Маркетинговая стратегия магазина
Маркетинговая стратегия магазина5. Бизнес-план магазина женской одежды (бутика). Стратегия и развитие бизнеса.
=== Скачать файл ===
Что такое маркетинговая стратегия
Разработка стратегии маркетинга магазина 'INCITY'
Для сохранения стабильных позиций бренда на интернет-рынке офисной одежды нужно разработать маркетинговую стратегию. Разработка маркетинговой стратегии предприятия - это процесс создания и практической реализации генеральной программы действий интернет-магазина. Ее цель - эффективное размещение ресурсов для достижения целевого рынка. Предметом маркетинговой стратегии является решение вопросов относительно того, какие продукты стратегические пространства должны быть освоены интернет-магазином и как это можно выполнить. При этом основными задачами в разработке маркетинговой стратегии являются:. Оценка слабых и сильных аспектов предприятия, его рыночных возможностей и угроз со стороны рынка;. Маркетинговая стратегия - это рациональная, логическая структура, через использование которой интернет-магазин рассчитывает решить свои маркетинговые задачи. Она состоит из определенных стратегий по целевым рынкам, комплексу маркетинга и затрат на последние. Дня осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная стратегия. Стратегические решения по товару являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, товар представляет центральный элемент комплекса маркетинга. Цена, сбыт, коммуникации основываются на особенностях товара. В связи с этим, американский маркетолог С. Маджаро совершенно справедливо отмечает: Значение работы с товаром для экономического роста и безопасности предпринимателя особенно возрастает в рыночных условиях. Новые или улучшенные товары, положительно оцененные покупателями, обеспечивают для предпринимателя на какое-то время известное преимущество перед конкурентами. Это позволяет уменьшить интенсивность ценовой конкуренции, с которой связан сбыт традиционных товаров. Товарная стратегия - это разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом. Отсутствие товарной стратегии ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или приходящих текущий факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые в таких случаях текущие маркетинговые решения нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учитывающем долговременные интересы. Напротив, хорошо продуманная товарная стратегия не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. Проектируемый интернет-магазин Siluet предлагает офисную одежду с возможностью ее примерки на 3D манекене. Для его стабильной работы необходимо разработать карту коллекции одежды, которая в нем будет продаваться. Но прежде чем выбрать, какие именно модели одежды войдут в ассортимент предлагаемой одежды интернет-магазина нужно более детально рассмотреть потребности целевой аудитории магазина. То есть нужно более подробно изучить, какая именно одежда нуждается современная деловая леди, в какой одежде она будет чувствовать себя стильной, и в чем ей будет комфортно осуществлять свои дела. Деловой стиль одежды является необходимым атрибутом успеха. Этот стиль негласный, но знать его правила обязана не только бизнес-леди, но и каждая девушка, которая стремится достичь чего-то в своей жизни. Деловой стиль одежды - это стиль людей, которые ценят свою работу и с должным вниманием относятся к ней. Уважающий себя человек не позволит себе прийти на важную встречу в неподходящей для этого одежде. Стильный предприниматель представляет свою компанию, даже если это небольшой цветочный магазин и бутик одежды. Элегантный учитель не нуждается идти на работу в костюме и белой блузке, но его одежда должна быть со вкусом, скромная и удобная. Менеджер - 'витрина' учреждения, в котором он работает. Классическая элегантность, приглушенный цвет и простые стили в одежде - прерогатива его успеха. Деловая одежда отличается рядом характеристик, она должна соответствовать определенному стилю, быть элегантной, в ней должны быть незаметны отдельные элементы, и соблюдено строгость цвета и фасона. То, что индустрия моды раньше производила, в такой одежде было трудно оставаться привлекательной. Коллекция принято называть несколько моделей одежды различного назначения от предметов одежды в начинающих модельеров до моделей в известных кутюрье , которые объединены определенной идеей, отвечают некоторой тематике, имеют похожее цветовое решение и созданы для определенного сезона весна-лето или осень-зима. Различаются авторская дизайнерская коллекция и коллекция определённого Дома моды или фирмы, которая может