Маркетинг - доктрина современного бизнеса - Маркетинг, реклама и торговля курс лекций
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Маркетинг - доктрина современного бизнеса
Принципы маркетинга, функции и методы маркетинговой деятельности. Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга. Аналитическая функция маркетинга. Методика комплексного исследования рынка. Приемы сегментирования рынков. Стратегия рыночной экспансии.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Исследование возможностей производства
Рис.2.1 Схема производственной концепции
Концепция совершенствования товара или продуктовая концепция утверждает, что:
потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие
эксплуатационные свойства и характеристики;
основной объект внимания - товары (главное мышеловка, а не проблема избавления от мыши);
главное содержание маркетинга - совершенствование качества товаров;
ведущие средства достижения цели - модернизация выпускаемых товаров;
сфера существования - там, где доминирует технократический подход;
негативные черты и последствия - маркетинговая близорукость, упущение из вида проблем и потребностей клиента, возможностей дизайна, упаковки, цены.
Продвижение товара по умеренным ценам
Рис.2.2 Схема продуктовой концепции маркетинга .
Концепция интенсификации коммерческих усилий ( сбытовая концепция) утверждает, что:
потребители не будут покупать товары фирмы в достаточном количестве, если она не предпринимает значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования продаж;
конечная цель - получение прибыли за счет роста продаж; основной объект внимания - процесс продажи;
главное содержание маркетинга - забота о нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги;
ведущие средства достижения цели - коммерческие усилия и меры стимулирования сбыта, "жесткие" продажи с целью заставить совершить покупку немедленно, на месте;
сфера применения - продажа товаров и услуг пассивного спроса (о которых потребитель в норме не думает - страхование, пенсионное обеспечение, участки для захоронения), ходовых (крупносерийных) товаров, предвыборные кампании;
негативные следствия - потеря доверия клиентов из-за сокрытия изъянов товара, принуждения к немедленному приобретению.
Рис.2.3 Схема сбытовой концепции маркетинга
Все эти концепции направлены на сосредоточение внимания на нуждах продавца, получения ими прибыли за счет роста объема продаж. В их основе заложен принцип: сначала производство товара, затем активные поиски его потребителей.
Рынок, созданный на этих концепциях, получил название "рынок продавца" - т.е. состояние, когда спрос значительно превышает предложение и практически любой товар, который на рынке немедленный спрос, даже в ущерб определенным требованиям, главное - наличие товаров, их количество. В этом случае товарный ассортимент беден, масштабы производства невелики, концепция отсутствует.
Вместе с тем шестидесятые годы маркетинг становится "философией бизнеса" некоторых фирм. Это меняет его цели и задачи, поэтому в этот период создается рынок, ориентированный на потребителя, так называемый "рынок покупателя" - это такой рынок, когда предложение превышает спрос, здесь открывается возможность выбора товара.
Целью маркетинга становится создание покупателя, отсюда возникает концепция общего (чистого) маркетинга.
конечная цель - получение прибыли в результате эффективного удовлетворения запросов потребителей;
основной объект внимания - нужды потребителя;
главное содержание - забота об удовлетворении нужд потребителя посредством товара и целого ряда факторов, связанных созданием, постановкой и потреблением этого товара;
средства достижения цели - комплексные маркетинговые усилия (маркетинг-микс);
сфера применения - товары массового спроса, производимые крупными компаниями.
Рис.2.4 Схема концепции чистого маркетинга .
Вместе с тем, концепция чистого маркетинга вызвала критику, которая сводится к тому, что чистый маркетинг способствует ухудшению окружающей среды, не решает конфликтов между потребностями общества и его долговременным благополучием, все это обусловило появление концепции стратегического, социально-этического маркети н га . Она ориентирована на сочетание учета интересов производителей, потребителей и общества в целом.
Цель - обеспечение желаемой удовлетворенности целевых групп клиентов боле эффективными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением или укреплением перспективного благополучия потребителя и общества в целом.
Средства достижения цели - баланс трех факторов: прибылей фирмы; покупательских потребностей; - интересов общества.
Потребности покупателей и интересов общества
Рис.2.5 Концепция социально-этического маркетинга
Виды спроса и маркетинга. Стратегия рыночной экспансии. Стратегия разработки товара. Стратегические решения в товарной политике. Элементы маркетинговой системы. Эволюция маркетинга. Ассортиментная политика предприятия. Уровни каналов распределения. шпаргалка [47,8 K], добавлен 22.11.2010
Понятие маркетинга, история его возникновения и роль в рыночной экономике. Основные принципы, виды и функции маркетинговой деятельности. Проведение маркетингового исследования на предприятии черной металлургии ОАО "Металлургический завод им. А.К. Серова". курсовая работа [78,0 K], добавлен 02.11.2010
Сущность маркетинга, его функции. Этапы становления маркетинга как науки. Принципы, функции маркетинга. Маркетинговые концепции. Рынок в системе маркетинга. Классификация рынков. Изучение рынка в системе маркетинга. Маркетинговые решения. методичка [217,3 K], добавлен 24.08.2002
Понятие, сущность и принципы маркетинга. Методологические основы, методы маркетинговой деятельности и ее виды. Мировой опыт развития маркетинга, использование его в российских условиях, современная концепция и функции. Современные стратегии маркетинга. реферат [24,5 K], добавлен 17.11.2009
Понятие и сущность международного маркетинга. Его основные принципы и методы. Факторы международного маркетинга и связанные с ними трудности. Особенности разработки международной маркетинговой стратегии. Понятие интернационализации и виды маркетинга. курсовая работа [43,4 K], добавлен 13.12.2009
Сущность и принципы маркетинга. Цели и функции маркетинга. Роль маркетинга в деятельности предприятия. Основы формирования потребительского спроса. Понятие спроса, его уровни. Состояния спроса и задачи маркетинга. Покупательское поведение. курсовая работа [132,1 K], добавлен 10.02.2003
Сущность и структура бюджета маркетинга как расходов на соответствующие исследования рынков, на обеспечение конкурентоспособности товаров, на информационную связь с потребителями. Правила составления сметы, используемые при этом методы и приемы. презентация [2,3 M], добавлен 08.04.2015
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Маркетинг - доктрина современного бизнеса курс лекций. Маркетинг, реклама и торговля.
Дипломная работа по теме Модификация подсистемы АИСВУЗ "Основные средства"
Реферат: Uncle Tom A Synopsis Essay Research Paper
Реферат: Луна и НЛО
Реферат: Модели нейронных сетей
Написать Сочинение Моя Мечта
Написание Сочинений 6 Класс
Сочинение От 3 Лица
Организация Строительства Курсовая
Курсовая работа по теме Волоконно-оптические системы передачи
Контрольно Курсовые Работы
Реферат: Государство и церковь в истории России
Лавкрафт Малое Собрание Сочинений
Реферат: Застосування норм права
Дипломная работа по теме Формирование нового социокультурного пространства путем организации и проведения танцевального фестиваля 'Волга Dance'
Шли Большие Военные Учения Сочинение Егэ
Сочинение По Картине Грачи
Реферат: Реформы 60-70-х ХІХ века в Беларуси. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат по теме Європейська освітня інтеграція. Адаптація вищої освіти
Лекция по теме Осложнения язвенной болезни
Упростите Выражение Контрольная Работа 7 Класс
Анализ оборотных активов ЗАО "Продис" - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа
Разработка усилительного устройства для автоматического компенсатора - Коммуникации, связь, цифровые приборы и радиоэлектроника курсовая работа
Истинное равенство граждан состоит в том, чтобы они одинаково были подчинены законам (Жан д'Аламбер) - Государство и право эссе