МЕСЯЦ ПОСЛЕ БЛОКИРОВКИ INSTAGRAM: ИТОГИ

Дисклеймер. Я не считаю блокировку Instagram и Facebook главной проблемой нашей эпохи. Но говорить нужно не только о главных проблемах.

1️⃣ Решение вступило в силу. Meta — официально экстремистская организация. При этом, согласно мотивировочной части решения Мосгорсуда, использование Facebook и Instagram — не запрещено (для неэкстремистской деятельности).

2️⃣ Статистика. Строго говоря, официальная статистика есть только по ВКонтакте — его MAU (количество активных пользователей за месяц) выросло с 72 млн до 100+ млн.

3️⃣ Аудитория Instagram. Тайна, покрытая мраком. Mediascope после 20 марта ничего не публиковал. Есть данные соцопроса ВЦИОМ, согласно которым аудитория Instagram снизилась с 53% до 25%. Facebook — c 21% до 11%. TikTok вырос с 32% до 35%. Telegram — с 42% до 55%.

Но!

Во-первых, данные соцопросов всегда сильно отличаются от объективных данных Mediascope. Во-вторых, играет роль флёр «экстремистской организации». Представьте, подходит к прохожему на улице человек с блокнотом и спрашивает: «А Вы пользуетесь Instagram? А Facebook?» И гражданин про мотивировочную часть вряд ли знает, а вот про клеймо «экстремистов» не слышать не мог. В общем, по факту отток меньше, чем считает ВЦИОМ.

4️⃣ Нужно ли, ссылаясь на Instagram, указывать, что Meta признана «экстремистской организацией»? Нет разъяснений. Людям, которые будут отвечать, что, разумеется, по закону нужно я отвечу: «Так по закону и WhatsApp с Oculus как дочерними продуктами пользоваться нельзя». Это прецедент, а потому вопрос неоднозначный. Пока кейсов по каким-то вопросам из-за отсутствия сноски не было. Разумеется, не значит, что и не будет, но мы решили пока обойтись без звёздочек.

5️⃣ Таргет. Ни малейшего просвета не видно. Обходных путей нет. Благо альтернатив хватает. Кстати, обучаем здесь.

6️⃣ Охваты. С охватами у всех по-разному, но в целом лучше, чем ожидалось. Среднее падение охватов: 30‒50%.

7️⃣ Возможности для продвижения. Перегретость явно пропала. Конкуренция за Царя горы в каждой нише осталась, но порог входа намного ниже. Цены на рекламу у блогеров упали ниже плинтуса. Конкуренция в Reels тоже стала меньше (а алгоритм остался прежним).

8️⃣ Вайб. Атмосфера поменялась. Задорных прогревов, изобретательных Stories, качовых отечественных Reels стало гораздо меньше. Интересно будет узнать, как изменилось среднее время использования.

9️⃣ Количество блогеров. Есть отличное исследование от Brand Analytics — количество авторов. Instagram потерял 56% авторов и 55% контента. И здесь хорошая новость: аудитория падает медленнее, чем количество авторов. Значит, конкуренция за внимание снижается.

Резюме. Пациент — жив. Вероятность разблокировки — существует. Считаю хорошей точкой активации: общая аудитория, скорее всего, будет по-прежнему вокруг 50% от максимума, а конкуренция за внимание снизилась ощутимо.

Лайк, если дочитали до конца)