МЕТОДЫ ИНДЕЙЦЕВ МАЙЯ ПО МАСШТАБИРОВАНИЮ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

После долгого путешествия Югом Северной Америки и знакомства с тайным знанием по разблокировке рекламных аккаунтов в фейсбуке, мы отправились изучать полезные знание далее - на полуостров Юкатан, прошлую столицу Маяпанской Лиги( городов Майя), чтобы лучше разобраться с тем, как правильно масштабировать рекламные кампании в фейсбуке. Юкатанские племена Майя пользуются четырьмя методами для масштабирования своих рекламных кампаний, чтобы продавать больше специй, табака и золота по всему миру.

1.Горизонтальный метод

2.Вертикальный метод

3.Похожими аудиториями (LLA Scale)

4.С помощью CBO(Campaign Budget Optimization)  

ГОРИЗОНТАЛЬНЫЙ МЕТОД МАСШТАБИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ:

Суть горизонтального метода масштабирования состоит в том, чтобы искать новые рабочие интересы, используя функцию suggestions(предложенные) в настройке интересов таргетинга. А также дублями рабочих адсетов с добавлением свежих креативов и новых плейсментов. 

Например, вы запустили рекламную кампанию, в которой было 10 адсетов по одному интересу на каждый адсет.

Адсет = 1 - Beauty x 3 Креатива

Адсет = 2 - Beauty Salons x 3 Креатива

Адсет = 3 - Health and Beauty x 3 Креатива

Адсет = 4 - Cosmetics x 3 Креатива

Адсет = 5 - Mascara x 3 Креатива

Адсет = 6 - Sephora x 3 Креатива

Адсет = 7 - Make Up artist x 3 Креатива

Адсет = 8 - Lipstick x 3 Креатива

Адсет = 9 - Face Powder x 3 Креатива

Адсет = 10 - Facial x 3 Креатива

После 48-72 часов теста, вы увидели, что «выстрелило» всего лишь 3 адсеты(2-3 продажи) и только 1 креатив.  

Оставляем 3 адсета, все остальные убиваем(выключем). 

Адсет = 1 - Beauty x 3 Креатива(kill)

Адсет = 2- Beauty Salons x 3 Креатива(kill)

Адсет = 3 - Health and Beauty x 3 Креатива(kill)

Адсет = 4 - Cosmetics x 3 Креатива (2 продажи)

Адсет = 5 - Mascara x 3 Креатива(kill)

Адсет = 6 - Sephora x 3 Креатива(kill)

Адсет = 7 - Make Up artist x 3 Креатива(kill)

Адсет = 8 - Lipstick x 3 Креатива (2 продажи) 

Адсет = 9 - Face Powder x 3 Креатива(3 продажи)

Адсет = 10 - Facial x 3 Креатива(kill)

Имеем такую картину самых перспективных адсетов - далее, winners. 

Адсет = 4 - Cosmetics x 3(№1 крео) Креатива (winner)

Адсет = 8 - Lipstick x 3 (№1 крео) Креатива (winner)

Адсет = 9 - Face Powder x 3 (№1 крео) Креатива(winner)

Чтобы грамотно начать горизонтальное масштабирование, заходим в вкладку suggestions и ищем максимально релевантные(похожие) интересы нашим выиграшным. 

Адсет = 9 - Face Powder =>> Eye Liner =>> Makeup Brush =>> Eye shadow 

Адсет = 4 - Cosmetics =>> Cosmetology =>> Skin Care =>> Beautiful Skin 

Адсет = 8 - Lipstick =>> Lip liner =>> Lip Balm =>> Lip Gloss 

Вот мы нашли еще ровно 9 интересов дабы расширить нашу рекламу горизонтально. 

После этого запускаем эти интересы с выиграшным креативом.Получается, чтомы добавляем 9 новых адсетов. Если на протяжении 48-72 часов адсеты дают вам результаты, дублируем их х5 раз без изменений в бюджетах и настройках.
Всё, что работает и даёт продажи - оставляем, всё, что не даёт продаж - выключаем. Всю эту процедуру повторяем столько раз, сколько нужно для достижение поставленного результата. Вот вам и принцип горизонтального масштабирования. 

ВЕРТИКАЛЬНЫЙ МЕТОД

Вертикальный метод масштабирования рекламы состоит в том, чтобы плавно повышать бюджеты в рабочих(или в дублях рабочих) адсетах на 20% 50% и 100%, каждые 48 часов, если адсет показывает необходимые результаты Чем больше бюджеты, тем быстрее масштабирование.
Но все желательно делать плавно, чтобы не сбить алгоритмы фб. 

Есть два способа в этом методе. Советую тестировать оба и смотреть, какой вариант вам больше всего подходит.

1. Повышать бюджеты в рабочих адсетах с помощью automatic rules в 12:00 AM по времени вашего рекламного аккаунта.

2. Повышать бюджеты в в дублях(копиях) рабочих адсетов 20% 50% и 100%, и оставлять их работать на 48-72 часов

Первый метод - настраиваем автоматические правила для адсетов(как настроить правила, читаем тут automatic rules facebook

1. Адсет = 4 - Cosmetics - $5  = ⬆️ 20% ⌛️ 48, ⬆️ 50%⌛️48, ⬆️ 100% ⌛️ =>> например если ROAS < 2.50

2. Адсет = 8 - Lipstick - $5 ⬆️ 20% ⌛️ 48, ⬆️ 50%⌛️48, ⬆️ 100% ⌛️ =>> например если ROAS < 2.50 

3. Адсет = 4 - Cosmetics - $5 ⬆️ 20% ⌛️ 48, ⬆️ 50%⌛️48, ⬆️ 100% ⌛️ =>> например если ROAS < 2.50 

Второй метод - делаем вручную - дублируем адсеты и в дублях повышаем бюджет на 20% 50% или 100%

1.Адсет = 4 - Cosmetics - $5  

Адсет = 4 - Cosmetics - $6  = ⬆️ 20%

Адсет = 4 - Cosmetics - $7.50  = ⬆️ 50%

Адсет = 4 - Cosmetics - $10.00  = ⬆️ 100%

Если результаты вас устраивают, делаем тоже самое с дублями дублей. То есть, уже с $6, $7.50, $10.00 адсетами.

