MONTANA - солидный понт или дешевка?

Кто не слышал про Монтану? Да все знают этот народный бренд. Он был лидером моды на "джинсу" в 70-80-е, стал ярким олицетворением веры бывшего советского человека в Америку с ее ценностями. Да и даже в современных объявлениях от бывших счастливых обладателей "дефицита" это прослеживается:

Можно сказать, что это был первый звериный оскал капитализма - фирма всегда была полу-фейком, специально созданной для СССР и всего соцлагеря - с дешевой рабочей силой в Восточной Европе и Азии и предельно примитивным, но безотказным для советского обывателя пиаром. Посмотрите, например на этот промо-календарь, свидетель эпохи:

В американских и европейских источниках упоминания об этом бренде практически нет, на крупный международный аукционах продают только MONTANA советского происхождения. Нет, конечно, HAMBURG не просто так частенько печатают на логотипе - там реально есть штаб-квартира бренда. И появилась он там еще во второй половине 60-х годов.

Точной информации о том, кто запустил бренд нет, но я подозреваю, что это был какой-то прохвост с нашей, тогда еще советской стороны - стартовали они в ФРГ, затем производились в Польше (там дешевая рабочая сила), затем перенесли производство в Азию. Подозрительным выглядит факт того, что технически находясь на территории "недружественных" стран, весь свой товар они сбывали у нас. Как? Об этом ниже. Но они наводнили и другие ниши кроме одежды (они выпускали плащи, свитера, спортивные костюмы и пр.) - под брендом "Монтана" выходили даже сигареты (!), несколько моделей часов, парфюм и другое. При всем при этом складывается впечатление, что поначалу поляна была подготовлена и конкуренты не допускались.. обороты были хорошими - Монтана быстро завоевала рынок престижного "импортного дефицита".

Но как же доставляли товары этого бренда? В том то и дело.. если именитые западные бренды типа Адидас, Найк, в джинсах - Рифл (тоже в топе популярности, но реальный, о нем мы позже)попадали к нам исключительно через частных лиц - туристов, иностранцев, гатролеров и прочих, то MONTANA сразу продавалась в "Березках"

"Березки" - сеть фирменных розничных магазинов в СССР, реализовывавших пищевые продукты и потребительские товары за иностранную валюту (иностранцам) либо за сертификаты, позднее — чеки Внешпосылторга и Внешторгбанка (дипломатическим, военным и техническим специалистам, в частности специалистам «Зарубежстроя» и членам их семей). Это преемники государственных магазинов ТОРГСИН - специально созданных чтобы выудить в населения золото, украшения и вылюту в обмен на продававшийся там дефицит и хайповые товары. Но обо всей этой истории как-нибудь потом.

В 70-80х годах "Монтана" плотно оккупировала эти самые "Березки", начав с одной только модели джинсов 104Z, затем она занимала целый стенд, а уже к началу 90-х очередь в фирменную секцию «Монтана» в универмаге «Московский» на площади 3-х вокзалов частенько огибала здание по периметру.

Интересно, что и моряки, которые по работе бывали в наружных портах, так же привозили эту марку - я слышал несколько случаев от моряков, отоваривающихся в свое время в портах Испанских Канарских островов(Лас- Пальмас, Санта-Крус). В этих портах работали магазинчики и лавки именно для этих ребят продавших за испанские песеты (выдавали морякам в СССР), товары недоступные в Советах простым смертным.

Модель 104Z - то, с чего все началось. Для ее изготовления использовался необработанный жесткий деним с показателем плотности 15 унций на квадратный ярд, на задних квадратах были четко молнии, внутренние швы были двойными, а внешние – тройными (этот факт был максимально козырным). На заднем кармане виднелся трехцветный таб-флажок. Лейбл "Монтана", был изготовлен из латуни и размещенные на обоих задних карманах. Завершающим элементом выступал кожаный лейбл с тиснением и зафиксированный на карманах заклепки.

Да, это был бестселлер. На черном рынке стоимость этих штанов достигала 200 рублей, тогда как официально рекомендованная цена была равна всего 30 рублям. Другой популярный товар - джинсовая куртка стоила около 400 рублей. Средняя зарплата на тот момент была 155 рублей...

А что произошло потом? Будучи практически монополистом (как я уже сказал без лобби сверху тут вряд ли обошлось) на бездонном советском рынке, когда страну открыли, фирма схлопнулась - ее смыло волной хлынувших к нам брендов. Но не все так грустно - уже в 1997 году оптовая фирма "Ореол-1" стала неким эксклюзивным дилером этого бренда, по сути возродив его из мертвых.

ЭТО ЕЩЕ НЕ ВСЕ

Да были разные товары под этим брендом, причем отличного качества. Но остановимся на часах.. ну как часах - если это китайское барахло можно назвать часами (да простят ностальгирующие олды).

Нет, ну правда - это был явный ширпотреб. За что их любили? За инновационные 8-16 мелодий, чем не могли похвастаться ни одни из современных им советских "Электроник". Начинка тоже была на уровне: настраиваемый календарь, секундомер, будильник, индикация дней недели, подсветка экрана. Ну и.. дизайн, массивность, выгравированный орел на задней крышке. Сама крошка была из нержавейки, сам корпус - пластик, стекло тоже (поэтому часто счастливые обладатели не снимали планочку с экрана - царапалось оно на раз-два).

Но рынок порешал и сейчас их можно купить по щелчку с бесплатной доставкой за сутки в пункт выдачи по цене 159 рублей. Это реклама? Нет, это нелепый факт.