Маркетинг. Основные концепции его развития - Маркетинг, реклама и торговля лекция

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Маркетинг. Основные концепции его развития

Маркетинг как философия современного бизнеса, сущность его принципов, концепции развития. Проблемы деятельности современного предприятия. Функции и субъекты маркетинга. Классификация его видов в зависимости от ряда признаков и их краткая характеристика.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
МАРКЕТИНГ. ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ ЕГО РАЗВИТИЯ
Маркетинг сегодня - это ведущая область хозяйственного управления, в функции которой входит организация и руководство всей совокупностью видов деятельности, связанных с превращением покупательской способности потребителя в эффективный спрос на товар или услуги, а также с доведением изделия, товара или услуги до конечного или промежуточного покупателя (потребителя).
Сбыт - только одна из функции маркетинга, верхушка маркетингового айсберга.
Маркетинг рассматривают как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Сущность такого определения можно выразить фразой: ''производите только то, что, безусловно, найдет сбыт, а не пытайтесь заставить покупателя брать то, что вам удалось произвести''.
Сущность маркетинга отражает его принципы:
- направленность производственно-сбытовой деятельности на достижения конечного практического результата, ориентация на конкретную цепь работы предприятия;
- направленность на долговременный результат;
- обеспечение стратегии производства через воздействие рынка - разработка товаров рыночной новизны, обеспечивающих высокоприбыльную экономическую деятельность экономическую деятельность;
- комплектность, проявляющаяся в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии;
- гибкость системы, быстрое приспособление к изменениям рынка и активное воздействие на рынок.
Принципы маркетинга - это исходное положения рыночной деятельности предприятия, предусматривающие знание рынка, приспособление к рынку, активное воздействие на рынок.
Рассматривая проблемы деятельности современного предприятия, можно выделить следующие три момента:
1) предприятие существует, чтобы удовлетворять потребности людей, организации;
2) деятельность всех подразделений, предприятий должна координироваться и подчиняться решению главной задачи (сбыт, высокая конкурентоспособность);
предприятие должно быть прибыльным для нормального функционирования.
Функции маркетинга - взаимосвязанный комплекс действии, включающий: анализ внутренней и внешней среды, в которой действует предприятие: анализ потребителей, изучение конкурентов и конкуренции, изучение товаров, формирование концепции нового товара, планирование производства товара на основе маркетинговых исследований, планирование товародвижение, сбыта, сервиса; формирование спроса и стимулирование сбыта, формирование и реализацию ценовой политики.
- Исследование рынков, обобщение результатов изучения;
- Контроль проектирования и производства;
- Физическое распределение товаров;
- Анализ результатов и планирование;
- Реклама и организация сбыта и обслуживание клиентов.
Основная торговля: организация или люди, приобретающие продукцию для перепродажи.
Розничная торговля: организация или люди, деятельность которых связана с продажей товаров и услуг конечным потребителям.
Специалисты по маркетингу: организация или люди, специализирующиеся на конкретных маркетинговых функциях
Производитель или обслуживающая организация: компания или человек, выпускающие товары или оказывающие услуги.
Конечный потребитель: семья или человек, которые покупают товары или услуги для семейного или домашнего потребления.
Организации-потребители: организация или люди, потребляющие товары или услуги для использования в своей деятельности.
В зависимости от ряда признаков можно выделить ряд основных видов маркетинга:
ВНУТРЕННИЙ МАРКЕТИНГ связан с вопросами реализации товаров и услуг в рамках одной страны и ограничен ее национальными границами.
ЭКСПОРТНЫЙ МАРКЕТИНГ связан с усложнением функции и задач в области маркетинговой деятельности, так как предполагает дополнительные исследования новых заграничных звеньев сбыта, создание зарубежных сбытовых услуг и т д.
ИМПОРТНЫЙ МАРКЕТИНГ предполагает особую форму исследований рынка для облегчения высокоэффективных закупок.
НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ касается специфики продаж и закупки результатов научно-технической деятельности.
МАРКЕТИГ ПРЯМЫХ ИНВЕСТИЦИЙ включает вопросы изучения условий зарубежной инвестиционной деятельности.
