Мануал: учимся лить с SEO (часть 1)

Короче, SEO: все об источнике

SEO – это подготовка сайта таким образом, чтобы он попал в ТОП выдачи поисковиков по определенным запросам. Роботы поисковых систем анализируют страницы, чтобы определить, насколько они отвечают на тот или иной запрос пользователя.

Вот, на какие детали обращают внимание поисковые системы:

• Контент и наполнение сайта;
• Дизайн и юзабилити;
• Техническая часть и скорость работы;
• Наличие внешних и внутренних ссылок;
• Возраст домена и его популярность.

… и на многие другие стороны сайта. Подробнее о них и подготовке мы расскажем в нашей инструкции ниже по тексту.

Если подогнать страницу под требования поисковиков – ее позиция в выдаче поднимется и сайт получит органический трафик. Это эффективный и недорогой источник, который несмотря на трудоемкость нашел применение и в арбитраже.

Вот, как выглядит алгоритм добычи трафика через SEO для арбитражников:

• Подготовка. На этапе подготовки вебмастер должен определиться с форматом, размерами и тематикой сайта, найти подходящие домены и хостинги;
• Разработка и техническая часть. На этом этапе вебмастер создает сайт и его структуру, а также подготавливает к индексации техническую часть;
• Подготовка семантического ядра и ссылок. Когда сайт будет готов – нужно собрать семантическое ядро и спланировать, каким образом будут размещены ссылки;
• Работа с контентом. После – вебмастер готовит и публикует контент, вставляет в него ключевые запросы и ссылки в соответствии со стратегией;
• Направление трафика на оффер. Когда сайт начнет получать трафик из поиска – остается подключиться к ПП и разместить ссылки на офферы.

Это трудоемкий процесс, но у SEO есть достаточно преимуществ, которые стоят затраченных сил:

• Долгосрочность. Если развить площадку – вы получите постоянный источник условно-бесплатного трафика, который будет приносить и наращивать доход в перспективе;
• Горячий трафик. SEO приносит горячий трафик, заинтересованный в ваших предложениях. Это люди из поиска, которые самостоятельно ищут решение проблем – шанс на конверсию при работе с такими пользователями выше, чем с «холодными» зрителями рекламы;
•  Без рекламы. Вы получаете трафик без рекламы – а значит, вам не придется обходить баннерную слепоту. Кроме того, доверие пользователей будет выше;
• Гибкость. Вы можете продвигать любые офферы, которые подходят под тематику сайта и не опасаться модерации при разработке креативов;
• Позитивное отношение рекламодателей. Большая часть рекламодателей разрешает SEO, как источник трафика для своих офферов. Кроме того, позитивное отношение к источнику поднимает шансы на бамп ставки;
• Небольшая цена. Стоимость лида в SEO небольшая, так как вы не платите за продвижение. С другой стороны, источник нельзя назвать бесплатным, так как вам предстоит потратиться на домены и хостинги, сервисы и контент.

Но, и без недостатков не обошлось. Учтите их при выборе источника, ведь из-за своей специфики SEO подойдет далеко не всем вебмастерам:

• Долгий старт. Прежде, чем ваш сайт начнет получать органический трафик в достаточных объемах, может пройти не один месяц;
• Проблемы с прогнозированием. Вы не сможете заранее спланировать эффективность продвижения и сроки, в которые сайт начнет получать трафик;
• Сложная настройка. SEO занимает больше времени и сил, чем другие источники трафика. Вам предстоит создать и развить сайт с нуля – это может быть непросто.

Если вы только делаете первые шаги в сторону SEO и не уверены в перспективах источника – узнайте мнение наших партнеров о настоящем и будущем поисковой оптимизации:

«Из нововведений: хочу отметить фильтры E.A.T, в своем большинстве офферы с фильтрами мед. экспертов пересекаются. Думаю Яндекс убьет сайты под офферы, уже сейчас на многие сайты приходят алерты в вебмастере и убрать их не удается. Толока работает там в две смены похоже, выискивая аффилиатные сайты под офферы.»‎

– Илья, SEO-арбитражник.

