Маркетинг снизу вверх От тактики до бизнес-стратегии
👓 Райс Э.,Траут Д.Маркетинг снизу вверх От тактики до бизнес-стратегии
✅ Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola Сможет ли Burger King поджарить McDonald's и захватить рынок фаст-фуда Сможет ли GM отыграться за свои потери в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райс и Джек Траут, говорят: Да, они смогут. Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальнесрочного планирования, разработки миссии компании, постановки целей и планирование годового бюджета и выбросить их в мусорную корзину. Революционная маркетинговая теория Райса и Траута переворачивает всю привычную житейскую мудрость вверх тормашками. Вместо нее они показывают, что в сегодняшней конкурентной, быстро меняющейся бизнес-среде компания должна находить тактику, которая обязательно срабатывает, а затем превращать ее в стратегию. Этот подход снизу вверх сработал для компаний Domino's Pizza, Federal Express, Little Caesar's и Microsoft. Эта смелая, вызывающая и...