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ предполагает новую ступень в развитии объектов применения маркетинга, в частности, осуществление его в отношении сбыта продукции с национальных предприятий, построенных за рубежом, в третьи страны или назад в собственную страну.
МАРКЕТИНГ ПО ВИДАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ, потоварный маркетинг, исследует мельчайшие детали и особенности организации эффективных продаж и обеспечение прибыльности предпринимательской деятельности в зависимости от особенностей выпускаемой продукции, осуществляемых видов работ или предоставляемых клиентам услуг.
МАРКЕТИНГ В НЕКОММЕРЧЕСКОЙ СФЕРЕ деятельности главным образом связан с задачами создания положительного общественного мнения в отношении конкретной организации или отдельного лица.
ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАРКЕТИНГ охватывает рынок,. представляющий собой совокупность предприятии, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, реализуются или перепродаются другим потребителям.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ МАРКЕТИНГ охватывает рынок, цель - удовлетворить личные потребности населения в продуктах питания, предметах одежды и обуви, видах потребительских услуг.
ТОВАРНЫЙ МАРКЕТИНГ охватывает рынок промежуточных продавцов, приобретающих товары для перепродажи другим потребителям. Это маркетинговая деятельность предприятий оптовой розничной торговли.
ФИНАНСОВЫЙ МАРКЕТИНГ охватывает финансовый рынок, где происходит купля-продажа финансовых ресурсов государственными учреждениями, предприятиями.
Финансовые ресурсы представляют собой деньги и ценные бумаги. Соответственно можно говорить о маркетинговой деятельности на рынке денег и рынке ценных бумаг
Разнообразие маркетинговых ситуаций, характеризующихся состоянием спроса и предложения каждый данный момент времени по тем или иным товарам определяет специфику реализации функций маркетинга в различных условиях.
Анализ позволяет достаточно четко выделить 8 ситуаций, характеризующих состояние спроса.
Конверсионный маркетинг связан с наличием негативного спроса. Задача маркетинга - проанализировать причину неприязни к товару, определить, может ли программа маркетинга изменить негативное отношение рынка, разработать такой план, который будет соответствовать зарождению спроса на соответствующие товары или услуги.
СТИМУЛИРУЮЩИЙ МАРКЕТИНГ. Существует целый ряд товаров и услуг, из которые нет спроса. Первый случай - когда известные товары воспринимаются как потерявшие всякую ценность. Второй случай - когда товары принимаются как имеющие ценность, но не на данном рынке (например, лодки в местности, где нет воды). Третий случаи - это когда на новые товары отсутствует спрос из-за того, что рынок не подготовлен к их появлению (например, сувениры, которые покупатель приобретает, лишь увидев их в магазине).
РАЗВИВАЮЩИЙ маркетинг. Связан с формированием спроса на товары. Потенциальный спрос имеет место тогда, когда известная часть потребителей испытывает потребность приобрести какую-либо вещь (блага), которая, однако, еще не существует в виде конкретного товара или услуги. Величина потенциального спроса открывает возможность для создания такого товара или услуги (например, сигареты без никотина). Процесс превращения потенциального спроса в реальный предъявляемый является задачей развивающегося маркетинга.
РЕМАРКЕТИНГ. Снижающийся спрос нуждается в оживлении. Это задача так называемого ремаркетинга, цель которого состоит в том, чтобы создать новый жизненный цикл исчезающего с рынка товара или услуги. Ремаркетинг - это поиск новых возможностей маркетинга для согласования предложения товаров с их потенциальными рынками.
СИНХРОМАРКЕТИНГ. Колеблющийся спрос - это такое состояние, при котором структура спроса характеризуется сезонными или другими колебаниями, не совпадающими по времени со структурой предложения товаров. Курортные местности имеют ярко выраженную сезонную нагрузку.
ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ МАРКЕТИНГ. Требует сохранения достаточного уровня спроса. Работник, ответственный за этот процесс, в первую очередь, должен решить ряд тактически задач, связанных с проведением правильной политики цен, поддерживанием необходимого объема продажи, осуществлением контроля за издержками.