«SEO в английском языке и других широко распространенных языках становится все сложнее и сложнее. Алгоритмы Google легко распознают, если ты слишком уж расхваливаешь товар и для них это плохой сигнал. Текст должен звучать нейтрально, но при этом должен убедить читателя купить этот товар.
Я заметил, что простые таблицы в обзоре на товар генерируют расширенные результаты в поиске Google. Нужно просто убедиться, что в таблице есть релевантные ключевые слова, которые отвечают на вопросы пользователя.
SEO рынок становится больше, что приводит к наплыву страниц для индексации в Google. Так что поисковик будет становиться все более разборчивым в том, что индексировать. Ключевыми параметрами будут контент высокого качества и общая репутация сайта.»‎

– Кевин Менн, SEO-арбитражник, перевод с английского

«С каждым годом SEO бросает нам все больше вызовов. Все очень быстро меняется и никогда нет уверенности что, то что работает сейчас, будет эффективным в ближайшие месяцы.
После пандемии, когда у людей снова появилась возможность путешествовать, мы заметили, что трафик на сайтах уменьшился в сравнении с показателями двух предыдущих летних сезонов.
Вот почему сейчас очень важно работать над повышением трафика и максимально эффективно использовать уже имеющийся. Таким образом, ключевые факторы сейчас включают фокус на конверсии, вовлечении пользователя и предоставление ему прямого пути для совершения покупки.
Мы также заметили значимый рост цен на необходимые программные инструменты и ценный контент. Однако, несмотря на это, появляется все больше случаев, когда сайты с высокими вложениями, нацеленные на длительное использование, исчезают после обновлений или теряют огромную часть своего трафика. Многие такие случаи широко обсуждались после майского обновления Google. Таким образом, значимые инвестиции в сайт, фокус на ссылках и подходящем наполнении сайта могут на самом деле не иметь никакого значения для Google.
Растущее влияние искусственного интеллекта в сфере сейчас является ключевым изменением. Похоже, что в ближайшие годы нам придется забыть о традиционном способе заказа статей.
И это однозначно позволит создавать сайты с ценным контентом быстрее и эффективнее.»‎

– Анонимный SEO-вебмастер, перевод с английского

«По изменениям в будущем: потихоньку все будет обеляться, работать будет чуть-чуть сложнее. Говорят, что уже даже в SEO невозможно без команды эффективно работать.
Из изменений за последний год могу отметить, что статьи должны писать реальные эксперты с дипломами, информацией в Интернете, соцсетями желательно и так далее.»‎

– Тефтелька

В остальном SEO – перспективный и надежный источник трафика, который несмотря на трудоемкость нашел применение и в арбитраже.

Хочешь заняться поисковой оптимизацией?

Мы подготовили подробную пошаговую инструкцию по старту – с ней ты сможешь создать сайт и вывести его в топ выдачи!

Переходим к ней, начнем с подготовки.

Шаг 0: подготовка

Для начала стоит определиться, каким будет будущий сайт.

Если у вас уже есть площадка со стабильными объемами трафика – переходите к пункту 5.

Первое, что нужно выбрать – вертикаль, с которой вы планируете работать.

Есть несколько вариантов, которые лучше себя показывают с SEO:

Нутра. Это вертикаль с офферами в сфере красоты и здоровья, один из лучших вариантов для SEO. Отличается небольшой конкуренцией и офферами на любой сезон и аудиторию;

Товарка. В этой вертикали можно найти различные товарные офферы – например, гаджеты для автомобилей, приспособления для дачи, одежду и обувь. Распространенная и широкая вертикаль, но стоит подумать над тематикой, чтобы она была действительно интересна аудитории;

Финансы. Это вертикаль с офферами банков и других кредитных организаций, отличается высокими выплатами и огромной конкуренцией в SEO. Если вы не уверены в своих силах – лучше отдайте предпочтение нутре или товарке.

При подборе партнерской сети обращайте внимание на офферы и ГЕО, с которыми работает компания, на показатели апрува, размер выплат и быструю техподдержку. Не лишним будет проверить отзывы и посоветоваться с коллегами.

