Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 2. Учебник и практикум для вузов — Николай Николаевич Молчанов, 2020г. Скачать книгу / читать онлайн

Внимание! Здесь вы можете ознакомиться с книгой Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 2. Учебник и практикум для вузов 2020 года от Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 2. Учебник и практикум для вузов

Описание книги:
Новый интегрированный учебник по маркетингу инноваций охватывает все основные аспекты маркетинга новой высокотехнологичной продукции. Представлены последние результаты исследований в области маркетинга инноваций как отечественных, так и зарубежных ученых. В учебнике приведена авторская концепция покупательского поведения с позиции теории информационного детерминизма. Маркетинговый инструментарий дается в русле самых современных подходов в маркетинге «маркетинга отношений», «совместного создания ценностей», «концепции отношений». Предпринята попытка комплексного подхода к маркетинговой проработке инноваций. Приведен анализ особенностей маркетинга технологии (интеллектуальной собственности) и инжиниринга. В конце каждой главы предлагается практикум, содержащий задания, рассчитанные не только на индивидуальную работу, но и на выполнение в рамках малой группы по учебно-исследовательскому проекту.

Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 2. Учебник и практикум для вузов — Николай Николаевич Молчанов, 2020г. Скачать книгу / читать онлайн

Report Page