Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций — А. В. Малыгин, 2017г. Скачать книгу / читать онлайн
Внимание! Здесь вы можете ознакомиться с книгой Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций 2017 года от Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций
Скачать книгу »
Читать онлайн »
Описание книги:
В статье рассматриваются специфические характеристики современных спортивных событий, влияющие на их конкурентоспособность. Автор определяет две типовые маркетинговые функции спортивных событий. Во-первых, функцию события как самостоятельного маркетингового продукта, способного приносить доходы организаторам. Во-вторых, функцию события как платформу для маркетинговых коммуникаций. Автор предлагает также рассматривать спортивные события на основе анализа их атрибутов: целей, места, времени, участников и действий. Подобные подходы позволяют повысить эффективность создания конкурентных преимуществ спортивных событий.
Скачать книгу »
Читать онлайн »