МНЕ – МОЖНО!

Разбираем технологию отрицательной харизмы на примере Ксении Анатольевны Собчак.

Для того, чтобы понять, как работают вещи, в них необходимо увидеть закономерности. Если думать, что все вещи уникальны и поэтому непостижимы, лучше вообще не тратить калории на познание, а пойти поприседать с гантельками.

Так вот, абсолютно все известные люди известны не по божьей воле (при всём уважении), а благодаря попаданию в определённый запрос большой аудитории. Иногда этот запрос очевиден (эти случаи мы ещё обсудим), а иногда подспуден, скрыт как от наблюдателя, так и от носителя.

Однако, не будь этого запроса, персона никогда не стала бы популярной, даже если бы все медиамагнаты мира разом в неё поверили (другое дело, что запрос можно и создать, но это обычно дело долгое, технически сложное и довольно дорогое – и о том, как это делается мы тоже поговорим в своё время).

Поэтому давайте сразу отбросим примитивную народную идею о том, что некая абсолютная бездарность и эталонная сволочь с папиными/любовниковыми деньгами и связями залезла на самый Олимп и пребывает там годами исключительно божьим попущением, потому что мир катится в ад.

А будем рассуждать как люди, не утратившие способности мыслить и познавательного интереса в целом, и попробуем вычленить из публичной персоны тот самый запрос, который (наряду, конечно, с множеством соответствующих личных качеств и возможностей) позволяет персоне пожинать такие обильные плоды нашей с вами потребности – и в данном случае это одна из важнейших потребностей любого человека. 

Понимание и признание важности этой потребности позволяет не только понять природу популярности некоторых звёзд, но и помогает контролировать её проявления и запросы при формировании ожиданий от других людей.

И вообще делает жизнь проще и гармоничнее.

ПОТРЕБНОСТЬ В АВТОНОМИИ

Эдвард Деси и Ричард Райан, авторы наиболее актуальной описательной модели основных потребностей человека, выделяют главной потребность в автономии или самодетерминировании.

И впрямь, довольно трудно представить себе вещь, которая бы перевесила свободу выбора (или её иллюзию) – мы обычно готовы поступиться если не всем, то очень многим ради возможности самому решать, что для нас хорошо, а что дурно.

К сожалению (а иной раз и к счастью), эта потребность серьезно фрустрирована у подавляющего большинства людей. И не потому что на всех не хватает терапевтов, а потому что большинство людей, к сожалению, пока не эволюционировали достаточно для того, чтобы их свобода не обращалась в насилие над другими членами общества.

Это очень печально, но это факт. Вы можете легко его подтвердить самостоятельно, выйдя за дверь своей квартиры и вступив в достаточно интенсивное взаимодействие с другими людьми. Или, если без экстрима, почитав рубрику «вопрос-ответ» в канале Марии Юдаковой.

Людей, которые эволюционировали достаточно, пока слишком мало.

А возможно, что существующая система социальных взаимоотношений недостаточно учитывает эту нашу потребность – для раскрытия сегодняшней темы это не так важно.

Важно зафиксировать факт, что люди хотят быть собой, но не могут по разным причинам. И многие не могут из-за внутренних запретов, а не потому, что не умеют учитывать интересы окружающих.

АВАТАР ПОТРЕБНОСТИ

Я не буду утруждать вас подробностями биографии Ксении Анатольевны, перечислю кратко то, что вы и без меня знаете – что она дочь бывшего мэра Санкт-Петербурга и бывшего соратника нашего президента, что дало ей прекрасный стартовый капитал в виде лучшего образования, громкой фамилии и связей, что Ксения Анатольевна некрасива и «похожа на лошадь», что она вела ряд препохабных народных телешоу, баллотировалась зачем-то в президенты, находится в оппозиции к власти, любит мужчин творческих профессий и в данный момент ведёт популярнейший канал на ютубе, где берёт интервью, снимает разные разоблачения и комментирует новости.

