МАРКЕТИНГ: БИЗНЕС-МОДЕЛИРОВАНИЕ, DIGITAL, АНАЛИТИКА

Дата проведения: 23 ИЮЛЯ 

Время: 09:00 – 20:00

Место: PANARAMS Hotel

Спикеры: Сергей Зубарев, Ассель Жамани, Евгений Поддубный

Перерыв: Кофе-брейк (2), Обед 

Необходимая техническая подготовка:

Ноутбук, либо планшет. Лучше ноутбук, так как существуют определённые технические ограничения у планшетов;

Google аккаунт. В тренинге используется электронная рабочая тетрадь, заполнение в Google таблицах;

Любая AI с генеративным искусственным интеллектом для генерации текста. Предпочтение - ChatGPT версии Plus, для использования модели 4о и GPTs. Как альтернатива, подойдет ChatGPT 3.5, Google Gemini, Anthropic Claude.

ПРОГРАММА ТРЕНИНГА

Тема №1: Бизнес-Моделирование

Спикер: Сергей Зубарев

Постановка задач

1. Иерархия задач
2. Определение “видения”
3. Определение SMART задач

Инновации и маркетинг

1. Введение в инновации.

Бизнес-моделирование

1. Бизнес-модель. Определение;
2. Связь бизнес-моделирования, разработки инноваций и Customer Development;
3. Классификация бизнес-моделей О.Гассмана;
4. Наиболее популярные из 55 бизнес - моделей по классификации О.Гассмана.

Шаблон построения бизнес-моделей «Canvas» А.Остервальдера

1. Объяснение структуры шаблона Canvas;
2. Построение Canvas компании. Текущая ситуация.

Использование инструментов AI для мозгового штурма бизнес-моделей и Canvas

1. Мозговой штурм блоков «Canvas»;
2. Мозговой штурм бизнес-моделей по классификации О.Гассмана;
3. Мозговой штурм изменения/дополнения Canvas, на основе внедрения новых бизнес-моделей;
4. Мозговой штурм решения SMART задач, за счет внедрения новых бизнес-моделей по классификации О.Гассмана;
5. Мозговой штурм идей для достижения “видения”, за счет внедрения новых бизнес-моделей по классификации О.Гассмана;
6. Мозговой штурм изменения/дополнения Canvas, на основе “гибридных” бизнес-моделей. Метод случайной стимуляции для поиска идей за пределами сферы деятельности компании.

Создание AI ассистента для генерирования бизнес и маркетинговых идей на основе бизнес-моделей. На примере ChatGPT

1. Прямое обучение чата, загрузкой текста;
2. Создание GPTs.

_________________________________________

Тема №2: Мультиканальность

Спикер: Ассель Жамани

1. Digital мультиканальность – что это?
2. Кейс-стади: примеры использования мультиканального маркетинга (мировые бренды примеры, разбор моделей, разбор стратегий, бренды СНГ, бренды где использовали мы стратегию мультиканального продвижения)
3. Стратегии мультиканального маркетинга ( разбор 3-4 популярных стратегий) ( smm, таргет, контекст и т.д.)
4. Разбор стратегии участника тренинга Вместе с спикером выбираем для своего бизнеса одну из стратегий и прорабатываем ее для своего бизнеса.

_______________________________________

Тема №3: Аналитика

Спикер: Евгений Поддубный

1. Аналитика для собственника бизнеса, основные метрики.
2. Отчеты рекламных агентств разбираемся в метриках на живых примерах
3. Калькулятор окупаемости - как поднятие одной метрики на 3%, может увеличить вашу прибыль на 50%
4. Диагностика бизнеса участника тренинга, оцениваем эффективность маркетинга
5. Эффективности маркетинга - KPI для рекламных агентств