создаваться несколькими дизайнерами. Коллекции могут быть созданы для двух основных линий - от-кутюр и прет-а-порте. Интернет-магазин предложит размерный ряд для дам - вот 42 до 60 размеров, поэтому каждая покупательница, привыкшая к хорошему качеству деловой одежды, обязательно найдет здесь что-нибудь для себя. Различные коллекции одежды будут выполнены в нескольких цветах, поэтому каждый сможет выбрать тот цвет, что ему больше подходит. Как и любой объект промышленного дизайна, промышленная коллекция одежды создается в определенной последовательности многими специалистами. Таким образом, приступающий к проектированию коллекции, дизайнер должен четко себе представлять, для кого предназначается данная коллекция и какие потребности она должна удовлетворять. При этом, необходимо учитывать типологические особенности потребителей при проектировании одежды:. Приняв во внимание классификацию потребителей по признаку модной ориентации, согласно которой все потребители делятся на группы в зависимости от их активности участия в моде:. Именно на этих потребителей рассчитаны авангардные коллекции, предлагающие новые формы и стили;. На этих потребителей рассчитаны коллекции, в которых присутствуют последние модные тенденции в формах, цвете, структурах материалов;. На эту группу рассчитаны коллекции, в которых присутствуют актуальные модные тенденции, но в 'смягченно' виде;. Они скорее следуют предыдущей моде, не Принимая самые Последние формы и стили;. Для этих потребителей предназначаются коллекции классического направления, в которых отсутствуют модные признаки. Число моделей в коллекции интернет-магазина и их особенности зависят от того, к какой категории они относятся. Наценки на дорогостоящие модели в оптовой и розничной торговле будут выше, чем на средние и дешевые. Дорогостоящие модели отличают актуальные модные тенденции, уникальность конструкций, 'острота' силуэтов, высококачественные ткани и отделки. На дорогих моделях стоит имя знаменитого дизайнера или марка известное фирмы. К Этой группе относятся коллекции 'прет-а-порте'. Модели Этой группы выпускаются очень малым сериями - 5. Чем дороже коллекция, тем большее число моделей она в себя включает. Модели средней группы отличают практичные фасоны, смягченные модные силуэты, модные ткани и надежные марки например, 'Клаус Штайль-Манн' или 'Ливане'. Дешевые модели должны иметь привлекательный вид, замысловатые фасоны, отличаться новизной по сравнения с моделями предшествующей коллекции этой же группы, быть сшитыми из тканей модных цветов, с модным рисунками и фактурами. Модели, относящиеся к группе дешевых, выпускаются большими сериями. Следовательно, чем дешевле одежда, тем меньшее число моделей входит в коллекции;. Модели коллекции интернет-магазина будут соответствовать общему стилю, с которым у потребителей ассоциируется офисная одежда: Вся коллекция интернет-магазина делится на корпоративную одежду, деловые костюмы и блузки. Коллекция магазина будет обновляться ежеквартально. Модели, которые не пользовались вниманием покупателей в течение квартала переходить в категорию 'Распродажа' и продаваться по сниженной цене. Корпоративный стиль одежды несет на себе важную смысловую нагрузку, поскольку она является элементом имиджа успешной компании. Имидж - это целостные образ, который откладывается в сознании потенциальных клиентов и ассоциируется с определенными родом деятельности или сферой обслуживания. Имидж, определяет как уровень престижа компании, так и поведение сотрудников, одетых в корпоративную одежду. Создание корпоративного стиля - это интересный и ответственный процесс. Одежда должна соответствовать местному климату и условиям работы, учитывать наличие или отсутствие системы микроклимата в помещении. В этой одежде сотрудник проводит все рабочее время, поэтому она должна быть очень удобной. Если у компании уже сложился определенный дресс-код, то корпоративная одежда может имитировать его, но быть слегка дополненное отделкой с цветом фирмы, значками, вышивкой логотипа или нанесение стильного батика с девизом. Для делового, офисного стиля красивые блузки строгого покроя пастельных или других спокойных оттенков. Цветовая гамма придерживается определенных преимуществ: Для весны и лета хороший рукав укороченный, силуэт модели - приталенный по фигуре. Такие блузки наделяют вид деловой женщины строгими чертами. Модельеры стараются использовать легкие тонкие ткани, которие комбинируют с кружевными вставками. Часто это материал под 'мокрый эффект'. Простые блузки становятся стильными и романтично - возвышенными, если использовать