Мы попросили Тефтельку поделиться историей про ПП и риски, которые несет за собой неправильный выбор:

«Например, работая в этой нише часто контактируешь с лидами и понимаешь, что есть разные категории людей. У некоторых проблема со слухом и они не могут принять заказ по телефону (не знаю, додумались ли уже писать таким в мессенджеры или нет), но почему-то во многих ПП есть оффер от глухоты.
Есть люди, которым реально помогло (ребят, я сам в шоке) и они хотят заказать еще или подарить родственнику, но повторная заявка всегда летит в треш без прозвона, так как номер или IP есть в базе. И другие подобные ситуации. И если их сложить, то теряется достаточно хороший процент лидов, и так по каждой отдельной ситуации, да, их немного, но в куче — уже нормально.
А еще бесят реклы, которые пишут жалобы на страницы и их приходиться удалять или адаптировать. Особенно, когда сами его не продвигают. Зачем?»

А когда вертикаль будет выбрана – нужно определиться с тематикой и размерами сайта. Учтите, что от этого зависит дальнейшая стратегия и выбор между конструкторами и CMS.

Вот, какие есть варианты:

• Одностраничный сайт. Не лучший вариант, так как лендинги плохо индексируются и легко попадают под блокировки. Подойдет в случаях, если вы работаете с дорвеями (скоро будет материал и об этом, подписывайтесь, чтобы не упустить важные экспертные статьи) или продвигаетесь по низкочастотным запросам;
• Небольшой сайт. Сайты на 5-10 страниц уже проще продвинуть в топ, но учтите, что это может быть нецелесообразно. Если вы планируете работать с SEO «в долгую» – может, имеет смысл присмотреться к более крупным сайтам? Средние сайты неплохо подходят, чтобы познакомиться с SEO, но стоит сразу оставлять место для роста;
• Многостраничный сайт. Крупные сайты легче индексируются, с ними можно продвигаться по самым разным запросам и постепенно набирать аудиторию. Лучший вариант для работы с белым SEO на перспективу.

В зависимости от размеров сайта можно определиться с тематикой. Например, для лендингов лучше выбирать низкочастотные запросы и уделять внимание только одной проблеме. Для крупных площадок стоит выбирать более серьезные направления – это может быть журнал, блог, информационный сайт или витрина с офферами.

Также, размер сайта повлияет на выбор сервисов для разработки. Для крупных многостраничных проектов отлично подойдут CMS, а для лендингов и небольших сайтов – конструкторы.

Если вы выбрали конструкторы – позаботьтесь, чтобы они:

• Не размещали рекламу на ваших страницах;
• Имели возможность редактировать код вручную.

В остальном – нет разницы, каким именно образом создавать сайт, можно сделать это даже вручную. CMS и конструкторы не влияют на индексацию, но сделают работу комфортнее.

Последний этап подготовки – позаботиться о других деталях сайта:

Хостинг. Арендуйте в 2 раза больше места, чем необходимо на старте – это позволит развивать сайт и наполнять его контентом. Проверьте наличие SSL-сертификатов, так как они влияют на ранжирование. Убедитесь, что вы сможете докупить место на хостинге в случае масштабирования. Отдавайте предпочтение хостингам с SSD памятью, так как она быстрее загружается, и это также влияет на ранжирование. Не забудьте, что лучше арендовать хостинг в той стране, с которой вы планируете добывать трафик;

Домен. Неплохой вариант – найти домен с историей, который уже находится в выдаче. Проверить позицию в выдаче можно при помощи данного сервиса, а историю – при помощи вебархива. В остальном – главное, чтобы домен был понятным и читаемым;

Доступ к биржам контента. Лучше зарегистрироваться на биржах контента и познакомиться с функционалом заранее – если вам срочно потребуются статьи, вы сможете их заказать. Самая популярная биржа контента в СНГ – etxt.

А когда все будет готово – можно переходить к созданию площадки!

Шаг 1: создаем площадку

Мы не станем фокусироваться на разработке – у каждого сервиса есть подробные мануалы. Вместо этого мы решили напомнить, какие элементы обязательно должны присутствовать в структуре сайта:

• Главная страница;
• Рядовые страницы для однотипного контента;
• Блоки «похожее»;
• Места под баннеры;
• Разделы для пользовательских реакций, например, отзывов;
• Кнопки «поделиться» для соцсетей;
• Меню и навигация.

