МЕТАМОТИВЫ И КУЛЬТУРЫ

В более ранних постах мы рассматривали способы, с помощью которых мы можем понять потребителя и его поведение: с позиции трех законом экономики (ссылка: https://t.me/EconomicsArt/317) и с позиций экономики покупательского поведения (ссылка: https://t.me/EconomicsArt/312 ) Эти способы можно считать классическим академическим представлением. Сегодня мы рассмотрим формирование паттернов покупательского поведения с позиции меитамотивов, основанных на…культуре.  

Да, метамотивы могут быть тесно связаны с культурными особенностями потребителя, и это отличный пример того, как культурный контекст может влиять на мотивации потребления. Рассмотрим связь метамотивов с особенностями культуры, например, Японии и метамотива "гармонии" с японской культурой. Итак, метамотив "гармонии». Он описывает стремление к балансу, согласию и взаимопониманию. Он важен для сохранения мира и стабильности в отношениях с другими людьми и окружающей средой. В Японии существует концепция "ваКа", которая подчеркивает важность гармонии и согласованности в обществе. Это понятие охватывает широкий спектр аспектов жизни, включая межличностные отношения, работу, образование, искусство и даже природу. ВаКа подчеркивает значение сотрудничества, уважения к другим и сохранения баланса.

Какая связь может быть с потребительским поведением? В контексте потребления японские потребители могут проявлять предпочтение к товарам и услугам, которые способствуют гармонии и балансу в их жизни. Например, они могут предпочитать продукты, которые помогают им расслабиться и насладиться моментом (например, чайные церемонии), или продукты, которые способствуют укреплению взаимоотношений с семьей и друзьями (например, подарочные наборы для обмена подарками в праздники). 

А теперь давайте рассмотрим связь метамотива "индивидуализма" с европейской культурой (Западной Европы). Метамотив "индивидуализма" описывает стремление к самовыражению, уникальности и независимости. Он подчеркивает значение личной свободы, выбора и самореализации. Западноевропейской культуре свойственная концепция "личной автономии», которая подчеркивает важность индивидуальных прав и свобод. Люди ценят свою независимость, имеют высокий уровень самосознания и стремятся к самостоятельному принятию решений.

Связь с потребительским поведением. В контексте потребления европейские потребители могут проявлять предпочтение к товарам и услугам, которые подчеркивают их индивидуальность и самовыражение. Например, они могут предпочитать модные бренды одежды или аксессуаров, которые помогают им выразить свой стиль и уникальность. Также они могут быть склонны к выбору персонализированных товаров или услуг, которые соответствуют их индивидуальным потребностям и предпочтениям.

И, напоследок рассмотрим связь метамотива "сообщества" с африканской культурой (выбираем не конкретную, а усреднённую, племенную) а конкретнее с культурой племен Южной Африки, где ценности сообщества и коллективизма играют важную роль. Метамотив "сообщества" описывает стремление к взаимодействию с другими людьми, поддержанию взаимопомощи и солидарности. Он подчеркивает значение семьи, друзей и общности. В культуре племен Южной Африки существует концепция "убунту", что в переводе с языков племен Зулу и Коса означает "я существую благодаря другим". Это понятие подчеркивает взаимосвязь и взаимозависимость между людьми, а также значимость коллективной помощи и поддержки. 

Связь с потребительским поведением. В контексте потребления африканские потребители могут проявлять предпочтение к товарам и услугам, которые поддерживают их сообщество и способствуют его развитию. Например, они могут предпочитать приобретать товары у местных производителей или социально ответственных компаний, которые поддерживают местные сообщества. Также они могут быть склонны к участию в общественных мероприятиях или покупке товаров, которые помогают поддерживать традиции и обычаи своего сообщества.

Разумеется, для того, чтобы добиться понимание предмета, я его сильно упростил. И, конечно, список примеров гораздо богаче, чем приведённый мною короткий перечень. Однако, на таких простых примерах понять влияние культурных особенностей на разработку (или локальную адаптацию)  продуктов и маркетинговых стратегий будет гораздо проще.