартфонів для індивідуальних покупців
Essential - лінійка портативних ПК, орієнтованих на економних покупців
Моделлю побудови відділів маркетингу тут є товарна модель.
Вибрана саме така модель, оскільки компанія Lenovo - велике і розгалужене підприємство з диверсифікованим виробництвом. Крім того, за товарної моделі існують значна комплексність, скоординованість дій у цілому за кожним продуктом і є можливість негайно розв'язати маркетингові проблеми, а також порівняти результати роботи різних підрозділів; при цьому універсалізм виконавців є високим.
Рис. 1. Товарна модель побудови відділу маркетингу
Розподіл функції відділів маркетингу між виконавцями
Лінійна карта розподілу функціональних обов'язків
2. Управління асортиментом продукції
Назва компанії в перекладі позначає звязне мислення або креативність. Завдяки своїм розробкам у минулому році фірма отримала 16 нагород, що стало підтвердженням успішної, а головне правильною, діяльності компанії. І посприяло збільшенню ринку збуту.
2. Дослідження безпосереднього оточення підприємства
Розглянемо Вплив факторів внутрішнього і зовнішнього середовища на підприємство.
Перша група -- макросередовище фірми -- елементи зовнішнього середовища, що не контролюються фірмою і здійснюють непрямий, опосередкований вплив на її ефективність: економічні, соціальні, політичні, правові, науково-технічні, культурні, демографічні, природні, міжнародні чинники та умови підприємницької діяльності в країні.
Друга група чинників зовнішнього середовища фірми -- це її мікросередовище, тобто чинники, що не контролюються фірмою і безпосередньо впливають на ЇЇ функціонування:
посередники, так звані контактні аудиторії -- заклади ринкової, суспільної, державної інфраструктури, з якими контактує фірма (банки, біржі, засоби масової інформації, суспільні організації, державні органи та ін.).
На підприємство Lenovo діють усі ці фактори середовища, але найбільш з них є економічні, науково-технічні чинники з макросередовища, а з мікросередовища - клієнти, постачальники та банки.
За 10-бальною шкалою можно оцінити економічні чинники в 10 балів, науково-технічні - 8, клієнти - 10, постачальники - 8, банки - 7.
Економічні чинники ніяк не можна не брати до уваги, оскільки це є найважливіший фактор. При нестабільній економічній ситуації, високій інфляції та демонетизації майже ніхто не буде купляти продукцію фірми.
Науково-технічний фактор є важливим для компанії Lenovo, оскільки це компанія, що займається виробленням високотехнологічної продукції і останні технічні новинки можуть вивести її в лідируючі позиції на ринку.
Клієнти є дуже важливими, оскільки саме вони приносять прибуток компанії, сплачуючи за товар.
Постачальники є важливим фактором, оскільки собівартість продукції наполовину (сировинна половина) залежить від них. При поганих поставках виробництво скорочується, що неминуче призводить до збитків.
Банки також є важливими, оскільки виступають посередниками в інвестиційних проектах компанії, здійснюють кредиторську діяльність, депозитну діяльність для компанії.
SWOT-аналіз підприємства -- це аналіз, що полягає в розділенні чинників і явищ на чотири категорії:
· і слабких (Weaknesses) сторін проекту,
· можливостей (Opportunities), що відкриваються при його реалізації,
· та небезпек (Тhreats), пов'язаних з його здійсненням.
Високий попит на високотехнологічну продукцію на ринку
Швидкий розвиток технологічних іновацій;
Можливі посилення міжнародних торгових бар'єрів
П'ять сил конкурентного середовища за Портером
Потенційні конкуренти: На ринку технологій постійно з'являються нові виробники, що можуть внести на нього технічні новинки і посунути продукцію компанії, тому цей фактор є загрозою для компанії.
Постачальники: Підприємство «Lenovo» має надійних постачальників, тому цей фактор ризику є несуттєвим. Але в разі серйозної зміни кон'юнктури ринку і зміни постачальників можливі налагодження нових каналів розподілу і збуту.
Покупці: Можливий варіант зниження ціни для більш ефективного продажу товарів. Цей варіант є не дуже загрозливим, оскільки продукція «Lenovo» продається в середньому ціновому сегменті.
Товари-субститути: Оскільки ІТ-ринок постійно розвивається, на ньому можуть з'являтися нові види продукції, що зможуть замістити продукцію «Lenovo», але поки що така ймовірність дуже невисока.
Конкуренція у галузі: найбільшою загрозою для команії є підприємства-конкуренти. Ринок ІТ технологій та ПК дуже розвинений і розгалужений сьогодні, на ринку працює багато компаній, що представляють свою продукцію. Звісно, вони намагаються виробляти свою продукцію за низькою ціною, з високою якістю і найновішими рішеннями в галузі ІТ.
3. Пропозиції щодо вдосконалення взаємодії з зовнішнім мікрооточенням підприємства
Щоб покращити позицію Lenovo на світовому ринку техніки різного виду, а саме від телефонів до комп'ютерів. Що ж потрібно, щоб покращити стан Lenovo на ринку? Потрібно вдатися до таких заходів:
Розвивати рекламу компанії, у ній розповідати про переваги продукції перед конкурентами і т.д.;
Виділяти суму на сталому рівні на маркетинг.
