Mail.ru Group встроит рекламу в картинки на сайтах

Mail.ru Group встроит рекламу в картинки на сайтах


Назойливые баннеры давно стали привычным интернет-явлением, и многие пользователи научились попросту не замечать раздражающий контент. Но не стоят на месте и технологии рекламодателей — компания Mail.ru Group приступила к тестированию нового формата коммерческих объявлений, которые будут встраиваться прямо в изображения, размещённые на веб-страницах различных ресурсов.

in-image

По данным российских СМИ, сервис нативной рекламы Relap начал тестирование нового формата под названием in-image. Он предусматривает встраивание рекламных блоков непосредственно в изображения, размещённые на сайтах. Отмечается, что за счёт использования технологий машинного зрения алгоритм определяет тип контента для «правильной» подстановки текста или баннера.

«Если на фото есть ноутбук или смартфон, сервис может показать рекламу электроники. При этом объявление не появится в контексте, который может быть неблагоприятным или неуместным для бренда», — заявили представители Mail.ru Group, в состав которой входит Relap.

По мнению компании, нововведение поможет бороться с «баннерной слепотой», повышать вовлечённость аудитории и увеличивать возврат инвестиций в рекламу. Специалисты отмечают, что такой сценарий возможен только в случае ограниченного количества показов на странице и точного определения интересов пользователя.

В числе главных проблем внедрения сервиса эксперты называют сложность анализа количества подходящих изображений, а также степень интереса пользователя к просмотру подобного контента. Также они предполагают, что не исключена отрицательная реакция пользователей на перегрузку сайтов рекламой и неверное определение тематики обработанных изображений.

Источник: kommersant.ru