Важно! В рабочих адсетах ничего не меняем и не выключаем. Адсет можно выключать только если он 48-72 часа(зависит от целей вашей РК) не дал результатов.

Эту стратегию можно по-разному применять и существует множество вариаций как и в. Я тут даю только основы. Все ситуации очень индивидуальны. 

Всю эту процедуру повторяем столько раз, сколько нужно для достижение поставленного результата. Вот вам горизонтальное масштабирование. 

ПОХОЖИМИ АУДИТОРИЯМИ(Scale by LLA)

Рано или поздно холодный таргетинг(по-интересах) умирает, тогда нужно переходить к более стабильному масштабированию а именно с помощью похожих аудиторий. Для этого, вы должны очень хорошо прогреть пиксель событиями на вашем вебсайте, странице в фейсбуке или инстаграме. 

Когда у вашего пикселя достаточно информации, тогда можна начинать скейлить с помощью лук-елайков.

Делаем кастомные аудитории на основе событий:

95%VV, 75%VV, 50%VV, TOP25%TS.

FEG(Facebook Engagement) IEG(Instagram Engagement) 30 DAYS

VC,ATC,IC,PUR, 7-30 DAYS - в зависимости от масштабов рекламной кампании, но чем больше событий тем лучше. Лучшее и эффективнее масштабировать кампании когда пиксель имеет достаточно информации про вашу ЦА.(если есть незнакомая терминология - учим Глоссарий) 

На основе каждого источника делаем LLA на ГЕО где были наилучшее результаты, например США. Все лук-елайки добавляем в отдельные кампании и включаем CBO. Ставим бюджет, релевантный количеству адсетов в кампании с расчётом $10 - 1 адсет.

Вот как выглядит структура кампании :

Кампания - CBO//95%VV//UNITEDSTATES//1-7% = $60 бюджет.

Адсеты: 

95%VV LLA US - 1% - 3 крео

95%VV LLA US - 1-2% - 3 крео 

95%VV LLA US - 2-3% - 3 крео

95%VV LLA US - 3-4% - 3 крео

95%VV LLA US - 5-6% - 3 крео 

95%VV LLA US - 6-7% - 3 крео

Запускаем кампанию на 48 часов, если прибыльная - дублируем, и в дубле повышаем бюджет на 50% или 100% и оставляем опять на 48 часов. 

Советую протестировать все возможные лук-елайки, чтобы найти те, которые будут работать и приносить желаемые результаты. 

Масштабирование с помощью лук-елайка в CBO, очень мощный инструмент чтобы вывести вашу рекламу на новый уровень, но пока еще не очень стабильный потому что , что фейсбук только тестирует CBO. 

Всю эту процедуру повторяем столько раз, сколько нужно для достижение поставленного результата.

МАСШТАБИРУЕМ С ПОМОЩЬЮ CBO(Campaign Budget Optimization) 

Масштабируем с помощью CBO(Campaign Budget Optimization) - метод скейлинга рекламной кампании который состоит в том, чтобы быстро вывести выиграшные аудитории на новый уровень. То есть, все выиграшные адсеты дублируются в новую кампанию с включенной функцией (CBO), бюджет - 100$.

Дублируем эти выиграшные адсеты в новую CBO кампанию с бюджетом 100$ - но для лучшего функционирования CBO нам нужно больше адсетов, поэтому дублируем их х2 каждый. 

Адсет = 9 - Face Powder 

Адсет = 4 - Cosmetics

Адсет = 8 - Lipstick

Вот как виглядит кампания с продублироваными адсетами:

Кампания - СBO//WINNERS//100$ 

Адсеты:

Адсет = 9 - Face Powder 

Адсет = 4 - Cosmetics

Адсет = 8 - Lipstick

Адсет = 9 - Face Powder 

Адсет = 4 - Cosmetics

Адсет = 8 - Lipstick

Адсет = 9 - Face Powder 

Адсет = 4 - Cosmetics

Адсет = 8 - Lipstick

После 48 часов, если прибыльно, дублируем кампанию с повышением бюджета на 100%. Все нерабочие адсеты выключаем. Должно остаться минимум 5 адсетов. 

Всю эту процедуру повторяем столько раз, сколько нужно для достижение поставленного результата.

Ну вот, в принципе, и всё, что нам удалось узнать за наш небольшой трип полуостровом Юкатан и глубоким изучением культуры Майя. 

Дальше мы отправляемся на поиски магических знаний древних цивилизаций.

А вы, прочитав эту статью и сэкономив 500-1000 долларов на консультации от гуру фейсбука, можете на эти деньги отправится в путешествие неизведанной Мексикой и соприкоснуться с древней культурой ближе;)

Изучаем, колдуем, зарабатываем!

Автор @malchewzki

📦Топовые продукты evergreen-ниш, которые сейчас активно продаются. Со статистикой, поставщиком и нашим комментарием. Подписывайся на Патреон Voodoo Product Agent - https://bit.ly/voodoo_products

🔥2 часа бесплатного мастер-класса где я показываю как искать продукты и запускать на них рекламу чтобы заработать от $15,000/месяц —https://is.gd/qkYxuV