Звичайно не потрібно забувати про такі якості як:
Довіра до товару. Споживач має довіряти і любити користуватися цим товаром.
Персонал Lenovo повинен бути професіональним, розумітися у продажі такого товару.
Має бути прагнення кожен продукт зробити кращим за попередній.
Компанія повинна розширятися. Можливо злитися з якоюсь великою. компанією такою, як Samsung. Тоді буде більший дохід і споживачів стане на багато більше.
В компанії Lenovo основним напрямком стратегічного розвитку є утримання свого бренду - стійка позиція на ринку щодо своїх товарів, та освоєння нових ринків шляхом постійного вдосконалення техніки і технологій виробництва, розширення асортименту продукції, підвищення її якості та технічних характеристик, що забезпечує компанії високу конкурентоспроможність протягом багатьох років її існування.
Отже, в процесі розробки маркетингового дослідження на основі даних підприємства SONY були проаналізовані наступні аспекти маркетингової діяльності: вивчено загальну інформацію про компанію, її історію; досліджено складові зовнішнього мікросередовища; проаналізовано взаємовідносини між компанією та її оточенням; досліджено можливості та загрози з боку даного оточення; розроблено власні маркетингові пропозиції
На ринку техніки дуже велика конкуренція і тому потрібно як краще виготовляти, представляти і продавати свою продукцію.
Організаційна структура управління готелем з рестораном. Маркетингова інформація та інформаційна система. План комплексного маркетингового дослідження готелю "ЄВА". Загальні методи маркетингових досліджень. Оцінка конкурентоспроможності готелю. реферат [235,1 K], добавлен 20.06.2011
Сутність та система маркетингових досліджень, їх основні принципи. Навколишнє бізнес-середовище та мікросередовище підприємства як об’єкти маркетингових досліджень. Маркетингові дослідження ринку. Особливості маркетингового дослідження підприємства. контрольная работа [30,1 K], добавлен 18.04.2012
Аналіз аспектів зовнішнього середовища, які впливають на бізнес компанії, дослідження слабких та сильних сторін з використанням SWOT-аналізу. Асортимент ресторанів швидкого харчування "McDonald's", особливості системи контролю якості обслуговування. курсовая работа [36,8 K], добавлен 16.05.2016
Сутність та роль маркетингової стратегії підприємства. Аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства. Оцінка готовності підприємства до прийняття маркетингової стратегії. Маркетингове дослідження ринку заморожених овочів, фруктів та ягід. дипломная работа [901,5 K], добавлен 10.11.2011
Загальна інформація про компанію "Сандора". Інноваційний розвиток компанії, вдосконалення виробничих процесів, розробка нових видів продуктів, використання передових технологій. Товари підприємства, обсяги роздрібних продаж соків, нектарів та напоїв. реферат [30,8 K], добавлен 11.10.2009
Теоретичні основи маркетингового дослідження – систематичного збору і аналізу даних про проблеми, пов'язані з маркетингом товарів і послуг. Дослідження етапів дослідження: добір джерел, аналіз вторинної маркетингової інформації, збір первинної інформації. контрольная работа [1,5 M], добавлен 29.04.2010
Сутність, види, напрямки та механізм маркетингових досліджень в зовнішньоекономічній діяльності. Загальна характеристика та оцінка результатів маркетингової діяльності підприємства ТОВ "Логікон". Шляхи вдосконалення організації маркетингових досліджень. курсовая работа [728,7 K], добавлен 14.11.2010
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Маркетингове дослідження зовнішнього мікрооточення компанії "Lenovo" контрольная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Курсовая работа по теме Исключительная подсудность в гражданском и арбитражном процессе
Фипи Требования К Сочинению Егэ
Реферат На Тему Христианство И Римская Империя
Реферат по теме Эмиль Адольф фон Беринг
Реферат: Современные деньги сущность, форма, эволюция
Курсовая работа по теме Разработка приложения, реализующего визуализацию и обработку экспериментальных данных
Курсовая работа по теме Структура данных программного комплекса "Q-дерево"
Реферат: The Physics Ofkites Essay Research Paper The
Лабораторная Работа По Физике Наблюдение
Реферат: Образ Пьера Безухова в романе Толстого "Война и мир". Скачать бесплатно и без регистрации
Варианты Оформления Праздничных Тортов Реферат
Реферат Вов 1812
Дипломная работа по теме Бухгалтерский учет и анализ расчетов по заработной плате на примере ФКУ СИЗО-1 УФСИН России по Забайкальскому краю
Практическая Работа Номер 5 География
Чацкий И Фамусов Сочинение 9 Класс
Дипломная работа по теме Система физической защиты ядерной установки. Проектирование подсистемы телевизионного наблюдения и анализ требований основных руководящих документов к проведению физической инвентаризации защищаемых ядерных материалов на установках Украины
Фипи Егэ Русский Итоговое Сочинение
Реферат по теме Некорректные технологии как основа "чёрного PR" и методы противодействия
Казаков Диссертация
Какую Тему Выбрать Для Итогового Сочинения
Конфлікти і характери у драматургії В. Винниченка - Литература курсовая работа
Расчет и выбор элементов реверсивного тиристорного преобразователя - Коммуникации, связь, цифровые приборы и радиоэлектроника курсовая работа
Свидетельский иммунитет - Государство и право курсовая работа