ДЕМАРКЕТИНГ. Иногда спрос на товар или услугу значительно превышает предложение. Чрезмерный спрос - это состояние, при котором спрос превышает уровень производительных мощностей, и товарные ресурсы. Повышают цену на товар или услугу. Цель - снизить уровень спроса.
ПРОТИВОДЕЙСТВУЮЩИЙ МАРКЕТИНГ. Задачей является сокращение спроса на доброкачественный товар.
В чем состоит эволюция концепции маркетинга и почему его считают философией современного бизнеса?
Каковы основные функции маркетинга?
Понятие маркетинга, история возникновения и развития как науки. Соотношение современного маркетинга с менеджментом. Классификация маркетинга в зависимости от целей получения прибыли, его функции и принципы построения. Этапы развития маркетинга в России. реферат [18,2 K], добавлен 23.05.2009
Определение понятия маркетинга, его основные принципы, функции, виды и концепции управления. Особенности и порядок разработки бизнес-плана предприятия. Составление резюме, сущность концепции бизнеса, формирование плана маркетинговой деятельности. курсовая работа [40,5 K], добавлен 01.04.2012
Функция маркетинга как деятельность всех видов предпринимательства по обеспечению сбыта продукции. Эволюция концепции маркетинга. Сущность концепции социально-ориентированного маркетинга. Сервизация экономики как современная концепция маркетинга. реферат [17,2 K], добавлен 31.03.2010
Сущность, понятие, цели, задачи и функции маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса, определяющая стратегию и тактику фирмы (предприятия) в условиях конкуренции. История, современное состояние и перспективы развития маркетинга за рубежом и в России. курсовая работа [326,9 K], добавлен 05.12.2015
Краткое содержание этапов развития маркетинга и основных концепций, характеризующих каждый этап. Значение и роль маркетинговой деятельности в системе управления предприятием. Маркетинг взаимодействия как наиболее совершенная философия ведения бизнеса. реферат [26,6 K], добавлен 26.04.2013
Сущность маркетинга как научного направления, предмет и методы его изучения, основные функции и задачи на современном предприятии. Концепции маркетинга и этапы их эволюции. Субъекты и объекты данной науки, ее разновидности и главные сферы применения. шпаргалка [1,5 M], добавлен 06.09.2008
Различные взгляды при формулировании определения маркетинг, его сущность, содержание, функции и принципы. Этапы эволюции маркетинга как науки. Сервизация экономики как современная концепция маркетинга, отличия "сервисной" экономики от индустриальной. реферат [370,2 K], добавлен 24.07.2010
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Маркетинг. Основные концепции его развития лекция. Маркетинг, реклама и торговля.
Реферат по теме Детермінанти розвитку зовнішньої торгівлі України інноваційною продукцією
Реферат: Средства автоматизации проектирования
Реферат На Тему Понятие Транспортной Услуги, Технология Перевозок
Курсовая работа по теме Транспортно-заготовительная логистика
Сочинение Древний Египет От Первого Лица
Пособие по теме Доброкачественные опухули женских половых органов
Структура Сочинения Егэ По Обществознанию 2022
Реферат по теме Ислам в современном мире
Курсовая работа по теме Конкурентные преимущества компании (на примере ООО 'Фиш-сервис')
Курсовой Проект 2022
Реферат по теме Разработка программы управления промышленным роботом на базе контроллера SIMATIC S5 фирмы SIEMENS
Дипломная работа по теме Интероперабельность и безопасность совместного использования европейской системы управления движением поездов ERTMS с микропроцессорной централизацией Еbilock-950 на украинских железных дорогах
Контрольная работа по теме Почтовые каналы передачи данных Mailslot
Написание Дипломной Работы По Психологии
Реферат: Проблемы вступления России в ВТО 6
Декабристы Идеи Дела Люди Реферат
Курсовая работа: Дослідженні телевізійної рекламної продукції з погляду конструювання та продукування нею гендерн
Реферат: О политике энергосбережения в Свердловской области
Сочинение Мое Путешествие В Космическом Пространстве
Как Писать Сочинение Эссе По Обществознанию Олимпиада
Международное уголовное право - Государство и право контрольная работа
Порядок рассмотрения дела в кассационной инстанции - Государство и право контрольная работа
Право собственности на природные объекты - Государство и право реферат