То есть по сути, она богатая и известная дочка номенклатуры, не просравшая, а приумножившая предоставленные папой активы.

Не стоит думать, что я обладаю какими-то более глубокими знаниями о жизни и деятельности Ксении Анатольевны и сейчас достану их как кролика из шляпы.

Вовсе нет. Даже если я ими и обладаю, для нашего анализа они совершенно бесполезны, потому что никакие скрытые резервы не формируют интерес публики.

Для того, чтобы написать эту статью, я просто внимательно посмотрела несколько интервью, пару реактивных роликов и почитала немного несвойственные мне телеграмм-каналы. И комментарии к ним, конечно же.

Давайте сперва суммируем наиболее распространённые реакции, потом посмотрим, как эти реакции отрабатываются Ксенией Анатольевной и к чему это приводит.

Как ни странно, самая распространённая реакция аудитории – претензии к внешности. Ксения Анатольевна на это спокойно соглашается и даже рассказывает, как её мама рекомендовала ей учиться получше, раз она такая страшненькая. 

На втором месте идут, конечно, обвинения в хайпожорстве. На что Ксения Анатольевна обычно выпускает ролик/публикует пост, набирающий просмотров ещё больше, чем предыдущий.

На третьем месте, конечно, обвинения в коррупции, в том, что она не настоящий сварщикоппозиционер, а только прикидывается ради один дьявол ведает, каких благ. В ответ на это Ксения Анатольевна надевает очки и рубище из КМ20 и выступает против всего плохого и за всё хорошее.

Ну и так далее, я думаю, вы уже сами увидели тут закономерность – Ксения Анатольевна последовательно игнорирует мнение кого бы то ни было о себе или своей деятельности.

То, что у артиста Моргенштерна имеет форму эпатажа и творческого самовыражения, у Ксении Анатольевны имеет форму самопредъявления, но мессидж тот же – вам нельзя, а мне можно; вы боитесь быть плохими, а я нет; вы стесняетесь, а мне плевать.

Сложность её роли в том, что в отличие от коллеги Алишера, она действительно глубоко интегрирована в политические и экономические элиты нашей страны и очевидно, что такая интеграция у публичной персоны бесплатной быть не может. 

Но Ксения Анатольевна большой игрок. Поэтому каждая двусмысленная ситуация, в которой она оказывается или которую создаёт сама, приносит практическую пользу не только видимому выгодоприобретателю (как в известной истории с сыном Кадырова), но и ей самой – потому что негодующие от всего на свете праздношатающиеся по сетям граждане являются лучшим генератором трафика на свете.

А трафик это не только деньги, это ещё и влияние, социальный капитал, который, как и любой капитал, в хороших руках растёт, а не тратится.

РЕЗЮМИРУЕМ:

Ксения Собчак популярна потому, что не стесняется прослыть у широкой публики некрасивой, агрессивной, лицемерной, корыстной и продажной, и при этом жить очень хорошо (NB: совершенно очевидно, что если бы она действительно была таким человеком, то вела бы себя точно так и с лицами, принимающими решения. В этом случае абсолютно ясно, что её сковырнули бы со светлого лика отечественного медиаполя и вообще мироздания ещё до того, как она выучила слово «оппозиция». Впечатление не равно истинному положению вещей, особенно в том, что касается медиапространства).

В общем, в глазах публики ей можно то, чего не может себе позволить сама публика – никому не нравиться, не расплачиваться за грехи и вообще жить вне парадигмы справедливости и воздаяния.

Этим она вызывает одновременно такую ненависть и такой острый интерес. И зависть, которая, по чесноку, крайне редко осознаётся.

Ну потому, что это уж совсем нехорошо – завидовать таким гадким вещам.

Dixi.

PS: Если вам понравился этот разбор, не забудьте поделиться им с друзьями, врагами и другими заинтересованными лицами, а также поставить лайк посту в телеграмме. Спасибо за внимание ^..^