Подготовьте структуру сайта и создайте шаблоны для страниц с однотипным контентом. Обратите внимание на внутреннюю иерархию – проследите, чтобы важные страницы были как можно ближе к главной.

Следующий этап – дизайн. Сделайте его адаптивным под разные устройства и комфортным для зрителя – для этого лучше нанять дизайнера. Не забудьте запросить у специалиста брендбук – в нему будут фоны, логотипы, данные о цветах и разных элементах сайта.

А когда общая структура сайта и дизайн будут готовы, пора приступить к технической части индексации.

Вот, что нужно сделать:

Метаданные. Пропишите метаданные Title и Description для каждой страницы – они должны содержать релевантные ключевые фразы и кратко описывать контент. Длина Title – 70-80 знаков, Description – 150-160;

 Robots.txt. Этот файл находится в корне вашего сайта, и именно он отвечает за индексацию и взаимодействие с поисковыми системами. Можно создать файл при помощи данного сервиса;

Микроразметка. Добавьте микроразметку – она поможет поисковым системам точнее ориентироваться на сайте. Добавьте специальный плагин, например, Schema и разметьте контент на страницах с его помощью;

Человеко-понятные URL. Сделайте адреса ваших страниц читаемыми – вместо комбинаций букв и цифр впишите названия страниц транслитом;

Страница 404. Подготовьте понятную для пользователей страницу 404 – на случай, если зрители перейдут по битым ссылкам. Можно оставить на этой странице ссылки на другой контент – это прокачает внутреннюю перелинковку и позволит не терять трафик;

Карта сайта. Соберите карту сайта – она помогает роботам поисковых систем ориентироваться на страницах. Для этого воспользуйтесь специальным сервисом и загрузите файл в корень сайта.

Некоторые из этих действий конструкторы и CMS делают самостоятельно, а потому перед работой узнайте о возможностях вашего ПО.

Также учтите, что Google и Yandex используют разные алгоритмы для анализа сайтов.

Например, если вы работаете с Google – стоит уделять больше времени мобильным версиям сайта, так как они индексируются в первую очередь. При работе с Google ваши страницы будут быстрее попадать в выдачу, если ресурс живет достаточно долго.

В случае с Яндексом ситуация меняется – система в первую очередь анализирует десктопную версию и учитывает посещаемость ресурса. Также стоит учесть, что Яндекс не индексирует документы размером свыше 10Мб.

Мы попросили наших партнеров рассказать, на какие особенности стоит обращать внимание при работе с Google или Яндекс:

«Смотрю на наличие конкурентов в выдаче ПС, ещё смотрю если есть сайты в топе по прямому запросу, которые сразу отвечают типа «Развод, Обман» и т.д, то не делаю такие офферы вообще. Если оффер не новый, а в топах нет малостраничников, то тоже не берусь делать.»

– Илья, SEO-арбитражник

«Обилие ключевых слов в текстах больше не работает, а покупать слишком много ссылок на свой блог рискованно. Такие сайты обычно живут от 3 до 12 месяцев и нет никакой гарантии, что вложения окупятся. Мой совет относится только к Google, с оптимизацией Yandex я не работаю.»

– Кевин Менн, SEO-арбитражник, перевод с английского

«Пользовательский опыт и контент»

– Анонимный SEO-вебмастер, перевод с английского

«Что-то больше любит Гугл, что-то Яндекс, а что-то и те, и эти. Под каждую вертикаль лучше разная ПС, к примеру гугл до сих пор бустит «сервис», а Яндекс отдает предпочтение «экспертному мнению, больницам» и прочему. С него можно получить трафик практически день в день. Судя по метрике и аналитике могут быть разные позиции в ТОПе в разных ПС и вкупе давать хороший трафик.»

– Тефтелька

А с технической частью осталось внести финальные штрихи – подключите к сайту инструменты аналитики, такие как Яндекс. Метрика или Google Analytics. Чем раньше вы начнете собирать данные и анализировать аудиторию – тем лучше.

Также проверьте сайт при помощи Google PageSpeed Insights – этот сервис за несколько секунд определит скорость загрузки и покажет ошибки, которые нужно исправить.

Продолжение во второй части.