в конструкции модели сборки с косой. Модельный ряд женских блузок 10 моделей интернет-магазина. Понятие 'женский деловой костюм' ввела Коко Шанель, недрогнувшей рукой лишив женщин корсетов, многослойных юбок и бесчисленных оборок, в которых не только работать - жить-то было сложно. За основу она взяла классический английский костюм с узкими лацканами, жесткой линией плеча и прямой юбкой ниже колен. Требования к внешнему виду деловой женщины традиционны: Сегодня женский деловой костюм делится на разные виды - консервативный, традиционный костюм, профессиональный, женственно-элегантный и, наконец, вызывающий женственно-агрессивный. Строжайший - консервативный женский деловой костюм. Силуэт жакета полу приталенной, подобный мужском пиджаке, без обработок и драпировок, длина юбки строго ограниченная плюс-минус 2 см от колена. Можно себе позволить строгую шелковую блузку, но никак не трикотаж. Из украшений надо ограничиться ниткой жемчуга, тонкой цепочкой, кольцом и дорогими часами на кожаном ремешке. Туфли с закрытыми носком и пяткой на устойчивом каблуке, и обязательно чулки в любую погоду. Простота женского делового костюма компенсируется дорогими высококачественными материалами. Эти строгие требования применимы к ответственным чиновников госучреждений, а также руководителей крупных корпораций, занимающихся строгими видами бизнеса финансовое и банковское дело. Традиционный женский костюм более демократичный. Здесь можно позволить себе более дешевую марку, а вместе с ней более женственный силуэт, хотя все еще без декоративной отделки, вместо блузки возможен дорогой качественный трикотаж с вырезом под горло. Табу на декольте или водолазки. Можно побаловать себя более разнообразными аксессуарами, но не выходя за рамки классического стиля. Основная масса может позволить себе быть более женственными на работе в так называемом профессиональном костюме. Возможны различные цветовые сочетания юбки с жакетом и с такими любимыми и удобными брюками. Нет строгих требований и к вырезу трикотажа под жакет. Этот костюм с полным правом может называться городским. Такой костюм подойдет основной массе специалистов - от 'белых воротничков' к риелторам. Итак судя по выбранной карты коллекции интернет-магазина можно увидеть, что его одежда для энергичных, уверенных в себе личностей. Целевой аудиторией являются молодые люди 25 - 35 лет: Состав коллекции насчитывает 39 моделей, и соответствуют последним тенденциям в моде. Со временем коллекция офисной одежды интернет-магазина будет расширяться, а ежеквартально ряд моделей каждой подгруппы будет обновляться. Перейти к загрузке файла. Главная Маркетинг Разработка концепции создания и продвижения бренда интернет-магазина женской офисной одежды в 3D. При этом основными задачами в разработке маркетинговой стратегии являются: Определение целей и направлений деятельности интернет-магазина; Координация различных направлений деятельности; Оценка слабых и сильных аспектов предприятия, его рыночных возможностей и угроз со стороны рынка; Определение альтернативных вариантов реализации направлений деятельности интернет-магазина; Создание условий для эффективного распределения продукции интернет-магазина; Оценка маркетинговой деятельности интернет-магазина. Разработка товарной стратегии, разработка карты коллекции Дня осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная стратегия. Основными требованиями к деловой одежде являются: Итак разработаем коллекцию деловой одежды интернет-магазина Siluet. При этом, необходимо учитывать типологические особенности потребителей при проектировании одежды: Коллекция офисной одежды будет предлагаться для женщин от 25 до 35 лет. Приняв во внимание классификацию потребителей по признаку модной ориентации, согласно которой все потребители делятся на группы в зависимости от их активности участия в моде: Следовательно, чем дешевле одежда, тем меньшее число моделей входит в коллекции; Модели коллекции интернет-магазина будут соответствовать общему стилю, с которым у потребителей ассоциируется офисная одежда: Коротко рассмотрим коллекцию интернет-магазина. В коллекцию корпоративной одежды интернет-магазина входит 15 моделей корпоративной одежды. Коллекция женских костюмов интернет-магазина будет состоять из 14 моделей.
Чертежи самодельного гранулятора кормов
Что писать в проблеме исследования
Приложение где можно менять лицо
График работы судебных приставов абакан
Как скачать музыку на планшет через компьютер
Миэп при мпа евразэс санкт петербург
В электронную таблицу можно занести
Шнековый погрузчик кшп 140 технические характеристики